近日，有消息稱，昔日的女鞋巨頭百麗國(guó)際集團(tuán)給設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE投資了近億元，助力MAIA ACTIVE完成C輪融資。

百麗退出股市后花近億元投資，有點(diǎn)出乎業(yè)內(nèi)人士的意料了，而對(duì)于本次投資，百麗國(guó)際的投資人、新業(yè)務(wù)事業(yè)部副總裁朱廣賢稱“我對(duì)MAIA ACTIVE的未來(lái)充滿信心，一定會(huì)成為中國(guó)女性消費(fèi)者最為推崇的運(yùn)動(dòng)品牌。”MAIA ACTIVE的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音表示，此次MAIA ACTIVE進(jìn)行C輪融資主要是出于戰(zhàn)略協(xié)同的考量，“百麗旗下的滔博目前是耐克、阿迪達(dá)斯兩個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)最大的經(jīng)銷商，滔博在門店運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面擁有豐富、成熟的經(jīng)驗(yàn)和心得。”

據(jù)有消息稱，百麗國(guó)際在2017年7月27日從港股退市后，對(duì)旗下的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)零售商滔博國(guó)際進(jìn)行分拆，隨后，滔博國(guó)際在2019年9月9日在香港首次公開發(fā)售IPO。

MAIA ACTIVE是一家貼合亞洲人身型設(shè)計(jì)瑜伽和其他運(yùn)動(dòng)服飾的新興消費(fèi)品牌，成立于2016年；在本次獲百麗投資前，MAIA ACTIVE已經(jīng)完成3輪融資，3輪融資的投資方包括紅杉資本、華人文化集團(tuán)以及華創(chuàng)資本等。

MAIA ACTIVE在運(yùn)營(yíng)策略方面也有非常典型的DTC“直面消費(fèi)”模式，線上的銷售從天貓店開始起步，在線下方面，則運(yùn)營(yíng)“MAIA Fun Club”，建立了品牌與用戶之間的強(qiáng)粘性；在宣傳推廣方面，MAIA ACTIVE更多啟用的是素人模特，有效拉近了與用戶之間的距離。

據(jù)悉，MAIA ACTIVE的核心用戶是25-35歲之間、有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、大部分在一線和新一線城市生活的女性，MAIA ACTIVE將它們的核心用戶稱為“MAIA Girls”，給了核心用戶一個(gè)專屬稱呼，顯著提升了核心用戶的品牌忠誠(chéng)度。

文章來(lái)源：環(huán)球鞋網(wǎng)