最近，一個關于年輕人消費觀的話題沖上了微博熱搜榜。央視財經《中國青年消費報告》顯示，近六成的中國青年人表示他們喜歡把錢花在剛需上，近四成年輕人表示要買少點、買好點，年輕朋友的消費觀整體理性、冷靜。連倪萍都忍不住感慨，我認識很多年輕人實際上特別有頭腦，會去思考面對未來的生活，很有計劃，比任何時候都厲害。他們不再通過奢侈品的LOGO來尋求社會的認同。相反，他們更喜歡高性價比的產品，對產品的選擇更加嚴苛，理性精明是他們的消費底色。同時，年輕人的消費觀也從原來的“流量思維”，變成了現在的“價值觀思維”。他們會從品牌的創意、設計、體驗乃至品牌理念中，來找到與自己契合的部分，從而下單購買。他們想購買的不止是一個用品、一種功能，而是附著在產品上面的價值和意義，是年輕人想要擁有的“標簽”和“生活方式”。年輕人并非不舍得花錢，只是更重視錢能買到的“獲得感”罷了。以衣食住行四大剛需為首的衣服而論，年輕人希望能夠通過穿搭風格向外界解釋“我是誰”，并獲取認同感和社交話題。優衣庫早就敏銳地捕捉到了這一點，輕生活、儀式感、極簡主義、東方美學……優衣庫以一系列有溫度的新品和體驗，回應年輕人對生活價值的探索，在充滿著諸多不確定的后疫情時代，點燃他們對未來生活的熱情與希望。優衣庫的這些價值取向，也將在即將開幕的北京三里屯全球旗艦店中得到充分體現。今年8月，優衣庫就放出了消息，11月6日，將在北京開出首家全球旗艦店。
這是優衣庫在中國大陸地區開設的第三家全球旗艦店（前兩家在上海的南京西路和淮海路），也是“中國首家復合式明日生活館”，從紐約Soho、東京銀座，到最近的北京三里屯，多家優衣庫全球旗艦店以嶄新姿態亮相。
之所以選擇這個時間，一個重要的原因是中國進博會即將來臨，優衣庫再度參展，不少進博會展品也將亮相新店。開業聯動進博會，優衣庫決定和中國年輕人來一場深入靈魂的對話。隨著消費方式的更新迭代，“輕生活”成為了年輕人一種全新的生活態度和購物準則，吃飯要“輕食”，裝修要“輕居”，外出要“輕出行”，朋友要“輕社交”，衣服要“輕穿搭”……在即將來臨的中國進博會上，優衣庫將用1000平米的『 明日奇境 』告訴年輕人，輕生活的極致是什么樣的。
這其中就包括“輕”變萬化的多功能高級輕羽絨，五大功能，一件囊括，輕、暖、便攜、防水、防靜電，將自家的黑科技發揮到極致。考究的細節設計背后，是日常生活中觸手可及的生活質感。
值得一提的是，輕羽絨還入選了「100 個最偉大的現代設計」榜單，該榜單由世界頂尖的伊利諾伊理工大學設計學院和《財富》雜志共同評選，優衣庫輕羽絨是唯一入選的服裝，它“展現了現代設計對商業、社會和整個世界的重大價值”。除此之外，還有黑科技滿滿的“智暖衣”，一體成型3D巨型針織裙、吸濕發熱的HEATTECH系列內衣、巨幅苗繡文創等。融合科技、設計、文創與品質，帶來更溫暖、更輕盈、更美好的穿著體驗。此次進博會展出的新品，也將北京新店陸續亮相。并在新店打造了首個科技藝術沉浸展，讓大家了解這些黑科技單品背后的秘密。當驕傲的中年人在寒流面前裹起了臃腫的羽絨服，這個時候，也只有優衣庫的輕羽絨和黑科技能拯救三里屯年輕人那瑟瑟發抖的手機鏡頭了。《新周刊》說，在時間寶貴、生活快速、信息過載的今天，年輕人正用貫徹到底的“輕”，對抗生活無孔不入、耗時耗能的“重”。從斷舍離到性冷淡風的盛行，從切割無效社交到拒絕重油重鹽，年輕人正過上一種自由、輕盈的生活。奉行輕生活的年輕人，從優衣庫的黑科技和輕盈里找到了最溫暖的歸宿，化繁為簡，融匯科學與藝術，以一種簡單、舒適、無負擔的態度，應對都市的快節奏。年輕人愿意為一個產品付多少錢，取決于這個產品能給內心帶來的體驗和對于“自我”的價值。他們只為自己喜歡的世界買單。所以越來越多的年輕人為情懷買單，一件UT聯名T恤，是年輕人展現自由、表達自我的最簡單、最直接的潮流方式。論UT聯名，沒人比優衣庫更厲害。將標志性的藝術、動漫、游戲等IP元素融入其中，通過創意渲染的設計，為消費者帶來更好玩的審美體驗。此次優衣庫三里屯新店將首發首個藝術“真善美”UT系列，這是優衣庫首次與中國藝術家合作，圍繞國畫藝術家老樹（@老樹畫畫）的3幅作品“真之情”“善之愛”“美之物”，打造的“新人文”UT系列。老樹是當代少有的具備獨創性、思想性而且個人風格明顯的藝術大師，在網上擁有一大批年輕粉絲，看似簡單勾勒的畫面，滿是參透人生的東方哲思，在他的畫里，年輕人找到了自己的人生。此次合作，也是優衣庫借老樹之名，與年輕人展開的一場關于東方美學、生活智慧的深度探討。同時，這家新店也將是北京首家UTme！定制工坊，優衣庫給大家準備了上千款個性圖案，還有首發的環球影城、國風迪士尼、國潮書法圖案。在這里，你可以根據自己的熱愛，隨心定制自己的專屬UT。而且定制的過程非常高效，不排隊的情況下，大概20分鐘就可以拿到屬于你的專屬UT了。當然，會“玩”的優衣庫，遠不止這些，UT 世界文創“博物館”也將首次登陸北京。如果說 UT 是可以穿上身的博物館，那么這個展覽則讓購物的過程如同看展一般。現場集結了 16 款全球暢銷人氣 IP，讓你可以一邊看展，一邊選購中意的文創 UT。世界營銷大師西奧多·萊維特說，人們買的不是東西，而是他們的期待。UT已不再單單是一件衣服，而是成了一種頗受年輕人歡迎的文化生活方式。中國大陸首家生機花店：“第四生活空間”點亮美好生活如果說情感價值是年輕人選擇付錢消費的A面，那么儀式感則是徹底打動他們消費的B面。“萬物皆可儀式感”正滲透到每一個生活場景，年輕人“儀式感消費”熱潮正在悄然興起。如果說輕羽絨、搖粒絨、高級羊絨是優衣庫給年輕人入冬準備的儀式感，那么中國大陸首家生機花店，則是優衣庫為年輕人點燃美好生活準備的儀式感。去年，優衣庫率先在多家日本門店推出了生機花店。上月，全球最大的優衣庫東京銀座旗艦店重裝后再度回歸，并推出了全球首家咖啡店。優衣庫北京三里屯全球旗艦店也將開出中國大陸首家生機花店。它就位于店鋪一樓入口旁邊。這也是優衣庫未來門店的一個方向，為門店加入更多小而美的角落，打造實體零售的“第四生活空間”。
和東京銀座店一樣，北京新店不單純是一個購物天堂，而是一個充滿儀式感和生活氣息的寶藏樂園。三里屯的年輕人在逛了一天的街后，最后去優衣庫挑選一束鮮花回家，用一種愉悅的儀式感，給美好的一天再添一抹色彩。北京的同學有福了，如此炫酷的優衣庫北京三里屯全球旗艦店，自然要成為11月新晉網紅地，不管是購物，還是打卡，絕對值得你第一時間光顧。既然是全球旗艦店自然要配上旗艦級福利，不得不說，這次新店福利真的很給力：
北京地區門店，滿88元即可使用8月會員券
優衣庫的服裝概念，舍棄了夸張的表達，更重要的是體驗和情感連接。年輕人在優衣庫的每一次對選擇，都像是在和明天的自己進行一次深度的交流。優衣庫想為年輕人提供的是一種更輕盈、更舒適、更東方、更具儀式感的全新生活態度，并用一種審美的眼光，啟迪他們尋找屬于自己的生活定義。
優衣庫北京三里屯全球旗艦店：
開幕時間：2021年11月6日
地址：北京市朝陽區工體北路58號三里屯西區 1-3F
文章來源：拾文化
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