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趨勢 | 元宇宙來了,服裝界該如何接招?

發(fā)布時間:2021-12-06  閱讀數(shù):9932

趨勢 | 元宇宙來了,服裝界該如何接招?


來源:輕鏈


元宇宙的概念首次出現(xiàn)是在 1992 年的反烏托邦小說《雪崩》中,意為一個虛擬的共享領(lǐng)域,類似于一個人類世界的平行宇宙。


尼爾. 斯蒂芬森在其小說中是這樣描述元宇宙:“戴上耳機(jī)和目鏡,找到連接中端,就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計算機(jī)模擬、與真實世界平行的虛擬宇宙。”


而在 2021 年,或許連作者史蒂文森也想不到,次元壁被打破了,虛擬與現(xiàn)實世界開始產(chǎn)生力的推動,相互影響。


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但這個概念被大家熟知,還是因為扎克伯格將Facebook改名為MetaVerse事件刷屏,而Meta正是MetaVerse元宇宙的前綴。


用Facebook 創(chuàng)始人的話來說,“新名字想要反映我們是誰以及我們希望建立什么,一個數(shù)字世界,它將統(tǒng)一所有現(xiàn)有社交媒體的體驗,將它們置于 3D 虛擬空間或?qū)⑺鼈兺渡涞轿锢硎澜纭薄?/span>

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而對于時尚而言,元宇宙+時尚則是一場數(shù)字游戲,虛擬、現(xiàn)實、數(shù)字和想象力的結(jié)合。


01/
元宇宙是什么


現(xiàn)在大眾對元宇宙的解讀是:元宇宙是我們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)的下一階段——互聯(lián)網(wǎng)時代的繼承者。

根據(jù)不同對象,元宇宙可以擴(kuò)展到數(shù)字時尚、社交媒體、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬商店、視頻游戲和不可替代的代幣 (NFT)。

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盡管沒有一個精確的定義,但元宇宙基礎(chǔ)是一個虛擬的世界,包括各種形式的互聯(lián)網(wǎng)以及與現(xiàn)實的交互,一個用戶可以不受操作系統(tǒng)、軟件或限制的虛擬空間,可以在其中生活。


但隨著時尚在虛擬世界中越來越根深蒂固,Z 世代的我們可能會將更多時間花在那里體驗、社交和購物。


在元宇宙中,個性化的應(yīng)用對數(shù)字時尚尤其重要,這可能是迄今為止數(shù)字時尚的最大應(yīng)用領(lǐng)域,為消費者、創(chuàng)意人員和品牌開辟了許多新的可能性。


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02/
元宇宙來了,服裝界如何接招?


不能不承認(rèn),「元宇宙」的出現(xiàn)打破了物理世界的局限,進(jìn)一步融合現(xiàn)實和虛擬,帶來了全新的互動體驗和生活方式,也為時尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

時尚界的高奢品牌也開始向元宇宙邁出步伐,主動和NFT等虛擬時尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)。

在Burberry 和 Louis Vuitton于8月推出自己的游戲內(nèi)不可替代代幣 (NFT) 之后,9 月,Balenciaga 與 Epic Games 的 Fortnite 合作,讓玩家可以購買服裝、配飾和武器。


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Balenciaga x Fortnite


Burberry 于 2021 年 8 月通過與 Blankos Block Party 游戲的合作推出了第一批 NFT,銷售屬于 NFT 的角色和配件。

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Burberry x Blankos Block Party

而 Louis Vuitton 為紀(jì)念其創(chuàng)始人200周年,則創(chuàng)建了一個手機(jī)游戲。其中包括品牌化身;玩家可以進(jìn)入贏取 30 張免費 NFT 明信片中的一張。

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Louis 200

Gucci 在 Roblox 開啟了為期兩周的前所未有的體驗。


Avatars 吸收了空間的視覺元素,人們可以購買數(shù)字物品,其中一些是與 Roblox 創(chuàng)作者 Rook Vanguard 合作創(chuàng)建的。


最近,引起關(guān)注的案例可能是Roblox上的虛擬Gucci包包,在二級市場上的價格超過了真實包包的價格。


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Gucci x Roblox


開云集團(tuán)、LVMH 集團(tuán)和歷峰集團(tuán)三大奢侈品集團(tuán)都采用了虛擬現(xiàn)實展廳和展覽,這通常需要開發(fā)其系列的數(shù)字樣本。


Gucci和Dior與 Snapchat 的母公司 Snap 合作,打造了 AR 運動鞋試穿產(chǎn)品。


Dior 首席執(zhí)行官 Pietro Beccari在 2021 年 7 月表示,AR 和虛擬試穿是優(yōu)先事項。


“這已被證明是一項寶貴的資產(chǎn),但只有當(dāng)它連接到真實產(chǎn)品時才對我們有意義,而不僅僅是虛擬產(chǎn)品。當(dāng)事情發(fā)生在遠(yuǎn)程和通過電話時,我們發(fā)現(xiàn)客戶喜歡在進(jìn)入精品店之前更好地了解產(chǎn)品。”


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Dior AR試穿


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Facebook與Ray-Ban合作推出的VR眼睛


數(shù)字時裝公司 The Fabricant 和虛擬KOL Ruby 9100m 之間的合作設(shè)計“元宇宙女皇”創(chuàng)造了不菲的收入。


化身穿著一件受武則天皇后和維多利亞時代影響的連衣裙,帶有奢華的皇冠和精致的緊身胸衣。這件衣服的 NFT 以三個 ETH(相當(dāng)于約 7,000 英鎊)的價格出售。


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The Fabricant 《Metaverse 皇后》


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樂觀主義作為文化叛逆 2004-2021 年 T 恤和裙子


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VR 時尚空間 Semblance World


人工智能等技術(shù)的進(jìn)步,有助于元宇宙的發(fā)展,但這是開放式的,而且還處于早期階段。


元宇宙為時尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場、新的機(jī)會和新的職業(yè),或許可以為傳統(tǒng)時尚行業(yè)提供新的答案。


同時我們可以一起期待時尚行業(yè)集體創(chuàng)造一個令人興奮的新未來。



03/
元宇宙有時尚著裝規(guī)范嗎?


其實,元宇宙時尚早就滲透到了我們的日常生活,從NFT(Non-Fungible Token)即“非同質(zhì)化代幣,再到虛擬偶像以及VR技術(shù),這些在時尚領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用。


從數(shù)碼藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的NFT動態(tài)影片雕塑《HUMAN ONE》到小米研發(fā)的元宇宙虛擬線上數(shù)字時裝秀,都說明了元宇宙時尚的無限可能性。



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但最終,數(shù)字時裝是沒有物理界限的,它可以打破時間和空間實現(xiàn)新的想象。


元宇宙服裝的成功,也標(biāo)志著實體和虛擬時尚藝術(shù)的界限逐步消失,設(shè)計師和藝術(shù)家可以在元宇宙的世界里天馬行空、恣意馳聘的發(fā)揮創(chuàng)造力。


數(shù)字時裝、NFT虛擬時裝也將成為時尚行業(yè)的另外一種藝術(shù)語言。



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