朋友們，好久不見！本期【閑話服裝圈】姍姍來遲，實(shí)在是因為最近行業(yè)活動太多，咱們的編輯和記者們各個都在外面跑，感覺自打疫情發(fā)生后，已經(jīng)很久沒有這種線下活動成堆舉辦的時刻了，這真是一個好跡象，說明咱們的服裝行業(yè)活力不減。
上周三，開云集團(tuán)發(fā)布聲明宣布，于2018年加入Bottega Veneta擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的英國設(shè)計師Daniel Lee將離職。受此消息影響，開云集團(tuán)周三收盤股價大跌2.5%至664.8歐元，市值為825億歐元。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，開云集團(tuán)所有者Pinault家族的財富因此一日蒸發(fā)7億歐元。為什么會關(guān)注到這條新聞呢？因為這種因為設(shè)計師離職而影響集團(tuán)股價波動的事情，在中國品牌身上太少見了！一方面覺得有些慶幸，畢竟品牌成敗系于一人之手，還是挺危險的，對吧？但反過來一想，為啥中國品牌不會出這樣的事情呢？一位業(yè)內(nèi)挺有名的時尚顧問是這么解讀的：我們中國有哪個品牌什么時候因為“更換”設(shè)計師而“股價”波動了？至少可以證明這個品牌一直在用“創(chuàng)意”驅(qū)動“增長”，同時，可以證明消費(fèi)者喜歡品牌的“價值主張”，我們很缺乏這樣的“品牌”和“企業(yè)”。這絕對不是高端品牌的“專利”，因為，“性價比”也意味著“創(chuàng)意”、“品質(zhì)”和“價格”。“設(shè)計師”什么時候能夠成為增長的理由？成為品牌魅力的組成成分？投資人信心的參照指標(biāo)？那就說明，我們這個產(chǎn)業(yè)正在由“制造業(yè)”向“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”升級迭代了，并且，成為大國重器的“標(biāo)配”與時代共舞。身處被稱為“世界服裝工廠”的中國，我們一直依賴的是制造優(yōu)勢，我們理所當(dāng)然地認(rèn)為，用創(chuàng)意、設(shè)計和原創(chuàng)的力量驅(qū)動消費(fèi)是大品牌才需要考慮的事情。但是，如今中國的制造優(yōu)勢正在逐漸淡化，人工成本上漲，原材料成本上漲，如果僅僅依靠低附加值的制造加工，還能支撐多久呢？沒有創(chuàng)意的品牌，僅僅依靠“大數(shù)據(jù)”和“復(fù)制”，其結(jié)果就是“同質(zhì)化”越來越嚴(yán)重，最后就是我們最擅長的“價格戰(zhàn)”了。
從這個角度來看，我倒挺希望中國能出現(xiàn)一個設(shè)計師可以影響股價的品牌。這至少說明，我們已經(jīng)將創(chuàng)意、原創(chuàng)擺在很重要的位置，不僅僅是品牌方面，從消費(fèi)者的角度，也更愿意為創(chuàng)意買單，而不單單是追求性價比。
文章來源：CFW服裝經(jīng)理人
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