青島紡織服裝產業正走出對外貿的過度依賴，利用設計的力量為時尚新業態發展、生產制造轉型以及區域產業協同打開了突破口。
明黃色的沙發、復古配色的北歐風置物柜、精心搭配的小物件，這不是市南區的某間咖啡館，也不是什么網紅打卡地，而是青島原創設計服裝企業良久服飾在即墨青威路旁一處外表頗為傳統的產業園中所搭建的直播“秀場”。這種反差形象地傳遞出原創設計師和原創設計品牌給青島紡織服裝產業帶來的變化。每10家工業企業就有一家紡織服裝企業，從業人數占全市工業企業從業人數的1/10，紡織服裝業加快轉型升級對青島的重要性不言而喻。青島紡織服裝業以外貿起家，要轉型就需要學會從過去的規模制勝轉變為以原創價值制勝，要敢于直面市場而不只是滿足于依賴訂單生存。這意味著擺脫原有生存邏輯和發展路徑，重構一種全新的運行模式。原創設計力量的壯大則為產業打破轉型僵局找到了一個突破口，在時尚新業態發展、生產制造轉型以及區域產業協同創新等方面，為青島紡織服裝產業提供越來越多支撐。不論是給觀眾以強烈視覺沖擊的開幕式羽絨服大秀，還是百年包豪斯車間里將非遺鉤織技藝與時尚完美結合的落幕秀，抑或是新開張的原創高端女裝品牌店中舉行的迷你女裝秀，本土原創設計品牌在2021青島時裝周上的亮相讓人印象深刻。由本土設計師擔當主角，是青島時裝周平臺的進化，但同時也是青島原創設計力量成長壯大最直接的展現。說起青島紡織服裝產業，沒有人會不對即發、雪達等行業龍頭的強大生產制造能力豎起大拇指，新型面料、功能性纖維研發能力在業內也有口皆碑，但一旦要說原創設計，就總是“差點意思”。很長時間以來，原創設計和原創設計師在青島似乎只是“小眾”群體，但如今，“小眾”正在成為“大眾”，不僅設計師群體規模在壯大，原創設計品牌的市場影響力也在提升。擔任了2021年度青島十佳時裝設計師評選大賽評委的李文杰，也是青島首個本土設計師原創男裝品牌的創始人，是青島原創設計發展最直接的見證人。大學畢業后在知名服裝公司設計崗位工作了3年的李文杰，于2009年創立了“河圖”，2012年創立了旗下年輕線男裝品牌“山谷少年”。從最初月銷幾件，到如今爆款產品月銷幾千件，如今“山谷少年”已經躋身淘寶2021年原創設計師店鋪Top10，產品受到不少明星和網絡紅人青睞。隨著品牌在市場上的表現越來越游刃有余，“山谷少年”還拓展了童裝品類，并開設了天貓旗艦店。曾幾何時，原創設計是普通人欣賞不來的小眾審美，而原創設計師給人的印象則是“不食人間煙火”的高冷“藝術家”，設計與市場有很明顯的鴻溝。但如今，隨著國內消費者和行業均走向成熟，原創設計品牌的生長路徑也不再是單一的設計師獨立創業，很多推崇個性化設計和品牌的潮流和時尚圈人也在充實著青島原創設計力量。已經在海天Mall開設店鋪的BENT IDEA，創立于2015年。最初主要以售賣設計師品牌服裝為主，如今已經逐漸轉型為融合運動、街頭、休閑、復古等元素的國潮品牌。目前，紡織谷、即墨、西海岸東方時尚中心等青島主要紡織服裝集聚地都已匯聚了為數不少的原創設計師，線上線下國內外設計師和專業買手數量總計超萬名。看似都是服裝行業，但原創設計品牌與傳統生產型企業在成長路徑、運行方式和生存邏輯上的差異，卻是天差地別。原創設計力量的壯大發展，對青島來說絕不只是多了幾個服裝品牌，它們也在激活青島紡織服裝產業向時尚產業轉型的生態。在即墨傳統工業園區中搭建直播“秀場”的良久服飾，旗下JOYLOOP品牌正是由于對互聯網風口的準確把握得以快速成長壯大。如今，全面在直播電商上發力的JOYLOOP，與即墨當地直播行業的發展以及主播的匯聚正在形成正向循環。與傳統生產加工型服裝企業不同，原創設計品牌自誕生第一天起就是直面市場的。好設計不等于曲高和寡、標新立異，設計師要在設計理念與商業價值之間找到平衡已經成為行業共識。正如李文杰所說，能充分考慮到服裝的功能性以及使用的面輔料等是否適合穿著，是國內原創設計師行業逐漸走向成熟的重要標志。而原創設計品牌與生俱來的強烈的個性價值訴求，決定了它們更大膽并樂于求變。2011年創立的JOYLOOP最初通過實體店打開市場，發展勢頭最盛的2015年前后，在北京、青島、安徽等地開設門店達15家。但同時敏銳捕捉到中低端服裝品類在實體店日益式微的趨勢，JOYLOOP此后在線上投入更多資源。如今，實體門店只保留了4家，80%的業務均在線上發生。目前，JOYLOOP的工廠直播在抖音等短視頻平臺正“玩”得如魚得水，已經與近30名流量主播進行合作，其中本地主播和外地主播各占一半。“主播也需要好的貨品，未來一定是貨在哪兒主播就在哪兒。” JOYLOOP創始人夏巍表示。曾摘得中國十佳時裝設計師稱號的張崇偉，則正在與山東工藝美術學院開展合作，孵化和培養專業的服裝主播。“不是簡單的照本宣科、展示和介紹樣式，而是要根據設計和服裝的特點設置出故事情節。”張崇偉介紹，山東工藝美術學院是我國設計類高校中人才質量名列前茅的，將從相關專業中挑選4名主播，于2022年1月全部到位。從外貿訂單驅動到逐漸以原創設計為驅動，青島紡織服裝產業發展原動力正在發生轉變，而這種轉變也將反哺生產制造能力的躍升。與動輒幾萬件的大訂單不同，幾千件幾乎已經是原創設計品牌訂單的“極限”，而常規訂單大部分都是幾百件，有的款式甚至只有幾十件。這對產業鏈的柔性制造能力提出了更高的要求。過去，很多本土設計師都到南方尋找產能。相較青島企業更偏愛的大規模生產，南方企業接單更靈活。但近年來紡織服裝產能向東南亞轉移的趨勢有目共睹，加之疫情影響下產業景氣度的降低，生產制造的轉型和提升也迫在眉睫。本土原創設計品牌日益壯大則為生產企業提供了更多新機會。膠東經濟圈紡織服裝產業區域協同也將更加緊密，產業協同所產生的生態效應也將更好助推膠東半島紡織服裝產業轉型升級。受疫情影響而加速了回國創業進程的設計師王乾，早在2014年就在加拿大創立了獨立女裝設計師品牌DENNIS WANG。而如今決心在國內推動品牌的他，選擇了將青島作為國內品牌運營的大本營，老家威海則是生產基地。往返于威海與青島之間已經是王乾工作的常態，通過品牌打造，王乾希望將家鄉非遺鉤織技藝為更多人所知的同時，也帶動當地紡織服裝產業轉型升級。
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