2020年受疫情影響，快時尚服裝品牌們進入寒冬，直到2021年也未緩過勁來。尤其是在新疆棉事件后，行業出現洗牌：先是H&M遭市場抵制后在今年內關閉超百家門店，快時尚品牌在中國市場正在進入深度調整階段，接連關店的消息不斷傳出。
雖然傳統快時尚品牌遭遇“動蕩”，但服裝行業卻依舊有一片艷陽天。據歐睿數據顯示，2019年，中國服裝市場零售規模達到2.19萬億元，同比增長5.29%。另據中商產業研究院預測，2021年中國服裝市場將達2.4萬億元。就在這片萬億級市場中，“國潮”崛起，冰雪運動升溫，本土服飾品牌不斷“出圈”。2021年，安踏總市值超越阿迪達斯，位居全球運動服飾品牌第二；鴻星爾克捐助5000萬物資馳援河南洪災，引發網友“野性消費”，并以400.65億元的品牌價值取得世界品牌實驗室發布的2021年《中國500最具價值品牌》（體育用品）第二，緊隨安踏之后；匹克完成一輪近15億的戰略融資……國產運動服飾品牌的爆發，同樣也催生著其他細分領域內的國產服飾品牌崛起。2021年，內衣這類細分賽道也迎來大爆發。另外，Ubras、內外、蕉內這三大貼身衣物巨頭在2020年前后就開始爆火，其中Ubras以10億銷售額成績登上了2020年天貓第一內衣品牌位置。2021年，這些新銳服飾品牌一樣走俏。根據數字品牌榜數據顯示，自2021年1月1日起，在貼身衣物和小眾文化這兩個倍受資本青睞的細分賽道上，先后也出現了爆發性成長的新銳服飾品牌，其中，大杯文胸品牌奶糖派成為僅次于Ubras、內外、蕉內三大巨頭的新銳貼身衣物品牌。2020年末獲得數億B＋輪融資的Ubras，在去年年初又拿下IDG資本的投資，并穩坐內衣銷量排名全網第一位置；蕉內則在去年7月完成7000萬美元融資，投后估值或達20億美元，并登上了國內內衣行業前三；貼身衣物品牌“完型”獲得小米科技的領投的數千萬美元天使輪融資。此外，在2021年，十二光年、十三余、貓星系等二次元服飾品牌及集合店也吸引著資本不斷注入資金，“二次元”服飾從小眾市場逐漸走向大眾視野。隨著小眾服飾消費規模的擴大，相關從業者也在通過與其他領域的合作，來推出更多類型的新產品，這也給新銳品牌帶來更多發展新思路。以十三余為例，公開資料顯示，該公司與游戲《王者榮耀》《逆水寒》及影視劇《清平樂》等推出聯名漢服，同時與西湖景區達成戰略合作，落地線下體驗店。十三余在設立漢服體驗主題館、與影視動漫游戲等領域跨界等方面進行線上線下的拓圈布局。從傳統快時尚到“國潮”，再到內衣、二次元服飾等細分領域的爆發，可見新消費時代下人們的消費習性也正在被重塑，未來本土運動服飾及內衣細分服飾賽道競爭也將變得越來越激烈。品牌們要想長期“保鮮”，一方面是要持續加強產品的創新力及服務；另一方面則要優化供應鏈，掌握在未來服飾行業內的話語權。但要做好這兩方面，他們依然任重而道遠。
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