11月2日，法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）在迪拜 Harbour Creek 發(fā)布 2021/2022 早春度假系列，分別在下午和晚上進(jìn)行了兩場(chǎng)走秀，超過(guò)1000名觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。這也是自疫情爆發(fā)以來(lái)，Chanel 首次在法國(guó)以外舉行活動(dòng)。
“對(duì)于 Chanel 來(lái)說(shuō)
搶占市場(chǎng)份額并不是最終目的”
過(guò)去18個(gè)月，Chanel 一直缺席各大國(guó)際時(shí)尚活動(dòng)，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Dior（迪奧）通過(guò)在美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯、中東等地舉行品牌大展來(lái)獲取市場(chǎng)份額。
對(duì)此，Chanel 總裁 Bruno Pavlovsky（下圖）說(shuō)道：“Dior 市場(chǎng)份額增長(zhǎng)并未反映到我們的數(shù)據(jù)中，有時(shí)，我覺(jué)得能夠盡量少地制造噪音，悄無(wú)聲息地渡過(guò)是最好的。在疫情期間，我們的門店團(tuán)隊(duì)一直積極地與當(dāng)?shù)仡櫩痛蚪坏溃３炙麄兣c品牌的聯(lián)系。一直以來(lái)，時(shí)裝秀才是我們表達(dá)品牌活力、創(chuàng)造力和實(shí)力的主要方式，所以我們盡快恢復(fù)了走秀活動(dòng)”。Chanel 是首個(gè)在今年5月宣布在巴黎高定時(shí)裝周期間舉辦線下大秀的奢侈品牌。
“我們也會(huì)繼續(xù)開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@是讓我們與客戶緊密聯(lián)系的最好方式。但這并不意味著我們需要搶占更多的市場(chǎng)份額，對(duì)于 Chanel 來(lái)說(shuō)，搶占市場(chǎng)份額并不是最終目的”，Bruno Pavlovsky 補(bǔ)充道。
Chanel 今年6月披露的2020財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收達(dá)101億美元，同比下降18%，但品牌的核心利潤(rùn)率保持在20%左右，仍然是盈利最高的奢侈品牌之一（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Chanel 披露2020年業(yè)績(jī)：銷售降幅略高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但投資力度不減反增）。Bruno Pavlovsky 預(yù)計(jì)，2021年，品牌的銷售將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
值得一提的是，品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)、2021/2022 早春度假系列的設(shè)計(jì)師 Virginie Viard 并未出席此次發(fā)布秀，而是專注完成她將于12月7日在巴黎發(fā)布的 Métiers d’Art 工坊系列。
“未來(lái)，Chanel 手袋還會(huì)多次提價(jià)”
作為 Chanel 香氛產(chǎn)品在迪拜的主要分銷商，中東奢侈品零售巨頭 Chalhoub Group 表示，隨著鄰近國(guó)家、西歐、東歐、美國(guó)、印度和巴基斯坦游客的增加，今年以來(lái)，Chanel 香水在迪拜的銷售猛增，比（疫情前的）2019年增長(zhǎng)了25%，而此前 Chalhoub Group 預(yù)測(cè)的銷售額是比2019年下降7%。Bruno Pavlovsky 指出，比起正裝和高跟鞋，人們現(xiàn)在購(gòu)買得更多的是運(yùn)動(dòng)服飾，以及少量能夠取悅自己的經(jīng)典款服裝。
除了香氛產(chǎn)品銷售激增外，Chanel 手袋的市場(chǎng)需求量也持續(xù)飆升，美國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)均出現(xiàn)庫(kù)存短缺的情況，此前，一名來(lái)自二手市場(chǎng)的工作人員表示，在美國(guó)，每個(gè)顧客只能購(gòu)買一個(gè) Chanel 手袋，但 Bruno Pavlovsky 在采訪中否認(rèn)了公司實(shí)施限購(gòu)的說(shuō)法。
“我們并沒(méi)有實(shí)施限購(gòu)政策，公司對(duì)所有門店都實(shí)施統(tǒng)一政策”，Bruno Pavlovsky 強(qiáng)調(diào)道，“Chanel 一直以來(lái)的戰(zhàn)略都是出售供個(gè)人使用的產(chǎn)品。有時(shí)，部分顧客購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了門店的庫(kù)存量，這時(shí)我們的團(tuán)隊(duì)就必須艱難地平衡產(chǎn)品價(jià)格與需求量，這需要很大的靈活性”。
去年因疫情封鎖，Chanel 手袋生產(chǎn)工坊曾短暫關(guān)閉過(guò)一段時(shí)間，但 Bruno Pavlovsky 表示這并不是 Chanel 手袋供不應(yīng)求的主要原因，“并不是我們的產(chǎn)量減少了，而是市場(chǎng)需求增加了，其實(shí)每年 Chanel 手袋的產(chǎn)量都會(huì)增加，但我們不打算一直這樣增產(chǎn)下去，這并不是 Chanel 的品牌戰(zhàn)略”。
疫情期間，Chanel 已經(jīng)對(duì)旗下部分手袋進(jìn)行了三次提價(jià)，最近一次提價(jià)是在今年 7月，Bruno Pavlovsky 表示，未來(lái)，Chanel 手袋還會(huì)多次提價(jià)，“原因很簡(jiǎn)單，原材料的價(jià)格在持續(xù)上漲”，但他未透露下一次提價(jià)的時(shí)間。事實(shí)上，據(jù)法國(guó)媒體 BFM TV 的最新報(bào)道，Chanel 剛剛又將 Classic 系列小號(hào)手袋的價(jià)格提高了1000歐元，從9月底的6300歐元上漲至7300歐元。
路透社的分析顯示，另一款 Chanel 2.55 經(jīng)典鏈條手袋也從2020年12月的6050歐元上漲至7800歐元，漲幅接近30%。
據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前韓國(guó) Chanel Classic 系列所有手袋標(biāo)價(jià)均已超過(guò)1000萬(wàn)韓元。從11月3日起，Chanel 韓國(guó)將 Classic 系列小號(hào)手袋的價(jià)格上調(diào)了17.8%，至1052萬(wàn)韓元；中號(hào)手袋價(jià)格上調(diào)了15.8%，至1124萬(wàn)韓元；大號(hào)手袋價(jià)格上調(diào)了15.3%，至1210萬(wàn)韓元。
這是 Chanel 今年第二次、疫情爆發(fā)以來(lái)第四次上調(diào)手袋價(jià)格，有關(guān)近來(lái) Chanel 手袋提價(jià)的消息，詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：
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Chanel 今年第二次上調(diào)經(jīng)典手袋價(jià)格
“迪拜是一個(gè)非常穩(wěn)固的市場(chǎng)”
在 Chanel 之前，意大利奢侈品牌阿瑪尼（Armani）在迪拜舉行了一場(chǎng)“One Night Only”的慶祝活動(dòng)，慶祝米蘭和迪拜的阿瑪尼酒店(Armani Hotels)開(kāi)業(yè)10周年和11周年。同時(shí)，87歲高齡的 Giorgio Armani 先生時(shí)隔11年后首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動(dòng)。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Giorgio Armani 11年來(lái)首次參加迪拜阿瑪尼酒店的活動(dòng)）
此外，Dior 最近也與3D打印公司 WASP 合作，在迪拜朱美拉海灘推出了一家環(huán)保快閃店。
提及 Chanel 將此次大秀選址在迪拜的原因，Bruno Pavlovsky 在接受采訪時(shí)表示，將這場(chǎng)大秀帶到迪拜的決定十分簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單，“迪拜距離歐洲不遠(yuǎn)，它是一個(gè)重要的國(guó)際平臺(tái)，融合了多種文化，并與全球進(jìn)行了大量交流。另外，在本輪疫情中，迪拜得到了較好的管控，而大多數(shù)國(guó)家并非如此，所以我們首先與迪拜重新建立聯(lián)系是有意義的”。
通過(guò)面向外籍富豪簽發(fā)“黃金簽證（golden visas）”以及具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的稅收制度，大量游客、高收入家庭以及企業(yè)家正涌入迪拜。迪拜是最早一批在2020年7月重新開(kāi)放旅游的國(guó)家之一，在10月1日開(kāi)幕的阿聯(lián)酋2020年迪拜世博會(huì)的推動(dòng)下，近幾個(gè)月迪拜的酒店入住率穩(wěn)步上升。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：迪拜，正在吸引越來(lái)越多奢侈品牌的關(guān)注）
目前，Chanel 在中東擁有十幾家門店，最近翻修的迪拜購(gòu)物中心精品店和阿聯(lián)酋購(gòu)物中心精品店是品牌在中東兩個(gè)最重要的旗艦店。盡管與美國(guó)、法國(guó)或者亞洲市場(chǎng)相比，迪拜市場(chǎng)的銷售額占比相對(duì)較小，但對(duì)于Chanel 來(lái)說(shuō)，迪拜是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的地區(qū)，“這（迪拜）是一個(gè)非常穩(wěn)固的市場(chǎng)，我們?cè)谶@里有大量顧客購(gòu)買 Chanel 成衣”，Bruno Pavlovsky 表示。
據(jù)悉，Chanel 2021/2022 早春度假系列于本周三登陸迪拜當(dāng)?shù)鼐返辏⒂?1月9日正式在全球發(fā)售。
當(dāng)前1歐元約合人民幣7.39元，1韓元約合人民幣0.0054元
