如何為大秀選址？正在成為越來越多時尚品牌苦思冥想的問題。秀場所處的環(huán)境雖然是“無聲”的背景，卻為品牌的表達提供了最好的坐標(biāo)和注解。

翻修前的巴黎大皇宮一直是法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）的“御用秀場”；疫情后首次線下辦秀，意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）將高定系列的秀場選在了威尼斯軍械庫區(qū)的水上彈藥庫（Le Gaggiandre），壯麗的場面讓所有觀者慨嘆不已。

大秀選址這件事正在變得越來越“講究”，因為它不僅反映了企業(yè)的經(jīng)濟實力，也傳達著品牌的基因、形象和氣勢。大秀選址需要完美詮釋新一季產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，并為品牌的公關(guān)活動提供優(yōu)質(zhì)的視覺素材，甚至讓選址本身成為人們熱議的話題。

從2020年開始，我們觀察到，更多中國品牌開始對舉辦大秀的地點與環(huán)境精挑細(xì)選，出奇制勝。他們深入到祖國的大江南北，從極致的自然景觀，到已成為文化符號的人文景點，甚至少有人知的鄉(xiāng)間郊野，去尋求能與品牌基因和最新作品系列彼此呼應(yīng)的精神沃土。

中國品牌大秀選址的考量，正融入了更加豐富多元的中國元素，呼應(yīng)著當(dāng)代中國消費者日益增強的文化自信。

請跟隨《華麗志》，一起看看李寧、ERDOS、森馬、之禾、Edition、特步等六個中國品牌，都選擇了哪些特色城市、場地；以何種形式舉辦大秀。（注：文內(nèi)包括李寧、森馬、ICICLE 之禾、特步品牌的大秀視頻供觀賞）

• 李寧 @林芝魯朗、敦煌雅丹魔鬼城

• ERDOS @鄂爾多斯市庫布齊沙漠

• 森馬 @青海省茶卡鹽湖

• ICICLE之禾 @景德鎮(zhèn)市浮梁縣寒溪村

• Edition @桂林市陽朔縣

• 特步 @河南少林寺

李寧公司：李寧

“2021悟行”主題大秀

林芝魯朗貢措景區(qū)，西藏自治區(qū)

9月24日，中國運動品牌李寧去往西藏林芝魯朗貢措景區(qū)，在喜馬拉雅山脈旁舉辦“2021悟行”主題大秀。

選擇林芝市巴宜區(qū)魯朗鎮(zhèn)作為辦秀地，意味著要克服巨大的身體不適，從物流和搭建上對于每一位工作人員都意味著巨大的挑戰(zhàn)。

魯朗平均海拔3700米，位于距林芝地區(qū)八一鎮(zhèn)80公里左右的川藏路上，坐落在深山老林之中。在到達魯朗之前，需要坐車翻越一座高山。魯朗意為“龍王谷”、“神仙居住的地方”，素有“天然氧吧”、“生物基因庫”之美譽。

魯朗所在的林芝市位于西藏自治區(qū)的東南部，海拔平均約3100米，最低在雅魯藏布江下游墨脫縣巴昔卡，海拔155米，是世界陸地垂直地貌落差最大的地帶。林芝擁有世界上最深的峽谷——雅魯藏布江大峽谷和世界第三深度的峽谷帕隆藏布大峽谷。群山環(huán)繞的地形，也形成了林芝特殊的熱帶濕潤和半濕潤氣候，豐沛的降水和適宜的溫度，使得林芝坐擁秀麗的風(fēng)景，被稱為西藏江南。

除風(fēng)景外，林芝還有著濃厚的文化和人文氣息。林芝歷史的最早的文字記錄見于工布第穆摩崖石刻上，距今已有1200多年歷史。林芝的尼洋河邊，還發(fā)現(xiàn)了一批新石器時代的人類遺骨和墓葬群，考古表明早在4000～5000年之前，林芝地區(qū)已有人類從事刀耕火種的農(nóng)業(yè)。

此外，在藏傳佛教的歷史發(fā)展中，林芝也是除日喀則和拉薩之外的重要地點之一——在薩迦時期和帕竹時期（13-16世紀(jì)），林芝成了藏傳佛教噶瑪噶舉派的實力范圍。

李寧在本次大秀前推出預(yù)熱活動，活動現(xiàn)場不僅陳列出大秀展示的部分產(chǎn)品，合作品牌的展臺也設(shè)置在現(xiàn)場，供觀秀的嘉賓預(yù)覽。李寧集團執(zhí)行董事李麒麟、李寧集團副總裁洪玉儒以及電商事業(yè)部總經(jīng)理馮曄也出現(xiàn)在大秀現(xiàn)場，與眾位嘉賓共同看展。當(dāng)?shù)氐木用襁€帶來了兩位“特殊嘉賓”——藏獒。

大秀秀場的布置，與周圍景色融為一體。現(xiàn)場裝置的設(shè)計，采用了山巒、高原地貌作為靈感，如入口處山巒狀的“征途裝備站”，其間展示有最新發(fā)布的 6雙鞋款；主舞臺則借助雪山的自然景色，搭建起三角形的回環(huán)構(gòu)圖。

本次大秀的三個主題板塊：天之愿景、地之溯源和人之遠(yuǎn)方，靈感來源分別是：雪山、大地、人文。

• 天之愿景以雪山為靈感，使用電繡、線繡工藝來體現(xiàn)山巒的層疊感，將氣壓圖作為設(shè)計元素等；

• 地之溯源在大地中攝取靈感，意在將每一段行路印刻在服裝上，著重通過細(xì)節(jié)肌理展現(xiàn)高原的質(zhì)樸；

• 人之遠(yuǎn)方即人類文明的瑰麗多彩，多了很多明亮色塊的堆疊，例如該系列鞋履鞋跟處的線條顏色來自五色經(jīng)幡；

另外，本次李寧還結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣瞥隽硕嗫钚模纭靶猩?GO OUT”，其靈感來源是林芝當(dāng)?shù)鬲毺氐孛蔡卣鳎O(shè)計中加入復(fù)古結(jié)構(gòu)鏤空緩震設(shè)計，并結(jié)合了戶外風(fēng)格，后跟的線條中還融入了五彩經(jīng)幡元素。圍繞高原文化和地貌，李寧還用不同的設(shè)計與風(fēng)格，呈現(xiàn)了“行川”、“閃星”、“歷途”等鞋款。

大秀后還舉辦了秀后派對，MANDARIN普通人、JACKY DANNY 與島嶼心情樂隊陸續(xù)登場，將活動的氣氛推至最高潮。

李寧三十而立·絲路探行主題派對

敦煌雅丹魔鬼城，甘肅省

2020年，李寧選擇在敦煌舉辦“李寧三十而立·絲路探行主題派對”。

敦煌雅丹魔鬼城距離甘肅玉門關(guān)西90公里，是一處典型的雅丹地貌群落，東西長約25公里，遇有風(fēng)吹，鬼聲森森，夜行轉(zhuǎn)而不出，人們俗稱魔鬼城。魔鬼城整體形似一座中世紀(jì)古城，有城墻，有街道，有大樓、有廣場、有教堂、有雕塑。

甘肅玉門關(guān)位于敦煌市西北約90公里處，為漢代西陲兩關(guān)之一，是絲綢古道西出敦煌進入西域北道和中道的必經(jīng)關(guān)口，自古為中原進入西域之門戶。

位于河西走廊最西端的敦煌，在中國歷史上有著極為重要的文化地位。敦煌是絲綢之路重要的咽喉之地，是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長城邊陲玉門關(guān)、陽關(guān)的所在地。也是國家歷史文化名城、東亞文化之都，是世界四大文化體系匯流的地方。

在活動開始前，嘉賓可以在臨時搭建的“驛站”中停留歇腳，也可以在不同主題的驛站中預(yù)覽新品，活動的合作方在搭建了有自己特色的展區(qū)。

作為活動重中之重的大秀，品牌的秀場結(jié)合了雅丹地貌的自然起伏，打造出一條天然的沙漠秀道，開場駝隊在兩側(cè)伏下，身穿品牌服飾的模特開始穿行于其中。

在這次慶祝品牌成立30周年的活動上，李寧將中國敦煌壁畫上的色彩和圖案作為設(shè)計元素，打造出獨具特色的單品，同時與李寧與傳統(tǒng)文化IP“敦煌博物館”合作推出聯(lián)名系列，例如將“裴矩經(jīng)略西域”故事融入到鞋款“駝鈴”的設(shè)計中、“拾叁侍”取材于“十三將士歸玉門”。

在大秀流程設(shè)置上，絲路探行敦煌系列以“絲路探行”、“融之新生”、“少年心氣”三個不同的階段，講述一位少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的故事。例如：

• 絲路探行系列，服裝以古代絲路商隊為靈感，用敦煌壁畫元素作為印花，通過扎染工藝和特色分割設(shè)計營造出做舊感；

• 融之新生系列，服裝通過鮮明的復(fù)古撞色和敦煌傳統(tǒng)紋樣，寓意東西方文化的碰撞；

• 少年心氣系列，服裝主要集中在品牌旗下街頭籃球系列BADFIVE 的長安少年城市限定系列、反伍 20FW 高端系列，將街頭廓形與傳統(tǒng)手工拼布、織繡工藝設(shè)計融為一體。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份：ERDOS

鄂爾多斯40周年暨ERDOS熾熱愛大秀

鄂爾多斯市庫布齊沙漠，內(nèi)蒙古自治區(qū)

9月29日，鄂爾多斯40周年暨ERDOS熾熱愛大秀在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市庫布齊沙漠舉辦。

庫布齊沙漠是中國第七大沙漠，像一條黃龍橫臥在鄂爾多斯高原北部，橫跨內(nèi)蒙古三旗。700里黃河宛如弓背，迤邐東去的茫茫沙漠宛如一束弓弦，狀似巨大的金弓形。其中，響沙灣景區(qū)以特大響沙帶堪稱天下一絕。此外，神光響沙旅游景區(qū)夜間有熒光顯現(xiàn)，七星湖景區(qū)則是碧波蕩漾，在滾滾黃沙中倒映出澄凈的天空。

據(jù)《詩經(jīng)》記載，在3000年前的西周時期，庫布其草原上就出現(xiàn)了朔方古城。當(dāng)時，這里森林茂密、水草豐美、綠茵冉冉、牛羊成群。我國的古代少數(shù)民族儼猶、戎狄、匈奴都曾在這里繁衍生息。

慶祝成立40周年，因此品牌回到了誕生地——內(nèi)蒙古鄂爾多斯。ERDOS 官方指出，“因為沙漠區(qū)域的較大流動性，此次秀場設(shè)計及搭配過程中，團隊進行了反復(fù)多次的勘測及推算。自然，是一個不斷變化的流動體，而整個規(guī)劃、測算、實施的過程，就是一場人與自然相處和彼此摸索的探險。我們借用沙漠的空間舉辦大秀，之后再將整片完整的沙漠還給自然，不帶走一粒沙，也不留下任何不屬于這里的東西，人們回到城市，而自然依然維持自然的樣貌。

沙漠風(fēng)貌之中，T臺順著沙漠動線徐徐展開，渾然天成的秀場空間被巨大的球形紅色裝置點綴，呼應(yīng)此次大秀主題“熾愛當(dāng)歌（Sounds for Celebration）”，宛如詩句中的“長河落日圓”。距離秀場不遠(yuǎn)處，則散落著幾個蒙古包，里面陳列展示有鄂爾多斯旗下不同品牌的作品。

大秀則以時間軸為線索，設(shè)置了致敬、此刻、未來三個篇章：

• “致敬”系列，由一組夸張的羊絨長袍組成，極簡廓形的超長羊絨袍成為“畫布”，品牌歷年來最具代表性的經(jīng)典圖案被重新“繪制”其上，例如品牌歷史上第一組PATCHWORK拼貼圖案等；

• “此刻”系列，意在呈現(xiàn)出羊絨時裝在當(dāng)代都市著裝范疇下的多元概念與形態(tài)，該系列中的男裝，借鑒了內(nèi)蒙古服裝元素著裝特點以及美國西部充滿野性的力量感，融入新的廓形、材質(zhì)等；女裝的穿搭中，則使用了長毛帽子、踝靴等原生態(tài)服裝元素；

• “未來”系列，男裝以“中山裝”、超大廓形斗蓬意在展示東方男性之美，女裝則選擇了中國紅，以呼應(yīng)活動主題“熾愛”；

森馬服飾：森馬

森馬“穿越舒適之境”大秀

茶卡鹽湖，青海省西蒙古族藏族州烏蘭縣

9月21日，以“穿越舒服之境”為主題，森馬在青海省茶卡鹽湖舉辦新品發(fā)布大秀。

被國家旅游地理雜志評為“人一生要去的55個地方”之一，茶卡鹽湖被雪山環(huán)繞，平靜的湖面如鏡子反射著天空景色，也因此被譽為“中國的天空之鏡”。茶卡鹽湖四季皆景，春日的碧藍天空與低云，夏日有翡翠般碧綠的湖水，秋日干涸的湖面平坦無垠，冬日則是一番蒼涼荒蕪之感。

東距省會西寧298千米，西距德令哈200千米，茶卡鹽湖是古絲綢之路的重要站點，109國道、315國道在此交匯，亦被譽為柴達木盆地東大門。

在充分尊重和保護原有自然景觀的基礎(chǔ)上，森馬的秀場布置采用了極簡風(fēng)，將貫穿鹽湖的地標(biāo)性鐵軌巧妙切換成天然T臺，用與景色相襯的鏡面元素打造湖中小島等。

意境營造上，森馬邀請了樂隊現(xiàn)場演奏，呈現(xiàn)出一場湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音樂會。品牌還特別設(shè)置了一個巨型打卡裝置“鏡子迷宮”，大量運用鏡面材質(zhì)還原天空以及湖面的反射倒影。

上海之禾時尚實業(yè)集團：ICICLE 之禾

2021秋冬“Natural Way自然之道”系列發(fā)布秀

浮梁縣寒溪村，江西省景德鎮(zhèn)市

8月25日，ICICLE 之禾發(fā)布一則名為“新農(nóng)村 China Village”的時裝秀短片，展示品牌的2021秋冬自然之道系列。這則短片的取景地，是江西省景德鎮(zhèn)市浮梁縣寒溪村。

浮梁縣，即唐詩“前月浮梁買茶去”去中的浮梁。戰(zhàn)國時，浮梁縣縣域?qū)俟欧铺鞂氃辏?42年）更名為浮梁。浮梁縣有宋代佛塔、浮梁古縣衙、東埠古街、寶積禪寺等風(fēng)景名勝區(qū)，其中浮梁古縣衙是中國江南唯一保存完整的封建時代縣級衙署，有“中國縣署第一衙”、“江南第一衙”之美稱，也是全國僅存的四處古縣衙之一，1987年被定為江西省級重點文物保護單位。

寒溪村則因全球知名地域型藝術(shù)項目“大地藝術(shù)節(jié)中國”在中國的首次落地嘗試——“藝術(shù)在浮梁”，成為今年5月之后，最受關(guān)注的中國小村莊之一。

寒溪村的“歷史與新生”，剛好契合 ICICLE 之禾最新系列想要闡釋的內(nèi)容——“源于對自然的熱愛和對鄉(xiāng)土的關(guān)注，以大地上的谷物為靈感，從多角度詮釋自然與服裝的連接。”

這一個以“中國農(nóng)村”為靈感來源的系列中，產(chǎn)品開發(fā)上借鑒了眾多鄉(xiāng)村意象，如：炊煙、農(nóng)舍、谷物、陽光等，在色瓷啊還是那個多選用自然色系，如金色、白色、棕色、灰色、茶色和栗色等。完成開發(fā)后，品牌希望能“找到一個村莊去表達設(shè)計師的創(chuàng)作理念。”

ICICLE 之禾“Nature Way自然之道”項目負(fù)責(zé)人 Ponytail 在一片官方文章中表示：“要找一個‘新’農(nóng)村，這個農(nóng)村，必須有優(yōu)美的自然環(huán)境，能看得到傳統(tǒng)，也能體現(xiàn)時代的進步。我們花了很多的時間，看了很多的地方。大多數(shù)地方的問題，主要是它們的‘新’和‘舊’是割裂的。...直到我們看到浮梁，就覺得一切就對了。”

最終，ICICLE之禾與“藝術(shù)在浮梁”合作，完成了對2021秋冬“Natural Way自然之道”系列時裝發(fā)布短片和廣告大片的拍攝。此外，ICICLE之禾通過官方社交媒體披露了與“藝術(shù)在浮梁”團隊的合作始末。

在“新農(nóng)村China Village”時裝系列發(fā)布之際，ICICLE之禾還開啟了2021秋冬自然之道月，“聚集來自各界的風(fēng)格代表，講述發(fā)生在鄉(xiāng)土大地上的新舊故事，邀請公眾在為期一個月的復(fù)合式文化體驗中，從多方視角感知‘新農(nóng)村’。”

品牌還與時尚雜志《T Magazine China》合作，推出 #我的家鄉(xiāng)在農(nóng)村# 特輯，邀請到歌手龔琳娜、演員林更新、藝術(shù)家蔡文悠、學(xué)者梁鴻、音樂人小河作為主人公，一起踏上“歸鄉(xiāng)之旅”。

EPO時尚集團：Edition

Edition 2020秋冬時裝秀

桂林市陽朔縣，廣西壯族自治區(qū)

2020年8月28日，Edition 在桂林陽朔舉辦2020秋冬時裝秀。

“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，擁有1400年的歷史，陽朔縣地貌以石山、丘陵為主，山地為輔，擁有世外桃源景區(qū)和十里畫廊景區(qū)，后者景區(qū)內(nèi)有天籟·蝴蝶泉、圖騰古道、月亮山等風(fēng)景名勝。20元人民幣背后的山水圖，則源自位于陽朔縣北部的楊堤。

大秀地所在的糖舍，是一幢60年代老糖廠改建而來的酒店。糖舍享有俯瞰漓江全景的山丘背景，喀斯特地貌的綠色山丘和蜿蜒曲折的河流于四周環(huán)繞，壯美山水與品牌所呈現(xiàn)的“東方女性氣質(zhì)”相呼應(yīng)。

品牌通過官方社交媒體表示，“以#WOMEN FOR WOMEN#為主題，該系列著重于還原衣著與人自然而然的關(guān)系，甄選優(yōu)質(zhì)羊毛、羊絨、真絲等天然材質(zhì)，溫和舒適的態(tài)度通貫始終，松弛廓形與舒展線條如寫意筆觸動態(tài)展開，東方氣韻在呼吸感與流動感中得到表達。時裝與人的默契，在于張弛有度，得其意而制其形。”

特步集團：特步

特步新廠牌暨2021少林系列新品發(fā)布會

少林寺，河南省鄭州市登封市嵩山五乳峰

5月15日，在1500年的古剎少林寺中，特步舉辦新廠牌暨2021少林系列新品發(fā)布會。

因坐落于嵩山腹地少室山茂密叢林之中，故名“少林寺”。少林寺是中國佛教禪宗祖庭和中國功夫的發(fā)源地之一，世界文化遺產(chǎn)、全國重點文物保護單位、國家AAAAA級旅游景區(qū)。

少林寺始建于北魏太和十九年（495年），是孝文帝為了安置他所敬仰的印度高僧跋陀尊者，在與都城洛陽相望的嵩山少室山北麓敕建而成。少林寺是世界著名的佛教寺院，是漢傳佛教的禪宗祖庭，在中國佛教史上占有重要地位，被譽為“天下第一名剎”。因其歷代少林武僧潛心研創(chuàng)和不斷發(fā)展的少林功夫而名揚天下，素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之說。

在這次發(fā)布會上，特步成為少林寺跨界合作的首個運動品牌，雙方再次推出新系列“潮拜少林”，是特步新推出的定位高端的新廠牌XDNA的首個系列。這樣的淵源，選擇在少林寺辦秀可以說是“必然”。

圍繞少林主題，自然也少不了相關(guān)的元素，例如以江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧為設(shè)計概念的跨界產(chǎn)品都非常“形神兼?zhèn)洹薄４送猓夭竭€在少林寺山門前開設(shè)了一家文創(chuàng)店，這讓特步多了一個直接觸達對少林文化感興趣的新一代消費者的窗口。（更多關(guān)于XDNA，詳見《華麗志》：獨家專訪 | 特步總裁丁水波：從少林出發(fā)，如何大舉發(fā)力運動潮流戰(zhàn)場）

事實上，特步與少林寺的合作起始于2020年，當(dāng)時雙方推出了聯(lián)名系列，并在少林寺舉辦“開門見山”活動，包括一場“功夫秘境”為主題的山門秀。秀場設(shè)置為“X型T臺”、“三角形舞臺”、“背景舞臺”三部分，寓意著武功的“三重境界”。從少林文化中提煉的現(xiàn)代符號圖形，也被融入到服裝設(shè)計中。