校服是學(xué)生的特定著裝,也是學(xué)生的身份象征,是學(xué)校教育理念和校園標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的表現(xiàn)。而校服作為剛需產(chǎn)品,有著非常龐大的市場(chǎng)潛力。國(guó)人審美意識(shí)的不斷覺(jué)醒,使得中國(guó)社會(huì)對(duì)校服提出了更高要求,隨著國(guó)家政策意見(jiàn)的調(diào)整,越來(lái)越多的學(xué)校開(kāi)始選擇更時(shí)尚、合體的校服,中國(guó)校服市場(chǎng)正走上變革之路,中國(guó)校服也將逐漸如其他國(guó)家校服一樣,代表一個(gè)學(xué)校、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的形象特征。
01
首個(gè)“十億”產(chǎn)值校服企業(yè)誕生,校服行業(yè)加速邁入“品牌時(shí)代”

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,中國(guó)的校服市場(chǎng)都處于混亂和分散狀態(tài),行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存,品質(zhì)問(wèn)題一直困擾著市場(chǎng),社會(huì)對(duì)于校服質(zhì)量的擔(dān)憂與關(guān)注與日俱增。

變革行業(yè)離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。據(jù)介紹,伊頓紀(jì)德秉持“品質(zhì)校服”的理念,美觀與質(zhì)量并重,且在校服上應(yīng)用了諸多現(xiàn)代科技。自2016年起,伊頓紀(jì)德陸續(xù)與英國(guó)百年校園服飾品牌Trutex、專業(yè)配飾品牌William Turner、鞋履品牌Clarks展開(kāi)深度合作;同時(shí)堅(jiān)持與3M、YKK、廣東溢達(dá)集團(tuán)、山東魯泰集團(tuán)等國(guó)際國(guó)內(nèi)一流企業(yè)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。目前,伊頓紀(jì)德校服采用3M反光技術(shù)和3M新雪麗高效暖絨、魯泰紡織新疆長(zhǎng)絨棉、無(wú)氟防水整理、透氣透濕涂層等科技,極大提高了校服的舒適性、功能性和審美性,從整體上提升了校服的質(zhì)量。


校服行業(yè)具有采購(gòu)季節(jié)性強(qiáng)、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與零售服務(wù)兼顧的特點(diǎn),對(duì)企業(yè)生產(chǎn)反應(yīng)能力和谷峰物流管控能力要求極高。據(jù)王方介紹,伊頓紀(jì)德為此打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)6萬(wàn)平方米的智能倉(cāng)儲(chǔ)物流綜合體,與阿里共同開(kāi)發(fā)了數(shù)字系統(tǒng)。客戶線上下單后,訂單可實(shí)現(xiàn)秒級(jí)接收,倉(cāng)儲(chǔ)控制系統(tǒng)全自動(dòng)完成分發(fā),為學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生更精細(xì)地提供整套推送服務(wù),有效地克服了春秋季高峰的校服交付難點(diǎn)。


始終與教育人并肩同行,是伊頓紀(jì)德打造品牌的另一個(gè)特點(diǎn)。近日,伊頓紀(jì)德與常州市鐘樓區(qū)教育局、鐘樓區(qū)荷花池街道共同創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)專為教育人打造的“在之間·優(yōu)教育文化空間”,為教育人營(yíng)造一方“詩(shī)意的棲息地”。“在之間”面積400平米,藏書6000冊(cè),包含藝術(shù)展區(qū)、教育沙龍區(qū)、講演廳、小型圖書館和咖啡角,將對(duì)教育人終身免費(fèi)開(kāi)放。

02
2021-2027中國(guó)校服市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2020年,中國(guó)校服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了346.23億元,預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到435.65億元,2021-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為3.30%。
從校服種類來(lái)看,春秋裝及冬裝占據(jù)絕大部分市場(chǎng)。2020年,我國(guó)春秋裝及冬裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了283.45億元,占據(jù)校服總市場(chǎng)81.87%的市場(chǎng)份額,預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到357.94億元,2021-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為3.37%。從校服的使用人群中來(lái)看,中小學(xué)占據(jù)了絕大部分市場(chǎng),2020年中小學(xué)校服消費(fèi)量達(dá)到2.24億套,高中及大學(xué)消費(fèi)量達(dá)到5339萬(wàn)套。
目前國(guó)內(nèi)主要廠商包括蘇美達(dá),立泰服飾集團(tuán),弘博士集團(tuán),青島威達(dá)體育用品,福建利牌服裝,百裕集團(tuán),颯美特,哈芙琳,奔立爾,中南活力,喬治白,成都市藍(lán)鳥(niǎo)服裝,森馬服飾,優(yōu)卡科技等,2020年前十大廠商份額約占6.97%,隨著更多校服企業(yè)的涌入,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)校服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

巨大的校服市場(chǎng)空間,吸引眾多服裝廠商的進(jìn)入。我國(guó)校服生產(chǎn)企業(yè)約1500家,且校服行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存,校服企業(yè)品控水平參差不齊,市場(chǎng)集中度非常低。而市場(chǎng)極度分化、競(jìng)爭(zhēng)者眾多,部分校服企業(yè)控制成本轉(zhuǎn)包代工多,提高了校服企業(yè)品控的難度和行業(yè)部門的質(zhì)量監(jiān)管難度,成為校服質(zhì)量不過(guò)關(guān)的一大原因。

〖一、中國(guó)市場(chǎng)主要廠商校服產(chǎn)地分布及主要銷售區(qū)域〗

〖二、校服行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素〗
1. 消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇

2. 中國(guó)校服企業(yè)很多,行業(yè)高度分散,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大促進(jìn)校服行業(yè)發(fā)展。

3.電商的成熟發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇

〖三、校服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布〗
1、主要原料及供應(yīng)情況

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)校服也是幾經(jīng)變更。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的校服市場(chǎng)中,新的格局和概念已興起,校服正在告別昔日被吐槽、被忽視的尷尬局面,同時(shí),其背后廣闊的藍(lán)海市場(chǎng),也正在迎來(lái)新的風(fēng)口。校服是中小學(xué)生必不可少的“行頭”,也是家長(zhǎng)和社會(huì)一直關(guān)注的焦點(diǎn),從近十年我國(guó)中小學(xué)生在校數(shù)量來(lái)看,據(jù)統(tǒng)計(jì),2010-2020年我國(guó)高中生在校人數(shù)在0.24-0.26億人左右,2020年我國(guó)初中生在校人數(shù)為0.49億人,2016年以來(lái),我國(guó)小學(xué)生在校人數(shù)逐年增長(zhǎng)至,截止到2020年達(dá)到1.07億人。校服的主要消費(fèi)人群是中小學(xué)生。