推出高級(jí)成衣系列，能夠?yàn)榕滹椘放平⑵鹋潘裕⑻岣咂放频囊鐑r(jià)可能性。就目前來(lái)看，這股趨勢(shì)仍將繼續(xù)，多元化的布局和完整的產(chǎn)品類別，也將幫助這些配飾品牌實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而持續(xù)地吸引消費(fèi)者。
配飾品牌進(jìn)入成衣領(lǐng)域的這股趨勢(shì)正變得越來(lái)越普遍。對(duì)于尋求持續(xù)增長(zhǎng)和維持消費(fèi)者興趣的配飾品牌來(lái)說(shuō)，靠每季的新款爆款包袋或是鞋子顯然是不夠，所以這也是為什么當(dāng)配飾品牌發(fā)展到一定階段的時(shí)候，就會(huì)推出更多元產(chǎn)品品類的原因。
配飾品牌單靠一款包袋、一雙鞋子或是一副耳環(huán)，保持自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)消費(fèi)者的吸引力正變得越來(lái)越難。這種情況的出現(xiàn)，首先是因?yàn)槭袌?chǎng)上可供消費(fèi)者選擇的品牌太多了，其次是因?yàn)楫?dāng)大家都在朝著多元化布局的方向前進(jìn)時(shí)，靠一款產(chǎn)品走天下已經(jīng)變得難以實(shí)現(xiàn)了。即使一個(gè)配飾品牌具有持續(xù)產(chǎn)出爆款單品的能力，但對(duì)于渴望更多、更快的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)單品并不滿足他們的胃口。因此，推出一系列圍繞著配飾展開(kāi)的其他品類產(chǎn)品，成為了配飾品牌擴(kuò)展?fàn)I收和持續(xù)“收割”消費(fèi)者的重要方式。配飾品牌進(jìn)入成衣領(lǐng)域，推出成衣產(chǎn)品，本質(zhì)上和軟奢品牌做硬奢產(chǎn)品是一樣。在日漸飽和的配飾市場(chǎng)中，尋找新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)已成為了各個(gè)配飾品牌的剛需。正如許多消費(fèi)者在買(mǎi)了一件外套之后，會(huì)順帶著買(mǎi)內(nèi)搭、褲子、鞋子甚至是包袋，來(lái)搭配一開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)的外套，而這就形成了一條購(gòu)物消費(fèi)全鏈路。當(dāng)一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中留下足夠強(qiáng)的品牌形象的時(shí)候，那么它便有了將消費(fèi)者留在自己品牌生態(tài)內(nèi)部的資本，讓消費(fèi)者在自己的品牌生態(tài)完成一站式的購(gòu)物行為。“包袋一直是最具挑戰(zhàn)性的類別。因?yàn)橐咔椋M(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)包袋的熱情已經(jīng)減退了許多，直到今年早些時(shí)候，包袋消費(fèi)才真正開(kāi)始重新升溫。”包袋品牌 Yuzefi 創(chuàng)始人 Naza Yousefi 向 WWD 如是說(shuō)。Yuzefi 在今年早些時(shí)候開(kāi)始涉足高級(jí)成衣領(lǐng)域，并推出自己的成衣系列。“配飾產(chǎn)品事實(shí)上非常不穩(wěn)定，并且很難突出自己的競(jìng)爭(zhēng)力，因此品牌的最終走向都會(huì)是多品類、多元化的發(fā)展道路。”對(duì) Yuzefi 來(lái)說(shuō)，推出成衣系列之后的市場(chǎng)反響是立竿見(jiàn)影的。品牌的 2021 年秋季首秀系列已經(jīng)進(jìn)入到知名時(shí)尚百貨 Harrods 和其他國(guó)際零售商的門(mén)店中，其西裝外套和短款?yuàn)A克等熱門(mén)單品更是在品牌的官網(wǎng)平臺(tái)上迅速售罄。由此可見(jiàn)，即使在手袋市場(chǎng)再次回暖的背景下，配飾設(shè)計(jì)師們也意識(shí)到建立起一個(gè)多元品牌世界的重要性，把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里顯然更具風(fēng)險(xiǎn)。除了 Yuzefi，像 Miista、Elleme 和 Wandler 這樣已經(jīng)被大眾所熟知的品牌在去年也都相繼推出了自己的服裝產(chǎn)品，并向市場(chǎng)表達(dá)了他們的創(chuàng)意愿景，以及渴望增加品牌收入的想法。“這一切都關(guān)乎你打造的世界，而不僅僅是最終產(chǎn)品，”Wandler 的設(shè)計(jì)師 Elza Wandler 向 WWD 表示她一直在實(shí)驗(yàn)成衣系列如何與品牌的手提包產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合。目前，品牌的成衣系列已經(jīng)從 Matchesfashion 的預(yù)發(fā)布中獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可吸引力，隨后將有更多主要的零售發(fā)布。“我們的品牌產(chǎn)品核心永遠(yuǎn)是包，但能稍微擴(kuò)展我們的產(chǎn)品世界是件好事。它總是直觀的，比如今天是皮褲，下次可能是香水。”而對(duì)于部分品牌來(lái)說(shuō)，推出成衣系列也是重新投資業(yè)務(wù)并推動(dòng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的最佳方式。總部位于巴黎的 Elleme 就是這樣一個(gè)品牌。盡管市場(chǎng)放緩，但該品牌表示，由于其多元化的銷售網(wǎng)絡(luò)，品牌的業(yè)績(jī)已經(jīng)開(kāi)始逆勢(shì)反彈，并在逐漸壯大了自己的品牌團(tuán)隊(duì)。在箱包和鞋履業(yè)務(wù)上面，Elleme 亦迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。去年，品牌團(tuán)隊(duì)增至 40 人。現(xiàn)在隨著成衣系列的推出，預(yù)計(jì)品牌業(yè)務(wù)收入將翻一番。“隨著疫情對(duì)行業(yè)造成嚴(yán)重打擊，我們?cè)O(shè)法組建了一支非常有才華的團(tuán)隊(duì)，加入我們的行列，這些團(tuán)隊(duì)來(lái)自英國(guó)和巴黎的知名奢侈品牌，我們的供應(yīng)商也非常支持我們。”Elleme 的創(chuàng)意總監(jiān) Jingjing Fan 向 WWD 表示，“當(dāng)世界靜止時(shí)，我們都在為我們的品牌為下一階段的發(fā)展做好準(zhǔn)備，從一個(gè)配飾品牌到一個(gè)全系列的成熟時(shí)尚品牌。”值得一提的是，Elleme 在其成衣系列中也保持著“人人都買(mǎi)得起的奢侈品”的品牌定位，成衣價(jià)格保持在 220 歐元至 750 歐元之間。Jingjing Fan 表示：“這是 Elleme 成衣具有競(jìng)爭(zhēng)力的一點(diǎn)。配飾、鞋子和成衣共同構(gòu)成了品牌的完整宇宙。”鞋履品牌 Miista 的創(chuàng)始人 Laura Villasenin 也采取了Elleme 類似的策略，并于去年在西班牙投資建立了公司自己的工廠，以推出具有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的成衣系列，并實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到制造的全鏈路控制。這是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，但對(duì) Laura Villasenin 來(lái)說(shuō)卻是正確的品牌前進(jìn)方向，她表示在疫情期間與客戶群保持密切聯(lián)系后，她希望將自己的業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的水平。“投資自己的工廠、推出自己的成衣系列，如今看來(lái)是一個(gè)讓我自己感到自豪的決定，盡管它有風(fēng)險(xiǎn)。”推出高級(jí)成衣系列，能夠?yàn)榕滹椘放平⑵鹋潘裕⑻岣咂放频囊鐑r(jià)可能性。就目前來(lái)看，這股趨勢(shì)仍將繼續(xù)，多元化的布局和完整的產(chǎn)品類別，也將幫助這些配飾品牌實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而持續(xù)地吸引消費(fèi)者。來(lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊
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