12月2日 波司登國際控股有限公司(波司登)全資子公司與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格納)于2021年12月1日達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。

此合資公司將在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區(qū)的高端時尚及運(yùn)動服裝市場引進(jìn)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

據(jù)公開資料顯示，博格納是一家總部位于慕尼黑的世界知名奢華運(yùn)動時尚服飾品牌商，1932年由世界滑雪冠軍Willy Bogner于德國成立；旗下?lián)碛械腂OGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多個國家銷售。

在中國市場方面，BOGNER品牌在2018年11月10日在張家口崇禮的太舞滑雪場，開出了第一家特許經(jīng)營店，也是在中國的第一家門店，面積有164平米。

今年9月份，BOGNER品牌在開設(shè)天貓旗艦店的同時，在上海靜安嘉里中心落地了中國首家限時精品店。按照計劃，BOGNER品牌中國大陸首家直營店將于今年11月落地北京王府中環(huán)2層。

BOGNER品牌旗下主要分成三個系列：專業(yè)滑雪、滑雪度假和都市生活，產(chǎn)品品類方面覆蓋全系列服裝，鞋，手套等配件，滑雪裝備（雪具，頭盔，雪鏡等）。標(biāo)志性的女士彈力滑雪褲目前售價5000元，女士滑雪服的價格最高1.5萬元。

在2018年前后，博格納公司在全球市場的營收在萎縮，從2018年前的1.85億歐元下降到1.52億歐元。目前看來，博格納公司的業(yè)績在2019/2020財年?duì)I收改善至1.63億歐元。

據(jù)悉，博格納與波司登的合資公司由博格納大中華區(qū)總經(jīng)理William Yang牽頭負(fù)責(zé)。

擁有多年高級管理經(jīng)驗(yàn)的William在加入博格納前曾任AMER Sports的大中華區(qū)總經(jīng)理，在對中國市場進(jìn)行品牌塑造方面有著豐富的國際經(jīng)驗(yàn)。

Flora Zhang擔(dān)任博格納大中華區(qū)的市場總監(jiān)，作為品牌社區(qū)營銷專家，她曾成功帶領(lǐng)lululemon等國際品牌從落地到迅速擴(kuò)張最后扎根中國市場。另一位核心成員Tracy Han負(fù)責(zé)品牌財務(wù)領(lǐng)域，她在奢侈品行業(yè)擁有多年相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾任職于LVMH集團(tuán)。

波司登方面表示，2022北京冬奧會即將舉辦，同時借勢中國"三億人上冰雪"的市場契機(jī)，波司登集團(tuán)攜手專注時尚滑雪服飾領(lǐng)域89年、在高端運(yùn)動時尚專業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢的博格納公司，共同進(jìn)軍中國冰雪運(yùn)動服飾市場。

據(jù)悉，雙方目標(biāo)是在進(jìn)入中國市場的第一個五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強(qiáng)大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，開展一系列社交媒體活動，以及建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

BOGNER品牌將亮相一線城市知名高端商場，包括上海恒隆廣場、北京王府中環(huán)及SKP等，更多線下門店的開設(shè)也將緊隨其后。