近日，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂在成都時(shí)尚新地標(biāo)IFS商場(chǎng)揭幕其第二家全球全新概念店（FILA Sports Fashion House）“成都一號(hào)”。

在FILA全球全新概念店成都一號(hào)店，令人印象深刻的是店內(nèi)有傳統(tǒng)雕刻藝人在線制作具有成都風(fēng)味元素的麻將圖印章，凸顯蜀都閑情雅致。

開業(yè)當(dāng)天，F(xiàn)ILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人高圓圓親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。值得注意的是，F(xiàn)ILA斐凡女性社群的首場(chǎng)線下沙龍也在活動(dòng)當(dāng)日開啟，據(jù)悉FILA將為成都女性消費(fèi)者打造，F(xiàn)ILA未來還會(huì)繼續(xù)致力于女性高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝和優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)。

近期安踏體育可謂是大動(dòng)作不斷，5月份FILA全球首家全新概念店占地1700平米，三層空間落戶北京王府井大街apm商城。

這家店集結(jié)FILA全系列多品類產(chǎn)品，并根據(jù)不同消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，以滿足不同屬性消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。

店鋪設(shè)計(jì)上整體沿襲了品牌標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)色彩，極具科技感的建筑風(fēng)格，融合了老北京腔調(diào)，提供「臉譜 DIY 區(qū)」和「鳥籠打卡區(qū)」，將意式優(yōu)雅和北京的傳統(tǒng)文化完美結(jié)合。

10月19日，安踏宣布簽約白敬亭為籃球運(yùn)動(dòng)推廣全球代言人。并在前一天公布安踏體育披露2021年第三季度業(yè)績(jī)。

根據(jù)報(bào)告顯示，安踏品牌銷售額與2020年同比錄得10-20%低段的增長，與2019年同比錄得10-20%中段的增長。

FILA品牌零售額與2020年同比則錄得中單位數(shù)增長，與2019年同期相比增長25-30%；包括迪桑特及可隆體育在內(nèi)的其他品牌同比增長35-40%，較2019年同期增長105-110%。

線上業(yè)務(wù)是安踏本季業(yè)績(jī)一大亮點(diǎn)，較2020年同期增長25-30%，較2019年更是增長了90%。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及市場(chǎng)前景規(guī)劃報(bào)告》，2020年FILA市場(chǎng)份額已達(dá)到6.4%。

但從安踏體育第三季度最新營運(yùn)表現(xiàn)來看，F(xiàn)ILA品牌收入增速約5%，近5年來首次低于市場(chǎng)預(yù)期。

安踏體育表示，F(xiàn)ILA第三季度業(yè)績(jī)部分受疫情、汛情、9月過熱天氣、高基數(shù)影響，從銷售關(guān)鍵指標(biāo)折扣率來看，F(xiàn)ILA第三季度折扣仍保持86折健康水平，反映銷售環(huán)境并未明顯惡化。隨著10月南方降溫?fù)Q季潮來襲，第四季度FILA流水有望環(huán)比改善。

但事實(shí)上，對(duì)FILA全年銷售不宜過于樂觀。從銷售景氣度核心指標(biāo)庫銷比來看，第三季度FILA品牌線下庫銷比達(dá)到6-7倍，庫存高于上半年，相較于FILA高速增長期5-6倍庫銷比仍有差距。

在三季度營運(yùn)表現(xiàn)線上溝通會(huì)上，安踏體育管理層提醒市場(chǎng)理性看待FILA未來增速，指出如此體量難以一直保持30%以上增長。預(yù)估FILA全年零售流水增速將降至20%-25%區(qū)域附近，從高速增長換速到中速增長。