“賣吊牌”生意不靈了?南極電商重投5億買商標....
來源:上游新聞、公司財報
11月2日晚間,南極電商披露了一則《關于公司簽署意向性協(xié)議的公告》,擬以人民幣5億元收購韓國服裝零售商TBH GLOBAL CO.,LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商標(包括中文商標百家好、百家好事等)在中國的商標所有權,及收購百家好香港有限公司持有的百家好(上海)時裝有限公司100%股權。而在此前,南極人依靠品牌授權“無本萬利”的故事,早已是家喻戶曉的商海傳奇。與此同時,仁和藥業(yè)也開始效仿“南極人”,開啟了“賣吊牌”的業(yè)務。
11月2日,南極電商董事會決議,擬與TBHGLOBAL CO., LTD、百家好香港有限公司簽署《意向性協(xié)議》,擬收購TBH GLOBAL持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商標(包括中文商標百家好、百家好事等)在中國大陸、香港和澳門的商標所有權,及百家好香港持有的百家好(上海)時裝有限公司的100%股權。雙方初步協(xié)商,整體交易的對價為5億元。公告還顯示,各方將盡最大努力,盡量促成交易文件在2021年12月26日前簽署。據(jù)了解,TBH GLOBAL是一家成立于1964年的韓國企業(yè),通過內(nèi)衣批零專賣業(yè)務起家。2000年,該集團推出首個自主品牌BASIC HOUSE,布局快時尚,并成為韓國知名女裝時尚品牌。2004年,BASIC HOUSE進入中國,但在2018年出現(xiàn)了財務危機。當年,TBH GLOBAL凈虧損達577億韓元。南極電商表示,此次收購主要是考慮“內(nèi)容電商的興起,一些著名的、有個性的品牌價值突顯,收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系”,同時,也可彌補公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上的短板。值得一提的是,意向性協(xié)議顯示,南極電商同意受讓標的商標所有權后,立即向TBH GLOBAL CO.,LTD其關聯(lián)公司以及受托加工方無償授權許可標的商標的使用權,授權使用范圍為在中國生產(chǎn)產(chǎn)品(授權使用范圍僅限生產(chǎn),禁止在中國銷售該等產(chǎn)品)以及與此相關的合理使用范圍,授權期限為商標注冊期限屆滿日(如續(xù)展有效期,則為續(xù)展有效期屆滿日)。近來,南極電商加速了在時尚產(chǎn)業(yè)品牌矩陣方面的布局。今年7月3日,南極電商曾公告稱,與國際時裝零售品牌C&A成立合資公司,成為了“C&A”品牌在中國區(qū)唯一的線上運營合作商。南極電商曾表示,公司未來五年將通過合作及購買多種模式,打造約20個世界級品牌。
數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,南極電商各電商渠道可統(tǒng)計成交金額總計達280.9億元,同比增長22.92%,其中阿里平臺為129.01億元,占比45.93%,同比減少5.35%。從整體看,公司前三季度成交金額保持22.92%的增長,但由于傳統(tǒng)搜索渠道的阿里渠道增速略有下滑、京東渠道增速趨緩,客戶庫存壓力較大,導致綜合服務收入有所下降,因此,公司前三季度營收總計完成27.75億元,同比增長0.08%,其中公司本部營收總計完成5.05億元,同比下降37.62%;時間互聯(lián)營業(yè)收入總計完成22.7億元,同比增長15.63%;凈利潤為4.03億元,同比下降44.15%。積極收編具有一定知名度的海外快時尚品牌商標,這背后恐怕與南極電商主營“賣吊牌”業(yè)務利潤率下滑有關。眾所周知,南極電商早期也是靠賣內(nèi)衣發(fā)跡。1998年,張玉祥創(chuàng)立內(nèi)衣品牌“南極人”,借助強大的廣告攻勢,一躍成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣第一品牌。但隨著保暖內(nèi)衣市場培育逐漸成熟,俞兆林、恒源祥、北極絨等快速崛起,南極人優(yōu)勢不再。2008年,南極人關閉工廠,將品牌授予合作方。通過授權將品牌從內(nèi)衣無限拓展至男裝女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等品類。到2021年上半年末,公司旗下南極人等多品牌,通過近萬家線上店鋪,對電商渠道進行了密集覆蓋。2019年年報發(fā)現(xiàn),公司2019年營收約39.07億元。營業(yè)收入構成中,31.76%為品牌綜合服務業(yè)務,金額約為12.4億元;1.68%為經(jīng)銷商品牌授權業(yè)務,金額約0.65億元。品牌授權相關營收合計約為13億元。然而,南極人之后,2016年6月,南極電商耗資近6億元,收購Cartelo Crocodile Pte Ltd 95%股權,拿下了卡帝樂鱷魚系列商標;當年11月,再以5000萬元,完成了對精典泰迪等系列商標的收購,始終無法達到新的高度,南極人品牌仍是絕對的“壓艙石”。隨著電商的流量紅利逐漸消失,再造一個南極人,已難于登天。2020年,南極人全網(wǎng)實現(xiàn)GMV 362億元,占比超過90%。伴隨旗下主要品牌授權范圍的逐步飽和,增長的瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)。2020年,公司品牌綜合服務業(yè)務收入12.46億元,同比僅微增0.38%。主營南極人品牌的子公司南極電商(上海)有限公司2020年錄得凈利潤2.8億元,較2019年的4.2億元,下滑33%。今年上半年,更是急轉直下,品牌綜合服務業(yè)務收入驟降42.58%至2.40億元。南極電商在2021年第三季度財報中提到,前三季度歸母凈利潤下滑主要是由于南極本部的利潤下滑所致。面對下滑的趨勢,公司著手向尚未涉及的食品領域拓展,并布局跨境電商。同時,提高品牌綜合服務的收費標準,以轉嫁成本。今年5月11日,南極電商在投資者會議上首次宣布跨境電商新項目Fommos。南極電商董事長張玉祥當時表示,該跨境電商品牌“預計7月左右上線。”
當前這么做的國貨品牌有很多,例如恒源祥、太子龍、稻草人、貓人、北極絨、大嘴猴、雅鹿等。以仁和為例,現(xiàn)在在網(wǎng)購平臺上搜索仁和,出來的品牌會有藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等,這些都是仁和授權給其他公司貼牌生產(chǎn)銷售的,涉及到個人護理、美妝護膚、滋補保健、食品飲料、醫(yī)療器械五大領域。和“南極人”一樣,2021年4月13日,仁和藥業(yè)發(fā)布的2020年業(yè)績快報顯示,2020年仁和總營收為41.06億元,利潤總額為8.48億元。去年9月1日,拉夏貝爾發(fā)布公告稱:公司提議將線上業(yè)務由“企劃設計-自主采購-平臺運營-線上銷售”的傳統(tǒng)模式調(diào)整為“品牌授權+運營服務”的新模式。并且拉夏貝爾公司擬將公司目前經(jīng)營范圍的基礎上增加品牌設計,品牌管理,信息技術及防治技術的開發(fā)、轉讓、咨詢等服務。據(jù)悉,其名下共申請商標395件,其中,運營的子品牌將近20個。
重慶西南知識產(chǎn)權運營集團吳趙龍表示,企業(yè)切勿因蠅頭小利損壞品牌形象。很多知名品牌“沒落”,主要是技術轉型和品牌意識薄弱兩大問題。一些品牌沒有緊跟時代步伐、更新現(xiàn)代經(jīng)營理念,導致產(chǎn)品失去競爭力。
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