12月14日，報喜鳥宣布與韓國LF CORP.續簽《品牌許可合同》，繼續在中國大陸代理運營HAZZYS品牌。在此之前，關于HAZZYS品牌到期后報喜鳥業績如何維系引發業內討論，如今再次續簽，報喜鳥的業績有保障了？

業內人士表示，HAZZYS品牌是報喜鳥運營較為成功的品牌，此次續簽，為其業績增長提供了可能。不過目前男裝市場整體低迷，報喜鳥業績增長不能僅依靠續簽代理品牌，如何通過渠道、品牌轉型等方面做強主品牌是報喜鳥未來發展中急需考慮的問題。

據悉，報喜鳥公司及全資子公司上海迪美瑞紡織科技有限公司（以下簡稱“迪美瑞”）與韓國LF CORP. 續簽了《品牌許可合同》。根據合同約定，韓國LF CORP. 授權報喜鳥及迪美瑞在中華人民共和國境內區域生產和銷售HAZZYS品牌服裝及配飾產品，并增加箱包品類的授權。該合同于2022年1月1日生效。

HAZZYS品牌為韓國LF CORP. 旗下定位中高端英倫休閑風格的服裝品牌。2007年，報喜鳥獲得該品牌代理權，此后持續多年代理運營該品牌。

HAZZYS定位中高檔的休閑服飾，和報喜鳥以西服襯衫等商務正裝為主的產品線形成了互補。所以，此次續約代理HAZZYS對于報喜鳥而言，在業績層面有新增長的可能。

公開資料顯示，報喜鳥目前擁有或代理的品牌包含報喜鳥、HAZZYS、Camicissima、 lafuma 、東博利尼、云翼智能、寶鳥等。HAZZYS為報喜鳥第二大營收品牌。2021年上半年，HAZZYS營收為6.94億元，營收占比為35%，主品牌報喜鳥營收占比則為36%。

相比較報喜鳥主品牌，HAZZYS的增長頗為亮眼。財報數據，2020年，報喜鳥品牌營收為12.76億元，同比增長1.35%，HAZZYS品牌營收為12.33億元，同比增長22.4%。2019年，報喜鳥品牌營收為12.59億元，同比下滑1.73%，HAZZYS營收為10.07億元，同比增長15.44%。2018年，報喜鳥營收為12.81億元，HAZZYS營收8.72億元。2017年，報喜鳥營收為10.84億元，HAZZYS營收為6.54億元。

HAZZYS是報喜鳥代理運營的較為成功的品牌，近幾年，HAZZYS在促進其業績增長層面起到了一定的積極作用。此次報喜鳥續約，讓其在整體業績的拉升上有一定的空間。

不過，品牌代理模式也存在著一定的弊端，運營不好影響業績，運營好也是為他人做嫁衣，存在很大的不確定性。如果失去代理權，必然伴隨相應的損失。

據了解，報喜鳥此次合同中HAZZYS品牌男裝、女裝續簽有效期為十年，其中先期五年，在網點數量和銷售金額符合三方約定的標準時，再續約五年。箱包有效期三年，在網點數量和銷售金額符合三方約定的標準時，再進行續約。

一方面是HAZZYS的快速發展，另一方面是主品牌報喜鳥的增長乏力，在整體業績下滑的情況下，選擇續簽對報喜鳥來說或許是個不錯的選擇。2021年三季度財報顯示，報喜鳥三季度實現營收約9.98億元，同比增長12.47%；凈利潤約1.05億元，同比下滑15.64%；扣非凈利潤為8400.18萬元，同比下滑21.91％。

據了解，HAZZYS品牌通常選址在一二線中高檔商場和購物中心開店，如北京SKP、南京德基廣場、上海港匯廣場、杭州大廈、哈爾濱遠大、西安賽格等。2020年HAZZYS在線下共393家門店，以華東（尤其是江浙滬）為主，其中一二線城市共324家門店，占比72%。

近幾年，男裝市場發展整體低迷進入瓶頸期。報喜鳥的續簽為其業績增長提供可能，但并不意味續簽該品牌就確定會提振報喜鳥業績。男裝企業需要從多方面去變革發展，譬如渠道、品牌轉型等層面。

在年報中，報喜鳥方面雖表示運營模式為線上線下全渠道運營發展，但從營收占比來看，2021年上半年，報喜鳥電子商務營收占比不足20%。反觀太平鳥則在30%左右。此外，在商務男裝領域，雅戈爾、七匹狼、九牧王都在不斷發力以及尋求轉型發展，而這也是報喜鳥難以回避的問題。

值得一提的是，在男裝企業多靠投資支撐業績的大背景下，報喜鳥2015年斥資超2億元投資小魚金服、浙江永嘉恒升村鎮銀行、仁仁分期、溫州貸、口袋理財等公司。

男裝設計在變化上，遠低于女性服飾，因此，很可能出現消費者的復購率和復購頻次低的情況，此外，報喜鳥業績增長還需在品牌年輕化、渠道等多方面上下功夫。