近日，財經(jīng)作家吳曉波的財經(jīng)知識節(jié)目《吳曉波年終秀》在線上舉辦。其中，有嘉賓分享了文化領(lǐng)域中與女性相關(guān)的改變，并引出盲盒、漢服、電競和JK制服已經(jīng)成為“新消費(fèi)四大天王”的概念。被稱為“小姐姐”的年輕女性，正迅速成為中國消費(fèi)升級的推動力，帶動從化妝品、運(yùn)動休閑產(chǎn)品到食品、飲料和家電等各行業(yè)繁榮發(fā)展。
隨著大眾審美多元化，漢服、洛麗塔、JK制服等泛二次元服裝開始盛行，這類服裝由于價格高、溢價高、消耗快被人們戲稱為“破產(chǎn)三姐妹”，正讓“小姐姐”們“傾家蕩產(chǎn)”。阿里巴巴公布數(shù)據(jù)顯示，過去一年“破產(chǎn)三姐妹”的成交人數(shù)成倍增長，其中漢服成交人數(shù)同比增加149%，JK制服則增長351%。不僅如此，資本市場對于這些小姐姐消費(fèi)的領(lǐng)域也開始追逐。主營漢服、JK制服等泛二次元相關(guān)產(chǎn)品的“十二光年”完成500萬元天使輪融資；漢服品牌“十三余”宣布完成數(shù)千萬Pre-A輪融資；漢服品牌“重回漢唐”獲個人投資者及瑞羽行嘉等多家機(jī)構(gòu)投資……由此可見，不論是創(chuàng)業(yè)者，還是投資機(jī)構(gòu)，都對這個由“小姐姐”消費(fèi)撐起來的賽道青睞不已。在消費(fèi)行業(yè)中一直流傳著這樣一句話：“得女性者得天下”。那是因?yàn)椋瑥捏w量上來看，我國共有6.8億女性，其中25-45歲的數(shù)量占全國總?cè)丝诘慕宸种唬s2.7億人。更重要的是，這部分女性擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，并且有足夠穩(wěn)定的收入作為消費(fèi)支撐。女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。從需求和消費(fèi)群體來劃分，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢，為商家提供了無限機(jī)遇，同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)理念上，作為“Z世代”的小姐姐們更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、更注重悅己式消費(fèi)，同時也具有更高付費(fèi)意愿、偏好能夠滿足交互表達(dá)欲的產(chǎn)品。騰訊公布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示，55%的“Z世代小姐姐”表示花錢是為了開心和享受。“悅己”已經(jīng)成為小姐姐們消費(fèi)習(xí)慣的重要特征。“Z世代小姐姐”的成長環(huán)境基本告別了上一代人所面臨的資源匱乏問題，更重視通過擁有心儀的產(chǎn)品來獲得即時的滿足，并愿意為此支付高溢價。有別于物質(zhì)匱乏時代，消費(fèi)行為在“Z世代”眼中被賦予了更多的意義。在這個群體中，作為消費(fèi)主力軍的“小姐姐”更是引領(lǐng)了消費(fèi)的大趨勢。與傳統(tǒng)女性消費(fèi)場景不同，互聯(lián)網(wǎng)中的女性消費(fèi)通過社交平臺快速觸達(dá)廣泛的網(wǎng)絡(luò)社交群體，網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性將女性的敏感心理激發(fā)出來，產(chǎn)生了放大效應(yīng)。這群“Z世代”的“小姐姐”，年齡約在25至35歲之間，更有花錢的激情和沖動。在服裝、美妝、美甲、美發(fā)等消費(fèi)領(lǐng)域，小姐姐經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模可以超過20000億元。總之，新消費(fèi)的垂直賽道包括潮流服飾、新潮國貨美妝、網(wǎng)紅零食、代餐食品、新式茶飲、無糖飲料等，我們以零售額估算，各賽道合計市場規(guī)模超過萬億元。同時，新消費(fèi)的崛起，具有典型的女性主義特征，無論是崛起的“破產(chǎn)三姐妹”，還是迅速發(fā)展起來的網(wǎng)紅品牌，如何取悅消費(fèi)潛力極強(qiáng)的“小姐姐”， 是每一個品牌需要思考的話題。
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