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雙十一已進(jìn)入沖刺階段，各大電商平臺戰(zhàn)報(bào)不斷。京東數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8點(diǎn)再掀高潮，大量品牌迅速破億。值得關(guān)注的是，從預(yù)售到開門紅，國貨品牌持續(xù)帶來驚喜，在今年雙十一的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。國產(chǎn)家電、國貨服飾、國貨食品等均展現(xiàn)出了超強(qiáng)的實(shí)力。

“京東家電預(yù)售排行榜”顯示，前十品牌中，國產(chǎn)品牌占七席。其中，海爾登上家電全品類預(yù)售“王者”寶座，成為雙十一預(yù)售開場4小時(shí)內(nèi)最受歡迎的家電品牌。天貓和京東預(yù)售中國貨銷售額最高的品牌趨于一致，截至10月27日的第一輪預(yù)售數(shù)據(jù)，在天貓大家電預(yù)售額排名前三的產(chǎn)品中，依次是海爾洗衣機(jī)、西門子洗衣機(jī)和小天鵝洗衣機(jī)。在大家電預(yù)售額前十品牌中，國產(chǎn)品牌依然占據(jù)七席。

據(jù)天貓平臺的不完全統(tǒng)計(jì)，在今年的第一波銷售中，回力、太平鳥等品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷售額便已超越去年全天。京東首輪雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的五個(gè)品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席。

“抖音雙11好物節(jié)”開啟之后，平臺上的消費(fèi)者購買國貨熱情高漲，運(yùn)動品類銷售額前十名中，國貨同樣占據(jù)半壁江山，其中李寧獨(dú)占榜首，鴻星爾克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。運(yùn)動品牌安踏同樣也憑借“科技引領(lǐng)，專業(yè)為本，品牌向上”的產(chǎn)品經(jīng)營理念，收獲認(rèn)可。今年，安踏在京東運(yùn)動的預(yù)售金額同比增長410%，成為國潮運(yùn)動品牌TOP1。

除了國產(chǎn)家電、國貨服飾之外，國貨食品也均取得不錯(cuò)的成績。“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下白象香辣豬骨面憑借累計(jì)銷售20.2萬成為香辣食品爆款榜TOP.1；白象湯好喝高湯面位列品牌方便面爆款榜NO.2，累計(jì)售出18.7萬。值得一提的是，白象大辣嬌旗下拌樂多干拌面雙十一期間還登上天貓速食V榜。榜單顯示，白象拌樂多包括韓式火雞拌面、小龍蝦拌面、辣椒炒肉拌面、重慶小面等多款拌面。

白象食品是一家成立于1997年的國民級綜合食品企業(yè)，今年8月31日，白象老母雞湯面、衛(wèi)龍辣條、水沖胡辣湯等人氣好物集體亮相人民日報(bào)新媒體聯(lián)合拼多多推出的河南產(chǎn)品愛心網(wǎng)購平臺，引發(fā)一波拼單。今年雙十一，白象食品也憑借產(chǎn)品力及口碑頻頻登上好物榜單，成為國貨食品的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

公開資料顯示，抖in爆款榜是基于抖音平臺商品數(shù)據(jù)和用戶消費(fèi)行為，從海量商品中甄別優(yōu)選熱門商品，旨在為用戶提供更多維度的消費(fèi)參考、成為用戶快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物的指南針。《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報(bào)告》指出，72%的抖in爆款榜用戶認(rèn)為榜單“官方推薦，值得信賴”。天貓V榜則是天貓商城內(nèi)部的品質(zhì)指南針，以阿里平臺所屬用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者評選結(jié)果推出的單品類推薦榜單。上榜產(chǎn)品在用戶中擁有很高的評價(jià)，所以也被稱為天貓官方推薦的“好物”榜單。

國貨崛起過程中，電商平臺、直播平臺對國產(chǎn)品牌的助力不可或缺。阿里巴巴副總裁吹雪此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國貨會是天貓“雙十一”關(guān)注的重點(diǎn)。與此同時(shí)，抖音電商對國貨的推廣也不遺余力。10月27日至11月11日，抖音電商在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專區(qū)，通過短視頻和直播推介國貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物。活動期間，“抖音雙11好物節(jié)”還將推出上萬場重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品走向廣大消費(fèi)者。據(jù)紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”的首日預(yù)售中，李佳琦直播間累計(jì)銷售額超115億元，是去年首日銷售額的兩倍有余。當(dāng)天直播間銷量最高的前十個(gè)單品中，國貨占據(jù)八席。

眾人拾柴火焰高，國貨發(fā)展正迎來最好的時(shí)機(jī)。但縱觀此次雙十一，產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和用戶口碑成為國貨品牌出圈的重要因素。要網(wǎng)紅更要長紅，這屆消費(fèi)者對國貨提出了更高要求，也必將推動國產(chǎn)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。