我們所經(jīng)歷的，正是我們所創(chuàng)造的，人人都在親自撰寫時(shí)尚的歷史。時(shí)值歲末，瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚圈又收獲了滿滿當(dāng)當(dāng)一籮筐的精彩。作為服裝行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者與親歷者，《服裝設(shè)計(jì)師》雜志推出“2021時(shí)尚印象”系列專題，讓我們打開記憶之門，通過(guò)對(duì)2021年時(shí)尚大事件的回顧梳理，洞見(jiàn)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新未來(lái)。
（一）時(shí)尚圈大舉移民“元宇宙”
Metaverse
時(shí)尚圈，猶如混沌宇宙，美麗但未曾完全清晰，它不斷被打 破重塑，以“新”示人。2021年的時(shí)尚圈，似乎要把幾年來(lái)積聚 起的力量集中釋放出來(lái)，它正在構(gòu)建起一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。
01
奇妙的“元宇宙”
年末，社交巨頭Facebook正式宣布更名為Meta，馬克?扎克伯格稱Facebook將轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實(shí)為主的計(jì)算平臺(tái)。這個(gè)“元宇宙”的新稱謂可以簡(jiǎn)單理解為一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)中人們可以做到的事，都可以在元宇宙中實(shí)現(xiàn)。元宇宙將給游戲、社交、內(nèi)容、消費(fèi)等一系列行業(yè)帶來(lái)商業(yè)模式的升級(jí)。
在更名Meta后的官方推特賬號(hào)上，“元宇宙”選擇首先握手“元時(shí)尚”，它的第一篇推文和開云集團(tuán)旗下的奢侈品牌巴黎世家相關(guān)，這似乎預(yù)示著虛擬時(shí)裝的普及化已經(jīng)勢(shì)不可擋。
的確，在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的領(lǐng)導(dǎo)下，巴黎世家已成為當(dāng)下最具先鋒性的奢侈品牌之一，而且是邁向平行世界的先行者。在全球旅游被疫情阻斷后，巴黎世家就特別為其2021秋季系列打造了視頻游戲：After world: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注，被視為奢侈品牌發(fā)力虛擬世界的一個(gè)里程碑。
02
時(shí)尚品牌探索虛擬世界
線上展銷、線上會(huì)議、線上交流，已經(jīng)成為全球各個(gè)行業(yè)的新常態(tài)，許多視頻會(huì)議軟件逐漸衍生出改變背景、數(shù)字補(bǔ)妝、濾鏡、變聲以及換臉等各種功能。
而嗅覺(jué)敏銳的時(shí)裝圈其實(shí)早已參與到這場(chǎng)信息技術(shù)革命中；在疫情期間，我們看到時(shí)尚博主連線遠(yuǎn)程參與時(shí)裝周，各大品牌通過(guò)發(fā)布虛擬世界短片或游戲展現(xiàn)新系列，我們還可通過(guò)VR頭盔實(shí)時(shí)觀看秀場(chǎng)；虛擬偶像Miquela Sousa、Noonoouri和Shudu Gram早已坐擁可觀粉絲數(shù)；Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA等奢侈時(shí)尚品牌也早早推出了NFT產(chǎn)品，Dolce & Gabbana首個(gè)NFT系列銷售額更高達(dá)560萬(wàn)美元。
Gucci NFT 加密藝術(shù)品
D&G NFT 系列
繼虛擬偶像、線上時(shí)裝周、與游戲合作發(fā)布新系列、在動(dòng)森里開設(shè)服裝店等大膽舉措后，時(shí)尚品牌對(duì)虛擬世界的探索似乎終于落到了核心的產(chǎn)品交易上。
創(chuàng)立于2020年的虛擬潮流品牌RTFKT，由于趕上NFT熱潮，在2021年大放光彩，一筆由風(fēng)險(xiǎn)投資公司所領(lǐng)股的融資早已到位。
RTFKT Studios與加密藝術(shù)家Fewocious合作推出三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)分別為3000、5000和10000美元，621雙鞋在上架7分鐘內(nèi)就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious凈賺310萬(wàn)美元。
RTFKT Studios此次發(fā)售的球鞋均不是實(shí)物，買家不僅無(wú)法穿著，也沒(méi)辦法觸摸到自己購(gòu)買的商品，只能通過(guò)定制的AR濾鏡在社交平臺(tái)上“穿著”。原本這個(gè)虛擬時(shí)尚潮牌計(jì)劃要到2040年才啟動(dòng)RTFKT項(xiàng)目，但疫情發(fā)生后，人們的數(shù)字化意識(shí)快速提升，催生他們盡快把想法轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)。
Jeff Staple x RTFKT Studios Meta-Pigeon
這股時(shí)尚氣息自然少不了時(shí)尚圈頭部大佬們的關(guān)注。在2021年4月，由法國(guó)LVMH 集團(tuán)、瑞士歷峰集團(tuán)旗下 Cartier，以及意大利 Prada集團(tuán)聯(lián)合成立了Aura 區(qū)塊鏈聯(lián)盟，旨在以創(chuàng)新、透明度和區(qū)塊鏈技術(shù)，共同制定和發(fā)展一個(gè)新的奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨后意大利奢侈品集團(tuán)OTB Group也加入其中，成為第四位創(chuàng)始成員。
原文刊載于《服裝設(shè)計(jì)師》雜志12月刊
作者：鄧翔鵬
