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深度 | 李寧為什么能推出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌?

發(fā)布時(shí)間:2021-11-12  閱讀數(shù):9144

深度 | 李寧為什么能推出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌?

11月4日,李寧集團(tuán)在上海通過(guò)一場(chǎng)沉浸式藝術(shù)展覽,正式發(fā)布全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌——LI-NING 1990(李寧1990)

李寧1990正式亮相之際,最讓人好奇的便是此次李寧推出新品牌背后的動(dòng)機(jī)。“全新”且“獨(dú)立”,意味著李寧1990是在主品牌李寧以外,集團(tuán)內(nèi)部孵化的第一個(gè)子品牌。

李寧為何選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出定位高端的品牌?李寧用什么來(lái)支撐這一全新的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌?他將面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?

帶著這些問(wèn)題,《華麗志》受邀出席新品發(fā)布會(huì),并與李寧1990品牌產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方展開(kāi)了溝通。文末隨附采訪(fǎng)實(shí)錄,其中透露了誰(shuí)將成為這個(gè)全新品牌的首個(gè)聯(lián)名對(duì)象。

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“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的前面,為何要加上“高級(jí)”?

“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”受到越多越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞,但消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)未得到滿(mǎn)足。《華麗志》旗下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究部門(mén)華麗智庫(kù)與微博共同推出的“2021年度奢侈品用戶(hù)白皮書(shū)”調(diào)查顯示,有49.2%的用戶(hù)覺(jué)得市面上的運(yùn)動(dòng)高端系列產(chǎn)品還不夠時(shí)尚,尤其女性用戶(hù),占比高達(dá)51.3%

投資公司 Comprar Acciones 的研究數(shù)據(jù)顯示,全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)在2020年達(dá)到了3535億美元,預(yù)計(jì)未來(lái)六年將以3.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)持續(xù)增長(zhǎng),其中“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”是主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一,無(wú)論是主流還是新銳運(yùn)動(dòng)品牌,都正在從中獲利

包括 Nike、Adidas、李寧、安踏等海內(nèi)外頭部公司,已無(wú)一不在此投入巨大精力。此外,一批新銳運(yùn)動(dòng)品牌紛紛垂直切入這一細(xì)分領(lǐng)域,獲得了資本的熱切追捧。如中國(guó)的 MAIA ACTIVEParticle Fever粒子狂熱(都從女性運(yùn)動(dòng)需求切入),美國(guó)的 Vuori(男士瑜伽服起家)等(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:深度|下一個(gè) lululemon真來(lái)了!估值40億美元,不過(guò)你可能從沒(méi)聽(tīng)過(guò)它的名字…)。

而在“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的前面加上“高級(jí)”二字,哪怕是對(duì)于國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌而言,也意味著更復(fù)雜的挑戰(zhàn),因?yàn)檫@不僅意味著在產(chǎn)品力、定價(jià)、渠道等方面的全方位提升,更重要的是高端消費(fèi)者對(duì)品牌力的認(rèn)可,以及現(xiàn)有客群對(duì)品牌的追隨。

同時(shí),這也是一個(gè)誘人的細(xì)分賽道。

實(shí)際上,不少?lài)?guó)際運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)有所布局,奢侈品牌在這一細(xì)分領(lǐng)域也開(kāi)始動(dòng)作頻頻,進(jìn)一步拓寬了高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的想象力。

例如,法國(guó)奢侈品牌 Dior(迪奧)在2020年與Nike(耐克)旗下的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌  Air Jordan 合作推出了聯(lián)名系列,除了主打的 “Air Dior” 奢華運(yùn)動(dòng)鞋外,還包括配套的成衣與配飾系列。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:深度|Dior x Jordan,誰(shuí)借了誰(shuí)的勢(shì)?

當(dāng)今,最為頭部的國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭也堅(jiān)定地推出了自己的高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌/支線(xiàn),他們是:德國(guó)體育用品巨頭Adidas(阿迪達(dá)斯)、美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭 Nike(耐克)、加拿大知名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon(露露樂(lè)蒙):

2002年,Adidas 聯(lián)手日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師山本耀司創(chuàng)立 Y-3品牌,被視為高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的標(biāo)志性事件。,Y-3 以充滿(mǎn)未來(lái)感的先鋒運(yùn)動(dòng)時(shí)裝,打破了市場(chǎng)的定性思維,開(kāi)拓了“高級(jí)運(yùn)動(dòng)”的想象空間;

Nike 在這一領(lǐng)域的探索雖然不算早,但十分廣泛,從2014年成立的高端產(chǎn)品線(xiàn) NikeLab 可窺一斑。尤為值得注意的是 NikeLab 旗下主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新的 NdE 項(xiàng)目,官方稱(chēng)之為“一場(chǎng)廣泛的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”,相繼打造了ESC 等知名高端系列。其中 ESC 系列主打“極簡(jiǎn)主義”和“設(shè)計(jì)感”,以“Nike 史上最貴系列”著稱(chēng)。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:特寫(xiě)|Nike 推出史上“最貴”和“最極客”兩大全新支線(xiàn),透露了哪些信號(hào)?);

作為“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的領(lǐng)導(dǎo)者,Lululemon 在2019年正式推出高端品牌 Lab。Lab 的前身本是 品牌在2009年推出概念系列,隨著消費(fèi)者需求增加,Lululemon 決定將它作為一個(gè)獨(dú)立品牌,并借此深入高端時(shí)尚領(lǐng)域(下詳見(jiàn)《華麗志》:Lululemon 正式推出高端品牌 Lab:比主品牌貴 30%,“運(yùn)動(dòng)休閑”讓位于“設(shè)計(jì)時(shí)尚”)。

李寧1990的“高級(jí)”從何而來(lái)?
一、李寧品牌檔案(Archive)的“三足鼎立”

與傳統(tǒng)新品發(fā)布會(huì)不同的是,此次李寧選擇通過(guò)一場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)展覽,宣告李寧1990的正式到來(lái)。

在上海地標(biāo)式建筑——上生新所,活動(dòng)當(dāng)晚建筑外立面的整面墻打上了1990品牌的logo,十分醒目,隔著一條弄堂有路人在問(wèn):今天是在辦李寧的活動(dòng)嗎?

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李寧方面表示,展覽“試圖從李寧的 archive(品牌檔案)中尋找時(shí)尚基因…李寧先生賦予品牌的運(yùn)動(dòng)基因是品牌最引以為傲的寶貴資產(chǎn)…李寧1990的回歸,承載品牌成立至今三十余年發(fā)展歷程中的寶貴文化及精神資產(chǎn)。”

對(duì)于奢侈品牌,archive 是百年存續(xù)且持續(xù)創(chuàng)新的根基所在。正如最近,當(dāng)意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)成立100周年之際,全新的檔案館也在佛羅倫薩亮相,館內(nèi)收藏了Gucci 從創(chuàng)立至今所有的歷史檔案。Gucci 方面表示,其目的是為了讓品牌的百年文化資產(chǎn)在當(dāng)下與未來(lái)永續(xù)。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:慶祝品牌誕生100年,Gucci 檔案館在佛羅倫薩塞蒂曼尼宮開(kāi)幕

但對(duì)于很多運(yùn)動(dòng)品牌,特別是對(duì)于幾乎所有的中國(guó)品牌而言,如果沒(méi)有完備的品牌檔案,當(dāng)品牌希望推動(dòng)時(shí)尚化高端化時(shí),都會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)師 Tim Hamilton 是美國(guó)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌 The North Face 時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的幕后推手,他曾感慨:“剛接手(TNF)品牌之時(shí),我被震驚了,他們竟然沒(méi)有品牌檔案……我立即動(dòng)手去做,最后我們建立了一個(gè)驚人的檔案。”他強(qiáng)調(diào),只有檔案定下了基調(diào),才能更好地了解品牌 DNA。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:深度|The North Face 的時(shí)尚底氣從何而來(lái)?

那么,李寧的品牌檔案(archive)都有哪些?

通過(guò)新品牌李寧1990,我們看到以下三個(gè)內(nèi)核:

1.冠軍精神

展覽通過(guò)老照片、舊物,回顧了李寧30年來(lái)的發(fā)展歷史、傳奇故事和高光時(shí)刻。除了展出李寧先生當(dāng)年訓(xùn)練、比賽、領(lǐng)獎(jiǎng)的老照片外,現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到上海體操隊(duì)的專(zhuān)業(yè)小運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行鞍馬和高低杠表演,重現(xiàn)了李寧先生經(jīng)典的體操姿勢(shì)。

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在李寧1990的首個(gè)系列產(chǎn)品中,可以找到不少代表著“冠軍精神”的元素,如金牌、領(lǐng)獎(jiǎng)服、英雄戰(zhàn)靴。例如,新系列中的一款白色運(yùn)動(dòng)套裝,就受到了領(lǐng)獎(jiǎng)服和獎(jiǎng)牌緞帶的啟發(fā),獎(jiǎng)牌元素也延續(xù)到一款白色運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)上。

李寧1990品牌產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方對(duì)《華麗志》強(qiáng)調(diào):“李寧1990是對(duì)李寧經(jīng)典的‘二次演繹’ ”。

2. Monogram(俗稱(chēng)老花)

李寧1990 重新啟用了李寧30多年前的創(chuàng)始Logo。新 Logo 將李寧的老標(biāo)重新組成三角形構(gòu)圖,這一新的視覺(jué)形象也被轉(zhuǎn)化為 Monogram(俗稱(chēng)“老花”),并應(yīng)用于具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。這種表達(dá)方式在一定程度上說(shuō)明了官方口徑中的“以簡(jiǎn)馭繁”。

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上圖:李寧1990 全新視覺(jué)形象

從品牌的 Archive 中汲取靈感打造新的 Monogram,這種做法在當(dāng)下的時(shí)尚行業(yè)并不少見(jiàn)。僅在今年,F(xiàn)endi、Versace、Lanvin 等奢侈品牌都以品牌的過(guò)去為靈感,引入了新的 Monogram。但如何將 Monogram 打造成具有更高識(shí)別度的視覺(jué)資產(chǎn),甚至轉(zhuǎn)化為潛在壽命更長(zhǎng)的品牌資產(chǎn),是所有品牌需要探索的難題。

在小紅書(shū)上搜索“李寧1990”等關(guān)鍵詞,提及率最高的就是 Monogram 單品,從評(píng)論來(lái)看,用戶(hù)普遍認(rèn)可李寧老花的設(shè)計(jì):“國(guó)貨里最好看的老花了”、“這老花設(shè)計(jì),可算有點(diǎn)高級(jí)感了”。

3. 中國(guó)文化元素

品牌在官方聲明中介紹:新系列“以成衣的剪裁方式將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚融合,并應(yīng)用了古法藍(lán)染、宋代彩陶等中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素”。以中國(guó)古法印染工藝“藍(lán)染”為靈感設(shè)計(jì)的“藍(lán)系列”,成為詢(xún)問(wèn)度最高的成衣單品。李寧方面介紹,其中的老花款外套和馬甲在試營(yíng)業(yè)期間就已售空。

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上圖:李寧1990 2021秋冬系列

《華麗志》“2021年度奢侈品用戶(hù)白皮書(shū)”顯示,中國(guó)元素當(dāng)之無(wú)愧成為消費(fèi)者最容易產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)元素,同時(shí)也對(duì)品牌的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)提出了更大挑戰(zhàn)。超過(guò)半數(shù)的受訪(fǎng)者認(rèn)為,過(guò)往推出的中國(guó)元素產(chǎn)品不夠好看。

“挖掘中國(guó)文化元素”一直是李寧的品牌策略之一。但新品牌李寧1990年希望通過(guò)更加“委婉、內(nèi)斂”的創(chuàng)作手法,凸顯“高級(jí)”屬性。

李寧的經(jīng)典故事、精神內(nèi)核是品牌一部分的靈感來(lái)源。在這個(gè)基礎(chǔ)上,我們用當(dāng)代的手法、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹,同時(shí)也會(huì)融入一些隱性的中國(guó)元素,但我們會(huì)委婉地表達(dá),不會(huì)太張揚(yáng)。”

長(zhǎng)期以來(lái),李寧一直以自己獨(dú)特的方式為中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)聲,這個(gè)過(guò)程正契合了中國(guó)年輕一代正在崛起的民族自信與文化自信。

二、輕奢定價(jià)及渠道拓展

通過(guò)李寧對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的官方聲明,我們從旁解讀到兩個(gè)原因:

一方面,源于李寧對(duì)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的洞察;另一方面,源自李寧自身拓寬產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的需求。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁錢(qián)煒先生在品牌發(fā)布會(huì)上表示:“希望能夠以體育元素為內(nèi)核,不斷嘗試‘運(yùn)動(dòng)’和其他領(lǐng)域碰撞的可能性,摸索和拓展為消費(fèi)者提供的更多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)邊界”。

Lululemon 旗下的 Lab 品牌雖然在一定程度上延續(xù)了主品牌的運(yùn)動(dòng)基因,但整體上弱化了“運(yùn)動(dòng)休閑”,更強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)時(shí)尚”。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格與主品牌貼身的設(shè)計(jì)路線(xiàn)完全不同,定價(jià)區(qū)間在750~2600元之間。

Nike 的 ESC系列則定位于“奢華日常服”,罕見(jiàn)地將工藝源頭直指向意大利,將高級(jí)服裝的理念和制作技巧運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)服裝。從價(jià)格看,ESC 系列成功打破了 Nike 高端產(chǎn)品售價(jià)的天花板,定價(jià)區(qū)間介于120~2500美元之間,成為品牌所有產(chǎn)品系列中最貴的一個(gè)。

此外,Puma Select 涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和配飾,定價(jià)區(qū)間在300~3500元之間;Adidas 的 Y-3 包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝、夾克外套等,定價(jià)區(qū)間在3000~8000元之間。

從李寧1990的首個(gè)系列來(lái)看,單品更多從穿著場(chǎng)景來(lái)劃分,例如運(yùn)動(dòng)套裝、牛仔襯衣、針織衫、西裝、夾克、羽絨服,采用了藍(lán)染工藝、水洗丹寧提花、彈力針織、羊毛等面料。徐衍方介紹,核心品類(lèi)的價(jià)格區(qū)間在1000~2000元,不同品類(lèi)如T恤、羽絨服,會(huì)在這個(gè)區(qū)間上下浮動(dòng)。

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上圖:李寧1990 2021秋冬系列

小紅書(shū)上有用戶(hù)在收到貨后對(duì)單品給予了肯定,但同時(shí)也提了一些建議,比如“防塵袋有些粗糙”、“帽子沒(méi)問(wèn)題,就是包裝一言難盡”、“既然定位輕奢,包裝還需加強(qiáng)”。

李寧1990 已經(jīng)快速布局了線(xiàn)上線(xiàn)下獨(dú)立的零售渠道,目前線(xiàn)上已在微信小程序開(kāi)通購(gòu)物通道,在線(xiàn)下,李寧1990全球首店已于11月6日在北京僑福芳草地開(kāi)業(yè)。此外,中國(guó)西南首店——重慶來(lái)福士廣場(chǎng)店也將于11月13日正式營(yíng)業(yè)。

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上圖:李寧1990位于北京僑福芳草地的全球首店

高遠(yuǎn)布局:重塑品牌價(jià)值,著眼國(guó)際市場(chǎng)

徐衍方向《華麗志》透露,李寧1990與法國(guó)傳奇制鞋大師 Pierre Corthay 的同名奢侈鞋履品牌 Corthay 的聯(lián)名系列,將在本月發(fā)布。此次李寧1990將奢侈品牌作為首個(gè)聯(lián)名對(duì)象,也顯示出品牌專(zhuān)注于“高級(jí)”這一定位的決心。

在李寧集團(tuán)“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”核心戰(zhàn)略下,此次推出李寧1990,意味著李寧在拓寬品類(lèi)結(jié)構(gòu)、提升品牌定位的全面升級(jí)。

李寧在10月28日發(fā)布的一份籌資公告,也在傳遞出李寧將發(fā)力新品類(lèi)的信號(hào)。公告顯示,李寧及其主要股東非凡中國(guó)將以先舊后新方式配售1.2億股股份,配售價(jià)87.50港元,計(jì)劃籌資105億港元。所得款項(xiàng)將用于新品類(lèi)投資、國(guó)際擴(kuò)張、未來(lái)業(yè)務(wù)投資和品牌建設(shè)等。

由此可見(jiàn),李寧正在謀劃更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。實(shí)際上在集團(tuán)推出新品牌之外,近期李寧通過(guò)其主要股東——非凡中國(guó)控股有限公司開(kāi)展的一系列密集動(dòng)作也有所暗示。

就在本月,非凡中國(guó)通過(guò)全資附屬公司——滿(mǎn)譽(yù)投資有限公司,從 Sitoy Group Holdings Ltd. 時(shí)代集團(tuán)控股有限公司手中,以5000萬(wàn)港元的價(jià)格收購(gòu)了 Sitoy AT Holdings Company Limited 全部股權(quán),后者旗下?lián)碛幸獯罄倌晟萑A品牌 Amedeo Testoni 及其副線(xiàn)品牌 i29(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道:李寧控股的非凡中國(guó) 5000萬(wàn)港元收購(gòu)意大利百年奢侈老牌“鐵獅東尼”)。

下圖:非凡中國(guó)自2019年以來(lái)對(duì)外收購(gòu)的品牌一覽

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專(zhuān)訪(fǎng)實(shí)錄:
《華麗志》對(duì)話(huà)李寧1990品牌產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方

華麗志:新品牌的命名為李寧1990,是怎么策劃的?

徐衍方:這個(gè)命名源于李寧品牌誕生的年份:1990年,當(dāng)時(shí)叫“李寧牌”。我們現(xiàn)在使用的就是當(dāng)時(shí)創(chuàng)始時(shí)的Logo,賦予其全新演繹。

華麗志:李寧為什么選擇在這個(gè)時(shí)候推出一個(gè)全新品牌,背后的考量是什么?

徐衍方:首先一定是基于消費(fèi)者的需求和我們對(duì)市場(chǎng)的觀察。消費(fèi)者變得更專(zhuān)業(yè),他們更加注重產(chǎn)品的調(diào)性以及工藝、剪裁、材料等細(xì)節(jié)方面,現(xiàn)在就到了(推新品牌的)時(shí)間點(diǎn);其次,于李寧而言,包括創(chuàng)始Logo在內(nèi),都是李寧非常重要的資產(chǎn),是不能隨便用的。當(dāng)我們將李寧經(jīng)典的內(nèi)核精神文化賦予其高級(jí)的定位,我認(rèn)為會(huì)是一個(gè)很好的全新演繹。

華麗志:這個(gè)全新品牌與中國(guó)李寧最大的區(qū)別是什么?

徐衍方:最大的區(qū)別在于,定位完全不一樣。整個(gè)李寧品牌以運(yùn)動(dòng)科技引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新,同時(shí)在產(chǎn)品上也會(huì)有一些時(shí)尚表達(dá),但本質(zhì)不變,它是一個(gè)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌;中國(guó)李寧是李寧的一條產(chǎn)品線(xiàn),是我們“單品牌、多品類(lèi)”策略的一部分。

而李寧1990是一個(gè)全新的、獨(dú)立的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。這個(gè)品牌的定位,是源于我們希望滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化場(chǎng)景下(包括工作、通行、休閑等)對(duì)應(yīng)的穿著需求,李寧1990 不是一個(gè)純粹的休閑時(shí)裝品牌。

運(yùn)動(dòng)品牌是李寧的底子,功能性是我們作為運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢(shì)。李寧1990的產(chǎn)品在材料與工藝上都很強(qiáng)調(diào)功能性(例如防風(fēng)防雨、吸濕排汗等),在此基礎(chǔ)上賦予時(shí)尚的設(shè)計(jì)。

華麗志:品牌的目標(biāo)客群是誰(shuí)?

徐衍方:我們的客群沒(méi)有絕對(duì)的年齡數(shù)字,我們先滿(mǎn)足他們某些場(chǎng)景的穿著需求,根據(jù)場(chǎng)景提供產(chǎn)品,那其實(shí)客群是很開(kāi)放的。

華麗志:品牌最新一季從構(gòu)思到上市,大概籌備了多久?

徐衍方:從確定好定位方向到上市,大概一年的時(shí)間。

華麗志:新品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),是從集團(tuán)其它部門(mén)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的,還是一個(gè)全新的團(tuán)隊(duì)?

徐衍方:我們的團(tuán)隊(duì)中,有之前李寧品牌的設(shè)計(jì)師,也有招募全新的設(shè)計(jì)師。對(duì)我們來(lái)說(shuō)最重要的是,找到適合產(chǎn)品風(fēng)格與定位的設(shè)計(jì)師。

華麗志:在國(guó)潮回歸的背景下,如何理解“委婉地表達(dá)中國(guó)元素”?

徐衍方:目前行業(yè)對(duì)于“國(guó)潮”并沒(méi)有統(tǒng)一的定義。我個(gè)人認(rèn)為,“國(guó)潮”是中國(guó)品牌在全球更強(qiáng)大的一種表現(xiàn),而不僅僅是把一些所謂的元素作為產(chǎn)品的溝通點(diǎn)。

中國(guó)元素的內(nèi)斂表達(dá)”是李寧1990品牌的一部分,可以理解為是其中的一個(gè)膠囊系列。在表達(dá)上,比如我們運(yùn)用了中國(guó)的染色工藝,或是在圖案設(shè)計(jì)上借鑒了中國(guó)的剪紙理念等等。未來(lái)我們會(huì)定期輪換不同的膠囊系列。

丨圖片來(lái)源:李寧1990 官方
丨責(zé)任編輯:Elisa


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