近日，“中國版ZARA”拉夏貝爾被申請破產清算的話題沖上熱搜，讓太多人深感意外。國內“快時尚”的沒落趨勢早已顯現，以美邦、森馬為代表的傳統快時尚品牌，近兩年也陷入了關店和業績下降的困境。
但與此形成鮮明對比的是，在“國潮”的大勢下，不少企業煥發了新生機，在細分賽道上，有無數新銳服飾品牌也正強勢崛起。
有業內人士認為，服裝行業在多個時期、不同國家都誕生過巨頭公司，目前服裝市場處于離散狀態，傳統品牌近幾年持續下滑，缺乏可以持續提供“好看不貴”的優質供給。在新經濟發展趨勢下，服裝行業正迎來一場大升級。
傳統時尚沒落
11月24日，拉夏貝爾被債權人申請破產清算的消息不脛而走，與之相關的話題迅速登上熱搜。公司披露的公告顯示，公司債權人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿易有限公司向其遞交了《破產申請書》，申請對拉夏貝爾進行破產清算。
在此之前，拉夏貝爾經歷了多年業績頹勢，并大規模關店清倉。今年1月30日，拉夏貝爾發布2020年業績預告稱，預計2020年凈虧損13億~18億元。在此前，拉夏貝爾已經在2018年凈虧損1.6億元，2019年凈虧損21.66億元。拉夏貝爾的門店數量，從2018年的超過9000家，到了2020年6月底，縮減到了只有3668家。2020年年末，拉夏貝爾歸屬于上市公司股東的凈資產為負值，公司面臨退市風險。
同樣面臨困境的品牌還有“不走尋常路”的美特斯邦威。今年3月9日，美邦服飾（002269）公告稱，公司打算以4.48億元出售旗下上海模共實業有限公司。出售的資產中，包括了開館已15年的“美特斯邦威服飾博物館”。2019年度，美邦服飾凈虧損8.25億元。在2020年的業績預告中，也預計全年虧損，最高虧損額為8.2億元。今年2月，美邦關閉了在杭州最大的門店。據報道，在2020年全年，美邦關店接近800家。
困境不止橫亙在拉夏貝爾和美邦面前。森馬服飾（002563）近兩年業績也波動下滑。數據顯示，2017-2020年，森馬服飾營收增長分別為12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%；凈利潤增長分別為20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此，森馬服飾逐漸減少休閑服飾業務占比，不斷加注童裝業務。2021年上半年，森馬服飾童裝業務占比超60%。而早期以女裝業務為主的朗姿股份（002612），隨著休閑服裝市場的不景氣，轉型走向醫美、嬰童業務。
新銳服飾崛起
傳統國產服裝品牌沒落，這個時候，“國潮”崛起了。2018年是國潮崛起元年。“中國李寧”首登紐約時裝周，以“悟道”為主題，混搭中國紅與中國黃，一經亮相，就引起了轟動。4個月后，李寧再登巴黎時裝周，“中國李寧”成為主題大秀。
同年，太平鳥（603877）與大白兔、鳳凰自行車跨界合作，安踏與故宮文創聯名推廣，“國潮”由“中國李寧”在2018年2月登上時裝周啟動，逐漸成為一場大消費領域的大勢所趨。
在“國潮”的大勢下，服裝行業正煥發新的生機。在細分賽道上，無數新銳服飾品牌正強勢崛起。據了解，自今年1月1日起，在貼身衣物和小眾文化這兩個備受資本青睞的細分賽道上，先后出現了爆發性成長的新銳服飾品牌。其中，大杯文胸品牌奶糖派成為僅次于Ubras、內外、蕉內三大巨頭的新銳貼身衣物品牌。而國產原創Lolita服飾品牌仲夏物語，憑借在2021年上半年聯名Oppo和海馬體照相館，成為僅次于漢服“元老級”品牌漢尚華蓮后的新銳“三坑”品牌。
服裝行業的新銳品牌也吸引了五源資本、君聯資本、經緯中國等機構悄然入場。今年9月，新興服裝品牌bosie完成數億元B+輪融資，由B站與五源資本領投，金沙江創投跟投本輪融資。同樣在9月，國貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由渶策資本領投，華映資本和百麗消費基金跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。
服飾行業未來趨勢是什么？
一邊傳統服飾品牌“退潮”，一邊新銳服飾不斷崛起，服飾行業還是一門好生意嗎？數據顯示，2020年我國規模以上服裝企業服裝產量223.7億件，同比下降7.7%；實現營業收入13697.3億元，同比下降11.3%；利潤總額640.4億元，同比下降21.3%。
五源資深投資經理童吉認為，服裝行業在多個時期、不同國家都誕生過巨頭公司，但中國2萬億服裝市場長期處于離散狀態，傳統品牌近幾年持續下滑，缺乏可以持續提供“好看不貴”的優質供給。在新經濟發展趨勢下，服裝行業正在迎來一場大升級。
千際投行發布報告稱，在消費者服裝偏好方面，新興消費群體在崛起的過程中，企業已無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對90后和00后消費群體標簽化。
因此，這意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。
真格投資總監匡薇指出，對于“90后”乃至Z世代而言，服裝已經從功能性產品變成了擁有很強社交屬性的商品，是一種展現生活態度的社交工具。
此外，線上與線下的融合已成為不可避免的趨勢，新零售將成為服裝行業發展趨勢。千際投行發布研報認為，服飾零售數字化是服飾未來零售的必經之路，其本質是以消費者為驅動，利用大數據和新技術進行產業鏈全面數字化升級，通過線上線下一體化最終實現效率與體驗的提升。
