11月2日，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）在迪拜 Harbour Creek 發(fā)布 2021/2022 早春度假系列，分別在下午和晚上進行了兩場走秀，超過1000名觀眾在現(xiàn)場觀看演出。這也是自疫情爆發(fā)以來，Chanel 首次在法國以外舉行活動。
“對于 Chanel 來說
搶占市場份額并不是最終目的”
過去18個月，Chanel 一直缺席各大國際時尚活動，而它的競爭對手 Dior（迪奧）通過在美國、中國、俄羅斯、中東等地舉行品牌大展來獲取市場份額。
對此，Chanel 總裁 Bruno Pavlovsky（下圖）說道：“Dior 市場份額增長并未反映到我們的數(shù)據(jù)中，有時，我覺得能夠盡量少地制造噪音，悄無聲息地渡過是最好的。在疫情期間，我們的門店團隊一直積極地與當?shù)仡櫩痛蚪坏溃３炙麄兣c品牌的聯(lián)系。一直以來，時裝秀才是我們表達品牌活力、創(chuàng)造力和實力的主要方式，所以我們盡快恢復了走秀活動”。Chanel 是首個在今年5月宣布在巴黎高定時裝周期間舉辦線下大秀的奢侈品牌。
“我們也會繼續(xù)開展海外業(yè)務，因為這是讓我們與客戶緊密聯(lián)系的最好方式。但這并不意味著我們需要搶占更多的市場份額，對于 Chanel 來說，搶占市場份額并不是最終目的”，Bruno Pavlovsky 補充道。
Chanel 今年6月披露的2020財年財務數(shù)據(jù)顯示，營收達101億美元，同比下降18%，但品牌的核心利潤率保持在20%左右，仍然是盈利最高的奢侈品牌之一（詳見《華麗志》報道：Chanel 披露2020年業(yè)績：銷售降幅略高于競爭對手，但投資力度不減反增）。Bruno Pavlovsky 預計，2021年，品牌的銷售將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
值得一提的是，品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)、2021/2022 早春度假系列的設(shè)計師 Virginie Viard 并未出席此次發(fā)布秀，而是專注完成她將于12月7日在巴黎發(fā)布的 Métiers d’Art 工坊系列。
“未來，Chanel 手袋還會多次提價”
作為 Chanel 香氛產(chǎn)品在迪拜的主要分銷商，中東奢侈品零售巨頭 Chalhoub Group 表示，隨著鄰近國家、西歐、東歐、美國、印度和巴基斯坦游客的增加，今年以來，Chanel 香水在迪拜的銷售猛增，比（疫情前的）2019年增長了25%，而此前 Chalhoub Group 預測的銷售額是比2019年下降7%。Bruno Pavlovsky 指出，比起正裝和高跟鞋，人們現(xiàn)在購買得更多的是運動服飾，以及少量能夠取悅自己的經(jīng)典款服裝。
除了香氛產(chǎn)品銷售激增外，Chanel 手袋的市場需求量也持續(xù)飆升，美國、中國、法國、韓國等市場均出現(xiàn)庫存短缺的情況，此前，一名來自二手市場的工作人員表示，在美國，每個顧客只能購買一個 Chanel 手袋，但 Bruno Pavlovsky 在采訪中否認了公司實施限購的說法。
“我們并沒有實施限購政策，公司對所有門店都實施統(tǒng)一政策”，Bruno Pavlovsky 強調(diào)道，“Chanel 一直以來的戰(zhàn)略都是出售供個人使用的產(chǎn)品。有時，部分顧客購買的產(chǎn)品數(shù)量遠遠超出了門店的庫存量，這時我們的團隊就必須艱難地平衡產(chǎn)品價格與需求量，這需要很大的靈活性”。
去年因疫情封鎖，Chanel 手袋生產(chǎn)工坊曾短暫關(guān)閉過一段時間，但 Bruno Pavlovsky 表示這并不是 Chanel 手袋供不應求的主要原因，“并不是我們的產(chǎn)量減少了，而是市場需求增加了，其實每年 Chanel 手袋的產(chǎn)量都會增加，但我們不打算一直這樣增產(chǎn)下去，這并不是 Chanel 的品牌戰(zhàn)略”。
疫情期間，Chanel 已經(jīng)對旗下部分手袋進行了三次提價，最近一次提價是在今年 7月，Bruno Pavlovsky 表示，未來，Chanel 手袋還會多次提價，“原因很簡單，原材料的價格在持續(xù)上漲”，但他未透露下一次提價的時間。事實上，據(jù)法國媒體 BFM TV 的最新報道，Chanel 剛剛又將 Classic 系列小號手袋的價格提高了1000歐元，從9月底的6300歐元上漲至7300歐元。
路透社的分析顯示，另一款 Chanel 2.55 經(jīng)典鏈條手袋也從2020年12月的6050歐元上漲至7800歐元，漲幅接近30%。
據(jù)《韓國時報》報道，目前韓國 Chanel Classic 系列所有手袋標價均已超過1000萬韓元。從11月3日起，Chanel 韓國將 Classic 系列小號手袋的價格上調(diào)了17.8%，至1052萬韓元；中號手袋價格上調(diào)了15.8%，至1124萬韓元；大號手袋價格上調(diào)了15.3%，至1210萬韓元。
這是 Chanel 今年第二次、疫情爆發(fā)以來第四次上調(diào)手袋價格，有關(guān)近來 Chanel 手袋提價的消息，詳見《華麗志》歷史報道：
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Chanel 今年第二次上調(diào)經(jīng)典手袋價格
“迪拜是一個非常穩(wěn)固的市場”
在 Chanel 之前，意大利奢侈品牌阿瑪尼（Armani）在迪拜舉行了一場“One Night Only”的慶祝活動，慶祝米蘭和迪拜的阿瑪尼酒店(Armani Hotels)開業(yè)10周年和11周年。同時，87歲高齡的 Giorgio Armani 先生時隔11年后首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動。（詳見《華麗志》歷史報道：Giorgio Armani 11年來首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動）
此外，Dior 最近也與3D打印公司 WASP 合作，在迪拜朱美拉海灘推出了一家環(huán)保快閃店。
提及 Chanel 將此次大秀選址在迪拜的原因，Bruno Pavlovsky 在接受采訪時表示，將這場大秀帶到迪拜的決定十分簡單簡單，“迪拜距離歐洲不遠，它是一個重要的國際平臺，融合了多種文化，并與全球進行了大量交流。另外，在本輪疫情中，迪拜得到了較好的管控，而大多數(shù)國家并非如此，所以我們首先與迪拜重新建立聯(lián)系是有意義的”。
通過面向外籍富豪簽發(fā)“黃金簽證（golden visas）”以及具有強大優(yōu)勢的稅收制度，大量游客、高收入家庭以及企業(yè)家正涌入迪拜。迪拜是最早一批在2020年7月重新開放旅游的國家之一，在10月1日開幕的阿聯(lián)酋2020年迪拜世博會的推動下，近幾個月迪拜的酒店入住率穩(wěn)步上升。（詳見《華麗志》報道：迪拜，正在吸引越來越多奢侈品牌的關(guān)注）
目前，Chanel 在中東擁有十幾家門店，最近翻修的迪拜購物中心精品店和阿聯(lián)酋購物中心精品店是品牌在中東兩個最重要的旗艦店。盡管與美國、法國或者亞洲市場相比，迪拜市場的銷售額占比相對較小，但對于Chanel 來說，迪拜是一個不斷增長的地區(qū)，“這（迪拜）是一個非常穩(wěn)固的市場，我們在這里有大量顧客購買 Chanel 成衣”，Bruno Pavlovsky 表示。
據(jù)悉，Chanel 2021/2022 早春度假系列于本周三登陸迪拜當?shù)鼐返?，并將?1月9日正式在全球發(fā)售。
當前1歐元約合人民幣7.39元，1韓元約合人民幣0.0054元
