《報告》分析，中國新消費行業有著四個典型的增量用戶畫像，分別為：新生代、新老人、新小鎮青年、新中產，這四大群體消費需求各異，但在過去數年中展現了強勁的增長速度，持續激發消費市場的新活力。

通過對四大新消費增量人群的消費偏好分析，微播易在《報告》中總結出了2022年的十大新消費趨勢，包括智能嘗新、悅己為先、謝絕焦慮、多元懶宅、健康圖鑒、元熱延伸、新潮運動、共情體驗、國風國潮、萌物陪伴。

隨著新消費增量群體的擴充，這十大趨勢也將在2022年釋放更多的市場空間，值得新消費企業進行提前布局關注。

總體來看，四大增量消費群的消費需求，顯然還遠未到飽和的程度，同時隨著四大人群的體量擴容，新消費企業針對于增量人群需求的挖掘才剛剛開始。

產品是用戶與品牌之間最直接的鏈接，品牌既要通過產品來滿足用戶需求，也要通過產品來傳達品牌價值理念。隨著消費者需求的多樣化、個性化，新消費品牌的產品也呈現了較為明顯的“新奇特”特征，觀察近兩年的新消費市場不難發現，產品的迭代升級已經從大品類逐漸深化到了垂直細分領域，呈現百花齊放的狀態。

微播易在《報告》中總結出了“拉新、煥新、創新、上新”四個基于產品的新消費品牌發展路徑：新銳品牌以差異化、細分化和區域化策略在成熟品類和新銳品類中雙雙崛起；而經典成熟的品牌則通過年輕化、價值化、科技化激活市場，擴大用戶群。

新銳品牌在成熟品類中突圍拉新，或開創全新類目，占據用戶心智；而經典成熟的品牌則在成熟品類中重塑形象煥新，或在新品類中延展上新。

從目前產品品類的行業分布特征來看，市場集中度低、產品迭代速度快、品牌效應低以及消費者妥協度低的行業更容易成為新消費品牌快速崛起的賽道。

通過《報告》可以發現，食品飲料、美妝護膚、服飾鞋包、母嬰親子、寵物成為主流的新消費品牌聚集行業；若從未來發展空間來看，大家電、日化洗護兩大行業由于傳統品牌壁壘較高，新消費品牌逆襲成熟品牌的可能性相對較低。

來源：中國服飾