在剛過去的2021年元旦小長假，全國多地在落實新冠疫情防控要求的前提下，推出各類主題活動活躍市場。從反饋數據來看，北京、上海、廣州、江蘇、重慶、成都、天津等地消費市場持續回暖，呈現重點商圈客流量明顯增長、冰雪活動熱情高漲等特點，迎來新年“開門紅”。
其中，北京52個重點商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%；上海36個商圈在元旦期間的線下客流總量達到2050萬人次，客流規模已恢復疫情前九成水平；素有“千年商都”的廣州，在元旦期間再次出現了往年熟悉的人潮涌動場面；深圳市重點監測的購物中心營業額比去年同期上漲11.9%，消費市場持續回暖；江蘇省“蘇新消費·冬季購物節”品牌活動持續發力，元旦期間銷售額78.5億元，同比增長8.4%；成都31家重點商貿零售企業實現商品銷售6.89億元，同比增長5.9%……一組組向好零售數據彰顯出我國消費市場穩步恢復的勢頭與潛力。
據北京市商務局監測的數據，2022年元旦假期，52個重點商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%；重點監測的百貨、超市、電商等業態企業實現銷售額38.9億元，同比增長18.8%。另據獵豹商場機器人的監測數據，近100家北京市核心商場在元旦當日總客流接近600萬人次；元旦假期前兩日北京商場的日均總客流環比圣誕假期上漲11%，環比節前最近一個周末上漲18%。多元體驗場景打造、引入首店資源、冬奧冰雪經濟等，成為吸引大眾釋放消費新動能的利器。大悅春風里豐臺店開展了首屆非遺花燈會等活動，銷售較平日增長超70%；朝陽合生匯引入史努比IP展，吸引了不少年輕人前來，元旦假期前兩日的客流比日常周末客流增長約10%；翠微大廈公主墳店煥新“新生翠微”形象，新入駐品牌近百個，包括10余家首店，打造精品百貨、時尚潮流主題消費館，其中“科技景觀+”多元體驗場景聚客打卡，客流總量超4.5萬人次；西單更新場以Vintage party營造鋼筋水泥城市中的夢想之境；朝陽大悅城限時落地FUNKO（玩偶品牌）華北區首展，以“中國紅”為主色調打造八大主題場景，展出120+知名角色潮玩……據悉，西單商圈客流同比增長近60%，前門商圈、祥云商圈、東直門商圈、朝青商圈客流量同比增長超80%。
據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，從2021年12月31日至2022年1月2日，上海線下消費支付金額270.8億元，同比2021年增長12.8%，上海36個商圈的線下客流總量達到2050萬人次，客流規模已恢復疫情前九成水平。消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。外來消費次數高達551.3萬人次，發生消費金額為60.2億元，較2021年同期分別同比增長11.0%和12.8%。長三角地區來滬消費占外來消費比重較高，江蘇、浙江、安徽消費人次分別達到121.4、53.8和50.4萬人次，位居前三。12月31日跨年夜消費人氣旺，南京路步行街開展聯動營銷，新世界城當天銷售額破1億元。第一八佰伴推出“ILOVE12.31”歲末嘉年華活動，當天銷售額破8億元。為吸引消費者，各大商業企業紛紛引進表演精彩、形式新穎的藝術節目。徐家匯商城推出“2022新象徐家匯”商圈品牌活動，圍繞生肖“虎”開展系列新年氛圍造景及文商融合活動。首位奧特萊斯舉辦首屆藝術融合之旅，帶來西班牙藝術家魯本的作品“不對稱的世界”裝置，塑造潮流時尚購物地標。
素有“千年商都”的廣州，在元旦期間再次出現了往年熟悉的人潮涌動場面。廣州地鐵在2021年12月31日創下2020年度客流新高，達1139.9萬人次，同時多個購物中心均“人流量爆棚”，僅天河路和北京路在2020年12月31日跨年夜人流量就已突破31萬人次；截至1月1日24時，北京路全天客流量逾50萬人次。
“門店全天的人流量都很大，中午12點后就迎來高峰期，人流量的增幅預計超一成，到店顧客以游客和青年情侶為主，營業額也較平時周末和圣誕節有大幅增長。”位于天河路商圈的一家零售連鎖店店員表示，面對激增的客流量，他們已通過小程序和網站等線上渠道，將部分顧客引流到線上，減少到店顧客買單排隊時間。這個元旦假期，不少商場持續加大力度地推出折扣優惠及豐富多彩的活動吸引客流。譬如天河路商圈的人流量自跨年夜當晚開始，就已明顯增多，包括正佳廣場、太古匯、天環廣場、天河城等多家大型購物中心，無論餐飲、服飾、美妝、潮玩乃至各類景點等門店外都有大批消費者在排隊。正佳廣場相關負責人表示，元旦期間，商場每天人流量都超過15萬人次，該商場為此實施“提早開門、延后打烊”。數據顯示，元旦假期廣州北京路累計客流193.9萬人次，同比增長19.91%；預計營收2.58億元，同比增長6.65%。
據深圳市商務局的統計，深圳市重點監測的購物中心營業額比去年同期上漲11.9%，消費市場持續回暖。
元旦小長假期間，打折促銷、文藝匯演、展覽展銷等各種活動在各大購物中心上演，帶來了活力四射的消費場景。福田星河COCO Park推出“一虎百in 煥潮醒春季”，聯合深圳童話協會開展兒童表演，元旦假期銷售額及客流量恢復至2020年同期水平；龍崗星河iCO舉辦“迎新年慶元旦”主題活動，元旦當天銷售額同比增長近50%；益田假日世界聯動場內128家商鋪推出優惠活動，元旦假期前兩天銷售額增長12%。壹海城ONE MALL“自在生活節”、鹽田首屆百人漢服秀等活動吸引大批消費者前往，在沉浸式、體驗式消費新場景的刺激和帶動下，元旦期間購物中心銷售額、客流同比均有較大幅度增長。卓悅匯推出“玩具店奇妙夜”THE MONASTER TOYS全國首展，奇妙快閃店潮玩齊聚，成為年輕人跨年熱門打卡地之一。元旦小長假期間，江蘇省“蘇新消費·冬季購物節”品牌活動持續發力，節日效應助推消費市場持續升溫。據江蘇省商務系統對重點商貿流通企業監測和不完全統計，從1月1日至1月3日實現銷售額約78.5億元，同比增長8.4%。南京組織“新年新春新街口”活動，“中華第一商圈”新街口首次統一主題集體亮相，推出南京“新”品牌，德基廣場打造萬象更新到金陵圖里過大年活動，元旦期間銷售額同比增長8.7%，南京江北虹悅城和唯品會江蘇首家城市奧萊項目正式開業，元旦假期客流量近19萬人次；無錫重點開展“錫城邀您·一起過年”活動，重點監測的77家商貿流通企業累計實現銷售額8.82億元，同比增長17.9%，譬如新亮相的無錫市方圓薈購物中心，元旦期間銷售額達1350萬元，吸引客流27.3萬人次；蘇州深入推進“蘇新消費·冬季購物節”暨第二屆“雙12蘇州購物節”，重點監測的100家商貿流通企業累計實現銷售額11.2億元，同比增長8.7%；常州市重點監測的9家城市綜合體累計實現銷售額1.8億元，同比增長15.4%；鹽城市重點監測的22家城市綜合體累計實現銷售額1.95億元，同比增長9.1%。隨著北京冬奧會臨近，江蘇市民對冰雪運動的熱情高漲，冰雪消費也成為今年冬季的消費新熱點。淮安冬季全民健身運動啟動儀式盛大舉行，奧運擊劍冠軍仲滿現場助力，活動當天人流超9萬人。南京金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業體戶外冰雪節，推出冰雪市集、海獅表演和北極熊巡游，滑雪、滑冰等運動品牌舉辦折扣促銷，開啟冰雪消費新體驗。據天津市商務局的數據，元旦小長假期間，重點監測的226家企業三天累計實現銷售9.8億元，同比增長5%；重點監測的41家購物中心在元旦假期實現銷售額3.76億元，同比增長32.2%；監測的4家奧特萊斯累計實現銷售額8000萬元，增長16%。假期中，眾多新店的亮相為天津市民帶來外出消費的新選擇。生態城愛琴海購物公園在歲末年初正式開業，其中多家品牌店鋪斬獲全國及地區銷售冠軍。佛羅倫薩小鎮商圈引入新店，三天銷售同比增長20%以上。萬象城陸續新開20余家品牌店，銷售增長44.1%。大悅城開展10周年店慶，帶動假期銷售增長38.5%。
據重慶市商務委監測，元旦期間，重慶市主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額75.07億元，同比增長6.5%。
各大商圈聯合商貿流通企業推出了形式多樣、內容豐富的消費促進活動，營造節日消費氛圍，消費熱度持續上升。中心城區解放碑、觀音橋、三峽廣場、楊家坪等成熟商圈充分發揮商圈消費的集聚輻射作用，開展多元化的促銷活動，點燃購物熱情。
其中，重百大樓、新世紀百貨解放碑商都策劃“2022慶渝年”活動，重慶來福士購物中心開展“新年狂歡派”，龍湖重慶時代天街舉辦“天街9周年慶”，解放碑、大坪兩大商圈分別匯聚客流140萬、120萬，來福士購物中心客流較去年同期增長240%，集聚了人氣、刺激了消費，觀音橋商圈各大商家紛紛開展跨年促銷活動，星光68廣場升級A館、新開B館，引進全新品牌精品店20余家，元旦期間江北區重點監測企業銷售額同比增幅15.5%。
在各類促銷活動的有力帶動下，元旦期間重慶八大商圈實現零售額同比增長17.6%。
據成都零售商協會的數據，元旦期間成都組織開展各類活動300余個，31家重點商貿零售企業實現商品銷售6.89億元，同比增長5.9%，客流677.8萬人次，同比增長7.6%。
借助元旦假期，成都市政府會同省商務廳聯合舉辦2022四川迎春購物月暨2022（第20屆）成都新春歡樂購活動，推出潮流風尚、年貨琳瑯、街頭鄰里、線上暢買、潮玩酷耍、吃香喝辣、運動游樂7大主題活動，并策劃“雙城龍門陣，成渝嘿有趣”成渝雙城互動活動，為消費者在“雙節”期間提供多元消費選擇。
值得注意的是，成都在元旦期間還舉開展夜間經濟主題活動。搶抓夜間消費潮流，青白江區開展“悅夜悅精彩 嗨購青白江”夜間經濟促消費活動，聯動6大商業綜合體、3條特色商業街近300家門店參與。新都區開展“夜新都·潮香城”夜生活節，發布新都夜間潮流打卡地和商家促銷優惠，集聚消費人氣和關注度。
據青島市商務局監測數據顯示，元旦假期重點商貿企業促銷活動主題鮮明、豐富多彩，充分滿足市民節日多樣化消費需求，10大重點商貿監測企業（集團）實現銷售額4.2億元，同比增長19.9%。受節日禮品需求增加、促銷拉動以及天氣等因素綜合影響，多種節日熱點商品銷售火爆。從主要商品銷售情況看，兒童玩具、食品飲料、服裝鞋帽類商品銷售增幅明顯，銷售額同比增長21.5%、18%、17.5%。各大商家紛紛緊抓節日消費熱點，紛紛推出滿減、折扣、多倍積分等促銷優惠，吸引消費者進店消費。利群集團推出“跨年狂歡”購物活動為廣大市民游客帶來繽紛好禮，拉動針紡織品、金銀珠寶類商品銷售額增長近1倍，服裝鞋帽、化妝品銷售分別同比增長49.8%、45.2%；海信廣場推出“元旦2022”購物活動為廣大市民游客帶來繽紛好禮，拉動服裝、家電類商品銷售分別同比增長73.3%、21.7%。據廈門市商務局對6家重點大型百貨、超市、電商平臺等主要商家監測數據顯示，1月1日—3日，6家重點大型百貨等實現商品銷售額20867.47萬元，比2020年元旦同期增長46.84%。據悉，元旦期間，為鼓勵商家開展線上促銷，積極采用非接觸配送，廈門市出臺節假日促消費補貼政策，通過多渠道線上平臺發放消費券，首輪共組織43家大型商超、品牌便利店企業參與，發放消費券826萬張，總金額達5億元，從而進一步釋放消費潛力，推動品牌消費、品質消費。市民外出采購需求增多，人流量上升，加之政府出臺促消費政策，有效刺激消費需求，商品銷售額整體實現增長。據遼寧省商務廳的數據顯示，元旦期間，遼寧省重點監測的90家零售企業商品銷售額同比增長8.5%。以“新年新氣象，惠享新生活”為主題，遼寧省積極組織開展系列促消費活動，營造繁榮喜慶節日氛圍。沈陽市18家重點監測企業累計客流量達42萬人，銷售額同比增長31.9%；大連市大商集團與中國銀聯合作推出“跨年專享惠”活動，消費者僅需5元即可搶購100元“膨脹券”，用于元旦假期在線上商城及線下實體店消費。同時，冰雪消費成為節日消費增長的動力，各地推動冰雪經濟點燃元旦消費熱情，譬如遼陽市在弓長嶺舉辦冰雪旅游節，通過滑雪邀請賽、滑雪冬令營等活動，營造“全民健身、助力冬奧”的濃厚氛圍，促進消費卓有成效。
元旦假期，廣西消費市場再次迎來超火爆的人流量。監測數據顯示，元旦期間14個重點商圈人流量154.5萬人/天，同比增長60.8%。
其中，南寧萬象城商圈人流量同比增長145.5%；南寧西關新天地商圈人流量同比增長537.2%；南寧國際會展中心商圈人流量同比增長255.8%；南寧朝陽廣場人氣爆棚，晉升南寧商圈元旦“人氣王”；桂林七星萬達商圈人流量同比增長205.1%；柳州保利廣場商圈人流量同比增長194.5%；梧州旺城廣場商圈人流量同比增長145.9%。
期間，商貿企業開展了超百場線上線下、形式多樣的促消費活動，如南寧市組織舉辦“活力興寧 拼出幸福”歡樂購物節、“青秀區消費購物季”、“暖春時尚服裝節”等系列零售促消費活動。柳州市舉辦“消費購物節”，全市14家重點流通企業假日期間共實現銷售額6172萬元，較2020年元旦假期增長28%。梧州市舉辦“重點商貿企業促消費”活動，聯合云閃付在全市范圍內發放“滿10減2、滿20減5、滿50減10、滿100減20”等電子消費券，拉動全市零售行業增長。崇左市組織重點企業開展元旦系列促銷活動，10家重點流通企業元旦期間實現銷售額5630萬元，同比增長10.3%。
來源：中國服飾
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