11月25日，中國羽絨服品牌領導者波司登（HK：3998）發布了截至2021年9月30日止六個月的中期業績，銷售收入同比增加15.6%至53.9億元，公司權益股東應占溢利上升31.4%至6.39元。

今年也是波司登集團“新三年”戰略規劃的開元之年，集團表示將在這三年間（2021-2023）繼續堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，由“全球熱銷的羽絨服專家”升級為“全球領先的羽絨服專家”。

品牌羽絨服業務仍為本集團的最大收入來源，錄得收入34.7億元，占總收入的64.5%，同比上升16.2%，羽絨服業務項下的波司登品牌收入同比上升19.1%達32.5億元。集團的其他業務還包括貼牌加工管理業務、女裝業務（杰西、邦寶、柯利亞諾和柯羅芭）、多元化服裝業務（男裝、居家服、校服等）

2021年8月，市場調查機構歐睿國際完成2020年羽絨服產品零售渠道銷售額、銷售量統計，結果顯示，波司登集團羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一，這意味著波司登集團已位列全球羽絨服第一梯隊。

從財報中，《華麗志》注意到高端化、年輕化、技術創新成為了波司登持續轉型的關鍵詞。

主力價位2000元以上

高端化戰略將繼續推進

本財年上半年伴隨著品牌的進一步升級以及產品的創新，集團中高價位段產品銷售收入占比穩步提升。

波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在業績電話會上表示，去年，其羽絨服的主力價位在1600元左右，而在今年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達到40%以上，較去年會有雙位數的提升。未來三年，其羽絨服主力價位是在2000元以上。

“波司登轉型瞄準的是2000-7000元的價格段，這一部分還尚屬競爭空白。” 朱高峰補充道。

相應的，波司登的毛利也得到提升，本財年上半年，集團毛利由去年同期的22.3億元增加22.2%至27.2億元，毛利率較去年同期的47.8%提升2.7個百分點至50.5%，其中，品牌羽絨服業務毛利率增加4.7個百分點至61.1%。

多渠道運營

年輕消費者增長明顯

本財年上半年，集團持續利用企業微信建立與顧客更加便捷的溝通橋梁，新增企業微信好友152萬，波司登品牌微信公眾號粉絲累計超過600萬，抖音官方賬號粉絲累計超過220萬。

波司登品牌天貓平臺擁有注冊會員488萬人，其中30歲以下年輕消費者占比約為43.2%，較去年同期有明顯增長。

波司登也加緊布局受年輕人喜歡新興短視頻平臺，在半年時間里里，于抖音平臺累計粉絲超220萬人，截止2021年9月30日，波司登品牌超過95%的抖音收入來源于直播。

波司登品牌也非常重視與國際設計師及知名IP的聯名合作，通過與國際設計師，以及華特迪斯尼及漫威的IP聯名合作，推出令人耳目一新的產品，獲得年輕人群的好評和追捧。

2021年“雙11”前夕，波司登官方宣布肖戰成為品牌代言人，新一季的時尚系列廣告大片一經發布，即刻引起消費者的熱議。

波司登品牌事業部總裁芮勁松在中期業績發布會上表示，未來顧客一定是Z世代的95后、00后，關注他們的所想所思才能夠挖掘新需求。

專利為先，新品突破

在本財年上半年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設計大獎；專業保暖系列助力中國南極科考隊開展第38次南極科考任務。

就在財報發布的同時，波司登發布了最新的登峰2.0系列，該系列產品采用了波司登聯合中國航空工業文化中心共同研發的3S面料，并創造性地使用了中國北斗定位系統。這是首次將航空材料技術和北斗衛星導航系統應用于羽絨服領域，定價為11900元-14900元。

在10月份，波司登還將風衣與羽絨結合，創新性地推出了風衣羽絨服這一品類。風衣羽絨服由波司登創意研發總監，曾任職于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名設計師 Pietro Ferragina主刀，同時邀請曾在英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）任職12年的前設計總監 Russell Delaney 提供設計靈感。

根據財報，在本財年上半年，波司登集團承接南極科考、登峰產品的技術、質量服務，共申報專利112項，并大規模應用投產無異味羽絨，已掌握了羽絨去異味的核心技術。截止9月30日，集團已累計擁有專利311項（含發明、實用新型及外觀專利）。

更多財務數據：

• 就業務而言，貼牌加工管理業務錄得收入14.28億元，占總收入的26.5%；女裝業務及多元化服裝業務分別錄得收入4.16億元及0.72億元，分別占總收入的7.7%、1.3%。

• 分渠道來看，集團全品牌線上銷售收入達7.07億元，同比上升31.5%，增長勢頭較快，其中，品牌羽絨服業務及女裝業務線上銷售收入約為6.61億元、0.42億元，分別占品牌羽絨服業務及女裝業務收入的19.0%、10.0%。

• 截至2021年3月31日，集團羽絨服業務的零售網點總數較上一財年底凈減少149家至4001家；自營零售網點凈增加2家至1809家；第三方經銷商經營的零售網點凈減少151家至2192家。