上海寶格麗、外灘 W、南京卓美亞、蘇州柏悅、三亞嘉佩樂、廣州瑰麗酒店 ...... 如果你走進(jìn)這些奢華酒店的健身房，都會發(fā)現(xiàn)，里面配置的健身器材都是同一個品牌： Technogym （泰諾?。?/strong>。
和許多硅谷的科技巨頭一樣，這個一直引領(lǐng)健身界技術(shù)革命的的意大利健身器械巨頭也誕生于創(chuàng)始人家的“車庫”。除了“科技”含量外， Technogym 更憑借高端的定位和出眾的“顏值”被視為健身器材界的“愛馬仕”。
通過梳理 Technogym 的發(fā)展歷程，《華麗志》發(fā)現(xiàn)：在競爭激烈的健身器材行業(yè)中，正是 “創(chuàng)新技術(shù)”、“時尚設(shè)計”和“全面健康理念”這個金三角讓 Technogym 脫穎而出，且長盛不衰。那么，Technogym 究竟是如何用科技賦能？如何強化產(chǎn)品的設(shè)計感和時尚感？又是如何打造“全面健康”公司的？請跟隨本文一探究竟。
從懷揣時裝設(shè)計夢的“小鎮(zhèn)青年”到“車庫創(chuàng)業(yè)”
Nerio Alessandri 的家鄉(xiāng)位于意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)的濱海小鎮(zhèn) Gatteo ，距離首府博洛尼亞90多公里。他出身于一個經(jīng)濟不太寬裕的農(nóng)民家庭。雖然一直懷抱著成為時裝設(shè)計師的夢想，但他從小就意識到錢的重要性。
憑借對技術(shù)和設(shè)計的鉆研，年僅12歲的 Nerio 賺到了人生的“第一桶金” ：學(xué)校里一位有錢的朋友將一臺用舊的隨身聽以半價出售給 Nerio，他將這臺隨身聽重新設(shè)計和翻新后，以更高的價格出售獲利。此后，Nerio 還對 Caballero scooter 摩托車、大眾高爾夫汽車也進(jìn)行了低價買入、翻新、二次出售的操作，獲得了不錯的回報。
高中畢業(yè)后，Nerio Alessandri 想要創(chuàng)業(yè)，但始終沒有找到合適的契機，他曾在接受 CNBC 采訪時透露，自己當(dāng)時還給意大利傳奇設(shè)計師 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）寫過一封信，表達(dá)自己想要成為時裝設(shè)計師的強烈意愿，但遺憾的是，一直沒有收到回信。
幸運的是，Nerio Alessandri 終于找到了一個可以發(fā)揮自己設(shè)計才能的地方：健身器材！
Technogym 公司成立38年后，他仍這樣形容自己在公司的定位：“我是一個工業(yè)設(shè)計師，也是一個健康設(shè)計師。我的愿景是不僅設(shè)計出技術(shù)性和功能性強的產(chǎn)品，還能設(shè)計出一種環(huán)境，打造出一種生活方式”。
Nerio Alessandri 在接受意大利共和報采訪時表示：“意大利擁有很好的機會成為全球首選的品質(zhì)生活制造者 (Italy has a great opportunity: becoming the first producer of quality of life in the world.)”。
上圖：Nerio Alessandri 在 Instagram 寫道“有關(guān)wellness大健康領(lǐng)域設(shè)計的關(guān)鍵是：健康、平衡及風(fēng)格”
根據(jù)英國健康組織 Benenden health 的一份研究，現(xiàn)代健身史最早可以追溯到1910年代，那時人們開始有了健身運動的意識，到1920年代，健身運動才真正從底層生活的體力勞動中“獨立”出來。
發(fā)展到70年代末、80年代初，科技逐漸進(jìn)入健身行業(yè)，不少制造商在健身設(shè)備中加入了許多科技元素，但熱愛運動的 Nerio Alessandri 仍然發(fā)現(xiàn)身邊的運動設(shè)施不是過于老舊，就是流于一般，缺乏技術(shù)感。1983年，從工業(yè)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后，22歲的 Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車庫設(shè)計出了第一臺健身器，并于同年成立了 Technogym 公司，公司名稱就是技術(shù) (TECHNO) 和體育 (GYM) 的融合，代表著 Nerio 對二者的熱愛。
上圖：Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車庫設(shè)計出了第一臺健身機器
“Technogym 幾乎發(fā)明了健身行業(yè)的一切”
1990年，Technogym 率先開發(fā)出CPR (恒定脈沖速度) 系統(tǒng)，成為首個將電子設(shè)備安裝在健身器材上的公司。
1996年，Technogym 創(chuàng)建了 Wellness 系統(tǒng)，打造了可提供訓(xùn)練管理解決方案的可穿戴設(shè)備 TGS key，幫助用戶追蹤訓(xùn)練方案和數(shù)據(jù)。
2002年，Technogym 推出了 Wellness TV，首次將電視屏幕整合到健身器材中；2007年，Technogym 又再次探索健身器材與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的可能性，推出了首款可聯(lián)網(wǎng)健身設(shè)備 Visioweb，讓用戶在運動過程中實現(xiàn)身心放松。
2012年，Technogym 再次實現(xiàn)突破，推出了健身行業(yè)首個互聯(lián)網(wǎng)云平臺 Mywellness，允許用戶隨時隨地訪問其個人訓(xùn)練方案，同時讓健身房運營商能夠通過網(wǎng)絡(luò)和移動系統(tǒng)與客戶保持聯(lián)系，截至目前，全球有超過1500萬人活躍在 Mywellness 生態(tài)系統(tǒng)中。
在 Nerio Alessandri 看來，Mywellness 就像一個像蘋果手機一樣的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)的支撐下，Technogym 可以最大程度地拓展健身愛好者的活動范圍，將健身房變得隨手可及。
他曾在接受意大利作家 Alain Elkann 采訪時自豪地說道：“Technogym 幾乎發(fā)明了健身行業(yè)的一切”。
近年來，可以看到像 Peloton 智能動感單車, Mirror 智能健身鏡等新一代智能健身品牌不斷涌現(xiàn)，隨著硬件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更加成熟，健身器械在內(nèi)容側(cè)的比拼正進(jìn)入白熱化，在這一點上，Technogym 早已開始布局。
Technogym 推出的內(nèi)容訂閱服務(wù) Technogym Plus 允許用戶點播450多個 Technogym 課程、視頻鍛煉以及優(yōu)秀教練指導(dǎo)，而教練將向用戶展示如何以適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行騎行、瑜伽、拳擊、HIIT、力量訓(xùn)練和其他訓(xùn)練。通過下載 Technogym 應(yīng)用程序，注冊 Technogym ID，用戶即可在智能手機、平板電腦、Technogym Live 觀看并參加鍛煉。
Technogym Live 是公司推出的全新數(shù)字化用戶界面，旨在使鍛煉更具趣味性和激勵性，讓鍛煉成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑谶@個數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)中，用戶除了可以點播個人定制訓(xùn)練視頻外，還可以享受自然和城市景觀，在運動的同時體驗“環(huán)游世界”，此外，通過 Technogym Live，用戶還可以觀看各類個性化娛樂內(nèi)容。
配合多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal，Technogym 開發(fā)出了 Kinesis 虛擬教練應(yīng)用程序，讓每位用戶都擁有一位按需定制的私人教練，每天都能享受指導(dǎo)型鍛煉。
健身器材中的“顏值天花板”
Technogym 天貓旗艦店的價格顯示：銷量最高的 Technogym Bench 家用多功能健身椅的售價為12600元；Wellness Ball 健身球的價格為2100元；Personal line 系列的定價更高，一臺 Run Personal 的售價為15.79萬、多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal（鏡面版）的售價為14.46萬元。
奢侈品級別的定價背后，是 Technogym 對于“設(shè)計”的極致追求。許多用戶評價 Technogym 是健身器材中的“顏值天花板”。
Technogym 的多個產(chǎn)品都曾斬獲國際多項設(shè)計大獎，例如：MYRUN 跑步機先后獲得2015意大利 ADI 設(shè)計指數(shù)獎、2015 德國紅點設(shè)計獎、2015 美國 Good Design 大獎以及2016 iF 設(shè)計大獎，成為首個擁有4項國際知名設(shè)計大獎的健身器材。
為了強化品牌的高端定位，Technogym 還與酒店設(shè)計大師、時尚奢侈品牌等展開了深度合作。而 Nerio Alessandri 本人與時尚奢侈品界的聯(lián)系也頗為深厚，從2013年12月至今，他一直擔(dān)任意大利奢侈品集團 Moncler盟可睞 的獨立董事。
— 跨界與酒店設(shè)計大師展開深度合作
從2014年7月起，Technogym 與擁有“寶格麗酒店御用設(shè)計師”之稱的意大利著名建筑設(shè)計師 Antonio Citterio 展開了長期合作，共同打造高端家用系列 Personal line。
Personal line 包含六款產(chǎn)品：Run Personal、Recline Personal、Cross Personal、Kinesis Personal、Bike Personal 以及 Power Personal，這六款產(chǎn)品全部由 Antonio Citterio 及其助手 Toan Nguyen 打造。
其中，Recline Personal 背靠式單車獲得了2012年紅點設(shè)計獎，Antonio Citterio 還為 Kinesis Personal 打造了鏡面版、黑色版以及皮革版三種不同質(zhì)感的設(shè)計，以搭配不同的環(huán)境風(fēng)格，
Antonio Citterio 畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)建筑學(xué)專業(yè)，1972年在米蘭成立了自己的工作室，專注于建筑及室內(nèi)設(shè)計。從2004年第一家寶格麗米蘭酒店到北京、上海的寶格麗酒店，再到目前在建的東京、羅馬和美國酒店，全都由 Antonio Citterio 及其工作室打造。
上圖：多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal
—— 跨界奢侈品牌，為健身器材注入更強的時尚屬性
與奢侈品牌的合作不僅能擴大 Technogym 在高端消費人群中的知名度，也為品牌注入了更強的時尚屬性。
10月初，法國奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布與 Technogym 達(dá)成合作，二者將合作推出限量版家用健身器材，該系列將于2022年1月起在 Dior 全球門店發(fā)售。
Technogym 創(chuàng)始人 Nerio Alessandri 說：“追求卓越是 Technogym 和 Dior 共同的目標(biāo)，這次的合作賦予了 Technogym 新的生命力，同時詮釋了 Dior 品牌獨特的魅力。我們希望激發(fā)新一代人的健康理念，同時向人們提供獨特、令人難以抗拒的健身體驗”。
在這次合作中，迪奧創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 將親自操刀，設(shè)計一款智能聯(lián)網(wǎng)跑步機、一個多功能舉重凳（內(nèi)含啞鈴等配件）以及一個健身球。所有產(chǎn)品以白色為主，除了有 Technogym 的標(biāo)志外，還搭配了 Christian Dior 字樣的 LOGO。
（詳見《華麗志》歷史報道：Dior 與意大利健身器械巨頭 Technogym 合作，將推出限量版家用健身器材）
上圖：Dior × Technogym 合作系列
從健身器材生產(chǎn)商到“全面健康公司”
1993年，Nerio Alessandri 在首屆加州貿(mào)易國際年會首次發(fā)表了自己對于“全面健康（Wellness）”這一概念的看法，并將“Wellness”正式確定為 Technogym 公司的核心價值觀，希望將傳統(tǒng)的機械式健身運動向能夠促進(jìn)身心健康的身體訓(xùn)練轉(zhuǎn)變，同時，他還新增了“The Wellness Company”（全面健康公司）作為企業(yè)標(biāo)語。
在 Technogym 的官網(wǎng)上，對于公司如何構(gòu)建“全面健康”理念做出了這樣的解釋：Technogym 始終堅信并致力傳播通過定期的運動、健康的飲食和積極的態(tài)度實現(xiàn)“全面健康”。Nerio 這樣定義普通健身器材和“全面健康”設(shè)備的區(qū)別：“全面健康”設(shè)備更舒適，更易于使用。
在打造“全面健康”公司的道路上， Technogym 不僅創(chuàng)造了一系列以用戶為中心的高科技產(chǎn)品，更從不同維度全面發(fā)力：
— 讓健身器材走進(jìn)更多生活場景
Technogym 打破了健身器材只能放在健身房中的傳統(tǒng)觀念，讓產(chǎn)品走出健身房，走入更多的生活場景中。
例如，2019年在米蘭國際家居展上，Technogym 展示了一輛設(shè)計款健身自行車 Bike Personal，這輛健身自行車的選材優(yōu)雅而精煉，微拋光鋼和鋁材均經(jīng)過頂級工匠手工藝的鍛造打磨，并且占地面積很小，是一件可以完美融入任何室內(nèi)風(fēng)格的設(shè)計單品；
Wellness Ball 健身球更是可以隨時隨地達(dá)到鍛煉效果，讓人們坐著也能鍛煉腰腹核心力量；為了讓用戶進(jìn)行更好的居家訓(xùn)練，Technogym 還打造了 Pro Training 男女系列服裝及配飾。
上圖：Wellness Ball 健身球
今年 4月，Technogym 還與德國酒店集團凱賓斯基簽約合作，為后者打造配備健身設(shè)備的酒店客房：Kempinski Fit Room。
上圖：為凱賓斯基酒店的客房配備 Technogym 健身自行車
—— 舉辦 Technogym talks，對話運動、健康、設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜?/strong>
Technogym 在官網(wǎng)設(shè)置了 Technogym Talks 目錄，匯集了公司與健康、健身、運動以及室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜业膶φ勔曨l，讓人們更深入地了解相關(guān)領(lǐng)域知識。
今年11月4日，Technogym 推出設(shè)計大師 Talk 系列，邀請許多知名設(shè)計師作為演講嘉賓，分享他們對于“全面健康”的獨到見解，首期邀請到了意大利頂級建筑設(shè)計師 Patricia Urquiola，解讀了“全面健康”設(shè)計的趨勢。
—— 打造“全面健康”園區(qū)
2012年9月，Technogym 位于意大利北部 Romagna 大區(qū)的公司總部 Technogym Village 正式揭幕。Technogym Village 包含6萬平米的建筑空間以及18萬平米的園區(qū)空間，這里不僅是公司的總部，還是全球首座“全面健康園區(qū)”。
Technogym Village（下圖）內(nèi)設(shè) T-Wellness 花園、T-Wellness 商店和展廳、T-Wellness 測試研發(fā)中心?、T-Wellness 餐廳、負(fù)責(zé)所有產(chǎn)品生產(chǎn)和制造的 T-Factory 工廠、T-Research and Development 研發(fā)部門、T-Wellness 科學(xué)中心以及 Technogym 大學(xué)。在這里，Technogym 與眾多學(xué)校、公共機構(gòu)、醫(yī)藥公司、旅游公司完成了70多個項目。
—— 創(chuàng)立全面健康基金會（Wellness foundation）
2003年，Nerio Alessandri 創(chuàng)立非營利性組織全面健康基金會（Wellness foundation），通過在中學(xué)、大學(xué)、研究所、研究中心等公共和私人場所舉辦疾病預(yù)防和健康教育等活動，促進(jìn)人們對于運動健康和提高生活質(zhì)量的認(rèn)識。
—— 成為各大賽事的運動器材官方供應(yīng)商
從2000年開始，Technogym 連續(xù)八次成為奧運會和殘奧會的運動員健身類器材官方供應(yīng)商，此外，Technogym 還與多個運動領(lǐng)域相關(guān)者建立起了緊密的合作關(guān)系，例如：一級方程式賽車品牌邁凱倫和法拉利，意大利帆船隊，尤文圖斯、國際米蘭、米蘭、巴西國家足球隊等國際知名足球俱樂部......
業(yè)績強勁，中國市場表現(xiàn)最好
根據(jù)本月初 Technogym 公布的2021年前9個月關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，今年前9個月營收達(dá)4.248億歐元，較2020年同期的3.515億歐元增長了21%。公司在所有市場都取得了雙位數(shù)增長，其中，中國市場銷售增長最為強勁，同比增長率達(dá)64.2%，成為亞太地區(qū)增長的主要推動力。
（更多財務(wù)數(shù)據(jù)，見《華麗志》APP/網(wǎng)頁：意大利健身器械巨頭Technogym 今年前9個月營收同比增長21%至4.248億歐元）
事實上，Technogym 已深耕中國市場多年，2005年，Technogym 在上海成立了中國總部——泰諾?。ㄉ虾＃﹪H貿(mào)易有限公司，正式啟動在中國市場的業(yè)務(wù)。但大多數(shù)中國消費者了解到 Technogym 還是因為2008年公司贊助北京奧運會時的宣傳廣告。
目前，Technogym 在中國尚未開設(shè)自有門店，主要通過線上官網(wǎng)、天貓旗艦店以及位于北京、上海、成都、廣州、杭州、蘇州、常州、青島、鄭州的10家線下授權(quán)合作門店出售旗下產(chǎn)品。
對于中國市場，Nerio Alessandri 這樣評價道：“與美國和歐洲不同，未來四年，中國的GDP增長將達(dá)到18%，中國市場正在變得越來越重要”。
