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2022 年紡織服裝品牌建設工作思路

站在第二個百年奮斗目標新征程的起點，面對百年變局和世紀疫情，紡織全行業“十四五”迎來良好開局，品牌建設取得新成效。2021年，中國紡織工業聯合會品牌建設工作堅持以《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035年遠景目標綱要》為指導方向，在工業和信息化部、國家發展和改革委員會等有關部委的指導支持下，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，貫徹落實《紡織行業“十四五”發展綱要》提出的品牌建設工作任務，以消費品牌、制造品牌、區域品牌三大板塊為工作重點，更加注重提升工作的深度化、落地化與開拓創新，開展一系列行業品牌建設工作。

一、深化落實制造強國戰略，系統開展品牌競爭力評價提升，提高產業鏈供應鏈現代化水平

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035年遠景目標綱要》提出，要“提升產業鏈供應鏈現代化水平。實施領航企業培育工程，實施產業競爭力調查和評價工程。深入實施質量提升行動，推動制造業產品‘增品種、提品質、創品牌’”。為落實相關任務工程，從企業品牌、區域品牌、創意園區三大領域著手，系統化開展競爭力評價提升工作，基于行業品牌發展特點與需求，在三大領域通過多維度開展深度數據資料調查，科學系統評估競爭力水平，出具一對一的評價提升研究報告，提出適配性、針對性強的發展方向建議，點線面結合，推動品牌競爭力水平提升。

在企業品牌競爭力評價提升方面，通過完善制定“紡織服裝品牌價值評價體系”，開展貨幣化品牌價值、品牌強度評價，遴選確定“中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”，配套推出個性化服務，研究編制《××企業品牌價值評價研究報告 》。2021年已遴選確定 55家品牌價值超過 50億元的“2021中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”，評價結果在 510中國品牌日官方活動“2021中國品牌發展國際論壇—紡織服裝行業品牌建設分論壇”正式發布；同時，為波司登、影兒、三槍等企業出具了本企業《2021 年品牌價值評價研究報告》。同時受工信部委托，在國家產融合作試點平臺工作框架下，組織銀行、保險、證券等金融系統與紡織服裝品牌企業代表，組織產融合作對接會，發揮品牌價值的作用，加快推進產融對接合作。

在區域品牌競爭力評價提升方面，深化區域品牌試點工作，與中國標準化研究院合作，制定完成“紡織服裝區域品牌競爭力評價體系”，組織區域品牌試點地區、產業集群地區積極參與評價工作，已編制完成濮院、疊石橋、青山湖針紡等區域品牌建設水平研究報告。下一步計劃基于評價體系，充分發揮體系標尺作用，以研究編寫一對一的《××區域品牌競爭力評價提升研究報告》為重要抓手，助推區域品牌把脈競爭力水平，明確提升方向，同時配套系列區域品牌競爭力提升措施，保障區域品牌建設工作科學、高效開展。

在創意園區競爭力評價提升方面，深化試點示范園區創建工作，基于“紡織服裝創意設計園區（平臺）競爭力評價體系”，以工業和信息化部確定的 53家“紡織服裝創意設計試點示范園區”為重點范圍，組織開展競爭力測評及針對性提升工作，以研究編寫一對一的《××紡織服裝創意園區競爭力測評結果報告》、《××紡織服裝創意園區競爭力評價提升研究報告》為重要抓手，助力創意園區準確把脈競爭力水平，明確提升方向。

二、堅持擴大內需戰略基點，組織開展品牌創建培育活動，提升供給體系適配性

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035年遠景目標綱要》提出，要“提升供給體系適配性。開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌?！睘槁鋵嵪嚓P任務工程，開展系列品牌培育工作。

遴選“重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業”。自 2012年起，受工業和信息化部消費品工業司委托，每兩年組織開展“重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業”遴選工作，作為工業和信息化部、中國紡織工業聯合會重點培育品牌范圍，2020年確定了 80 家重點品牌企業，2022 年擬進一步動態調整重點培育名單；同時，連續十年編制發布《××年中國紡織服裝品牌發展告》，基于品牌數據調查與典型案例剖析，系統梳理中國紡織服裝品牌面臨的新環境、新態勢、新做法、新方向，指導行業品牌建設。

舉辦中國品牌日紡織行業專場活動。在國家發展改革委等八部門的指導支持下，自 2019年起，圍繞專題論壇、消費體驗區、特色活動等，每年舉辦 510中國品牌日紡織行業專場活動，2021年舉辦“2021中國品牌發展國際論壇--紡織服裝行業品牌建設分論壇”，邀請優勢品牌進行主題分享，展現行業品牌發展新面貌，詮釋品牌建設新內涵，彰顯中華傳統文化新活力，對于拉動自主品牌消費、堅定文化自信發揮積極作用。截至活動開始一周內，累計點擊閱讀量 372.97 萬次。2022年，將進一步豐富活動內容形式，組織開展一系列鏈接品牌與消費端的直播展銷和品牌推介活動，借助線上線下專業化平臺，向全社會集中展示行業品牌建設新成果、新面貌，促進自主品牌消費，滿足人們美好生活需要。

舉辦中國紡織服裝品牌大會。自 2012年起，每年舉辦中國紡織服裝品牌建設工作會議，2018年更名為“中國紡織服裝品牌大會”。2021年中國紡織服裝品牌大會擬定于 2022年3月份在浙江海寧舉辦，以“品牌引領 價值創造--通往共同富裕的中國品牌發展之路”為主題，發布年度品牌發展報告、行業品牌建設重要成果，邀請國家有關部委領導、專家學者、業內優秀品牌、跨界品牌，從“科技、文化、綠色、品牌價值”等四個專題領域組織主題演講。大會將不斷創新內容形式，引入更多跨界品牌，關注時尚消費與當代生活方式，啟迪思維，創新做法。

三、傳承弘揚中華優秀傳統文化，基于當代中華禮儀服飾設計推廣，以服飾為載體堅定文化自信

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035年遠景目標綱要》提出，要“傳承弘揚中華優秀傳統文化，深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。中共中央辦公廳國務院辦公廳發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出“實施中華節慶禮儀服裝服飾計劃，設計制作展現中華民族獨特文化魅力的系列服裝服飾”。

為貫徹落實相關重點任務，立足當代中國社會發展和生活方式，挖掘和推廣中華豐富的服飾文化，通過五大版塊，從了解中華服飾文化、認識禮儀服飾文化到構建文化自信、自覺，以六大禮儀場景著裝為契機，梳理“新中裝”的知識脈絡和應用圖譜，總結實踐路徑、凝聚產業智慧，編撰完成《當代中華禮儀服飾白皮書》，為助力新時期文化賦能和高質量發展提供具有實用性和功能性的參照樣本?！栋灼芬延?2021中國服裝大會首次公開發布。

2022年，擬加強《白皮書》的宣傳推介，擴大行業影響力與社會影響力；研究實施應用的工作方案，舉辦數字沉浸體驗展等，有效推進研究成果產業化與社會化應用。同時，貫徹落實《紡織行業“十四五”指導意見》，實施“國潮品牌培育工程”，培育一批中國文化特色明顯的“國潮”品牌，借助數字化技術手段，開展潮流消費方式研究，在中國品牌日、時裝周、博覽會、時尚節等行業活動設立國潮專區，推進國潮品牌社會認知的同時，促進自主品牌消費。

四、關注新消費需求，基于青年時尚生活趨勢研究，引導提升年輕化、時尚化供給能力

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035年遠景目標綱要》提出，要“深化供給側結構性改革，提高供給適應引領創造新需求能力。適應個性化、差異化、品質化消費需求，推動生產模式和產業組織方式創新，持續擴大優質消費品、中高端產品供給和教育、醫療、養老等服務供給”。

為貫徹落實相關目標任務，聚焦青年時尚生活方式與消費趨勢，主動感知新生代時尚消費者的新時尚觀念，從年輕消費群的視角去探索感受以中國當代青年為目標人群的時尚創意、時尚設計、時尚品牌，與太平鳥合創“中國當代青年時尚研究中心”，聯合青年志研究團隊合作推出《當代中國青年時尚生活趨勢白皮書》，從中汲取新鮮力量，啟發主動生發更敏銳和多樣審美，深刻挖掘時尚服飾的全新定義，賦能我國時尚服裝行業向年輕化轉型。《白皮書》于 2021中國品牌日紡織行業專場活動、北京時裝周、青年說沙龍（上海站）、青年說沙龍（寧波站）等活動多次對外發布。

2022年，擬加強對青年生活與時尚消費的關注，加大宣傳推廣力度，著力推動《白皮書》的進一步落地應用，通過舉辦青年說沙龍、市集、商業論壇等多樣化活動，為品牌創新發展提供更有實操價值的方向指導；同時，加強對消費市場的關注，與專業化渠道平臺合作，開展終端品牌消費數據分析研究，將研究結果應用于品牌競爭力評價工作；聯合時尚產業空間、商業渠道，通過組織舉辦品牌發布推介、時尚好物等品牌市集活動，推進自主品牌消費。