上海寶格麗、外灘 W、南京卓美亞、蘇州柏悅、三亞嘉佩樂(lè)、廣州瑰麗酒店 ...... 如果你走進(jìn)這些奢華酒店的健身房，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面配置的健身器材都是同一個(gè)品牌： Technogym （泰諾健）。
和許多硅谷的科技巨頭一樣，這個(gè)一直引領(lǐng)健身界技術(shù)革命的的意大利健身器械巨頭也誕生于創(chuàng)始人家的“車(chē)庫(kù)”。除了“科技”含量外， Technogym 更憑借高端的定位和出眾的“顏值”被視為健身器材界的“愛(ài)馬仕”。
通過(guò)梳理 Technogym 的發(fā)展歷程，《華麗志》發(fā)現(xiàn)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的健身器材行業(yè)中，正是 “創(chuàng)新技術(shù)”、“時(shí)尚設(shè)計(jì)”和“全面健康理念”這個(gè)金三角讓 Technogym 脫穎而出，且長(zhǎng)盛不衰。那么，Technogym 究竟是如何用科技賦能？如何強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感？又是如何打造“全面健康”公司的？請(qǐng)跟隨本文一探究竟。
從懷揣時(shí)裝設(shè)計(jì)夢(mèng)的“小鎮(zhèn)青年”到“車(chē)庫(kù)創(chuàng)業(yè)”
Nerio Alessandri 的家鄉(xiāng)位于意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)的濱海小鎮(zhèn) Gatteo ，距離首府博洛尼亞90多公里。他出身于一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太寬裕的農(nóng)民家庭。雖然一直懷抱著成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，但他從小就意識(shí)到錢(qián)的重要性。
憑借對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)的鉆研，年僅12歲的 Nerio 賺到了人生的“第一桶金” ：學(xué)校里一位有錢(qián)的朋友將一臺(tái)用舊的隨身聽(tīng)以半價(jià)出售給 Nerio，他將這臺(tái)隨身聽(tīng)重新設(shè)計(jì)和翻新后，以更高的價(jià)格出售獲利。此后，Nerio 還對(duì) Caballero scooter 摩托車(chē)、大眾高爾夫汽車(chē)也進(jìn)行了低價(jià)買(mǎi)入、翻新、二次出售的操作，獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。
高中畢業(yè)后，Nerio Alessandri 想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但始終沒(méi)有找到合適的契機(jī)，他曾在接受 CNBC 采訪時(shí)透露，自己當(dāng)時(shí)還給意大利傳奇設(shè)計(jì)師 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）寫(xiě)過(guò)一封信，表達(dá)自己想要成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈意愿，但遺憾的是，一直沒(méi)有收到回信。
幸運(yùn)的是，Nerio Alessandri 終于找到了一個(gè)可以發(fā)揮自己設(shè)計(jì)才能的地方：健身器材！
Technogym 公司成立38年后，他仍這樣形容自己在公司的定位：“我是一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師，也是一個(gè)健康設(shè)計(jì)師。我的愿景是不僅設(shè)計(jì)出技術(shù)性和功能性強(qiáng)的產(chǎn)品，還能設(shè)計(jì)出一種環(huán)境，打造出一種生活方式”。
Nerio Alessandri 在接受意大利共和報(bào)采訪時(shí)表示：“意大利擁有很好的機(jī)會(huì)成為全球首選的品質(zhì)生活制造者 (Italy has a great opportunity: becoming the first producer of quality of life in the world.)”。
上圖：Nerio Alessandri 在 Instagram 寫(xiě)道“有關(guān)wellness大健康領(lǐng)域設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是：健康、平衡及風(fēng)格”
根據(jù)英國(guó)健康組織 Benenden health 的一份研究，現(xiàn)代健身史最早可以追溯到1910年代，那時(shí)人們開(kāi)始有了健身運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，到1920年代，健身運(yùn)動(dòng)才真正從底層生活的體力勞動(dòng)中“獨(dú)立”出來(lái)。
發(fā)展到70年代末、80年代初，科技逐漸進(jìn)入健身行業(yè)，不少制造商在健身設(shè)備中加入了許多科技元素，但熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的 Nerio Alessandri 仍然發(fā)現(xiàn)身邊的運(yùn)動(dòng)設(shè)施不是過(guò)于老舊，就是流于一般，缺乏技術(shù)感。1983年，從工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，22歲的 Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車(chē)庫(kù)設(shè)計(jì)出了第一臺(tái)健身器，并于同年成立了 Technogym 公司，公司名稱(chēng)就是技術(shù) (TECHNO) 和體育 (GYM) 的融合，代表著 Nerio 對(duì)二者的熱愛(ài)。
上圖：Nerio 與弟弟 Pierluigi Alessandri 在自家車(chē)庫(kù)設(shè)計(jì)出了第一臺(tái)健身機(jī)器
“Technogym 幾乎發(fā)明了健身行業(yè)的一切”
1990年，Technogym 率先開(kāi)發(fā)出CPR (恒定脈沖速度) 系統(tǒng)，成為首個(gè)將電子設(shè)備安裝在健身器材上的公司。
1996年，Technogym 創(chuàng)建了 Wellness 系統(tǒng)，打造了可提供訓(xùn)練管理解決方案的可穿戴設(shè)備 TGS key，幫助用戶追蹤訓(xùn)練方案和數(shù)據(jù)。
2002年，Technogym 推出了 Wellness TV，首次將電視屏幕整合到健身器材中；2007年，Technogym 又再次探索健身器材與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的可能性，推出了首款可聯(lián)網(wǎng)健身設(shè)備 Visioweb，讓用戶在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)身心放松。
2012年，Technogym 再次實(shí)現(xiàn)突破，推出了健身行業(yè)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái) Mywellness，允許用戶隨時(shí)隨地訪問(wèn)其個(gè)人訓(xùn)練方案，同時(shí)讓健身房運(yùn)營(yíng)商能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)系統(tǒng)與客戶保持聯(lián)系，截至目前，全球有超過(guò)1500萬(wàn)人活躍在 Mywellness 生態(tài)系統(tǒng)中。
在 Nerio Alessandri 看來(lái)，Mywellness 就像一個(gè)像蘋(píng)果手機(jī)一樣的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)的支撐下，Technogym 可以最大程度地拓展健身愛(ài)好者的活動(dòng)范圍，將健身房變得隨手可及。
他曾在接受意大利作家 Alain Elkann 采訪時(shí)自豪地說(shuō)道：“Technogym 幾乎發(fā)明了健身行業(yè)的一切”。
近年來(lái)，可以看到像 Peloton 智能動(dòng)感單車(chē), Mirror 智能健身鏡等新一代智能健身品牌不斷涌現(xiàn)，隨著硬件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更加成熟，健身器械在內(nèi)容側(cè)的比拼正進(jìn)入白熱化，在這一點(diǎn)上，Technogym 早已開(kāi)始布局。
Technogym 推出的內(nèi)容訂閱服務(wù) Technogym Plus 允許用戶點(diǎn)播450多個(gè) Technogym 課程、視頻鍛煉以及優(yōu)秀教練指導(dǎo)，而教練將向用戶展示如何以適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行騎行、瑜伽、拳擊、HIIT、力量訓(xùn)練和其他訓(xùn)練。通過(guò)下載 Technogym 應(yīng)用程序，注冊(cè) Technogym ID，用戶即可在智能手機(jī)、平板電腦、Technogym Live 觀看并參加鍛煉。
Technogym Live 是公司推出的全新數(shù)字化用戶界面，旨在使鍛煉更具趣味性和激勵(lì)性，讓鍛煉成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑谶@個(gè)數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)中，用戶除了可以點(diǎn)播個(gè)人定制訓(xùn)練視頻外，還可以享受自然和城市景觀，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)體驗(yàn)“環(huán)游世界”，此外，通過(guò) Technogym Live，用戶還可以觀看各類(lèi)個(gè)性化娛樂(lè)內(nèi)容。
配合多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal，Technogym 開(kāi)發(fā)出了 Kinesis 虛擬教練應(yīng)用程序，讓每位用戶都擁有一位按需定制的私人教練，每天都能享受指導(dǎo)型鍛煉。
健身器材中的“顏值天花板”
Technogym 天貓旗艦店的價(jià)格顯示：銷(xiāo)量最高的 Technogym Bench 家用多功能健身椅的售價(jià)為12600元；Wellness Ball 健身球的價(jià)格為2100元；Personal line 系列的定價(jià)更高，一臺(tái) Run Personal 的售價(jià)為15.79萬(wàn)、多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal（鏡面版）的售價(jià)為14.46萬(wàn)元。
奢侈品級(jí)別的定價(jià)背后，是 Technogym 對(duì)于“設(shè)計(jì)”的極致追求。許多用戶評(píng)價(jià) Technogym 是健身器材中的“顏值天花板”。
Technogym 的多個(gè)產(chǎn)品都曾斬獲國(guó)際多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，例如：MYRUN 跑步機(jī)先后獲得2015意大利 ADI 設(shè)計(jì)指數(shù)獎(jiǎng)、2015 德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2015 美國(guó) Good Design 大獎(jiǎng)以及2016 iF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成為首個(gè)擁有4項(xiàng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的健身器材。
為了強(qiáng)化品牌的高端定位，Technogym 還與酒店設(shè)計(jì)大師、時(shí)尚奢侈品牌等展開(kāi)了深度合作。而 Nerio Alessandri 本人與時(shí)尚奢侈品界的聯(lián)系也頗為深厚，從2013年12月至今，他一直擔(dān)任意大利奢侈品集團(tuán) Moncler盟可睞 的獨(dú)立董事。
— 跨界與酒店設(shè)計(jì)大師展開(kāi)深度合作
從2014年7月起，Technogym 與擁有“寶格麗酒店御用設(shè)計(jì)師”之稱(chēng)的意大利著名建筑設(shè)計(jì)師 Antonio Citterio 展開(kāi)了長(zhǎng)期合作，共同打造高端家用系列 Personal line。
Personal line 包含六款產(chǎn)品：Run Personal、Recline Personal、Cross Personal、Kinesis Personal、Bike Personal 以及 Power Personal，這六款產(chǎn)品全部由 Antonio Citterio 及其助手 Toan Nguyen 打造。
其中，Recline Personal 背靠式單車(chē)獲得了2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，Antonio Citterio 還為 Kinesis Personal 打造了鏡面版、黑色版以及皮革版三種不同質(zhì)感的設(shè)計(jì)，以搭配不同的環(huán)境風(fēng)格，
Antonio Citterio 畢業(yè)于米蘭理工大學(xué)建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)，1972年在米蘭成立了自己的工作室，專(zhuān)注于建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)。從2004年第一家寶格麗米蘭酒店到北京、上海的寶格麗酒店，再到目前在建的東京、羅馬和美國(guó)酒店，全都由 Antonio Citterio 及其工作室打造。
上圖：多功能力量訓(xùn)練器 Kenesis Personal
—— 跨界奢侈品牌，為健身器材注入更強(qiáng)的時(shí)尚屬性
與奢侈品牌的合作不僅能擴(kuò)大 Technogym 在高端消費(fèi)人群中的知名度，也為品牌注入了更強(qiáng)的時(shí)尚屬性。
10月初，法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布與 Technogym 達(dá)成合作，二者將合作推出限量版家用健身器材，該系列將于2022年1月起在 Dior 全球門(mén)店發(fā)售。
Technogym 創(chuàng)始人 Nerio Alessandri 說(shuō)：“追求卓越是 Technogym 和 Dior 共同的目標(biāo)，這次的合作賦予了 Technogym 新的生命力，同時(shí)詮釋了 Dior 品牌獨(dú)特的魅力。我們希望激發(fā)新一代人的健康理念，同時(shí)向人們提供獨(dú)特、令人難以抗拒的健身體驗(yàn)”。
在這次合作中，迪奧創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 將親自操刀，設(shè)計(jì)一款智能聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)、一個(gè)多功能舉重凳（內(nèi)含啞鈴等配件）以及一個(gè)健身球。所有產(chǎn)品以白色為主，除了有 Technogym 的標(biāo)志外，還搭配了 Christian Dior 字樣的 LOGO。
（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：Dior 與意大利健身器械巨頭 Technogym 合作，將推出限量版家用健身器材）
上圖：Dior × Technogym 合作系列
從健身器材生產(chǎn)商到“全面健康公司”
1993年，Nerio Alessandri 在首屆加州貿(mào)易國(guó)際年會(huì)首次發(fā)表了自己對(duì)于“全面健康（Wellness）”這一概念的看法，并將“Wellness”正式確定為 Technogym 公司的核心價(jià)值觀，希望將傳統(tǒng)的機(jī)械式健身運(yùn)動(dòng)向能夠促進(jìn)身心健康的身體訓(xùn)練轉(zhuǎn)變，同時(shí)，他還新增了“The Wellness Company”（全面健康公司）作為企業(yè)標(biāo)語(yǔ)。
在 Technogym 的官網(wǎng)上，對(duì)于公司如何構(gòu)建“全面健康”理念做出了這樣的解釋?zhuān)?span style="color:#008080;">Technogym 始終堅(jiān)信并致力傳播通過(guò)定期的運(yùn)動(dòng)、健康的飲食和積極的態(tài)度實(shí)現(xiàn)“全面健康”。Nerio 這樣定義普通健身器材和“全面健康”設(shè)備的區(qū)別：“全面健康”設(shè)備更舒適，更易于使用。
在打造“全面健康”公司的道路上， Technogym 不僅創(chuàng)造了一系列以用戶為中心的高科技產(chǎn)品，更從不同維度全面發(fā)力：
— 讓健身器材走進(jìn)更多生活場(chǎng)景
Technogym 打破了健身器材只能放在健身房中的傳統(tǒng)觀念，讓產(chǎn)品走出健身房，走入更多的生活場(chǎng)景中。
例如，2019年在米蘭國(guó)際家居展上，Technogym 展示了一輛設(shè)計(jì)款健身自行車(chē) Bike Personal，這輛健身自行車(chē)的選材優(yōu)雅而精煉，微拋光鋼和鋁材均經(jīng)過(guò)頂級(jí)工匠手工藝的鍛造打磨，并且占地面積很小，是一件可以完美融入任何室內(nèi)風(fēng)格的設(shè)計(jì)單品；
Wellness Ball 健身球更是可以隨時(shí)隨地達(dá)到鍛煉效果，讓人們坐著也能鍛煉腰腹核心力量；為了讓用戶進(jìn)行更好的居家訓(xùn)練，Technogym 還打造了 Pro Training 男女系列服裝及配飾。
上圖：Wellness Ball 健身球
今年 4月，Technogym 還與德國(guó)酒店集團(tuán)凱賓斯基簽約合作，為后者打造配備健身設(shè)備的酒店客房：Kempinski Fit Room。
上圖：為凱賓斯基酒店的客房配備 Technogym 健身自行車(chē)
—— 舉辦 Technogym talks，對(duì)話運(yùn)動(dòng)、健康、設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜?/strong>
Technogym 在官網(wǎng)設(shè)置了 Technogym Talks 目錄，匯集了公司與健康、健身、運(yùn)動(dòng)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜业膶?duì)談視頻，讓人們更深入地了解相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)。
今年11月4日，Technogym 推出設(shè)計(jì)大師 Talk 系列，邀請(qǐng)?jiān)S多知名設(shè)計(jì)師作為演講嘉賓，分享他們對(duì)于“全面健康”的獨(dú)到見(jiàn)解，首期邀請(qǐng)到了意大利頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)師 Patricia Urquiola，解讀了“全面健康”設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
—— 打造“全面健康”園區(qū)
2012年9月，Technogym 位于意大利北部 Romagna 大區(qū)的公司總部 Technogym Village 正式揭幕。Technogym Village 包含6萬(wàn)平米的建筑空間以及18萬(wàn)平米的園區(qū)空間，這里不僅是公司的總部，還是全球首座“全面健康園區(qū)”。
Technogym Village（下圖）內(nèi)設(shè) T-Wellness 花園、T-Wellness 商店和展廳、T-Wellness 測(cè)試研發(fā)中心?、T-Wellness 餐廳、負(fù)責(zé)所有產(chǎn)品生產(chǎn)和制造的 T-Factory 工廠、T-Research and Development 研發(fā)部門(mén)、T-Wellness 科學(xué)中心以及 Technogym 大學(xué)。在這里，Technogym 與眾多學(xué)校、公共機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、旅游公司完成了70多個(gè)項(xiàng)目。
—— 創(chuàng)立全面健康基金會(huì)（Wellness foundation）
2003年，Nerio Alessandri 創(chuàng)立非營(yíng)利性組織全面健康基金會(huì)（Wellness foundation），通過(guò)在中學(xué)、大學(xué)、研究所、研究中心等公共和私人場(chǎng)所舉辦疾病預(yù)防和健康教育等活動(dòng)，促進(jìn)人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康和提高生活質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。
—— 成為各大賽事的運(yùn)動(dòng)器材官方供應(yīng)商
從2000年開(kāi)始，Technogym 連續(xù)八次成為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員健身類(lèi)器材官方供應(yīng)商，此外，Technogym 還與多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)者建立起了緊密的合作關(guān)系，例如：一級(jí)方程式賽車(chē)品牌邁凱倫和法拉利，意大利帆船隊(duì)，尤文圖斯、國(guó)際米蘭、米蘭、巴西國(guó)家足球隊(duì)等國(guó)際知名足球俱樂(lè)部......
業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好
根據(jù)本月初 Technogym 公布的2021年前9個(gè)月關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收達(dá)4.248億歐元，較2020年同期的3.515億歐元增長(zhǎng)了21%。公司在所有市場(chǎng)都取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)率達(dá)64.2%，成為亞太地區(qū)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
（更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，見(jiàn)《華麗志》APP/網(wǎng)頁(yè)：意大利健身器械巨頭Technogym 今年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)21%至4.248億歐元）
事實(shí)上，Technogym 已深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，2005年，Technogym 在上海成立了中國(guó)總部——泰諾健（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司，正式啟動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。但大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者了解到 Technogym 還是因?yàn)?008年公司贊助北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的宣傳廣告。
目前，Technogym 在中國(guó)尚未開(kāi)設(shè)自有門(mén)店，主要通過(guò)線上官網(wǎng)、天貓旗艦店以及位于北京、上海、成都、廣州、杭州、蘇州、常州、青島、鄭州的10家線下授權(quán)合作門(mén)店出售旗下產(chǎn)品。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Nerio Alessandri 這樣評(píng)價(jià)道：“與美國(guó)和歐洲不同，未來(lái)四年，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)將達(dá)到18%，中國(guó)市場(chǎng)正在變得越來(lái)越重要”。
