近期，Hoka One One全球首家直營品牌體驗(yàn)店落戶上海。據(jù)了解，作為高端跑鞋品牌，其主要通過社群來進(jìn)行營銷。
Hoka One One方面表示，截至今年10月末，品牌在上海完成三家線下直營門店的布局，協(xié)同構(gòu)建從線上到線下的新零售整合體驗(yàn)。未來品牌還會(huì)有更多線下門店計(jì)劃，并繼續(xù)推出更多重磅新品與限量單品。
公開資料顯示，Hoka One One于2009年在法國創(chuàng)立。其產(chǎn)品的標(biāo)志性特點(diǎn)是超厚緩震中底，被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。
作為高端跑鞋品牌，Hoka One One主要通過社群來進(jìn)行營銷。據(jù)悉，該直營品牌體驗(yàn)店將長期組織舉辦各類跑團(tuán)活動(dòng)，以月度為周期不斷更新社群線下體驗(yàn)，并邀請精英運(yùn)動(dòng)員、會(huì)員、跑團(tuán)社群代表等不同領(lǐng)域的人士，帶來故事分享和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)建議。店內(nèi)還設(shè)有跑者專屬照片墻，提升會(huì)員的歸屬感與凝聚力。
在品牌創(chuàng)立早期，其產(chǎn)品面向的人群主要是專業(yè)馬拉松跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員。2013年，Hoka One One被美國戶外運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)德克斯（Deckers）收購，后者是知名雪地靴品牌UGG的母公司。
今年7月，德克斯發(fā)布2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，在截至6月30日的三個(gè)月中，集團(tuán)整體銷售額同比增長了78%，達(dá)到5.047億美元。其中，Hoka One One的營收從去年同期的1.09億美元增長至2.131億美元。
另一家運(yùn)動(dòng)品牌是英國運(yùn)動(dòng)女裝品牌 Sweaty Betty，10月底在上海靜安嘉里中心開設(shè)限時(shí)快閃店。
此次開設(shè)快閃店，是為中國獨(dú)家首發(fā)品牌與奧斯卡影后 Halle Berry（哈莉·貝瑞）二次合作推出的特別限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē?spin，該系列包含 24 件單品，以柔和的綠色，溫暖的裸色及大地色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)科技面料及舒適剪裁。
Sweaty Betty創(chuàng)立于1998年，創(chuàng)始人最初也是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)的新需求而創(chuàng)立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花設(shè)計(jì)已經(jīng)成為標(biāo)志性風(fēng)格，基于為女性賦能這一定位，Sweaty Betty 則一直專注于女性核心客戶群，至今沒有拓展男裝品類。
今年8月份，美國鞋業(yè)巨頭Wolverine Worldwide以約4.1億美元的全現(xiàn)金交易收購了Sweaty Betty，LVMH 集團(tuán)旗下的私募基金 L Catterton曾為該品牌大股東之一。據(jù)CNBC報(bào)道，此項(xiàng)交易完成后Sweaty Betty首席執(zhí)行官Julia Straus將繼續(xù)留任。
第三家是阿迪達(dá)斯旗下專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 adidas TERREX ，9月在上海靜安嘉里中心開設(shè)中國首家旗艦店，可持續(xù)性是TERREX系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。
在中國市場，此前adidas TERREX的產(chǎn)品更多時(shí)候與其他品類產(chǎn)品一同出現(xiàn)。單獨(dú)的adidas TERREX品牌門店大約只有25家。而在未來，更多adidas TERREX門店會(huì)參照這家旗艦店作為雛形開設(shè)。
不難看出，這次的旗艦店落地是adidas TERREX在中國市場的重要投資，阿迪達(dá)斯副總裁曾公開表示：“中國一直并將繼續(xù)成為阿迪達(dá)斯投資和推出開創(chuàng)性零售體驗(yàn)的領(lǐng)先市場，尤其是上海，它被認(rèn)定為我們在全球的重點(diǎn)城市之一。結(jié)合中國戶外細(xì)分市場的快速增長、戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的增強(qiáng)，上海自然而然成為全球和中國開設(shè)這家全新adidas Terrex 旗艦體驗(yàn)店的主要候選城市。”
在今年3月，阿迪達(dá)斯公布了新的五年計(jì)劃“掌控全場”，戶外將會(huì)是公司聚焦的五大品類之一。
