11月25日，中國(guó)羽絨服品牌領(lǐng)導(dǎo)者波司登（HK：3998）發(fā)布了截至2021年9月30日止六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，銷售收入同比增加15.6%至53.9億元，公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升31.4%至6.39元。

今年也是波司登集團(tuán)“新三年”戰(zhàn)略規(guī)劃的開元之年，集團(tuán)表示將在這三年間（2021-2023）繼續(xù)堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，由“全球熱銷的羽絨服專家”升級(jí)為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”。

品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為本集團(tuán)的最大收入來(lái)源，錄得收入34.7億元，占總收入的64.5%，同比上升16.2%，羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)下的波司登品牌收入同比上升19.1%達(dá)32.5億元。集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)還包括貼牌加工管理業(yè)務(wù)、女裝業(yè)務(wù)（杰西、邦寶、柯利亞諾和柯羅芭）、多元化服裝業(yè)務(wù)（男裝、居家服、校服等）

2021年8月，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際完成2020年羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，波司登集團(tuán)羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一，這意味著波司登集團(tuán)已位列全球羽絨服第一梯隊(duì)。

從財(cái)報(bào)中，《華麗志》注意到高端化、年輕化、技術(shù)創(chuàng)新成為了波司登持續(xù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。

主力價(jià)位2000元以上

高端化戰(zhàn)略將繼續(xù)推進(jìn)

本財(cái)年上半年伴隨著品牌的進(jìn)一步升級(jí)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，集團(tuán)中高價(jià)位段產(chǎn)品銷售收入占比穩(wěn)步提升。

波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，去年，其羽絨服的主力價(jià)位在1600元左右，而在今年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達(dá)到40%以上，較去年會(huì)有雙位數(shù)的提升。未來(lái)三年，其羽絨服主力價(jià)位是在2000元以上。

“波司登轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)的是2000-7000元的價(jià)格段，這一部分還尚屬競(jìng)爭(zhēng)空白。” 朱高峰補(bǔ)充道。

相應(yīng)的，波司登的毛利也得到提升，本財(cái)年上半年，集團(tuán)毛利由去年同期的22.3億元增加22.2%至27.2億元，毛利率較去年同期的47.8%提升2.7個(gè)百分點(diǎn)至50.5%，其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)毛利率增加4.7個(gè)百分點(diǎn)至61.1%。

多渠道運(yùn)營(yíng)

年輕消費(fèi)者增長(zhǎng)明顯

本財(cái)年上半年，集團(tuán)持續(xù)利用企業(yè)微信建立與顧客更加便捷的溝通橋梁，新增企業(yè)微信好友152萬(wàn)，波司登品牌微信公眾號(hào)粉絲累計(jì)超過(guò)600萬(wàn)，抖音官方賬號(hào)粉絲累計(jì)超過(guò)220萬(wàn)。

波司登品牌天貓平臺(tái)擁有注冊(cè)會(huì)員488萬(wàn)人，其中30歲以下年輕消費(fèi)者占比約為43.2%，較去年同期有明顯增長(zhǎng)。

波司登也加緊布局受年輕人喜歡新興短視頻平臺(tái)，在半年時(shí)間里里，于抖音平臺(tái)累計(jì)粉絲超220萬(wàn)人，截止2021年9月30日，波司登品牌超過(guò)95%的抖音收入來(lái)源于直播。

波司登品牌也非常重視與國(guó)際設(shè)計(jì)師及知名IP的聯(lián)名合作，通過(guò)與國(guó)際設(shè)計(jì)師，以及華特迪斯尼及漫威的IP聯(lián)名合作，推出令人耳目一新的產(chǎn)品，獲得年輕人群的好評(píng)和追捧。

2021年“雙11”前夕，波司登官方宣布肖戰(zhàn)成為品牌代言人，新一季的時(shí)尚系列廣告大片一經(jīng)發(fā)布，即刻引起消費(fèi)者的熱議。

波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)顧客一定是Z世代的95后、00后，關(guān)注他們的所想所思才能夠挖掘新需求。

專利為先，新品突破

在本財(cái)年上半年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；專業(yè)保暖系列助力中國(guó)南極科考隊(duì)開展第38次南極科考任務(wù)。

就在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，波司登發(fā)布了最新的登峰2.0系列，該系列產(chǎn)品采用了波司登聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心共同研發(fā)的3S面料，并創(chuàng)造性地使用了中國(guó)北斗定位系統(tǒng)。這是首次將航空材料技術(shù)和北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用于羽絨服領(lǐng)域，定價(jià)為11900元-14900元。

在10月份，波司登還將風(fēng)衣與羽絨結(jié)合，創(chuàng)新性地推出了風(fēng)衣羽絨服這一品類。風(fēng)衣羽絨服由波司登創(chuàng)意研發(fā)總監(jiān)，曾任職于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名設(shè)計(jì)師 Pietro Ferragina主刀，同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)谟?guó)奢侈品牌 Burberry（博柏利）任職12年的前設(shè)計(jì)總監(jiān) Russell Delaney 提供設(shè)計(jì)靈感。

根據(jù)財(cái)報(bào)，在本財(cái)年上半年，波司登集團(tuán)承接南極科考、登峰產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量服務(wù)，共申報(bào)專利112項(xiàng)，并大規(guī)模應(yīng)用投產(chǎn)無(wú)異味羽絨，已掌握了羽絨去異味的核心技術(shù)。截止9月30日，集團(tuán)已累計(jì)擁有專利311項(xiàng)（含發(fā)明、實(shí)用新型及外觀專利）。

更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

• 就業(yè)務(wù)而言，貼牌加工管理業(yè)務(wù)錄得收入14.28億元，占總收入的26.5%；女裝業(yè)務(wù)及多元化服裝業(yè)務(wù)分別錄得收入4.16億元及0.72億元，分別占總收入的7.7%、1.3%。

• 分渠道來(lái)看，集團(tuán)全品牌線上銷售收入達(dá)7.07億元，同比上升31.5%，增長(zhǎng)勢(shì)頭較快，其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)線上銷售收入約為6.61億元、0.42億元，分別占品牌羽絨服業(yè)務(wù)及女裝業(yè)務(wù)收入的19.0%、10.0%。

• 截至2021年3月31日，集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較上一財(cái)年底凈減少149家至4001家；自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)凈增加2家至1809家；第三方經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少151家至2192家。