“誰能真正讀懂新青年，誰就會(huì)在未來市場(chǎng)獨(dú)得先機(jī)。”

國(guó)慶期間，你有沒有被“微旅行”刷屏朋友圈？在都市生活常態(tài)化+防疫理念的深度影響，很多年輕人放棄遠(yuǎn)行選擇了就近的戶外活動(dòng)。

通過永輝全國(guó)1000余家門店和APP數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，露營(yíng)帳篷、野餐墊、燒烤工具等戶外用品的銷售額迎來大幅增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)近70%。

更為重要的是，這種就近原則下體驗(yàn)大自然的戶外活動(dòng)，讓更多的年輕人看到了另外一種釋放壓力的生活方式，這會(huì)在接下來很長(zhǎng)一段時(shí)間里影響當(dāng)下青年人的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)也在影響時(shí)尚行業(yè)。

就在昨天，GXG主題為《親生活，去野唄》的2021冬季新品發(fā)布會(huì)開秀，此次大秀的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在了青海格爾木的戶外大自然環(huán)境中，這背后不僅僅是要帶領(lǐng)觀眾沉浸感受自然的氣息，更多的是對(duì)于時(shí)尚行業(yè)新風(fēng)口的趨勢(shì)判斷。并且GXG在戶外搭建了“親生活露營(yíng)主題直播間”，邀請(qǐng)青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀新星何廣智、時(shí)尚博主AnnyFan與國(guó)際知名羽絨設(shè)計(jì)師陳鵬一同見證GXG冬季新品發(fā)布。

品牌摯友畢雯珺             脫口秀演員何廣智

時(shí)尚博主AnnyFan           聯(lián)名設(shè)計(jì)師陳鵬

在最近兩年內(nèi)卷化的生活狀態(tài)下，倡導(dǎo)戶外自然的生活方式已逐漸成為年輕人主流的生活方式。

年輕人要時(shí)刻保持時(shí)髦出街，還要在都市與戶外場(chǎng)景中的隨意切換。回頭一看我們發(fā)現(xiàn)，GXG的時(shí)尚產(chǎn)品早已不再是我們傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中的樣子，而是憑借著高時(shí)尚度又具備戶外功能的融合性產(chǎn)品，成為了越來越多年輕人的時(shí)尚之選。

在2021冬季新品發(fā)布會(huì)上，GXG 打造的「青年羽絨制造局」2.0就是將時(shí)裝與戶外平衡，使兩者成為了年輕人生活方式的關(guān)鍵。

其理念是讓羽絨服可滿足日常「都市」穿著的輕便需求，適配「戶外」出行的基礎(chǔ)功能性，應(yīng)對(duì)「極寒」多變的惡劣天氣。相較去年GXG青年羽絨制造局1.0版本，新系列單品更具有時(shí)尚感和功能性。

通過直播我們可以看到，GXG的秀場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了在鹽湖/戈壁/水上雅丹/野外公路等多場(chǎng)景切換，其目的就是為了呈現(xiàn)都市、戶外、青年舞臺(tái)三大產(chǎn)品屬性的場(chǎng)景運(yùn)用。

GXG 2021冬季新品大秀視頻

都市系列風(fēng)格源啟于自然，重塑破格，才可實(shí)現(xiàn)個(gè)性自由。戶外系列則以軍綠為主色，大廓形剪裁為基礎(chǔ)，通過錯(cuò)落拼接手法使得造型更具層次感。而青年舞臺(tái)系列以極具張力的色彩碰撞、多種解構(gòu)拼接、重疊式數(shù)碼印花、弧形絎縫與壓膠等先鋒設(shè)計(jì)，表達(dá)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的多元信息交匯下，青年孕育出多面自我，迸發(fā)無限靈感與創(chuàng)造力。

值得一提的是，在2021冬季，GXG鼓勵(lì)人們體驗(yàn)更多樣的「輕戶外」場(chǎng)景，在服飾設(shè)計(jì)中加入更多特殊功能，如這款兩件套可拆卸戶外防風(fēng)夾克，在一平方英寸的納米薄膜上有90億個(gè)微細(xì)孔。而一滴水珠比這些微細(xì)孔大,水無法穿過。在狂風(fēng)暴雨下仍可反抗雨雪的進(jìn)入,做到超強(qiáng)防水、防風(fēng)性能。

還有極寒系列的白色長(zhǎng)款羽絨，仿鯊魚皮復(fù)膜轉(zhuǎn)移粘合工藝，既有鯊魚皮的手感又輕柔既環(huán)保，既時(shí)尚又可達(dá)到戶外保溫效果，并且污漬可用濕巾擦拭，完美解決白色易臟，難打理的問題。

除此之外，與GXG三度聯(lián)手的知名設(shè)計(jì)師陳鵬，今年冬季延續(xù)此前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，除大廓形特點(diǎn)之外，今番使用了大量解構(gòu)拼接設(shè)計(jì)展現(xiàn)多面自我，讓整波產(chǎn)品更具「青年」時(shí)尚感。

通過產(chǎn)品與年輕人直接對(duì)話，其目的便是讓每個(gè)消費(fèi)者意識(shí)到GXG所倡導(dǎo)的#親生活，去野唄#理念來自于他們的生活。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，男性用戶目前是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億，并且年輕男性用戶引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)潮流，同時(shí)也逐漸向更多元人群擴(kuò)圈。

從目前的男性消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)來看，品牌如果想得到消費(fèi)者的青睞，必須始終保持更為有效的溝通。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》中指出，“一衣多穿”、“場(chǎng)景穿搭”、“舒適穿搭”正演變?yōu)閆世代消費(fèi)的新代名詞。

我們認(rèn)為，年輕男士對(duì)于生活的場(chǎng)景更具自己的看法。之前對(duì)于不同場(chǎng)合的穿著有自己的要求，而現(xiàn)在的男性更喜歡打破服裝與場(chǎng)景的限制。

而在品類多元、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，品牌必須先要具備創(chuàng)新的理念，然后通過有效溝通占領(lǐng)消費(fèi)者心智，才可以為品牌帶來可持續(xù)的效應(yīng)。

在2021冬季新品發(fā)布會(huì)上可以看到，GXG的秀場(chǎng)在多場(chǎng)景的切換戶外環(huán)境，更多的是表達(dá)產(chǎn)品對(duì)于戶外場(chǎng)景的適應(yīng)性，事實(shí)也是如此，從戶外、都市、再到青年舞臺(tái)系列，開發(fā)出兼?zhèn)鋾r(shí)尚感和功能性的時(shí)尚單品。

2020年被稱為“戶外元年”，各大平臺(tái)上關(guān)于露營(yíng)的搜索量不斷攀升。實(shí)際上，GXG在2019年就推出了X LAB創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)計(jì)劃，緊接著在2020年推出“青年羽絨制造局” 。

我們可以看到GXG在深度理解年輕人的偏好變化上始終保持敏感狀態(tài)， 并且在不同階段有不同的“種草”邏輯。例如當(dāng)下的GXG在全渠道數(shù)字化布局上也隨之深入，目前GXG也是與各大平臺(tái)主播合作最多的品牌之一，包括薇婭、李佳琦、雪梨以及明星帶貨官劉濤等等，持續(xù)保持品牌的高露出。

持續(xù)在年輕人的頻道上保持對(duì)話，GXG在微信、微博、抖音、小紅書、天貓等各大平臺(tái)形成了傳播與溝通的閉環(huán)，持續(xù)占領(lǐng)著消費(fèi)者心智。

這一切離不開GXG對(duì)用戶的洞察和分析，創(chuàng)立自有IP“青年羽絨制造局”，核心目的是簡(jiǎn)化粉絲對(duì)于品牌的認(rèn)知過程，拉近兩者距離。

隨著青年消費(fèi)者趨勢(shì)和購(gòu)物習(xí)慣的不斷發(fā)展，他們的消費(fèi)行為和偏好每年都有不同之處，對(duì)于品牌方來說，這種轉(zhuǎn)變同時(shí)也創(chuàng)造著新機(jī)會(huì)。

GXG持續(xù)輸出著新的解決方案，保持敏捷和適應(yīng)性，每年更新“青年羽絨制造局”的主題理念，不做單一投入，而是把它當(dāng)做收集新青年新需求的窗口，再?gòu)睦砟睢a(chǎn)品到全渠道傳播觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

接下來，相信“青年羽絨制造局”這個(gè)理念還會(huì)有更多創(chuàng)意在這里萌發(fā)，也會(huì)有更多新青年在這里聚集。