去年10月，Diesel在上海舉辦的大秀開(kāi)場(chǎng)不到5分鐘就燃起小高潮——這倒也不是因?yàn)闀r(shí)裝秀本身，而是早先收到風(fēng)聲來(lái)看金大川走秀的粉絲得償所愿，端起相機(jī)對(duì)著臺(tái)上一頓猛拍。
金大川之所以有這樣可以媲美明星的待遇，并非完全來(lái)自時(shí)裝界的推動(dòng)力。實(shí)際上，在場(chǎng)的那些粉絲未必真正熟悉Diesel這個(gè)品牌，造成他們對(duì)金大川的癡迷，2014年開(kāi)播的綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》功不可沒(méi)。當(dāng)時(shí)，金大川和另一位男模劉暢搭檔參演了兩季。盡管沒(méi)拿下冠軍，兩位“大長(zhǎng)腿”在知名度上倒是如愿躥升——按照節(jié)目組數(shù)據(jù)，前兩季網(wǎng)絡(luò)播放總量超過(guò)10億。
彼時(shí)，盡管金大川和劉暢在模特界已經(jīng)小有成績(jī)，但他們的名字，還僅限于在圈內(nèi)流傳。
2013年到2014年間，是中國(guó)模特從時(shí)裝界這個(gè)小圈子逐步走向娛樂(lè)界的節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是《爸爸去哪兒》里的張亮，還是《我們相愛(ài)吧》中與韓國(guó)男星崔始源拍拖的“大表姐”劉雯，他們的走紅象征了模特這個(gè)職業(yè)的新方向。
在他們之前，多數(shù)模特到了一定年紀(jì)之后會(huì)選擇向幕后相關(guān)職業(yè)過(guò)渡，轉(zhuǎn)為編輯、化妝師，或隱入經(jīng)紀(jì)人、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然也有像胡兵和瞿穎這樣名聲響亮的轉(zhuǎn)型者，他們的演員身份甚至比模特本行更深入人心。游走于模特和演藝界之間最終曲線救國(guó)的個(gè)例也不少見(jiàn)，好比在圈內(nèi)人眾皆知的男模韓旭和楊峻澤，他們?cè)鞠胪渡硌菟嚱纾鲇诜N種原因殺進(jìn)了模特界，并為后期逆轉(zhuǎn)型鋪墊。
三、五、七年……無(wú)論模特手中握的合同時(shí)效多長(zhǎng)，在這個(gè)年代，退休時(shí)分一晃就到。
這也促使他們更加急迫地尋找新出路。
社交媒體年代，時(shí)裝模特進(jìn)化出第三條腿
從皮爾?卡丹在1981年來(lái)北京飯店公開(kāi)舉辦第一場(chǎng)時(shí)裝表演算來(lái)，中國(guó)職業(yè)模特誕生至今不過(guò)短短35年。依托于中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及全球服裝行業(yè)的火速發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)面孔走進(jìn)四大時(shí)裝周。
在維密大展身姿的劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯為95后心中播下一顆幼苗。包括北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)、中戲在內(nèi)的多家院校開(kāi)設(shè)了模特專業(yè)，截至2015年底，全國(guó)招收服裝設(shè)計(jì)與表演專業(yè)的院校已經(jīng)超過(guò)50所，而下沉到三四線城市的星探、各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，外加名目繁多的模特大賽亦不斷地向行業(yè)輸送新鮮血液。
套用經(jīng)濟(jì)學(xué)“二八定律”，80%財(cái)富與名望進(jìn)拽在20%的模特手中。然而，在這個(gè)依靠新面孔撐起門面的行業(yè)，少有人能花開(kāi)百日紅。更何況，中國(guó)模特界的紅更多時(shí)候只停留在時(shí)尚圈。
“你不上電視真人秀，老百姓還是不知道你。”英模文化ESEE創(chuàng)始人之一的方燕秋說(shuō)道，該機(jī)構(gòu)旗下簽有孫菲菲、康倩雯、似淼斌、宋姍姍、蔡珍妮等模特。在她看來(lái)，在職業(yè)模特行業(yè)開(kāi)展上慢了幾拍的中國(guó)市場(chǎng)，模特演藝在老百姓心中植入得還不夠深刻。和韓國(guó)演藝、模特經(jīng)紀(jì)捆綁簽約的模式相比，中國(guó)模特天生就少了幾分魄力和膽識(shí)。
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Kate Moss，這位叱咤秀場(chǎng)數(shù)十載的英國(guó)超模去年秋天投資成立了同名模特經(jīng)紀(jì)公司Kate Moss Agency：“我的公司不是要找那些漂亮姑娘，而是會(huì)唱歌跳舞有才藝的人。”她接受時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF采訪時(shí)說(shuō)。換句話來(lái)講，她要的模特，更多是那些有潛力成為明星的藝人胚子。
而去年3月，總部位于北京的東方賓利模特經(jīng)紀(jì)公司曾借由VR直播拉開(kāi)下沉口，力圖借由沉浸式視覺(jué)效果拉近模特大賽與普羅大眾間的距離。社交媒體侵淫下，模特行業(yè)不可免俗地跟著轉(zhuǎn)變。想擺脫Instagram尋求“真實(shí)生活”的Kendall Jenner關(guān)了賬號(hào)沒(méi)多久就屁顛屁顛地回來(lái)了，因?yàn)椤昂茈y拋棄6800多萬(wàn)追隨者”——返璞歸真已經(jīng)成了烏托邦，真實(shí)的情況是眼下正值社交媒體時(shí)代。
真人秀、直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……早已成為時(shí)裝模特的第三條腿——盡管這是一條外人看不見(jiàn)的“大長(zhǎng)腿”。
模特想要變“超模”，究竟要怎樣做？
不得不承認(rèn)，天分和運(yùn)氣是在模特行業(yè)里發(fā)跡的重要因素。
00后唐赫身高178cm、單眼皮、圓鼻頭、厚嘴唇。2016年伊始，她才下定決定做模特，緊接著說(shuō)服父母、運(yùn)動(dòng)減肥、報(bào)考培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)臺(tái)步和拍片。被Elite模特經(jīng)紀(jì)公司從北方模特學(xué)校挖掘出來(lái)后，唐赫被送去里斯本參加2016世界模特大賽。
比唐赫早三年進(jìn)公司的劉珈同2013年參加過(guò)Elite大賽，當(dāng)時(shí)她在大學(xué)讀美術(shù)，原本的計(jì)劃是畢業(yè)后去做攝影師，但因?yàn)槭歉邆€(gè)兒，從小就被人問(wèn)說(shuō)是不是做模特或練體育的。模特大賽結(jié)束后，她和Elite簽了合約，斷斷續(xù)續(xù)地為一線雜志拍片，去年頭一次去倫敦走秀。
從參加模特大賽、拍攝雜志的時(shí)裝片，到去國(guó)外四大時(shí)裝周走秀、接拍一線品牌廣告，模特職業(yè)道路通常由這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)串聯(lián)而成。從Elite大賽走出的奚夢(mèng)瑤和孫菲菲、贏得新絲路后走出國(guó)門的杜鵑和劉雯……大賽出身就是張漂亮又挺括的入場(chǎng)券，意味著你能簽到一家知名經(jīng)紀(jì)公司，并有很大幾率被“保送”到國(guó)外走秀。
但其實(shí)后兩項(xiàng)——四大時(shí)裝周和廣告硬照——更受行業(yè)重視，因?yàn)樗鼈円馕吨韮r(jià)和曝光率。就如Elite模特經(jīng)紀(jì)公司亞洲區(qū)總經(jīng)理彭貝蒂所說(shuō)：“行業(yè)里對(duì)模特頂峰時(shí)期的評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)無(wú)非還是四大時(shí)裝周走秀的多少。雖然我們很討厭模特回來(lái)后亂漲價(jià)，但不得不說(shuō)，這就是標(biāo)桿性成就。”
第一代出國(guó)的呂燕被國(guó)外經(jīng)紀(jì)公司看種參加了福特超級(jí)模特比賽，劉雯、杜鵑也是在國(guó)外打響個(gè)人標(biāo)牌。“只有把眼光放到國(guó)際舞臺(tái)上，才能以明星的身份回來(lái)。在國(guó)內(nèi)，從模特轉(zhuǎn)型成明星的可能性不大，除非是有背景。”原模特線路經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理伍嵩以男模趙磊為例。
這基本就是一塊敲門磚和點(diǎn)金石，哪怕一個(gè)模特只走過(guò)一場(chǎng)國(guó)外品牌的時(shí)裝秀，回到國(guó)內(nèi)，也能成為其宣傳的焦點(diǎn)，“超模”越來(lái)越多，但超模的門檻卻不斷下降。
時(shí)至今日，傳統(tǒng)的關(guān)鍵發(fā)展點(diǎn)只能算作附加分, 而不是絕對(duì)意義上的必須。
“所有想做職業(yè)模特的學(xué)生都知道男模界有個(gè)張亮，登上米蘭男裝周高級(jí)定制頂級(jí)品牌的亞洲第一人，專業(yè)領(lǐng)域里大家都比較膜拜的，但大街上沒(méi)有人知道他是誰(shuí)。”伍嵩回憶說(shuō)，“本來(lái)覺(jué)得《爸爸去哪兒》在2016年的熱度應(yīng)該已經(jīng)過(guò)了，但從收入來(lái)衡量的話，已經(jīng)上億。他想都不敢想自己能在北京買個(gè)小別墅，做模特可能是一輩子都難達(dá)到的。”
另一位男模南伏龍的回憶證實(shí)了伍嵩的話不假：“亮哥（張亮）要是沒(méi)上《爸爸去哪兒》，估計(jì)還在動(dòng)物園外住著。““我現(xiàn)在不行了，你們年輕的還可以干。”這是張亮最后一次去歐洲走秀，和南伏龍坐在馬路邊兒喝酒時(shí)說(shuō)的話。當(dāng)時(shí)，他在國(guó)內(nèi)行業(yè)里名聲雖響，但也只是偶爾走走秀，掙點(diǎn)小錢。
要靠走秀拍片發(fā)家致富幾乎沒(méi)可能
在霖杰經(jīng)紀(jì)公司工作了兩年的男模曹毓麟算過(guò)一筆賬。除了墻外開(kāi)花墻內(nèi)香的名模外，中國(guó)絕大部分模特一個(gè)月掙到手不過(guò)1、2萬(wàn)：一場(chǎng)小秀1000塊出頭，雜志拍片500-1000塊，一個(gè)月平均能接10個(gè)活兒。
2014到2015年那會(huì)兒，他也在國(guó)內(nèi)走過(guò)些大牌發(fā)布，例如愛(ài)馬仕和Lanvin。“我現(xiàn)在更多精力放在宣傳自己家整形醫(yī)院上，還在考慮網(wǎng)絡(luò)直播。”這位自稱老模的92年男生時(shí)不時(shí)地在朋友圈上傳些水光針、脂肪填充等術(shù)前術(shù)后對(duì)比照。
“不管拍什么廣告，給模特的是模特的價(jià)錢，但如果你要是明星，那就不一樣，成代言了。”南伏龍回顧起自己2011年走秀時(shí)的狀態(tài)，“我當(dāng)時(shí)真的快餓死了，那時(shí)候做模特有些走火入魔，覺(jué)得臉頰必須要瘦”。身高187cm的他，最瘦記錄是130多斤。根據(jù)和他工作過(guò)的雜志編輯回憶，他拍片時(shí)的工作餐進(jìn)本就是“鳥(niǎo)食”，通常只吃一兩根青菜加一小口米飯。
按照傳統(tǒng)時(shí)裝月刊的操作模式，時(shí)裝片基本都是反季節(jié)拍攝（在出刊前2個(gè)月預(yù)先操作，比如8月份制作10月刊雜志），熬夜、不停補(bǔ)妝、在高溫下穿著秋冬大衣大汗淋漓地工作是常態(tài)。去國(guó)外走秀也沒(méi)有想象中那般美好，人生地不熟，語(yǔ)言又不通。女模需要背著高跟鞋去面試，落空的話就得打道回府。即便面試上了，品牌給的報(bào)酬經(jīng)過(guò)繳稅，扣除代理費(fèi)、生活費(fèi)等等“瘦身”后，有時(shí)還不夠抵扣來(lái)回機(jī)票。
當(dāng)然，這里提及的模特收入并不包括淘寶網(wǎng)拍，網(wǎng)紅店主的營(yíng)收動(dòng)輒百萬(wàn)，導(dǎo)致網(wǎng)拍商業(yè)價(jià)值有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出雜志拍攝。但鑒于電商類模特水準(zhǔn)參差不齊，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且在早期并不是那些被公司賦予高度期待的模特們的目標(biāo)，所以只能說(shuō)是另一套體系。
比南伏龍?jiān)鐜状踔梁退淮鰜?lái)打拼的男模中少有堅(jiān)守在崗位的。不光辛苦，誘惑還多。在他熟悉的北京男模圈子里，有人開(kāi)烤肉店，有人投資健身房，雖然有些還會(huì)時(shí)不時(shí)接模特的工作，但已經(jīng)不是主業(yè)了。
入行12年的伍嵩以女模為例，若是到了22歲職業(yè)前景仍舊不明朗的女孩基本會(huì)往三條路走：第一種是轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)圈藝人；第二種則利用模特時(shí)期的人脈開(kāi)公司；第三種就是找個(gè)有錢人嫁了。在沒(méi)錢的時(shí)候，她們可能會(huì)做一些不光彩的事，掙的比第二、三種更多。
對(duì)于這樣一個(gè)遍地誘惑的行業(yè)，偏巧上游產(chǎn)業(yè)——時(shí)尚又步入了動(dòng)蕩期。麥肯錫全球時(shí)尚指數(shù)曾預(yù)測(cè)2016年市場(chǎng)增幅在2-2.5%之間，創(chuàng)下金融危機(jī)以來(lái)最平緩的一段增長(zhǎng)曲線。多家奢侈品牌先后宣布合并副線，男女線一同走秀，甚至取消時(shí)裝秀、改為靜態(tài)展示的消息——這意味著原本僧多粥少的寺廟后廚手頭更緊。
“服裝產(chǎn)業(yè)是我們依賴的產(chǎn)業(yè)，占利潤(rùn)比較大的比重，我個(gè)人認(rèn)為在65%以上。服裝行業(yè)必須要拍廣告走秀，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，服裝行業(yè)變得越來(lái)越不景氣了。”伍嵩注意到那些以前成天在北京上海辦秀的品牌都改做showroom（訂貨會(huì)）了：“去年Chanel在北京751大綠罐復(fù)刻的手工坊系列發(fā)布會(huì)照搬歐洲秀場(chǎng)，已經(jīng)算是很厲害。這類大牌能給模特2、3萬(wàn)，甚至更多。”
在伍嵩記憶里，太平鳥(niǎo)、MO&Co等中國(guó)時(shí)尚品牌近年來(lái)在形象方面下了苦功，前者從歐洲請(qǐng)來(lái)過(guò)世界排名前十的模特，以及行業(yè)知名攝影師，后者愿意砸錢邀請(qǐng)排名第三的模特。“MO&Co很多年前請(qǐng)了東田和呂燕來(lái)看秀，走秀模特包含劉雯、裴蓓、秦舒培，其中劉雯壓軸跟設(shè)計(jì)師一同謝幕，開(kāi)價(jià)是25萬(wàn)。”
雖說(shuō)歌力思、太平鳥(niǎo)、鄂爾多斯等本土服裝品牌扎堆辦秀，但它們就是冰山的全部，因而也未能從根本上改善中國(guó)模特境遇。
奢侈品、時(shí)裝界的不穩(wěn)定性令模特業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。這些壞消息促使著模特思考轉(zhuǎn)型，而社交媒體則給予了新的途徑和希望。
辛迪?克勞馥、琳達(dá)·伊萬(wàn)戈琳斯塔等第一批超級(jí)模特之所以被大眾奉為女神，很大部分原因在于她們只存在于雜志和廣告牌上，人們少有機(jī)會(huì)聽(tīng)到她們張口說(shuō)話。社交媒體瞬間砸碎水泥墻隔閡，讓我們看到模特任性的那面，若是能夠搞點(diǎn)怪耍耍寶，就更得人心了。
“模特、名流、意見(jiàn)領(lǐng)袖、內(nèi)容生成著，四者之間的界限越來(lái)越模糊。”Wilhelmina模特經(jīng)紀(jì)公司首席執(zhí)行官發(fā)現(xiàn)：“我們公司旗下的Cindy Bruna是維密模特，也為Chanel拍片。人們自然對(duì)她的私人生活感興趣，模特們必須要習(xí)慣這一點(diǎn)”。事實(shí)上，很多美洲模特經(jīng)紀(jì)公司除了看顏值和身材之外，如今會(huì)問(wèn)Instagram粉絲數(shù)量。當(dāng)客戶開(kāi)始問(wèn)，經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始問(wèn)，那勢(shì)必想要做模特的人也開(kāi)始關(guān)注經(jīng)營(yíng)社交媒體。
每個(gè)模特都尋求跳板和漂亮的轉(zhuǎn)身
“和多種角色設(shè)定的演藝圈不一樣。女生從十七八開(kāi)始走（秀），到了二十七八就到頭了。不是說(shuō)臉或者身體狀態(tài)，是整體。”彭貝蒂所在的Elite每月簽1-2個(gè)新人，“在行業(yè)里已經(jīng)算少了”。被寄予厚望的新面孔經(jīng)過(guò)高強(qiáng)度培訓(xùn)后很快就被派去拍攝、走秀。
滴答，滴答，秒鐘每次擺動(dòng)發(fā)出的聲音都像把皮鞭，一掉鏈子就容易被新晉模特追趕上。
好在中國(guó)新生代和早年那批歪打正著撞闖進(jìn)模特界的前輩已經(jīng)很不同了。“最早的時(shí)候，那些被選進(jìn)來(lái)的模特有點(diǎn)懵，不太清楚模特是干嘛的，家長(zhǎng)也不太支持，甚至?xí)X(jué)得模特和演員一樣都是戲子。”彭貝蒂發(fā)覺(jué)現(xiàn)在的新人無(wú)論對(duì)行業(yè)理解認(rèn)識(shí)，還是未來(lái)規(guī)劃都有一定想法。
去年年底拿下新絲路冠軍的關(guān)思宇在趕赴賽區(qū)前幾天剛剛結(jié)束了環(huán)球小姐大賽，像她這樣腳踩多船的選手并不少見(jiàn)。“如果拿到環(huán)球小姐冠軍，我可能就不會(huì)參加其他比賽了。”目前就讀于廈門理工大學(xué)的她從13歲開(kāi)始上模特培訓(xùn)班，“上高中之后，我開(kāi)始考慮做模特，當(dāng)時(shí)想不管以后要不要靠著這個(gè)東西吃飯，至少畫(huà)一個(gè)完美的句號(hào)”。
伍嵩想了想北京真正能夠得上“模特”的1500人，“大家都想成為模特行業(yè)里的拔尖，之后的轉(zhuǎn)型是被別的力量左右，發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)可以掙那么多錢”。然而，轉(zhuǎn)去演繹行業(yè)的第一批人會(huì)給后來(lái)源源不斷的男孩兒女孩兒看到，利用模特這個(gè)跳板達(dá)到另一個(gè)高度。
“劉雯、何穗肯定給那幫小孩兒帶來(lái)了沖擊，但要在模特行業(yè)做到極致才能轉(zhuǎn)身到一個(gè)漂亮的位置上來(lái)，而不是簡(jiǎn)單的跳板。”他說(shuō)道。
但“極致”也只是另一種理想化的憧憬。
多棲發(fā)展于模特自身以及時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是好是壞？
樂(lè)觀地看，模特如今被賦予了更多層面的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，不再是一個(gè)單純的衣服架子。他們可以與大眾更貼近，成為更鮮活、自主性更強(qiáng)的個(gè)體，因而也就有機(jī)會(huì)獲取更多的不可取代性。就好比金大川不光光是身著最新拼色款皮衣的Diesel模特，還是微博上擁有174萬(wàn)粉絲的娛樂(lè)明星。
更重要的是，那些名模總能讓時(shí)裝發(fā)布擁有更多曝光話題。老百姓未必記得衣服、品牌、設(shè)計(jì)師，但聊起2016年秀場(chǎng)說(shuō)不定會(huì)記得Kendall和Gigi互換發(fā)色；Gigi和Tommy Hilfiger推出聯(lián)名款；T臺(tái)許久未見(jiàn)蹤影的Cara Delevingne重返Chanel手工坊系列發(fā)布……
模特轉(zhuǎn)向娛樂(lè)明星的路子的確變得寬廣起來(lái)，可他們所接受的訓(xùn)練、職業(yè)素養(yǎng)和技能未必足以支撐他們?nèi)谌電蕵?lè)，甚至網(wǎng)紅行業(yè)：“模特有一個(gè)很大問(wèn)題，而且至今還存在，就是表達(dá)能力很糟糕，一開(kāi)口就破功。還有些腦子不夠靈活，這些客觀限制因素讓他們相比歌手和演員更難成為明星等級(jí)。”彭貝蒂另外還發(fā)覺(jué)，有些模特的個(gè)性化長(zhǎng)相適合T臺(tái)，但未必適合大小熒幕。
至于需要臨場(chǎng)應(yīng)變反應(yīng)的綜藝節(jié)目，以及各類直播平臺(tái)距離模特本身優(yōu)勢(shì)就更加遙遠(yuǎn)了。伍嵩說(shuō)：“有的模特就ok啊，有的就內(nèi)斂、內(nèi)向些，不太適合。”
原東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目制片夏靖解釋說(shuō)，綜藝節(jié)目的邀請(qǐng)名單是以人物設(shè)定來(lái)劃分，職業(yè)身份更多是用來(lái)做先行的宣傳推廣。當(dāng)然，節(jié)目希望明星自帶主角光芒，具有話題性。“我們現(xiàn)在喜歡跨界，巴不得讓模特做一些他們平時(shí)不太做的事情。”她說(shuō)道。
“模特是不用過(guò)多表達(dá)自己情感的一種職業(yè)，只要完整表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念就對(duì)了，演員則不然，還是要以表演為主，需要細(xì)膩地刻畫(huà)出人物性格特點(diǎn)。”身高188cm的韓旭從北影科班畢業(yè)后一度因?yàn)樯砀哌^(guò)高轉(zhuǎn)行做起模特，2011年和南伏龍那批出征米蘭Ermenegildo Zegna男裝秀的中國(guó)模特中就有他。這些年他再度轉(zhuǎn)回演藝領(lǐng)域，“現(xiàn)在演員身高普遍增高”。
男模之前在片場(chǎng)碰到過(guò)的一個(gè)問(wèn)題是難找搭戲女生。“就算女演員不好搭，現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有一些蘋(píng)果箱。個(gè)高一點(diǎn)的就劈著腿跟別人拍戲。”南伏龍并不諱言自己經(jīng)常靠劈腿降低身高。相比起身高、長(zhǎng)相限制，影視界對(duì)模特的固有印象更令人沮喪，“他們現(xiàn)在雖然是接受、默認(rèn)了，但還是會(huì)覺(jué)得因?yàn)槟闶悄Ｌ兀静粫?huì)演戲”。
當(dāng)然，模特經(jīng)驗(yàn)也不是全無(wú)用處，至少在氣場(chǎng)方面不輸任何人。“當(dāng)模特就是練習(xí)氣場(chǎng)，并不是每個(gè)人生來(lái)就有的，天生再加上后天的積累。”說(shuō)起從當(dāng)紅模特過(guò)渡到零起點(diǎn)演員之間的心理落差，他說(shuō)道：“那是當(dāng)時(shí)取得的成績(jī)，我就打包封存向下一個(gè)目標(biāo)走”。
可社交媒體民主，甚至民粹化的另一面正在蠶食時(shí)裝行業(yè)本身那股精氣神。2013年寫(xiě)出《奢侈品戰(zhàn)略》的原Louis Vuitton總經(jīng)理Vincent Bastien堅(jiān)信奢侈品應(yīng)當(dāng)給人以“高不可攀”的距離感。或者用更通俗些的比喻，它就像揮舞著鞭子的SM女王，可無(wú)疑以前那些哭著喊著愿被鞭撻的信眾已經(jīng)越來(lái)越少——大家只圖娛樂(lè)化的一笑而過(guò)，而就算模特轉(zhuǎn)型得再成功，往往也只是曇花一現(xiàn)。
“大家會(huì)特別喜歡金大川，可他在國(guó)外模特界遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到名模的程度。他沾了顏值的光，屬于可愛(ài)型。你看現(xiàn)在轉(zhuǎn)到電視圈的，除了南伏龍、李子峰都屬于上鏡比較好看的。”在伍嵩看來(lái)，中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)很嚴(yán)重了，“我覺(jué)得應(yīng)該叫惡化、畸形，除了顏值，其他根本什么都沒(méi)有。”
可顯然，引領(lǐng)模特的那條T臺(tái)已經(jīng)步入彎道，誰(shuí)也說(shuō)不好究竟會(huì)以怎樣的角度拐往何處，可商業(yè)無(wú)疑是枚重要的風(fēng)向標(biāo)。“模特是和商業(yè)息息相關(guān)的。如果你不能變成有商業(yè)價(jià)值的模特，那所謂的名模可能也就是小眾化，不會(huì)變成家喻戶曉。”ESEE創(chuàng)始人方燕秋說(shuō)。
