內容來源：騰訊、BCG
騰訊廣告與BCG波士頓咨詢公司聯合了發布《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》，報告認為2021年中國奢侈品市場最大的關鍵詞是世代交替。在這關鍵時期，品牌如何把握市場的變與不變，創造增長新的動能。
中國奢侈品市場今年將增長25%
預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。
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年輕化的轉折點：90后成為奢侈品主力軍，已達市場消費人群的50%，未來1年將繼續維持25-30%的消費增長。
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已有的重度消費客群仍是重要支柱：年消費30萬元以上的人群占總人群比例11%，但貢獻了40%的市場規模，且保持消費每年25-30%增幅，尤其愿意為品牌服務、產品保值屬性等增加消費。
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人群圖譜總覽：根據人群年齡和消費能力，錨定奢侈品市場重點關注的2類消費客群（90后輕度/中度客群&重度客群）。
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90后群體更為關注自我獎賞：新一代消費者自我意識強烈，購買受社交圈子推動，驅動奢侈品購買更看重“獎賞自己”及“品牌服務/體驗”。
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品牌流動性增強：僅不到40%的消費者表示忠于特定品牌。
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日常休閑與保值雙并重：偏好更具風格表達的成衣、休閑鞋履，以及具備投資保值特性的高價值產品。
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打造數字化生態的重要性持續加強：21年線上渠道的銷售貢獻占比預計從20年的20%繼續提升至22%。
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品牌小程序更受90后群體喜愛：品牌小程序吸引了更多消費力強的90后客群，未來1年預計實現約30%消費增長。
