我們所經歷的，正是我們所創(chuàng)造的，人人都在親自撰寫時尚的歷史。時值歲末，瞬息萬變的時尚圈又收獲了滿滿當當一籮筐的精彩。作為服裝行業(yè)發(fā)展的見證者與親歷者，《服裝設計師》雜志推出“2021時尚印象”系列專題，讓我們打開記憶之門，通過對2021年時尚大事件的回顧梳理，洞見時尚行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新未來。
（一）時尚圈大舉移民“元宇宙”
Metaverse
時尚圈，猶如混沌宇宙，美麗但未曾完全清晰，它不斷被打 破重塑，以“新”示人。2021年的時尚圈，似乎要把幾年來積聚 起的力量集中釋放出來，它正在構建起一個平行于現實的虛擬世界。
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奇妙的“元宇宙”
年末，社交巨頭Facebook正式宣布更名為Meta，馬克?扎克伯格稱Facebook將轉向以虛擬現實為主的計算平臺。這個“元宇宙”的新稱謂可以簡單理解為一個平行于現實世界的虛擬世界，現實中人們可以做到的事，都可以在元宇宙中實現。元宇宙將給游戲、社交、內容、消費等一系列行業(yè)帶來商業(yè)模式的升級。
在更名Meta后的官方推特賬號上，“元宇宙”選擇首先握手“元時尚”，它的第一篇推文和開云集團旗下的奢侈品牌巴黎世家相關，這似乎預示著虛擬時裝的普及化已經勢不可擋。
的確，在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的領導下，巴黎世家已成為當下最具先鋒性的奢侈品牌之一，而且是邁向平行世界的先行者。在全球旅游被疫情阻斷后，巴黎世家就特別為其2021秋季系列打造了視頻游戲：After world: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）引發(fā)業(yè)界高度關注，被視為奢侈品牌發(fā)力虛擬世界的一個里程碑。
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時尚品牌探索虛擬世界
線上展銷、線上會議、線上交流，已經成為全球各個行業(yè)的新常態(tài)，許多視頻會議軟件逐漸衍生出改變背景、數字補妝、濾鏡、變聲以及換臉等各種功能。
而嗅覺敏銳的時裝圈其實早已參與到這場信息技術革命中；在疫情期間，我們看到時尚博主連線遠程參與時裝周，各大品牌通過發(fā)布虛擬世界短片或游戲展現新系列，我們還可通過VR頭盔實時觀看秀場；虛擬偶像Miquela Sousa、Noonoouri和Shudu Gram早已坐擁可觀粉絲數；Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA等奢侈時尚品牌也早早推出了NFT產品，Dolce & Gabbana首個NFT系列銷售額更高達560萬美元。
Gucci NFT 加密藝術品
D&G NFT 系列
繼虛擬偶像、線上時裝周、與游戲合作發(fā)布新系列、在動森里開設服裝店等大膽舉措后，時尚品牌對虛擬世界的探索似乎終于落到了核心的產品交易上。
創(chuàng)立于2020年的虛擬潮流品牌RTFKT，由于趕上NFT熱潮，在2021年大放光彩，一筆由風險投資公司所領股的融資早已到位。
RTFKT Studios與加密藝術家Fewocious合作推出三款NFT運動鞋，定價分別為3000、5000和10000美元，621雙鞋在上架7分鐘內就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious凈賺310萬美元。
RTFKT Studios此次發(fā)售的球鞋均不是實物，買家不僅無法穿著，也沒辦法觸摸到自己購買的商品，只能通過定制的AR濾鏡在社交平臺上“穿著”。原本這個虛擬時尚潮牌計劃要到2040年才啟動RTFKT項目，但疫情發(fā)生后，人們的數字化意識快速提升，催生他們盡快把想法轉換為現實。
Jeff Staple x RTFKT Studios Meta-Pigeon
這股時尚氣息自然少不了時尚圈頭部大佬們的關注。在2021年4月，由法國LVMH 集團、瑞士歷峰集團旗下 Cartier，以及意大利 Prada集團聯合成立了Aura 區(qū)塊鏈聯盟，旨在以創(chuàng)新、透明度和區(qū)塊鏈技術，共同制定和發(fā)展一個新的奢侈品行業(yè)標準。隨后意大利奢侈品集團OTB Group也加入其中，成為第四位創(chuàng)始成員。
原文刊載于《服裝設計師》雜志12月刊
作者：鄧翔鵬
