目前，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌超過(guò)3000個(gè)，排名前 5 的品牌市場(chǎng)占有率不超過(guò)10%，品牌集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散。近年來(lái)，許多新興內(nèi)衣品牌通過(guò)鎖定特定消費(fèi)群體并迎合其個(gè)性化需求而打造“爆品”營(yíng)銷的策略，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。通過(guò)分析這些“爆品”的共性特征得出，從纖維選擇到加工工藝融合了時(shí)尚潮流、科技功能和綠色環(huán)保理念的綜合型面料創(chuàng)新是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此，采用功能性、差異化、低碳環(huán)保的錦綸材料進(jìn)行內(nèi)衣面料的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)將是內(nèi)衣產(chǎn)品營(yíng)銷與推廣的重要支撐。
多場(chǎng)景無(wú)縫銜接
2014年，時(shí)尚媒體提出了“athleisure（運(yùn)動(dòng)休閑）”的概念，打破運(yùn)動(dòng)與休閑的界限，而由于疫情帶來(lái)的居家辦公生活方式，誕生了“workleisure（通勤休閑）”的概念，工作、休閑和運(yùn)動(dòng)的界限再次被模糊化，消費(fèi)者開(kāi)始期待一衣多穿的多場(chǎng)景無(wú)縫銜接，如瑜伽背心和褲裝既可以外穿做運(yùn)動(dòng)，也可以做內(nèi)搭打底搭配成通勤裝。然而，不同的使用場(chǎng)景對(duì)功能性要求有明顯差異，例如，通勤穿著時(shí)需要外觀得體、穿著舒適，休閑場(chǎng)景對(duì)活動(dòng)自由度的要求更高，運(yùn)動(dòng)則需要一定的吸濕導(dǎo)濕、氣味管理和包裹支撐力等。因此，在面料設(shè)計(jì)時(shí)可以采用內(nèi)外不同的雙面棉毛組織設(shè)計(jì)，內(nèi)層可采用具有抗菌除臭的紗線，如永榮錦江的錦康紗®來(lái)滿足功能性需求，外層采用超細(xì)旦紗線如永榮錦江的錦逸紗®提供舒適手感，并加入一定比例的氨綸在保證活動(dòng)自由度的同時(shí)為身體提供良好的包裹支撐。
伊芙麗瑜伽背心
治愈系零壓體驗(yàn)
生活節(jié)奏的加快使現(xiàn)代人的生活壓力倍增，焦慮似乎已成為都市生活的常態(tài)，尋求治愈系的零壓體驗(yàn)成為現(xiàn)代人釋放壓力、緩解焦慮的重要方式之一。成立于2020年的“睡眠環(huán)境”品牌 —— 躺島推出的家居單品“貓肚皮枕”獲得2020年淘寶“雙十一”單品銷售冠軍，其采用100%錦綸打造的超柔觸感是實(shí)現(xiàn)焦慮釋放、情緒緩解的關(guān)鍵之一。與此同時(shí)，零壓、裸感、全天候舒適也成為服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵詞，尤其是對(duì)于貼身穿著的內(nèi)衣類產(chǎn)品。因此，在開(kāi)發(fā)中可以采用提花組織分區(qū)設(shè)計(jì)，對(duì)于不同的身體部位采用不同的組織結(jié)構(gòu)和原料搭配設(shè)計(jì)，如后背采用網(wǎng)眼增強(qiáng)透氣性，并使用異形截面的抗菌除臭錦綸，增強(qiáng)導(dǎo)濕性和氣味管理功能，而小腿與大腿采用漸變式梯度設(shè)計(jì)保證壓力的一致性等。
貓肚皮枕
無(wú)縫針織運(yùn)動(dòng)服
健康防護(hù)功能復(fù)合
健康防護(hù)功能主要強(qiáng)調(diào)對(duì)人體的日常健康保護(hù)，常見(jiàn)的健康防護(hù)功能主要為防紫外線、防蚊蟲(chóng)、抗菌、防螨等，而在實(shí)際的使用場(chǎng)景中，單一的健康防護(hù)功能很難滿足消費(fèi)者的多元化需求。例如，夏季防曬服面料的設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者除了需要防紫外線功能帶來(lái)的保護(hù)之外，還希望面料能夠涼爽透氣、不粘皮膚等。因此，在面料設(shè)計(jì)中，可以采用復(fù)合了防紫外線、涼感功能的錦康紗®以雙面珠地或小網(wǎng)眼的組織編織，既能夠達(dá)到?jīng)鏊罆竦墓δ埽榈亟M織帶來(lái)的凹凸感還可以避免出汗后面料容易粘在皮膚上的不適。
蕉下防曬服
惠己兼顧公益
《2020中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》研究顯示，約70%的消費(fèi)者愿意接受可持續(xù)服裝產(chǎn)品不超過(guò)20%的溢價(jià)，而在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中消費(fèi)者最終支付的可持續(xù)服裝產(chǎn)品溢價(jià)可能更低。為了讓消費(fèi)者既能從踐行可持續(xù)消費(fèi)中取得精神上的貢獻(xiàn)感，又能從實(shí)際購(gòu)買的產(chǎn)品中有更高的物質(zhì)獲得感，特此提出“惠己兼顧公益”—— 將功能性與生態(tài)環(huán)保概念融于一體的設(shè)計(jì)理念。如將功能性錦康紗®與綠色低碳的錦生紗®組合搭配用于面料開(kāi)發(fā)，在推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。
再生錦綸產(chǎn)品示例
錦綸因具有與蛋白質(zhì)的氨基相類似的酰胺基團(tuán)而有“人造真絲”的美譽(yù)，廣泛應(yīng)用于貼身類內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中。隨著消費(fèi)者生活方式的變化和紡織行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新需求，時(shí)尚與科技、綠色融合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路線已成為未來(lái)紡織面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必然選擇。場(chǎng)景化的需求分析可以將消費(fèi)者的個(gè)性化、定制化特征更加具象，從而使面料的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)方向更為明確。
文章來(lái)源：紡織導(dǎo)報(bào)
