飛盤、滑板、沖浪、騎行、戶外露營、滑雪，這些小眾玩家的運動項目，正開始成為都市人，尤其是年輕人的心頭好。從年輕圈層興起的運動項目，代表著年輕人的喜好和崇尚的生活與社交方式。

人們的消費行為往往具有社交屬性，國人在經(jīng)歷了用奢侈品牌彰顯實力和時尚品味的階段之后，或許會更傾向于通過購買帶有圈層屬性的潮流運動品牌，來構建自己的社交身份。

因此，對于想要抓住年輕人的商業(yè)項目來說，深入理解這些運動及其文化背景，有助于他們擺脫引進“標配型潮牌”的常規(guī)操作，從而打造出真正具有“潮”基因的商場。

在iziRetail編輯部今年收到的一眾中秋禮盒里，來自品牌Eggsoul蛋魂的禮物有些特別，除了月餅之外，禮盒中還有一只“飛盤”。其實，很多國外潮牌早就推出過飛盤，比如：Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等。

Eggsoul飛盤

Supreme飛盤

不過，今年飛盤在國內的熱度迅速升溫。今年9月，TX旗下自主設計品牌TAXII與藝術家顏磊，也推出了聯(lián)名飛盤。同時也有越來越多的組織自行設計飛盤或者手繪飛盤等活動。

在上海的時髦圣地“西岸”，今年玩飛盤的人也猛然增多了。上海飛盤俱樂部組織也越來越搶手。多位飛盤俱樂部主理人都表示去年組20人的局有些費勁，但今年一場活動推出來，名額迅速被搶空。

飛盤是一項規(guī)則與橄欖球類似，但嚴格要求無身體碰撞的對抗性競技運動。因為沒有身體對抗，男女差異縮小，可以同場競技。最初從留學生和大學生群體里流行起來的。

今年我們看到Adidas與niko and...合作創(chuàng)意活動也邀請Yonseed俱樂部為參與活動的消費者帶來飛盤課程體驗，并提供相關裝備。可見飛盤活動，已經(jīng)受到了運動品牌的關注。

TX淮海對于飛盤運動的升溫“敏感度很高”，今年9月底與WML聯(lián)合舉辦了一場名為“飛盤跟風局”的體驗活動。邀請“體育課”、“黑貓飛盤俱樂部”等四個飛盤社群參與，交流體驗飛盤這一新興運動。

飛盤運動資深玩家分享暢談

戶外飛盤運動友誼賽+新手初體驗

如果評選2021年商業(yè)熱詞，“露營”絕對榜上有名。先是奢侈品牌帶起了露營風，品牌紛紛推出戶外系列產品，在其快閃店或限時展中都加入露營元素，比如，Prada在榮宅舉辦的“Prada Outdoor意趣花園”、Fendi在多地開設的“FENDI CAFFE”。

FENDI CAFFE @沈陽萬象城

商業(yè)項目舉辦露營主題的營銷活動，可以說是2021年的標配。相較而言，具有大面積戶外場地的項目更容易做得出彩，比如：街區(qū)類項目西安G Park、深圳萬象天地，上海K11的空中花園、上海恒隆廣場的平臺花園都有舉辦Glamping活動。

GO GLAMPING @上海恒隆廣場

戶外露營的升溫，讓很多玩家入坑裝備比拼。露營的家當、場景越來越豐富。從而延伸出了一個新詞“野奢”、“野宴”。無論在沿海的沙灘上，還是內陸的草原、荒漠上，都能看到越來越精致的Party或者盛宴。

露營嚴格來說并不是一項體育運動。不過，在戶外露營的場景下，玩飛盤、滑板、沖浪顯得非常契合。露營熱帶動了相關裝備的銷售和相關品牌的熱度，今年上海越來越多的戶外用品集合店，以及露營社群類店鋪落地。iziRetail曾在3月寫過一期推文，介紹戶外露營的相關品牌（點擊藍字查閱完整推文）。

ABC Camping 線下空間

前海印里街區(qū)開放日

把多種戶外活動集合在一起

從街頭發(fā)展起來的滑板運動，今年首次成為奧運會正式比賽項目。“滑板”本身并非新鮮事物，國外街頭品牌大都源于滑板運動。比如像Supreme、PALACE，以及市場滲透度更高的Vans最初都是滑板品牌。

PALACE

奢侈品也對滑板這類街頭運動倍感興趣，去年，Louis Vuitton與知名滑手Lucien Clarke正式簽約，為其打造“A View”系列簽名滑板鞋，這是該品牌首次與一名滑手簽約。

“A View”系列滑板鞋

在國內，隨著綜藝節(jié)目的滲透，以及娛樂明星熱衷滑板運動，開始受到大眾市場的關注。像iziRetail編輯部的女孩們都知道王一博愛玩滑板，之前還參加過以滑板為主題的綜藝節(jié)目《極限青春》。

在零售行業(yè)，我們看到原創(chuàng)滑板品牌從線上走到線下，從街邊店走進購物中心。比如，國內原創(chuàng)品牌AVENUE & SON（大道之子），由國內第一批職業(yè)滑手于2014年創(chuàng)立的滑板品牌。有原創(chuàng)服飾，以及代理Palace、Helas、Evisen等國際知名滑板產品。

之前一直在線上運營，今年3月以快閃店的形式進駐北京SKP-S，之后又在前灘太古里開設長期店，并且還將在門店外側、項目公共區(qū)域打造一個滑板空間。

AVENUE&SON 限時店 @北京SKP-S

AVENUE&SON @上海前灘太古里

商場對于滑板運動接納程度也越來越強。前兩年，就有商場利用項目的戶外廣場鼓勵滑板社群前來活動。今年11月新開業(yè)的上海松江印象城，則在戶外廣場上打造了1350平方米的專業(yè)滑板場地：“水泥公園”，這是項目聯(lián)合滑板界OG韓敏捷一起打造的。

韓敏捷也是長樂路Fly Streetwear滑板店的店主，這次合作也將Fly Streetwear第二家店開進了松江印象城。上周末，品牌在這個場地舉辦了名為“ROUGH STREET SERIES”的活動，匯聚國內一線職業(yè)滑手的滑板大賽。

疫情之后，全球范圍里都出現(xiàn)自行車銷量猛增的現(xiàn)象。在國內，基于疫情以及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的影響，騎行一族的數(shù)量在穩(wěn)增。

在商業(yè)領域，我們看到專業(yè)“騎行”類品牌，開始陸續(xù)進駐優(yōu)質購物中心。比如，英國折疊自行車品牌BROMPTON（也被稱為“小布”），單價在萬元以上。今年先后在上海靜安嘉里中心、深圳卓悅中心開出新門店。

BROMPTON @上海靜安嘉里中心

BROMPTON @深圳卓悅中心

來自美國的ELECTRA品牌，2017年進入國內市場。去年進駐北京藍色港灣，今年陸續(xù)在杭州來福士、上海興業(yè)太古匯等項目開設快閃店。并且與lululemon、ECCO聯(lián)合舉辦騎行等社群活動。

創(chuàng)立于北京的“RE而意”，是一個以自行車為主線，延伸到餐飲、服裝、雜貨、鮮花綠植的生活方式品牌。今年首次來到上海，陸續(xù)進駐了北外灘來福士、前灘太古里，店內有零售也有餐飲區(qū)域，還會定期組織戶外騎行活動和分享會。

我們組織的零售沙龍活動中，今年也曾邀請過以騎行為特色的生活方式品牌WeCycle為商業(yè)小伙伴們做過分享，他們是一個非常注重社群運營的品牌。

此外，我們看到在潮流品牌的社群活動中，騎行也是一個常見的主題。ROARINGWILD為萬象前海新店預熱，上周就組織了“前海夜騎”。

去年，講述明星與沖浪教練經(jīng)營一家沖浪店的綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》上線，周圍有朋友看過節(jié)目后，萌生了學沖浪的念頭，并且趁假期去海邊度假的機會，嘗試了一把。

近些年，奢侈品也開始推出沖浪板系列。比如：DIOR去年與Shawn Stussy聯(lián)名推出全球限量1000個的沖浪板、Louis Vuitton今年與藝術Alex Israel共同推出一款漸變色風格沖浪板。

DIOR × Shawn Stussy沖浪板

Louis Vuitton × Alex Israel沖浪板

國內沖浪運動的火爆主要是從疫情之后爆發(fā)出來的。據(jù)懶熊體育報道“三亞后海村的沖浪俱樂部從原來的三十多家增至八十多家”，有沖浪俱樂部向懶熊表示“前些年一年接待幾千人過來學沖浪，而從去年同期到現(xiàn)在，已經(jīng)接待了近2萬人”。

科羅娜首家沖浪體驗店今年在海南萬寧開業(yè)

與此同時，沖浪似乎從傳統(tǒng)的水上運動，變成了一種潮流時尚的生活方式。社交媒體上突然出現(xiàn)了很多熱帶風情的沖浪店、搭帳篷、喝咖啡、玩飛盤、晚上蹦迪喝酒的潮人們。開篇講到的Eggsoul今年就組織了一場前往舟山的流浪日，海邊搭帳、海里沖浪、沙灘飛盤等等。

在內陸城市，一方面，沖浪培訓機構開始出現(xiàn)在購物中心里。另一方面，商場的推廣活動也緊扣沖浪主題。今年夏季，上海BFC外灘金融中心在露天廣場上打造了沖浪池，有專業(yè)沖浪教練駐場，零基礎的消費者也能體驗。

iGOSURFING @上海瑞虹天地太陽宮

BFC外灘浪人

兩年前，我們就觀察到滑雪熱的興起，2019年、2020年（點擊藍字閱讀完整推文）都分別撰寫過滑雪相關品牌的文章。

如今我們既可以看到奢侈品牌對于滑雪系列的重視，諸如，今年9月“Miu Miu雪山俱樂部”限時店陸續(xù)在深圳萬象城、上海IFC亮相，店內除靈感來自雪山的服飾之外，還有限量版滑雪板。

同時，諸多專業(yè)滑雪品牌都在布局中國市場。比如，德國奢華運動品牌BOGNER今年在北京SKP、北京王府中環(huán)等打造了限時店。知名滑雪品牌Burton去年上海首店進駐興業(yè)太古匯。在國內品牌滲透度更高的DESCENTE則一直在積極拓展，目前正在上海、成都等地舉辦快閃活動。

迪桑特“精準過人”滑雪精品展 @上海新天地時尚I

當然，滑雪領域品牌風頭正勁的當屬SNOW51，它把滑雪培訓與運動社交結合起來，可以和不同類型的品牌跨界合作，打造了一種新的運動生活方式。

FILAKIDS × SNOW 51 冬日滑雪訓練營-上海站

乍看之下，前面講到的這些以戶外為主的小眾運動與商場和商業(yè)運營的關聯(lián)度不大，尤其是有些運動需要特定的自然環(huán)境。然而，我們觀察到的一個現(xiàn)象是，滑板、滑雪、沖浪、飛盤、騎行，以及露營戶外運動等這些正開始成為新一代年輕人的休閑和社交生活方式，并且自帶潮酷的基因。

反觀商業(yè)項目，以上海為例，今年新開業(yè)的熱門商場，無一例外的都規(guī)劃了有質感且極為充足的公共空間，讓商場在提供消費體驗之外，擁有了更多城市公共空間和人們休閑社交屬性。

這些公共空間的打造，以及商場的社群運營，如果能夠和前文講到的新興潮流運動結合起來的話，既有對潮流運動普及推動的意義，同時也是令商業(yè)項目真正“潮”起來的一個機會。