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李姍 “l(fā)et's imagine”刻在品牌里的人生

發(fā)布時(shí)間:2021-12-14  閱讀數(shù):10396

李姍 “l(fā)et's imagine”刻在品牌里的人生

北服設(shè)計(jì) 系列訪談


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突破已知領(lǐng)域,創(chuàng)辦SHINE LI


本科及研究生均畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的李姍,雖然學(xué)的是服裝設(shè)計(jì),但開始創(chuàng)業(yè)的她卻選擇進(jìn)入帽飾領(lǐng)域。


“我大學(xué)本科和研究生都是在北服學(xué)的服裝設(shè)計(jì),在北服能學(xué)到的東西太多,但是帽子我沒學(xué)過,我想突破自己,就是這么簡單。當(dāng)你掌握太多的理論知識時(shí),你就會被一些規(guī)則限制住,不夠自由。”進(jìn)入帽飾領(lǐng)域,李姍覺得是一件特別神奇的事情,“其實(shí)在設(shè)計(jì)帽子的時(shí)候也運(yùn)用到很多服裝設(shè)計(jì)的理論知識”,北服對于李姍來說,既是一個(gè)開始,也是一個(gè)跳板。


不像衣服和鞋子,中國市場上并沒有成熟的帽子品牌,沒有那么大的競爭壓力。李姍適時(shí)地進(jìn)入了這片藍(lán)海,“我希望大家想到帽子的時(shí)候能想到SHINE LI,讓SHINE LI成為烙印一樣,刻在大家的心中。”創(chuàng)立品牌伊始,她并沒有去刻意地定義目標(biāo)消費(fèi)群體,而是發(fā)自于內(nèi)心去做自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。“因?yàn)閷ψ约旱漠a(chǎn)品和質(zhì)量有要求,所以產(chǎn)品出來的價(jià)格就是這樣子的,它自然會找到它的客人。”在李姍的邏輯里,她并不需要去打一個(gè)專門價(jià)格的市場,然后根據(jù)這個(gè)市場去設(shè)計(jì)帽子。



堅(jiān)持發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計(jì)和匠心


在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,李姍認(rèn)為帽飾的設(shè)計(jì)相較于服裝,無論在材質(zhì)還是形式感上都更加自由,這讓她敢于將更多夸張獨(dú)特的設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品當(dāng)中,不受傳統(tǒng)的拘束。因此SHINE LI自2012年創(chuàng)立以來呈現(xiàn)出多種具有品牌辨識度的設(shè)計(jì)元素,其中耳朵更是成為SHINE LI經(jīng)典代表性設(shè)計(jì)。自2017年起每年設(shè)計(jì)師李姍均會圍繞耳朵,特別設(shè)計(jì)一款單品作為周年限量款呈現(xiàn)給喜愛耳朵系列的顧客。


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SHINE LI 經(jīng)典耳朵系列


在做“耳朵”系列時(shí),李姍想到,人的耳朵都是長在臉的兩邊,而動物的耳朵長在腦袋上,動物的情緒會通過耳朵來表達(dá)這一點(diǎn)讓她覺得特別有意思。


每年5月18日,SHINE LI都會出一個(gè)限量版紀(jì)念款,全國只有18頂,集中體現(xiàn)品牌的手工精神,今年的518,SHINE LI出了一個(gè)系列。“因?yàn)橐咔榉磸?fù)的影響,每個(gè)人都或多或少的沉浸在不好的情緒中,這時(shí)我覺得需要一種積極的氛圍,所以在此次的系列產(chǎn)品我加入了一些花的元素。”


在本次系列中,設(shè)計(jì)師李姍以春日的花朵為靈感,春日的繁花浸透了濃烈的色彩,迸發(fā)出旺盛的生命活力;以畫筆顏料將其留存,一筆一筆細(xì)細(xì)勾勒;經(jīng)過翻印,印染,織造,制板,裁剪,縫紉一步一步創(chuàng)造出專屬于這個(gè)春天的系列。

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2021年限量版紀(jì)念款


為了保證每一年產(chǎn)品的正常銷售,“我們都要去提前去備貨,不可能賣一個(gè)做一個(gè)。雖然說我們是手工制品,但不是說那種純作坊式的。”匠人精神是SHINE LI品牌的DNA,但并不代表她們就一定是工坊的運(yùn)營模式。“雖然手工制坊成本很高,但是時(shí)間就是最貴的東西。所以說這也是我們怕復(fù)制的原因,雖然淘寶有很多仿制我們的帽子,但是你不和我花一樣的時(shí)間,你也做不出來同樣的東西”。



兼顧品牌運(yùn)營的獨(dú)立設(shè)計(jì)師


相比于目前國內(nèi)市場上大部分帽飾品牌,在運(yùn)營模式上,SHINE LI選擇大部分獨(dú)立設(shè)計(jì)師不太會選擇的實(shí)體店鋪。獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌不同于真正意義上的品牌,在李姍眼里,要成為真正的品牌,就需要具備實(shí)體店鋪,這樣才有可以和消費(fèi)者真實(shí)溝通的空間,這樣也是產(chǎn)品成為品牌一個(gè)很重要的點(diǎn)。“做為一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師,你需要為設(shè)計(jì)和款式負(fù)責(zé),但是如果要運(yùn)營一個(gè)品牌,就必須參與到品牌運(yùn)營中”。


SHINE LI在北京的SKP、成都、上海都開設(shè)了店鋪,從店鋪的運(yùn)營到每季產(chǎn)品的開發(fā),構(gòu)成了一個(gè)完整的品牌運(yùn)營體系。國外不少知名帽飾品牌會選擇實(shí)體店+買手店的模式,而SHINE LI則主要依靠自己的實(shí)體店。這讓品牌的運(yùn)營能夠更好地掌握在品牌自身,因此SHINE LI一直能夠堅(jiān)持李姍本人的特色 。


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SHINE LI辦公地點(diǎn)



“銷售是一件非常好玩的事”


由于疫情影響,SHINE LI去年開始分別于微信小程序、天貓商城、小紅書商城以及京東奢品開設(shè)了線上商城。


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京東奢侈品宣傳海報(bào)


雖然線上運(yùn)營和線下運(yùn)營是兩種不同的運(yùn)營思路,但是SHINE LI有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和合作伙伴,專門摸索出一套適合SHINE LI的運(yùn)營模式。“就像我一直在微博上的直播,疫情給了我一個(gè)助力,可以說是推我去做這件事。雖然我是一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌,但我一早開始創(chuàng)立品牌的時(shí)候也做過銷售,所以說我對銷售這塊領(lǐng)域是非常有興趣和熱情的,做銷售是一件非常好玩的事。”作為設(shè)計(jì)師,李姍覺得能直接跟客人去交流,去介紹自己的產(chǎn)品是特別直接的方式,不用通過銷售去轉(zhuǎn)述。“我并不是像網(wǎng)紅主播一樣天天在直播,只是在上新的節(jié)點(diǎn),介紹我們的新產(chǎn)品”。


在李姍眼里,帽飾市場有一個(gè)成長的過程。SHINE LI帽子價(jià)格較高,且屬于國內(nèi)最高端的品牌之一,因此在一線市場依然還有很多深耕的空間。對于李姍來說,并沒有大肆擴(kuò)張開店的想法,店鋪的發(fā)展完全可以按照她自己的節(jié)奏去配合。


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SHINE LI線下門店



因?yàn)闊釔郏詧?jiān)持


對李姍來說,她除了是品牌的設(shè)計(jì)師、主理人,還是妻子和媽媽。有了家庭孩子之后,她身上的責(zé)任更重了,三歲的兒子,平常天天來跟李姍上班,累了就在辦公室里的床上睡覺,公司里也全是他的玩具。在養(yǎng)育孩子的階段,她放慢了腳步,“雖然事業(yè)和家庭這兩件事我都熱愛,但是相比于事業(yè),我更關(guān)注我的家庭,所以我就會放慢腳步跟隨孩子的成長”。


“可能是因?yàn)闊釔郯桑⒉粫X得兼顧家庭和事業(yè)會有多累”。對她來說,做SHINE LI這個(gè)品牌是在完成一件自己很喜歡的事情,不需要勉強(qiáng)自己,就可以一直堅(jiān)持做下去


李 姍

本科與研究生均畢業(yè)于北京服裝學(xué)院

2015年獲碩士學(xué)位

2012年10月創(chuàng)立同名帽飾品牌SHINE LI

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成立于2012年的SHINE LI是國內(nèi)設(shè)計(jì)師李姍的同名帽飾品牌,以天馬行空的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和精湛的手工工藝成為國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀代表之一,備受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。


在極少設(shè)計(jì)師涉足的帽飾領(lǐng)域,李姍通過自學(xué)研究,憑借著獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和才華,與大學(xué)同學(xué)蘇文一起帶領(lǐng)著SHINE LI在帽飾設(shè)計(jì)行業(yè)展露頭角,打造了一個(gè)非傳統(tǒng)概念,但極具辨識度的帽飾品牌。


目前SHINE LI在北京SKP、成都太古里、上海靜安嘉里中心等頂級購物中心開設(shè)了實(shí)體店,并擁有非常優(yōu)質(zhì)的鋪位。其中,在2020年全球百貨銷售額排名第一的北京SKP,SHINE LI連續(xù)多年保持著配飾區(qū)銷售前三名的成績。



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文:雷丹、韋懿卿

視頻:韋懿卿

排版:韋懿卿

指導(dǎo)老師:董妍

圖片來源:SHINE LI

特別鳴謝:李姍、蘇文

文章來源:服裝設(shè)計(jì)師雜志


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