為了進一步推進可持續(xù)發(fā)展，依托于供應(yīng)鏈、科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，深圳提出了“以科技賦能綠色時尚”的理念。未來，深圳將積極推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大行業(yè)信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化為主要方向，推動服裝制造節(jié)能減排，智造發(fā)展，創(chuàng)新環(huán)保材料研發(fā)、加強知識產(chǎn)權(quán)保護，打造高效環(huán)保的創(chuàng)新供應(yīng)鏈。
自2015年創(chuàng)立至今，深圳時裝周已經(jīng)步入了第七個年頭，逐漸成為中國時尚產(chǎn)業(yè)一個不容忽視的重要舞臺，也是獨立設(shè)計師品牌發(fā)展的重要推手。此次，《華麗志》特別深入現(xiàn)場，走訪相關(guān)各方，通過本文從以下五個方面為大家呈現(xiàn)深圳時裝周的與眾不同之處，并從中透視“深圳”這個正在厚積薄發(fā)的中國時尚重地：
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從秀場到產(chǎn)權(quán)保護，“科技+”深度賦能
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緊扣“綠色可持續(xù)發(fā)展”主題
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大力打造設(shè)計師集聚地
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蓄勢待發(fā)的“時尚深圳”
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成立媒體委員會，提升行業(yè)影響力
10月24日，S/S2022深圳時裝周在深圳市南山區(qū)主秀場正式開幕，主視覺的主題為“光合感知（Supring Up）”，在南山、福田、龍華大浪設(shè)有三個會場，共有300多個時尚品牌及設(shè)計師參加，舉辦105場走秀和設(shè)計師靜態(tài)展示（showroom），規(guī)模再創(chuàng)新高。
本屆深圳時裝周沿承了“科技+時尚”主線，在吸引到眾多商業(yè)品牌的同時，加大對原創(chuàng)設(shè)計及獨立設(shè)計師的扶持，圍繞“可持續(xù)發(fā)展”等趨勢，加速與國際接軌，打造“高級時裝中國首選發(fā)布平臺”。
亮點一：從秀場到產(chǎn)權(quán)保護，“科技+”深度賦能
突如其來的新冠疫情，讓全球各大時裝周一度被迫中斷了線下活動，卻倒逼了數(shù)字化和科技化的加速發(fā)展。沉浸式的觀賞體驗，逼真的數(shù)字化產(chǎn)品呈現(xiàn)，都豐富了品牌的表達手段，并獲得了更多年輕消費者的關(guān)注。
自帶“科技”基因，深圳時裝周在2020年就快速應(yīng)變，推出數(shù)字化線上云秀場。隨后，線上與線下相結(jié)合，“科技+”的模式成為深圳時裝周最鮮明的特色之一。本屆的三大科技看點包括：
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實時確權(quán)系統(tǒng)；
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360度沉浸式球幕科技秀場；
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自由視角高清視頻線上直播；
其中，360度沉浸式球幕科技秀場位于歡樂海岸，內(nèi)部借助環(huán)繞聲光電深度數(shù)字化360度球幕，打造沉浸式體驗。龍華大浪會場則設(shè)置了自由視角高清視頻線上直播。
作為本屆深圳時裝周的首秀品牌，創(chuàng)立25周年的 ELLASSAY（歌力思）呈現(xiàn)了一場科技感與未來感“爆棚”的大秀。在360度沉浸式球幕科技秀場，借助內(nèi)投球展示技術(shù)，將漫天星河等炫酷元素360度投射到圓拱形穹頂上，通過絢麗多彩的視覺效果，讓看秀觀眾能夠深度沉浸在大秀氛圍中。
上圖：ELLASSAY
繼上一屆 AW21/22 首創(chuàng)純虛擬商業(yè)時裝秀之后，新一屆深圳時裝周推出了另外一個“全球首發(fā)”——全球首個圖像AI和機器視覺的走秀款實時確權(quán)系統(tǒng)，成為保護原創(chuàng)設(shè)計的一大利器，構(gòu)建出一整套數(shù)字化的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。只要將參秀品牌視頻和圖像同步上傳到“灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)備案平臺”，通過AI自動識別，就能對秀款進行實時確權(quán)，保護設(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)。這些“科技+”的賦能，源自于深圳本身自帶的科技基因。主秀場所在的南山區(qū)，更是有“中國硅谷”之稱，落戶于此的高科技企業(yè)有4100家，誕生或駐扎于此的知名科技企業(yè)包括：華為、騰訊、大疆等。可以預(yù)見，未來我們將看到深圳的科技企業(yè)與時尚品牌/設(shè)計師們開展形式多樣的跨界合作，共創(chuàng)“時尚的科技”和“科技的時尚”。“深圳不僅是一座科技創(chuàng)新之城，也是一座時尚之都，作為中國特色社會主義先行示范區(qū)，深圳正在努力打造知識產(chǎn)權(quán)先行示范城市，通過技術(shù)創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，來保護原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新力量，通過產(chǎn)品和設(shè)計創(chuàng)新，展現(xiàn)中華五千年的深厚的文化底蘊”，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明在致辭中表示。
上圖：深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明
亮點二：緊扣“綠色可持續(xù)發(fā)展”大趨勢
“可持續(xù)發(fā)展”，是當(dāng)下中國乃至全球的重要議題，也是時尚產(chǎn)業(yè)的主旋律。品牌端，過去數(shù)年間，時尚行業(yè)的各大品牌先后發(fā)布碳中和、零碳目標(biāo)，響應(yīng)各類公益組織的倡議，發(fā)布可持續(xù)時尚產(chǎn)品系列等等，推動整個行業(yè)“更綠、更環(huán)保。”消費者端，越年輕的消費者，對可持續(xù)時尚的認同感越高。《華麗志》旗下的時尚產(chǎn)業(yè)研究部門華麗智庫聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示，33.5%的95后受訪消費者表示，奢侈品牌推出可持續(xù)時尚系列，會讓其眼前一亮。90后的比例為30.3%，90前的比例為27.6%。供應(yīng)鏈端，時尚行業(yè)要真正踐行可持續(xù)，就需要從供應(yīng)鏈端、從源頭進行改變。例如：原材料創(chuàng)新、循環(huán)利用、植物染色、產(chǎn)品可追溯、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為了進一步推進可持續(xù)發(fā)展，依托于供應(yīng)鏈、科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，深圳提出了“以科技賦能綠色時尚”的理念。未來，深圳將積極推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大行業(yè)信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化為主要方向，推動服裝制造節(jié)能減排，智造發(fā)展，創(chuàng)新環(huán)保材料研發(fā)、加強知識產(chǎn)權(quán)保護，打造高效環(huán)保的創(chuàng)新供應(yīng)鏈。圍繞著可持續(xù)主題，本屆深圳時裝周亦進行了全方位的布局。秀場之上，真林2022春夏系列以游牧系穿著為主題，貫穿“環(huán)保”理念，將各種面料進行再設(shè)計和解構(gòu)拼貼；COATS X moi aussi 聯(lián)合走秀，以“可持續(xù)發(fā)展”理念為基礎(chǔ)，多選用環(huán)保面料，通過剪裁方式來減少面料損耗和浪費...
上圖：COATS X moi aussi 聯(lián)合走秀
秀場之外，灣區(qū)可持續(xù)時尚論壇于10月25日舉辦。華麗志 & 橙灣教育創(chuàng)始人余燕女士、深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院環(huán)境所所長許立杰、BloomGEM 生物科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳冰磊等人一同受邀參與。余燕女士在現(xiàn)場分享了《華麗志》對于“可持續(xù)時尚”的長期研究成果，她指出：“可持續(xù)”是屬于21世紀(jì)的“奢侈”和“時尚”。隨著年輕一代社會和環(huán)境意識的覺醒，未來的“潮流“將不再是大logo或符號圖騰，甚至不再是某種摩登款式，而會是衣服背后的進步理念 —— 透明、環(huán)保、負責(zé)任。著眼于未來的品牌一定要考慮到這種消費心理的轉(zhuǎn)變。“差異化”競爭是時尚企業(yè)發(fā)展的重要途徑，而“可持續(xù)”恰恰為品牌提供了差異化定位的新思路，未來人們將更愿意為一個“可持續(xù)”品牌買單，而不是一個“皇家御用”品牌。可持續(xù)時尚的發(fā)展，必須以時尚企業(yè)的存續(xù)與發(fā)展為前提。只有當(dāng)中國品牌步入良性發(fā)展的軌道，擴大市場并擁有定價權(quán)，才能獲得充足的利潤空間去實踐可持續(xù)承諾，并開展可持續(xù)創(chuàng)新活動，真正從“可持續(xù)時尚”的跟隨者，變?yōu)椤耙I(lǐng)者”。潘明會長在致辭中表示，深圳時尚產(chǎn)業(yè)要加快邁出綠色可持續(xù)發(fā)展步伐，在國家政策的推動下率先打造成為“全球綠色時尚中心”，并成為具備強大輻射帶動能力的國際可持續(xù)發(fā)展先鋒，為可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮示范作用。作為時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，“手工藝的傳承”愈發(fā)成為行業(yè)關(guān)注的焦點之一，如何借助現(xiàn)代化、年輕化的設(shè)計，讓中國傳統(tǒng)文化和技藝在當(dāng)代語境下重?zé)ㄐ律侵袊鴷r尚行業(yè)機遇和責(zé)任。本屆深圳時裝周，蘇繡、手工傳統(tǒng)壯錦面料等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出現(xiàn)在秀場之上。著重行業(yè)社會責(zé)任建設(shè)，是深圳推行可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。潘明會長在致辭中表示：“未來深圳將通過開展更多慈善公益、非遺傳承、環(huán)境保護、鄉(xiāng)村振興，教育助學(xué)等項目，進一步促進深圳服裝行業(yè)的社會責(zé)任事業(yè)發(fā)展。”
上圖：QIAOUNCHY
亮點三：大力打造設(shè)計師集聚地
時裝周是一項聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會，是供服裝設(shè)計師以及時尚品牌展示最新的產(chǎn)品系列的平臺，是構(gòu)建供應(yīng)鏈——品牌——零售商商業(yè)閉環(huán)的促動者。時裝周本身還代表著舉辦地的時尚設(shè)計和文化產(chǎn)業(yè)實力，承擔(dān)著“引進海外品牌，輸出本土品牌”的使命。此前，在深圳時裝周承辦方、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會的組織下，“FASHION SHENZHEN”系列活動頻頻亮相海外時裝周，帶著中國本土品牌走出去。2020年，深圳時裝周還正式調(diào)整為一年兩季發(fā)布，加快與國際時尚行業(yè)接軌。本屆深圳時裝周，設(shè)置了國際時尚設(shè)計師品牌聯(lián)展，與 SIXSIXSTUDIO 創(chuàng)意工作室合作，邀請來自不同國家和地區(qū)的11個新銳先鋒的時尚設(shè)計師品牌進行展示，其中的7個品牌還將產(chǎn)品融合，打造出 CMYK LAB “?格群像"——國際時尚設(shè)計師品牌體驗秀。隨著越來越多年輕設(shè)計師從海外學(xué)成歸來，自主創(chuàng)業(yè)，獨立設(shè)計師品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。而中國本土?xí)r尚消費意愿和購買能力的不斷攀升、對于“中國制造、中國創(chuàng)造”的認可度的加強，都讓中國設(shè)計師品牌迎來了一波新的發(fā)展紅利。深圳坐擁多家中國高端女裝品牌企業(yè)，擁有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，也吸引到更多的設(shè)計師到此。例如高定品牌 QIAOUNCHY（俏云曦）由中國設(shè)計師徐巧蕓2008年創(chuàng)立于法國巴黎，作品曾發(fā)布于巴黎高定時裝周，2020年遷至深圳前海。潘明會長在致辭中指出：“隨著近年來獨立設(shè)計師品牌逐漸崛起，深圳服裝行業(yè)有近2萬名服裝設(shè)計師，涌現(xiàn)出一批產(chǎn)品獨特、設(shè)計感強、風(fēng)格鮮明的設(shè)計師品牌...已有不少成長型服裝品牌嶄露頭角。80%以上的成長型品牌企業(yè)，年銷售額連續(xù)三年保持每年10%以上的增長率，遠高于行業(yè)平均水平”。參與本屆深圳時裝周的商業(yè)和設(shè)計品牌總數(shù)達到了300+，60%是設(shè)計師品牌，有今年剛剛成立的 WAOK、亂緒DiLiUnbound等年輕品牌；也有多年扎根深圳，不斷發(fā)展壯大的歌力思集團、影兒時尚集團等成熟時尚企業(yè)。其他省市的設(shè)計師和品牌也來到深圳大展身手。比如，上海高級定制設(shè)計師品牌 Grace Chen 已是連續(xù)第三次參與深圳時裝周，本屆展示了主題為《琴棋書畫·中國風(fēng)雅》之“棋”的2021秋冬高定系列，還在本季首次推出男裝高定系列。
上圖：影兒時尚集團旗下 XII BASKET十二籃
上圖：WAOK
上圖：Grace Chen
為促進設(shè)計師與行業(yè)人士之間的交流，深圳時裝周還特別聯(lián)合《華麗志》旗下的時尚產(chǎn)業(yè)研究部門“華麗智庫”舉辦了一場“新銳設(shè)計師南山峰會”，邀請到八位處于不同發(fā)展階段的、頗具代表性的設(shè)計師和品牌主理人舉辦三場圓桌論壇，嘉賓包括：羅宇豪（CALICO Collection）、何苗（Theo vii）、鄭濤（JTK ZHENG）、餅干（ROARINGWILD）、朱威特（Vmajor）、楊宇（UNIX_T）、劉志杰（嘉汶服飾）、許子涵（歐寶）。（排名不分先后）各位嘉賓在現(xiàn)場就設(shè)計師品牌當(dāng)下面臨的機遇和挑戰(zhàn)、深圳本地時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及時尚商業(yè)氛圍的發(fā)展交流了自己的感受，如：ROARINGWILD 聯(lián)合創(chuàng)始人“餅干”：“現(xiàn)在的00后有很多的品牌可以選擇，跟我們當(dāng)初創(chuàng)立品牌的時候是兩個情況，所以我覺得市場會越來越卷，但是能卷出好東西。”Vmajor 創(chuàng)始人及品牌總監(jiān)朱威特：“設(shè)計師品牌市場在變好，同時競爭愈發(fā)激烈。這個時候就需要設(shè)計師綜合能力特別強，在秉持 DNA的同時把這些東西都做好。一句話總結(jié)，最好的時代也是最壞的時代，自己把握好就是最好的時代。”UNIX_T 設(shè)計總監(jiān)兼創(chuàng)始人楊宇：“我覺得深圳整個商業(yè)氛圍，基礎(chǔ)設(shè)施對設(shè)計師、設(shè)計師品牌都有很大的扶持。深圳有很多優(yōu)勢，例如中國商業(yè)之都之一，有中國最完整的供應(yīng)鏈體系，也是最高端的等等，包括品牌的發(fā)展、供應(yīng)鏈、品牌曝光度也好，是一個比較肥沃的土壤。”作為品牌的靈魂人物，設(shè)計師是整個時尚行業(yè)中不可或缺的一環(huán)。當(dāng)海內(nèi)外的設(shè)計力量同時齊聚深圳時裝周，隔空對話與交流，意味著深圳的國際時尚化正不斷加速與蛻變。服裝行業(yè)，尤其是高端女裝行業(yè)的集聚效應(yīng)進一步凸顯。深圳時裝周上，潘明會長宣布，今年開始設(shè)立“灣區(qū)時尚大獎”，每年評選一屆，通過表彰和鼓勵優(yōu)秀設(shè)計師品牌，樹立時尚行業(yè)標(biāo)桿，致力打造代表灣區(qū)時尚設(shè)計最高水準(zhǔn)的時尚大獎，推動原創(chuàng)設(shè)計師成長，不斷提升時裝周的專業(yè)性和影響力。此外，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會還首次推出公共服務(wù)平臺——深圳時尚設(shè)計師（品牌）孵化基地，意在扶持一批有潛力的新興設(shè)計師落地深圳并發(fā)展壯大。“未來，我們也將繼續(xù)組織原創(chuàng)設(shè)計師參加國際四大時裝周，促進深圳新銳人才國際交流合作，推動深圳與國內(nèi)外知名時尚院校等國際機構(gòu)的緊密合作”，潘明會長說道。
上圖：Vmajor
上圖：UNIX_T
亮點四：蓄勢待發(fā)的“時尚深圳”
今年的深圳時裝周，是一場圍繞南山區(qū)、福田區(qū)、龍華區(qū)的全城聯(lián)動。
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在南山區(qū)，除了主秀場之外，還推出“時尚南山、灣區(qū)設(shè)計”系列活動，圍繞南山設(shè)計，還聯(lián)動華僑城創(chuàng)意園、華潤萬象天地、南山歡樂海岸等南山的潮流地標(biāo)，開展國際知名獨立設(shè)計師聯(lián)展、國際時尚專業(yè)論壇、潮流街拍大賽等活動；
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在福田區(qū)，從10月20～26日華強北商業(yè)街區(qū)變成了藝術(shù)街區(qū)，舉辦時裝秀、潮流快閃店等活動，集時尚與科技、國潮、文化等多元潮流文化于一體；
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在龍華區(qū)，10月28日～11月1日，大浪時尚小鎮(zhèn)公共服務(wù)平臺開辟出國際標(biāo)準(zhǔn)秀場，邀請國內(nèi)外知名品牌和設(shè)計師參加，帶來15場時尚大秀；
百花齊放的深圳時裝周背后所折射的，是當(dāng)?shù)貢r尚消費力量的崛起。過去一段時間中，可以看到眾多時尚和奢侈品牌布局深圳——全球規(guī)模增長最快的運動品牌之一的 On（昂跑），全中國8家門店，深圳一城占據(jù)了兩家。更多品牌的華南首店/全國旗艦店在深圳“冒頭”，例如：加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）全國最高級別旗艦店 AAC等等。更多的商業(yè)體也在搶灘深圳，除了即將開業(yè)的深圳萬象前海，K11、深圳世茂 SCCmall 等商業(yè)體也在籌建中。在過去，科技是深圳最亮眼的名片，而在可以預(yù)見的未來，深藏在深圳底色里的“時尚”，將越來越發(fā)光發(fā)亮。正如潘明會長所言，深圳已經(jīng)孕育出強大時尚產(chǎn)業(yè)。“華絲、朗黛、衡韻等國內(nèi)一線知名企業(yè)都集中在南山區(qū)；南山荔秀服飾文化街區(qū)已經(jīng)成為中國優(yōu)秀原創(chuàng)服飾文化品牌的成長基地，擁有600多家服裝品牌，同時也成為全球原創(chuàng)時裝設(shè)計師的交流集聚地，涌現(xiàn)出一大批新銳設(shè)計師及設(shè)計師平臺，并亮紐約、米蘭國際時裝周舞臺。”南山區(qū)南油片區(qū)服裝專業(yè)市場從早期的外貿(mào)訂單起步，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展為中國最重要的原創(chuàng)設(shè)計師品牌專業(yè)市場，也是業(yè)內(nèi)公認的國內(nèi)排名第一的高端女裝專業(yè)市場。目前，整個南油片區(qū)集中有約3000家服裝企業(yè)，超過7000個商鋪，每年吸引大量來自世界各地的代理商和專業(yè)買手，年實現(xiàn)銷售額超700億。此外，南油片區(qū)已經(jīng)聚集了近萬名時裝設(shè)計師在此創(chuàng)業(yè)和工作，他們大多是來自海內(nèi)外美術(shù)和藝術(shù)類院校的高素質(zhì)人才，例如清華美院、中央美院、美國帕森斯設(shè)計學(xué)院、羅德島設(shè)計學(xué)院、英國中央圣馬丁等。位于龍華區(qū)的大浪時尚小鎮(zhèn)，則是深圳時尚產(chǎn)業(yè)新城的重點產(chǎn)業(yè)片區(qū)之一，自籌建起便以世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)。目前，瑪絲菲爾、珂萊蒂爾等中國知名品牌，愛特愛等時尚企業(yè)已在此設(shè)立總部，還吸引到了一批國際奢侈品牌，如意大利的 Krizia、德國的 Laurèl 等入駐。
亮點五：成立媒體委員會，提升行業(yè)影響力
媒體傳播，是時裝周放大聲量，聚攏資源，建設(shè)自身品牌的重要一環(huán)。本屆深圳時裝周特別成立“深圳時尚產(chǎn)業(yè)媒體委員會”，由來自華麗志、栩栩華生傳媒集團、深圳廣播電影電視集團、深圳報業(yè)集團《深圳晚報》等的十?dāng)?shù)位權(quán)威媒體人加盟，旨在打造一個聚焦時尚產(chǎn)業(yè)的，專業(yè)型綜合媒體服務(wù)平臺：
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整合各方媒體資源優(yōu)勢，為深圳時尚產(chǎn)業(yè)的媒體宣傳推廣搭建創(chuàng)新平臺；
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組織、參與時尚行業(yè)品牌力、傳播力交流、研究等活動，提高產(chǎn)業(yè)傳播影響力；
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研究國際先進傳播方式，為品牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)營賦能與經(jīng)驗分享，開展國際交流與合作；
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共同構(gòu)建時尚行業(yè)媒體發(fā)展平臺，提供媒介服務(wù)、傳播型人才培養(yǎng)、品牌國際交流、創(chuàng)新創(chuàng)意等服務(wù)。
打響“深圳時裝周”的名片，不僅能讓參與其中的品牌被更多人發(fā)掘和喜愛，同時能夠吸引到更多海內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師和品牌參與，乃至最后落地深圳，形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。
關(guān)于深圳時裝周
S/S2022深圳時裝周由深圳市人民政府主辦、深圳市工業(yè)和信息化局組織、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會承辦、歡樂海岸、各區(qū)人民政府（新區(qū)管委會）協(xié)辦，帶來逾100場時尚大秀和時尚創(chuàng)意活動。本屆時裝周在南山設(shè)立歡樂海岸主秀場，并設(shè)龍華大浪會場與福田會場，采用國際一流的時尚發(fā)布運作體系，以“科技+時尚”的創(chuàng)新形式，以可持續(xù)戰(zhàn)略賦能產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，致力于打造“高級時裝中國首選發(fā)布平臺”。本屆時裝周與“深圳購物季”IP聯(lián)動，在包括華強北在內(nèi)的多處商圈舉辦“時尚嘉年華”、“灣區(qū)時尚可持續(xù)論壇”、“時尚趨勢發(fā)布”等時尚活動，讓更多市民可以參與到其中。同時還積極推動時尚產(chǎn)業(yè)跨界合作。除了服裝類品牌外，珠寶、眼鏡、皮具、鐘表、藝術(shù)、設(shè)計、文化創(chuàng)意等時尚以及時尚相關(guān)行業(yè)的品牌和設(shè)計師也參與到其中，推出跨界聯(lián)合大秀、聯(lián)名系列款等。
｜文章來源：華麗志
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