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行業(yè)觀察 | 2021年服裝行業(yè)的“冰”與“火”?

發(fā)布時間:2022-01-13  閱讀數(shù):9766

行業(yè)觀察 | 2021年服裝行業(yè)的“冰”與“火”?


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在充滿機遇與挑戰(zhàn)的2021年,國產(chǎn)運動服飾品牌正不斷崛起,二次元服飾及內(nèi)衣等細分賽道也爆發(fā)出巨大的潛力。


2020年受疫情影響,快時尚服裝品牌們進入寒冬,直到2021年也未緩過勁來。尤其是在新疆棉事件后,行業(yè)出現(xiàn)洗牌:先是H&M遭市場抵制后在今年內(nèi)關閉超百家門店,后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)關閉中國市場的所有門店。

傳統(tǒng)快時尚品牌雖遭遇“大敗局”,但服裝行業(yè)卻依舊是一片艷陽天。歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國服裝市場零售規(guī)模達到2.19萬億元,同比增長5.29%。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年中國服裝市場將達2.4萬億元。

就在這片萬億級市場中,“國潮”崛起,冰雪運動升溫,本土服飾品牌不斷“出圈”。

2021年,安踏總市值超越阿迪達斯,位居全球運動服飾品牌第二;鴻星爾克捐助5000萬物資馳援河南洪災,引發(fā)網(wǎng)友“野性消費”,并以400.65億元的品牌價值取得世界品牌實驗室發(fā)布的2021年《中國500最具價值品牌》(體育用品)第二,緊隨安踏之后;匹克完成一輪近15億的戰(zhàn)略融資……

國產(chǎn)運動服飾品牌的爆發(fā),同樣也催生著其他細分領域內(nèi)的國產(chǎn)服飾品牌崛起。2021年,內(nèi)衣這類細分賽道也迎來大爆發(fā)。

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Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)這三大貼身衣物巨頭在2020年前后就開始爆火,其中Ubras以10億銷售額成績登上了2020年天貓第一內(nèi)衣品牌位置。2021年,這些新銳服飾品牌一樣走俏。

根據(jù)數(shù)字品牌榜數(shù)據(jù)顯示,自2021年1月1日起,在貼身衣物和小眾文化這兩個倍受資本青睞的細分賽道上,先后也出現(xiàn)了爆發(fā)性成長的新銳服飾品牌,其中,大杯文胸品牌奶糖派成為僅次于Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)三大巨頭的新銳貼身衣物品牌。

2020年末獲得數(shù)億B+輪融資的Ubras,在去年年初又拿下IDG資本的投資,并穩(wěn)坐內(nèi)衣銷量排名全網(wǎng)第一位置;蕉內(nèi)則在去年7月完成7000萬美元融資,投后估值或達20億美元,并登上了國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)前三;貼身衣物品牌“完型”獲得小米科技的領投的數(shù)千萬美元天使輪融資。

此外,2021年,十二光年、十三余、貓星系等二次元服飾品牌及集合店也吸引著資本不斷注入資金,“二次元”服飾從小眾市場逐漸走向大眾視野。

隨著小眾服飾消費規(guī)模的擴大,相關從業(yè)者也在通過與其他領域的合作,來推出更多類型的新產(chǎn)品,這也給新銳品牌帶來更多發(fā)展新思路。

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以十三余為例,公開資料顯示,該公司與游戲《王者榮耀》《逆水寒》及影視劇《清平樂》等推出聯(lián)名漢服,同時與西湖景區(qū)達成戰(zhàn)略合作,落地線下體驗店。十三余在設立漢服體驗主題館、與影視動漫游戲等領域跨界等方面進行線上線下的拓圈布局。

從傳統(tǒng)快時尚到“國潮”,再到內(nèi)衣、二次元服飾等細分領域的爆發(fā),可見新消費時代下人們的消費習性也正在被重塑,未來本土運動服飾及內(nèi)衣細分服飾賽道競爭也將變得越來越激烈。品牌們要想長期“保鮮”,一方面是要持續(xù)加強產(chǎn)品的創(chuàng)新力及服務;另一方面則要優(yōu)化供應鏈,掌握在未來服飾行業(yè)內(nèi)的話語權。但要做好這兩方面,他們依然任重而道遠。

來源:中國服飾




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