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優(yōu)衣庫(kù)本身就是一個(gè)接地氣的品牌：高性?xún)r(jià)比的基本款、滿足全家各種場(chǎng)合的著裝需求是優(yōu)衣庫(kù)的特色，各種黑科技產(chǎn)品及背后強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈及門(mén)店管理能力是很多企業(yè)無(wú)法復(fù)制的。

在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)單品需求的基礎(chǔ)上，優(yōu)衣庫(kù)的系列產(chǎn)品也做了大量的聯(lián)名系列，通過(guò)設(shè)計(jì)師聯(lián)名、潮流IP聯(lián)名來(lái)提升產(chǎn)品的豐富性。這次三里屯旗艦店在三層拿出了單獨(dú)的陳列空間來(lái)展示和銷(xiāo)售聯(lián)名產(chǎn)品，并且特別設(shè)置文創(chuàng)及訂制區(qū)域。

三層文創(chuàng)區(qū)入口

三層定制工坊區(qū)DP點(diǎn)陳列為一組京味書(shū)法聯(lián)名T恤

三層定制區(qū)傳奇藝術(shù)家系列DP點(diǎn)陳列。

三層文創(chuàng)博物館墻面主題陳列+銷(xiāo)售區(qū)

三層定制區(qū)IP圖案展示區(qū)

日常銷(xiāo)售區(qū)的IP聯(lián)名產(chǎn)品陳列

優(yōu)衣庫(kù)首度和中國(guó)藝術(shù)家聯(lián)名，

講“真善美”品牌故事

三里屯新店首發(fā)了優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)本土藝術(shù)家老樹(shù)的聯(lián)名作品，老樹(shù)除了是個(gè)國(guó)畫(huà)家外，還是自帶流量微博藝術(shù)大V，縱觀他的作品，不難找到中國(guó)文人傳統(tǒng)文化的流量密碼——田園歸隱文化。

歸隱文化的祖師爺陶淵明。

古畫(huà)中歸隱生活是這樣式的。

不能修身治國(guó)平天下，就歸隱山林獨(dú)善其身，也算是中國(guó)古代文人的“流行文化”，老樹(shù)的國(guó)畫(huà)還加了一些短詩(shī)和“人生箴言”，更符合大眾的口味，大眾對(duì)于中國(guó)文化和處世哲學(xué)的認(rèn)知，讀者們可以參考朋友圈每天早上定時(shí)發(fā)的雞湯文。

老樹(shù)聯(lián)名作品的原作，融合了古代畫(huà)風(fēng)和現(xiàn)代雞湯文，還有當(dāng)代年輕人熱愛(ài)的擼貓文化。

至于聯(lián)名產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，只能說(shuō)售價(jià)99元的聯(lián)名短袖T恤在整個(gè)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品線中占比很少，主要功效是豐富零售店的內(nèi)涵，直接把畫(huà)作或者字直接印在胸前也沒(méi)有太大的美學(xué)價(jià)值可以借鑒——人家可是優(yōu)衣庫(kù)，你不是。

文創(chuàng)聯(lián)名衍伸品這個(gè)品類(lèi)首度在優(yōu)衣庫(kù)店里看到。

三里屯優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店，讓我們?cè)谌帐矫缹W(xué)后，首度體驗(yàn)了中國(guó)文化的融合，盡管這種東方的生活理念是否得到中國(guó)本土新一代消費(fèi)者的認(rèn)同還需要假以時(shí)日，但讓我們看到了全新LOOK的優(yōu)衣庫(kù)，不再只是賣(mài)搖粒絨和輕型羽絨服的那個(gè)優(yōu)衣庫(kù)。

PS：今冬幾乎所有時(shí)尚品牌冬裝都漲價(jià)了，優(yōu)衣庫(kù)沒(méi)有漲。

以上文章來(lái)源于時(shí)尚顧問(wèn)李社長(zhǎng) ，作者時(shí)尚顧問(wèn)李社長(zhǎng)