11月，受市場需求回暖、為兩節促銷和海外圣誕季積極備貨等因素帶動，服裝生產穩定恢復，增速回歸常態。根據國家統計局數據，2021年1-11月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長8.9%，增速比上年同期提高18.5個百分點，兩年平均下降0.8%（以2019年相應同期數為基數，采用幾何平均的方法計算，下同）；規模以上企業完成服裝產量212.94億件，同比增長8.53%，增速比上年同期提高17.28個百分點，兩年平均下降0.5%，相當于恢復至2019年同期服裝產量的99%。從服裝主要品類產量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產保持較快增長，增幅達12.37%，兩年平均增長2.6%，而機織服裝產量同比增長3.18%，兩年平均下降4.6%。

圖1  2021年1-11月服裝行業生產增速情況

數據來源：國家統計局

11月，在“雙十一”購物節的積極帶動下，國內市場服裝銷售穩步改善，單月限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄，線上消費需求持續釋放。根據國家統計局數據，2021年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計8906.1億元，同比增長16.4%，兩年平均增長2.7%；11月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.2%，降幅比上月收窄1.6個百分點。同期，穿類商品網上零售額同比增長11.1%，增速比上年同期提高5.2個百分點，兩年平均增長8.5%。

圖2 限額以上單位服裝類商品月度零售情況

數據來源：國家統計局

11月，在國際市場需求增加和為圣誕季促銷備貨等因素的持續拉動下，我國服裝出口延續大幅增長態勢，單月出口同比增長23.2%。根據中國海關數據，2021年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長25.1%，兩年平均增長7.7%，兩年平均增速比1-10月提高0.7個百分點。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢強勁，出口金額為782.14億美元，同比增長39.88%，兩年平均增長9.5%；機織服裝及衣著附件出口保持穩定增長，金額為633.82億美元，同比增長12.28%，兩年平均增長2.57%。

圖3  服裝及衣著附件出口情況

數據來源：中國海關

我國對美服裝出口增速較上月有所放緩，對一帶一路出口保持快速增長。根據中國海關數據，1-11月，我國對美國服裝出口361.43億美元，同比增長37.71%，比1-10月放緩3.35個百分點，其中11月單月我國對美服裝出口同比僅增長9.88%；對歐盟、日本和東盟服裝出口同比分別增長21.97%、8.48%和26.34%，以上四國/地區合計拉動我國服裝出口增長15.17個百分點。同期，我國對一帶一路沿線國家和地區服裝出口同比增長28.62%，兩年平均增長8.04%，其中對吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、阿聯酋服裝出口同比分別增長218.04%、48.54%和71.22%。

利潤增速明顯加快。根據國家統計局數據，2021年1-11月，我國服裝行業規模以上（年主營業務收入2000萬元及以上）企業12659家，實現營業收入13303.07億元，同比增長7.73%，增速比上年同期提高20.08個百分點；利潤總額666.91億元，同比增長12.64%，增速比上年同期提高33.43個百分點，比1-10月加快8.07個百分點，其中11月當月利潤總額同比增長63.1%。與2019年同期相比，服裝行業營業收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.8%和5.5%，比1-10月收窄0.1和3.8個百分點。

圖4  2021年1-11月服裝行業主要效益指標情況

數據來源：國家統計局

企業運行效率有所改善，盈利能力提升。1-11月，服裝行業規模以上企業虧損面20.65%，比上年同期收窄4.22個百分點；三費比例為8.94%，同比下降0.03個百分點；總資產周轉率、產成品周轉率和應收賬款周轉率分別為1.25次/年、12.68次/年和7.39次/年，同比分別加快4.01%、1.29%和2.34%；營業收入利潤率為5.01%，比上年同期提高0.22個百分點。

根據國家統計局數據，2021年1-11月，我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長1.5%，增速比上年同期提高31.3個百分點，仍低于紡織業和制造業整體水平10.9和12.2個百分點。與2019年同期相比，服裝行業固定資產投資完成額兩年平均下降15.6%，比1-10月收窄0.8個百分點，尚未恢復至疫情前水平。

圖5  服裝行業固定資產投資增速情況

數據來源：國家統計局

11月，在國內經濟持續恢復、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下，我國服裝內需市場回暖態勢明顯，服裝行業的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區進入急凍模式，消費者對羽絨服、羊絨衫、保暖內衣等保暖類服飾的需求明顯提升，帶動了相關產品的成交額。同時，在“雙十一”購物節的帶動下，線上線下迎來商品消費大促活動，也推動了服裝行業銷售的積極改善。此外，隨著北京冬奧會的臨近，居民的運動熱情被點燃，帶動了戶外運動服裝的消費。在此背景下，服裝企業也積極把握消費者的需求，打造功能性與時尚性兼具的創新產品。

當前，數字化轉型正在驅動生產方式、商業模式和企業組織方式發生深刻變革，疫情催生了新業態、新模式的快速發展，加速了企業的數字化步伐。服裝企業積極推進數字化轉型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產等升級供應鏈體系，設計端通過創新的潮流產品設計來驅動消費者的需求和增長，消費端則通過建立消費者數據平臺，打通線上線下銷售數據，精準定位目標人群。太平鳥、歌力思等服裝企業，通過數字化轉型，為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能，提升運營效率，推動業績持續增長。

同時，隨著虛擬現實、人工智能、區塊鏈、大數據、5G、可穿戴設備等技術應用日漸成熟，被認為數字經濟發展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業也陸續開啟了對元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家和森馬服飾先后申請注冊了元宇宙相關商標。

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史，融入新技術與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野，掀起一場國風新潮。今年的“雙十一”數據顯示，成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長，體現出新一代消費者更看重產品的文化和底蘊。而很多國貨品牌根據中國消費者的觀念變化，不斷開拓創新，打造了更有個性、質量更好的產品。例如，波司登首創風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，滿足商務場合穿著需求；李寧推出全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990，拓寬產品邊界，布局高端市場。