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第三次國貨浪潮的熱議,始于疫情后國際一線大牌的幾次“反常規(guī)操作”,又在本土品牌扎扎實實的口碑日盛之勢下,逐漸形成輿論風氣——“不必盲從大牌,國貨也有精品”的消費觀念在國內(nèi)消費群體的意識里逐漸達成共識。
“當今世界處于百年未有之大變局”,在國內(nèi)、國際都引起了巨大反響。大變局重點在“大”,在“變”,第三次國貨浪潮的高潮,也就在各行各業(yè)應對“大”和“變”的努力和探索中順勢而來。
這既是國民意識的一次覺醒,也是本土品牌不斷進步成長的一種體現(xiàn)。越來越多立足本土的原創(chuàng)國貨開始涌入國內(nèi)市場、走向國際舞臺,形成一股不容小覷的“國貨新勢力”。來自中國北京的獨立設(shè)計師品牌AWAYLEE也是其中一員,正在向著自己全新的第二個十年邁進。



AWAYLEE-22SS新品系列大片
在剛剛落幕的上海時裝周上,我們采訪到中國獨立設(shè)計師品牌行業(yè)第一個“易主換帥設(shè)計師”——AWAYLEE品牌設(shè)計總監(jiān)兼主理人楊樂。想聽聽她對于“第三次國貨浪潮”的理解以及她將如何帶領(lǐng)全新升級的AWAYLEE,在這“百年未有之大變局”中不斷地求新求變,激流勇進。
順應時代,不斷進步
國外品牌的壟斷局面將在未來被打破,本土品牌的崛起和取而代之,將是大勢所趨。在愛國熱情和國家政策的雙重加持下,AWAYLEE將不斷依靠自身進步,順應時代所需,迎接更多的機會和希望。
第三次國貨浪潮雖然給本土品牌創(chuàng)造了有利環(huán)境,對品牌而言,想要借勢升級,在實用價值之外,提供情緒價值成為品牌的必須。
AWAYLEE做出高品質(zhì)產(chǎn)品,有十足的能力和底氣走向國際。同時要兼有中國本土文化的延伸和發(fā)展,將民族和世界審美實現(xiàn)結(jié)合與統(tǒng)一。
采訪AWAYLEE設(shè)計總監(jiān)&主理人 楊樂
品類再次創(chuàng)新,呈現(xiàn)鮮明品牌DNA
未來我們會陸續(xù)開發(fā)新品類,來給消費者提供真正好的消費體驗。AWAYLEE將不斷強化打造中國獨立設(shè)計師品牌標簽,同時加強品牌視覺形象,并不斷開拓和延伸新產(chǎn)品系列。
無論AWAYLEE如何區(qū)分品牌主線副線、如何做好產(chǎn)品差異化,與山寨產(chǎn)品在價格方面必有一戰(zhàn)。在堅持品質(zhì)和持續(xù)實現(xiàn)盈利的雙重壓力下,AWAYLEE將繼續(xù)梳理本土品牌形象,做足獨立設(shè)計師標簽,以快反系列對抗抄襲,并不斷入住新的渠道。
摸索新模式:革新價值提供方式
做好本土品牌,勢必要做好商業(yè)模式上的創(chuàng)新。AWAYLEE將不斷根據(jù)產(chǎn)品屬性和目標消費者的生活方式需求,設(shè)計適合的產(chǎn)品模式。當前,AWAYLEE正式進入第二個十年,我們將做足中國品牌、精神特質(zhì)和性價比,從而品牌建立認知、擴大影響、促進銷售。
寫在最后:身處浪潮之中的AWAYLEE,將在楊樂的帶領(lǐng)下走到一個怎樣的高度?這,或許將成為中國獨立設(shè)計師行業(yè)發(fā)展成熟之路上一個極具時代色彩和個人風格的典型樣本,讓我們拭目以待!