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天貓雙11大賣的維密,首次把秀場搬到中國,黃牛票超過35萬……

發布時間:2017-11-22  閱讀數:10605

11月20日晚,美國最受歡迎時尚品牌維密Victoria's Secret在中國開啟了首次大秀。


11月20日晚,美國最受歡迎時尚品牌維密Victoria's Secret在中國開啟了首次大秀。

根據官方的說法,所有門票均不對外售賣,筆者去淘寶搜了搜門票價格……


而本次上海大秀之前,維密已經在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相,其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓,并在今年天貓雙11迎來熱賣。

在11月29日維密秀播出之際,維密還將開啟天貓超級品牌日,屆時,多款走秀款將在優酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”,推動秀場即賣場的零售創新。



將秀場搬來中國,意味著維密在中國市場戰略上再次加碼。而一系列擁抱線上用戶的策略,則推動維密不斷迎來品牌年輕化轉型。

據悉,自今年7月在天貓上線以來,維密一直將天貓當做獨家核心主陣地進行戰略決策。雙方合作的品牌號也于不久之前上線,成為品牌觸達年輕用戶的一大官方陣地。

顯然,跟線下市場相比,品牌在線上擁有更廣闊的天地。據悉,目前維密在中國市場僅有天貓官方旗艦店和位于上海、成都等地的為數不多幾家實體店。相形之下,線上商品的豐富度遠勝于線下,而通過天貓這一極具消費力的市場,維密也得以觸達更多位于低線城市的年輕用戶。

自2016年天貓雙11晚會,維密攜手三大“超模”參與后,其與天貓在時尚領域的動作不斷,今年天貓雙11,維密先后兩次亮相雙11潮流盛典及天貓雙11晚會,而在維密上海大秀開啟前,更是在天貓首發一系列大秀周邊限定款。

一系列深度擁抱線上用戶的舉措,也為維密迎來在天貓上的高速增長。僅今年天貓雙11,維密品牌同比成交就超去年10倍,位列天貓文胸國際品牌第二名。雙11首發的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當日成交金額排名店鋪TOP3,粉色花卉刺繡引燃無數95后少女心。



據悉,今年維密大秀,阿里巴巴集團CMO董本洪、天貓服飾事業群總裁劉秀云等24位中高層都在受邀之列,在一票難求的情況下,足見維密對天貓傾斜力度之大。而在11月29日維密秀播出之際,還將與天貓共同推出超級品牌日,屆時,多款大秀走秀款將在優酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”,推動秀場即賣場的零售創新。

天貓服飾事業群總裁劉秀云表示,通過新零售戰略,天貓近年來不斷為時尚品牌開拓品牌轉型、運營和創新土壤,已經成為線上潮流風向標。未來,天貓還將與更多時尚品牌深化合作,通過技術和數據賦能,幫助時尚品牌轉型升級。


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