2021年10月12日~13日上海時(shí)裝周期間，華麗志在上海新天地連續(xù)舉辦了兩場(chǎng)線下行業(yè)沙龍活動(dòng)，聚焦“中國(guó)品牌成長(zhǎng)”和“全球時(shí)尚投資”兩個(gè)重要課題，邀請(qǐng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、投資人和高級(jí)管理者共聚一堂，面對(duì)面展開(kāi)深度交流。
在這兩場(chǎng)行業(yè)沙龍上，華麗志創(chuàng)始人余燕和時(shí)尚總監(jiān)王瓊為大家?guī)?lái)了首發(fā)的獨(dú)家精彩報(bào)告，來(lái)自中國(guó)時(shí)尚品牌、私募基金和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的特邀嘉賓也奉上了自己對(duì)行業(yè)的最新觀察和獨(dú)到見(jiàn)解。
10月12日，華麗志對(duì)話中國(guó)品牌
華麗志創(chuàng)始人 & CEO 余燕女士在“開(kāi)啟中國(guó)時(shí)尚品牌的黃金十年”的主題演講中指出，2020年至2030年將是中國(guó)時(shí)尚發(fā)展的黃金十年。驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌向前走的主要因素就是年輕人的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿以及文化自信。當(dāng)消費(fèi)者和市場(chǎng)在呼喚更好的產(chǎn)品、更好的設(shè)計(jì)以及更好的文化理念時(shí)，整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)收到這樣的反饋，進(jìn)而帶動(dòng)從原料供應(yīng)商、工廠、設(shè)計(jì)師再到品牌的逐步升級(jí)”。
華麗志時(shí)尚總監(jiān)王瓊（下圖）首次發(fā)布了“2020 - 2021 中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告”，從設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)設(shè)快閃店、實(shí)體店的案例、銷售額增長(zhǎng)示例、門(mén)店數(shù)量示例、融資動(dòng)態(tài)、跨界動(dòng)態(tài)等方面剖析了中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌近一年來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。
輕奢珠寶品牌 HEFANG Jewelry 創(chuàng)始人孫何方（下圖）與《華麗志》分享了她在上海時(shí)尚周看到的行業(yè)演變，并探討了設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)發(fā)展前景。孫何方畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院珠寶設(shè)計(jì)系，2012年創(chuàng)立 HEFANG Jewelry。自 2018 年起，HEFANG Jewelry 開(kāi)始拓展線下渠道，入駐商場(chǎng)包含北京SKP、上海港匯恒隆廣場(chǎng)、廣州K11、深圳萬(wàn)象天地、成都IFS等。
“商業(yè)和設(shè)計(jì)本身就是要平衡和互相擁抱的。因?yàn)槟阆氚堰@個(gè)設(shè)計(jì)師品牌做得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓更多人知道，你勢(shì)必要考慮如何生存下去；當(dāng)生存下去的時(shí)候，你就要考慮如何生存得更好。所以一定要堅(jiān)持去發(fā)展。我們的目標(biāo)不只是成為一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，或者說(shuō)一個(gè)新生代品牌。我希望能成為一個(gè)優(yōu)秀的‘中國(guó)品牌’。”
“今年上海時(shí)裝周 Ontimeshow A館里的品牌，已經(jīng)具備快閃店的雛形，基本每一家店都有能力去商場(chǎng)。如果再稍微精致一點(diǎn)，完全可以在商場(chǎng)做快閃了。同時(shí)，買(mǎi)手們非常認(rèn)真地在看東西，并沒(méi)有走馬觀花，氛圍非常好。不過(guò)，設(shè)計(jì)師們的作品元素有趨同的傾向，希望看到一些設(shè)計(jì)師更加堅(jiān)持，做出不同的風(fēng)格。”
中國(guó)男裝利郎（LILANZ）的品牌總監(jiān)王俊宏（下圖）分享了商業(yè)品牌與藝術(shù)家和獨(dú)立設(shè)計(jì)師跨界合作的體會(huì)，以及品牌對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)者的最新洞察。10月16日晚，利郎旗下 LESS IS MORE系列攜手兩位新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師呂典霖（ Tien Lu）和方芳帶來(lái)了上海時(shí)裝周閉幕大秀（詳見(jiàn)：特寫(xiě)｜“光明之城”現(xiàn)身上海時(shí)裝周！中國(guó)男裝利郎 LESS IS MORE 系列聯(lián)袂獨(dú)立設(shè)計(jì)師舉辦壓軸大秀）。
跨界合作與創(chuàng)意力量——“利郎的基因是商務(wù)男裝，跨界在大家認(rèn)知里會(huì)有點(diǎn)陌生，但恰恰利郎是借跨界的力量，給予品牌、給予消費(fèi)者新的刺激和新的生命力，我認(rèn)為這是我們和消費(fèi)者雙方的需求。
我們?cè)谶@兩年和大大小小的藝術(shù)家合作，有頂級(jí)美術(shù)學(xué)院的院長(zhǎng)、剛畢業(yè)的美術(shù)生、成熟的插畫(huà)師，也有設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、走秀等各種形式，每次的合作對(duì)利郎來(lái)說(shuō)都算是第一次，都很新鮮。我們相信多元互動(dòng)帶來(lái)的‘新物種現(xiàn)象’。利郎非常感謝消費(fèi)者，他們是寬容的，和品牌共生，一起生長(zhǎng)，一起在沖破 ‘商務(wù)’這個(gè)詞的固有界限。利郎做的這些跨界合作，都有一個(gè)終極目標(biāo)，即‘新商務(wù)美學(xué)’，把藝術(shù)文化創(chuàng)意做到服裝當(dāng)中。”
青年時(shí)尚消費(fèi)者洞察——“年輕人的生活方式是多元的、豐富的、開(kāi)放的。品牌必須做到他們感興趣的，去到他們所在的地方。我想到一個(gè)詞，叫作‘沙發(fā)截流’。做品牌零售的都知道什么叫截留，顧客經(jīng)過(guò)店鋪門(mén)口，導(dǎo)購(gòu)非常賣(mài)力地把他拉進(jìn)來(lái)，想辦法說(shuō)服他成交。這真是太難了。而‘沙發(fā)截流’的意思就是，年輕人在沙發(fā)上坐著的時(shí)候，已經(jīng)看到品牌，認(rèn)知品牌，出門(mén)前想好了要買(mǎi)什么品牌，直奔店鋪而去。
利郎連續(xù)三年與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)合作，進(jìn)入全國(guó)幾百所大學(xué)院校，滲透幾百萬(wàn)大學(xué)生，每年收到 Z 世代青年上萬(wàn)份創(chuàng)意。如果現(xiàn)在或者未來(lái)想做年輕人的生意，不如干脆讓他們參與到品牌當(dāng)中，互相借力，直接對(duì)話，這也是我們推崇的大道至簡(jiǎn)的哲學(xué)。”
10月13日，華麗志時(shí)尚投資論壇
在10月13日舉辦的“Invest in the Magic of Fashion | 華麗志時(shí)尚投資論壇”上，華麗志創(chuàng)始人余燕（下圖）介紹了全球時(shí)尚投資的最新趨勢(shì)，詳細(xì)解讀了過(guò)去兩年間國(guó)內(nèi)外時(shí)尚行業(yè)發(fā)生的30多個(gè)最具影響力代表性的投資案例，從金融角度分析了疫情前后時(shí)尚行業(yè)發(fā)生的一系列變化。
余燕表示：“新冠疫情對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)確實(shí)帶來(lái)了一些改變，但從過(guò)去兩年的投資軌跡來(lái)看，整個(gè)時(shí)尚消費(fèi)成長(zhǎng)的大方向并沒(méi)有改變。透過(guò)這些投資案例，我們可以看到奢侈品市場(chǎng)的兩大趨勢(shì)：更多新玩家開(kāi)始涌入奢侈品行業(yè)；更多經(jīng)典老牌開(kāi)始從家族所有向資本化轉(zhuǎn)變。同時(shí)在疫情的影響下，時(shí)尚行業(yè)投資出現(xiàn)了三個(gè)很有意思的熱點(diǎn)：環(huán)保可持續(xù)、健康身心、球鞋文化。
圓桌討論：
從投資到賦能
國(guó)際品牌并購(gòu)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在第一場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)，L Catterton 全球機(jī)遇副總裁常帥（Charlotte Chang）介紹了 LVMH 集團(tuán)旗下全球最大消費(fèi)品私募投資公司 L Catterton 的投資業(yè)務(wù)，并分享了今年5月 L Catterton 對(duì)德國(guó)百年涼鞋品牌 Birkenstock 的收購(gòu)案例。
在華麗志舉辦本次沙龍前夕，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)宣布更名為“Lanvin Group（復(fù)朗集團(tuán)）”。復(fù)朗集團(tuán)執(zhí)行總裁陳吉宇（David Chan）現(xiàn)場(chǎng)分享了集團(tuán)更名背后的決策過(guò)程。
復(fù)朗集團(tuán)的高端品牌組合包括法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋 Lanvin、意大利頂級(jí)鞋履品牌 Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌 Wolford、美國(guó)經(jīng)典針織女裝品牌 St. John Knits 以及意大利高端男裝制造商 Caruso。
常帥和陳吉宇分享了多年來(lái)在品牌投資以及賦能方面的心得體會(huì)。二人坦言，在幫助品牌進(jìn)行國(guó)際化市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，面臨的最大挑戰(zhàn)就是溝通成本和文化差異，同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來(lái)越高，品牌更需要在內(nèi)容和傳播上下功夫，講更好更真誠(chéng)的故事，才能與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
圓桌討論：
新銳品牌的投資價(jià)值和增長(zhǎng)動(dòng)力
在第二場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)，蜂巧資本創(chuàng)始合伙人常欣、百麗集團(tuán)百麗消費(fèi)基金管理合伙人柯燁樂(lè)、中國(guó)新奢美妝品牌集團(tuán) USHOPAL 創(chuàng)始人郭璐奉上了自己對(duì)行業(yè)的最新觀察和獨(dú)到見(jiàn)解。
蜂巧資本是專注于新消費(fèi)行業(yè)的早期基金，2018年由屠錚和常欣創(chuàng)立。兩人近年來(lái)在時(shí)尚消費(fèi)方面進(jìn)行了多筆首輪機(jī)構(gòu)獨(dú)家投資，包括潮流玩具IP運(yùn)營(yíng)及零售商“泡泡瑪特 POP MART”、內(nèi)衣家居運(yùn)動(dòng)生活方式品牌“內(nèi)外NEIWAI”、寵物品牌“pidan”、中國(guó)元素高端時(shí)尚包飾品牌“端木良錦”、K金飾品品牌“YIN隱”等。
百麗集團(tuán)成立于1991年，是中國(guó)最早和最大的鞋履零售商之一。百麗消費(fèi)基金今年以來(lái)接連投資了潮流服裝品牌 Beaster、創(chuàng)新護(hù)膚品 C咖等時(shí)尚消費(fèi)項(xiàng)目。
USHOPAL 致力于搭建新奢美妝品牌矩陣，為中國(guó)消費(fèi)者引入更多全球優(yōu)質(zhì)品牌。該集團(tuán)最近戰(zhàn)略投資了全球十大沙龍香品牌佩槍朱麗葉（Juliette Has A Gun）和日本男士護(hù)膚品牌 BULK HOMME 等，并打造了多品牌美妝集合店 Bonnie & Clyde。
三位嘉賓表示，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜程度越來(lái)越高，未來(lái)將呈現(xiàn)出越來(lái)越細(xì)分的態(tài)勢(shì)。盡管面臨許多挑戰(zhàn)，但處于消費(fèi)金字塔高端的時(shí)尚行業(yè)依然前景廣闊，值得創(chuàng)業(yè)者和投資人持續(xù)深耕。
兩場(chǎng)圓桌討論的詳細(xì)內(nèi)容，《華麗志》將在后續(xù)報(bào)道中陸續(xù)呈現(xiàn)。
活動(dòng)主辦方
華麗志 LUXE.CO
華麗志 Luxe.CO 是致力于“聯(lián)結(jié)全球時(shí)尚創(chuàng)新、賦能中國(guó)品牌成長(zhǎng)”的商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體與信息服務(wù)平臺(tái)。自2013年創(chuàng)辦以來(lái)，《華麗志》始終以開(kāi)闊的全球視野、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度，面向數(shù)百萬(wàn)海內(nèi)外精英讀者，源源不斷地提供全球奢侈品、時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新資訊、創(chuàng)業(yè)投資案例、公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及細(xì)分行業(yè)研究報(bào)告，是全方位、深度連接時(shí)尚、金融和科技力量的信息聚合和跨界交流平臺(tái)。
華麗志APP首開(kāi)先河，打造了一個(gè)高效、專業(yè)的知識(shí)管理工具，助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、投資人和專業(yè)人士提升信息處理能力，提高決策質(zhì)量。
場(chǎng)地支持方
上海新天地
「Design Social」by XINTIANDI
對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的扶持和推動(dòng)，是「新天地」的重要特色，這里曾聚集了中國(guó)最早一批專業(yè) showroom ，吸引了包括 UMA WANG、BANXIAOXUE 等一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌。
作為上海時(shí)裝周長(zhǎng)達(dá)10年的獨(dú)家長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，「新天地」關(guān)注并支持著更迭不斷的時(shí)尚消費(fèi)新生軍。它不再單純是一個(gè)地標(biāo)性的購(gòu)物圣地，而是一座融合了社交、本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)孵化的中心。
「Design Social」項(xiàng)目正是基于「新天地」獨(dú)特的時(shí)尚設(shè)計(jì)資源稟賦，聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“科技賦能”與“可持續(xù)發(fā)展‘兩大議題，通過(guò)內(nèi)容和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，發(fā)掘兼具設(shè)計(jì)力和消費(fèi)價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌，助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
