11月19日，開云集團（Kering）旗下法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在上海舉行為期五天的高級定制系列賞鑒活動，雖然這只是一次靜態展示，而非走秀活動，卻因為其新穎的呈現形式成為時尚界熱議的話題。

1917 年，西班牙時裝設計大師 Cristóbal Balenciaga 創立同名品牌。在他在世期間，直至1967年，共完成49季高級定制系列。來到2021年，品牌終于迎來由 Demna Gvasalia 掌舵的第50季高級定制系列。

無論是對于 Balenciaga品牌、還是中國市場，此次活動都具有重大意義：

• 首先，這是自 1968 年創始人 Cristóbal Balenciaga 從時尚界隱退后，品牌首次回歸高級定制線；

• 其次，該系列是品牌創意總監 Demna Gvasalia 自2015年上任以來操刀的首個高定系列；

• 第三，上海是巴黎之后首個迎接本季高定系列的城市，也是 Balenciaga 首次在上海舉辦大型活動；

• 最后，本次活動，Balenciaga 品牌總部全力支持中國團隊，幾乎都由中國團隊獨立完成。

本文，《華麗志》將從這場非同尋常的鑒賞活動入手，了解高級定制之于 Balenciaga 的特殊意義，Demna Gvasalia 如何用當代手法詮釋高定，以及中國市場在巴黎世家心目中有著怎樣的獨特地位。

Demna Gvasalia

如何打造當代的高定？

—— 回歸服裝本身

Balenciaga 第50季高級定制系列于今年7月7日在巴黎高定時裝周期間正式發布。

本季高定系列共有63套造型，全部由素人模特演繹。巴黎秀場全部采用純白色的幃布搭建，且走秀全程沒有背景音樂，這樣靜默式的發布秀，一方面旨在向品牌創始人 Cristóbal Balenciaga 致敬，另一方面則希望最大限度地突出服裝本身的表現力。

—— “高定不只是為紅毯而生”

在這次高定系列的設計上，Demna Gvasalia 打破了傳統高級定制服裝在人們腦海中的印象，融入了許多當代服飾穿著的理念，如：牛仔褲、睡袍、廓形外套等，在他看來，高定不只是為了紅毯而生，一件高定服裝不應該只為了某個盛大的活動只穿一次或者一季，而是能夠融入人們的日常生活。

此外，這次高定設計也秉承了 Demna Gvasalia 一貫的建筑雕塑感設計風格，將空氣感注入身體與服裝之間。他認為，不管是成衣還是高定，人們都不需要為了穿進他設計的衣服而改變身形，而是讓服裝本身體現出穿著者的美麗與自信。

—— “高級定制是最可持續的穿著方式”

今年10月，Demna Gvasalia 曾在接受 BOF 采訪時提到：“高級定制是最可持續的穿著方式（Couture is the most sustainable way of consuming）”。

這一理念已經深入到本季高定系列的設計與制作中。比如，Demna 盡量避免了使用珍貴皮革，工匠花費3000個小時在電腦上排版、剪切、再做無縫拼接處理，最后將牛皮制成仿鱷魚皮的樣子，Demna 再用這些材料打造出仿鱷魚皮觸感的皮褲和皮裙。

為中國市場精心打造獨特的鑒賞活動

巴黎大秀過去四個月后，Balenciaga 將這批精心打造的高定服裝作品帶到了巴黎之外，開始全球巡展，而第一站就是中國的上海。此次上海大展，不僅復刻了巴黎秀場的一些標志性元素，更為中國市場度身定制了一場別開生面的鑒賞活動。

—— 為中國獨家打造了一套專屬造型

除了沿用巴黎大秀上展示的30款造型外，Demna Gvasalia 還為上海站特別打造了一款專屬造型（見下圖），由 刺繡工坊 Maison Lesage 打造：層層疊疊的純白色長纖維，與展館帷幕顏色相配，一眼望去，好似中國山水畫中漁翁身披的蓑衣。

—— 采用隱形模特，為觀眾留下更多想象空間

此次在上海展示的高級定制作品中，有 19件作品被放置在展示空間內，采用的并非傳統的人模，而是手工打造的隱形模特，視覺上猶如懸浮在巨大的圓形展廳的四周。

另外11款作品在毗鄰黃浦江畔邊的高級定制沙龍空間內展示，其空間設計充滿傳統高級定制的儀式感，包括一間供來賓欣賞作品的沙龍，一間用于測量定制尺寸的空間，和一個獨立私人試衣間。

—— 以“展館”形式致敬品牌歷史

在展示空間的設計上，Balenciaga 此次邀請位于柏林的一家建筑事務所進行打造，將展廳外圍全部用奶白色簾幕包裹，只露出簡單的品牌名稱，打造出一種類似博物館和劇院的莊嚴空間感。

展廳內部，堆疊的7層純色幃布、細膩的純色地毯、無限反射的視覺空間與復刻自二十世紀30年代 Balenciaga 首場高定時裝發布秀上的家具相互襯托，讓參觀者仿佛置身于品牌位于巴黎喬治五世大街10號的高級定制沙龍。

Balenciaga 首席執行官 Cédric Charbit 對此次活動給予高度評價：“這是品牌回歸高級定制后，首次將高級定制系列在巴黎以外的城市進行全球性的獨家賞鑒活動。我們有幸與富有高度鑒賞力、并且深入了解奢侈品及匠心工藝的中國消費者分享時裝屋的歷史傳承及創意總監 Demna 的創意遠見。在 Balenciaga，我們就是一個整體團隊。即便我們不能出行來到巴黎，總部與中國團隊共同努力協作，將這個前所未有的沉浸式賞鑒活動帶來中國。”

年銷售突破10億歐元

全球首家新零售概念店落戶中國

盡管品牌進入中國市場還不到15年，但這里已經無可爭議地成為 Balenciaga 的核心市場之一。就在本月，Balenciaga 選擇在中國開設了全球首家新零售概念店。新店位于上海環貿廣場，也是品牌在中國最大的門店。

這間店鋪占地810平米，擁有兩層的超大空間，從建筑本身結構和在建工地汲取靈感，呈現出粗礦的做舊工業風格。為慶祝門店啟幕，Balenciaga 邀請了兩位知名藝術家，以“Upcycle”為主題，打造了兩件原創作品。此外，新店還包含一處 Hacker Project（黑客項目）快閃空間，出售于11月15日推出的 Balenciaga Hacker Project 系列。

Balenciaga 共計在全球亮相了74處 Hacker Project（黑客項目）快閃空間，Balenciaga Hacker Project 系列重新演繹了同為開云集團旗下的 Gucci（古馳）的經典元素。

在中國，Balenciaga Hacker Project 開設了14處線下限時體驗空間，包括上海IAPM店、北京三里屯店、北京SKP南館、深圳灣萬象城店、杭州銀泰店、武漢恒隆店、長沙國金店等。這一系列也已在 Balenciaga 微信小程序限量發售。（詳見《華麗志》歷史報道：Balenciaga 在全球亮相74處“黑客空間”，跨界演繹 Gucci 經典元素）

10月底，開云集團透露，Balenciaga 品牌的銷售規模已經達到了旗下另一大品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的水平，也就是說已經超過年銷售10億歐元。并且，這是在 Balenciaga 仍主要通過多品牌零售商和電子商務進行分銷的情況下實現的。

根據開云集團第三季度財務數據，Balenciaga 所在的開云集團“其他品牌”部門銷售額同比增長26%至8.437億歐元，而2019年同期為6.123億歐元。（更多財務數據，見《華麗志》歷史報道：開云集團最新季報完全解讀：收入比疫情前增長10%，YSL 表現最為突出，為何說“圣羅蘭”和“巴黎世家”是開云集團新的增長動力？）

在第三季度財報電話會議上，開云集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示，Balenciaga 減弱了對運動鞋和休閑裝的依賴，正裝鞋履、成衣和皮具的銷售有所增長。他特別提到了 Balenciaga 第 50季高級定制系列，稱“Demna Gvasalia 推出了一個備受贊譽的新系列，對品牌認知度產生了重要影響”。

目前，Balenciaga 官方 Instagram 賬號已發布本次上海獨家鑒賞活動視頻，截至本文發稿前，這條視頻的播放量已超過3.4萬次。這場“沒有模特”的靜態大秀，對于 Balenciaga 擴大在中國市場的品牌聲量，強化奢侈品目標群體對品牌的認知，也如期發揮了舉足輕重的作用。