要說在傳統(tǒng)體育界中擁抱數(shù)字技術(shù)最為緊密的幾個(gè)公司，耐克無疑是首當(dāng)其中的一個(gè)。
在元宇宙領(lǐng)域，耐克就剛在前不久入局——通過與Roblox合作，以耐克全球總部為背景，在Roblox上創(chuàng)建了一個(gè)互動(dòng)空間“NIKELAND”，除了為玩家提供如蹦床、躲避球等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)游戲之外，玩家還可以在這里解鎖NIKE設(shè)計(jì)的虛擬商品，如經(jīng)典的“空軍一號”、“Blazer”等球鞋。
有了虛擬空間自然也就需要虛擬商品。在12月13日，耐克宣布收購“虛擬鞋業(yè)”公司RTFKT——具體收購金額并未公布——進(jìn)一步展開自己在數(shù)字品牌上面的深耕。
元宇宙“第一潮牌”，居然是靠PS火了起來？
RTFKT是一個(gè)在2020年創(chuàng)立的虛擬品牌服務(wù)商，其創(chuàng)始人包括Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev，品牌的發(fā)音與英文“Artifact”（人工造物）相似，而這也正好表示了RTFKT的品牌理念。RTFKT使用最新的游戲引擎、NFT、區(qū)塊鏈身份驗(yàn)證和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，結(jié)合制造專業(yè)知識(shí)，為人們打造出獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)鞋和數(shù)字品牌。
在數(shù)字品牌的設(shè)計(jì)和打造方面，RTFKT可以說是虛擬世界的“第一潮牌”，不過它們的成名之路似乎顯得有些“戲謔”。官方曾在博客中寫到，在成立之前他們“設(shè)計(jì)了奢侈品零售店，為嘻哈藝術(shù)家制作了標(biāo)志，導(dǎo)演了電影和音樂視頻，銷售了數(shù)百萬的《CS：GO》和《Dota2》皮膚，將在線社區(qū)發(fā)展到數(shù)百萬人。”在這一階段，似乎很少有人能知道RTFKT的名字。
成立前的RTFKT一直屈居于幕后工作，不過隨著公司實(shí)體剛剛建成，它們就搞出了個(gè)“大新聞”，把“硅谷鋼鐵俠”Elon Musk當(dāng)成了他們的PS對象。在2020年2月，一張Musk穿著“賽博球鞋”出席活動(dòng)的照片瘋傳于網(wǎng)絡(luò)中，這一球鞋也酷似特斯拉旗下的電動(dòng)皮卡“Cybertruck”。
此圖一出便引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論，不過這并非是一雙真實(shí)的鞋，而是RTFKT為Musk打造的虛擬球鞋，并PS到了照片之中，Musk并沒有真正穿上它。而此舉引發(fā)的轟動(dòng)也成功讓RTFKT從幕后來到臺(tái)前。
其實(shí)在藝術(shù)界中，早已有靠著“PS”引起人們關(guān)注的案例，最為著名的就是20世紀(jì)初藝術(shù)家馬塞爾·杜尚在達(dá)·芬奇的名作《蒙娜麗莎》上用鉛筆添上了兩撇山羊胡，由此，這款在原作印刷品上面的惡搞“PS”行為直接催生了《帶胡須的蒙娜麗莎》（L.H.O.O.Q），這幅畫也在2017年巴黎的蘇富比拍賣會(huì)上拍得63.25萬歐元。
RTFKT此舉頗有當(dāng)年杜尚的風(fēng)范，而這款名為“Cybersneaker”的球鞋也成了它們在時(shí)尚圈的“敲門磚”，根據(jù)NFT交易平臺(tái)OpenSea的數(shù)據(jù)顯示，這款球鞋在一年前最后一次成交的價(jià)格為30ETH（最高時(shí)曾來到了70ETH），根據(jù)當(dāng)時(shí)的匯率來算，成交價(jià)約為1.8萬美元左右，而最高的時(shí)候，這款鞋則超過了5萬美元。
“踩”在名人頭上取得開門紅之后，RTFKT也就勢開啟了自己的“聯(lián)名之路”，借助這次“PS事件”，一方面RTFKT看到了虛擬球鞋市場大有可為，另一方面也讓眾多時(shí)尚大牌們開始認(rèn)識(shí)到這一未來趨勢。
去年4月，RTFKT為虛擬說唱歌手fnmeka打造了一款虛擬球鞋，在11月他們又發(fā)布了一款以Air Jordan系列為原型的“空白”球鞋，并展開了拍賣，隨著拍賣金額的增加，鞋子的顏色也會(huì)發(fā)生變化。最終這款鞋以22ETH（約1.3萬美元）的價(jià)格成交。
到了今年，RTFKT的發(fā)展就更為迅猛，在1月份它們聯(lián)名了著名的計(jì)算機(jī)硬件廠商N(yùn)ZXT，設(shè)計(jì)了以顯卡和水冷為主要元素的鞋子；在2月，它們又與汽車品牌雷克薩斯（Lexus）聯(lián)動(dòng)，以其新車為設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)球鞋。在同一時(shí)間，它們也與青年藝術(shù)家FEWOCiOUS合作，在七分鐘內(nèi)銷售了600件虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)造了310萬美元的銷售額。創(chuàng)始人Benoit Pagotto也表示會(huì)請英國著名鞋業(yè)公司Clarks的幾位前員工將這些虛擬球鞋做成實(shí)體，并交還給那些買過虛擬球鞋的人們。
值得一提的是，在今年5月份，這家公司獲得了由A16z領(lǐng)投的800萬美元融資，共同參投的還包括時(shí)尚品牌路易·威登（LVMH）的首席數(shù)字官Ian Rogers，拳頭游戲的聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Merrill等等，而此時(shí)的RTFKT僅有2-3名全職員工。在這次融資之后，RTFKT也為A16z打造了一雙虛擬球“Meta-builder”。
現(xiàn)在的RTFKT毫無疑問是數(shù)字時(shí)尚界的“頭號玩家”，任何打上“RTFKT X”的品牌幾乎都會(huì)成為萬眾矚目的對象，不過RTFKT的野心也不至于此。在11月，RTFKT聯(lián)合日本知名藝術(shù)家村上隆推出了“CLONE X”計(jì)劃，宣誓了自己入局元宇宙的方式。
CLONE X是一項(xiàng)包含了2萬個(gè)3D角色的Avatar項(xiàng)目，可以理解為2萬個(gè)NFT頭像盲盒，村上隆為這些不同的化身角色設(shè)計(jì)了眼睛、頭飾、衣服等諸多不同的特征，再借由電腦隨計(jì)算法分配給角色們，由此建構(gòu)出一個(gè)個(gè)形態(tài)各異的頭像。在其官方網(wǎng)站中，RTFKT將這項(xiàng)計(jì)劃形容是“迄今為止最雄心勃勃的項(xiàng)目，我們社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)的開始，為元宇宙做好準(zhǔn)備。”
RTFKT為這項(xiàng)計(jì)劃賦予了一個(gè)超前的背景，即在這一空間中的人類將不再以有機(jī)的形式存在，而是從過數(shù)字化身CLONE X示人。不僅如此，CLONE X的角色還可以穿戴RTFKT設(shè)計(jì)的其他裝備，RTFKT還為這些克隆人打造了一個(gè)“2021太空艙”NFT，供它們閑逛和升級。目前CLONE X的售價(jià)約在2－5ETH左右。
如今，RTFKT也穩(wěn)坐OpenSea平臺(tái)熱門榜的頭號交椅，與CLONE X相關(guān)的另一個(gè)賬號也緊隨其后排在第二，當(dāng)之無愧是NFT界的“第一潮牌”。
可以說，RTFKT的出現(xiàn)不僅為各大品牌廠商在元宇宙賽道的備戰(zhàn)上提供了品牌領(lǐng)地建設(shè)的諸多方式，同時(shí)向世界宣誓了一條進(jìn)入元宇宙的其他途徑。野心勃勃的CLONE X毫無疑問是技術(shù)與藝術(shù)的又一次合謀，通過這項(xiàng)計(jì)劃，RTFKT或許也可以讓我們窺見另一種元宇宙時(shí)代的生活方式。
時(shí)尚品牌入局NFT，是趨勢也是必然
NFT在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的火爆是有目共睹的，而作為體育界的龍頭企業(yè)之一，耐克其實(shí)早就對虛擬數(shù)字產(chǎn)品充滿興趣。
在2019年，美國專利局就曾發(fā)布了耐克為其區(qū)塊鏈運(yùn)動(dòng)鞋“CrpytoKicks”申請的專利，在這項(xiàng)專利，耐克表示可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)，將加密保護(hù)的數(shù)字資產(chǎn)附著到實(shí)體產(chǎn)品上，這一實(shí)體產(chǎn)品則往往是運(yùn)動(dòng)鞋。當(dāng)用戶購買一雙“CrpytoKicks”時(shí)，就會(huì)收到一個(gè)附加到該鞋的獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，而且“CryptoKicks”的所有者還能夠“將數(shù)字鞋與另一雙數(shù)字鞋混合或繁殖以創(chuàng)造‘鞋二代’，并將其制成一雙新的、實(shí)體的鞋子。”
在今年的10月27日，根據(jù)Josh Gerben的爆料，耐克流露出了銷售虛擬商品的意愿，并為旗下的“JUST DO IT”等標(biāo)志提交了新的商標(biāo)申請，用于“可下載的虛擬商品，提供實(shí)體商店和虛擬產(chǎn)品使用的鞋子、服裝、透視等等。”
對RTFKT的收購無疑推動(dòng)了耐克在虛擬產(chǎn)品入局的進(jìn)程，也正式拉開了耐克在這個(gè)領(lǐng)域的賽道。耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍說：“此次收購是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步，讓我們能夠在體育、創(chuàng)意、游戲和文化的交叉點(diǎn)為運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者提供服務(wù)……我們的計(jì)劃是投資 RTFKT 品牌，服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴(kuò)展耐克的數(shù)字足跡和能力。”
體育品牌擁抱NFT和區(qū)塊鏈并非是耐克的專項(xiàng)，此前New Balance就曾推出過“ew Balance Realchain”的服務(wù)，其目的則是驗(yàn)證鞋子的證偽，用戶在購買特定的商品之后會(huì)收到一張NB Realchain卡片，用戶可以通過官方APP掃描，以根據(jù) Cardano 區(qū)塊鏈中的信息驗(yàn)證真?zhèn)巍０⒌线_(dá)斯同樣也在本月早些時(shí)候宣布了與Bored Ape Yacht Club、PUNKS Comic、Gmoney等NFT相關(guān)品牌和公司的合作。
隨著數(shù)字化生活的不斷深入，應(yīng)運(yùn)而生的元宇宙、NFT等等新的概念無疑都在催化全新的生活方式，在虛擬世界中追求時(shí)尚也早已不是什么新鮮事，NFT由于其“唯一性”的特點(diǎn)，也幾乎可以從根本上解決時(shí)尚品牌們深惡痛絕的“山寨貨”，這也無疑會(huì)成為它們發(fā)展的一個(gè)重要方向。
結(jié)語
RTFKT曾在官方網(wǎng)站中說到，RTFKT本應(yīng)是一個(gè)計(jì)劃在2040年才出現(xiàn)的事物，但是 “人類意識(shí)的發(fā)展速度比預(yù)期的要快，我們現(xiàn)在來這里是為了加速我們的數(shù)字化未來。”
或許當(dāng)下的的世界還沒有完全做好迎接元宇宙的準(zhǔn)備，所以如何在元宇宙到來之前搶占好賽道，如何未來保持自己的品牌影響力，如何在虛擬世界中創(chuàng)建依舊精致的商品，則成為了崇尚“尖端”和“潮流”的時(shí)尚行業(yè)所需要面對的問題，以RTFKT為代表的“虛擬潮牌”的出現(xiàn)也讓虛擬時(shí)尚的賽道徐徐展開，時(shí)尚行業(yè)的入局，似乎也只時(shí)間問題。
····· End ·····
文章來源：GameLook
