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2022 年紡織服裝品牌建設(shè)工作思路

站在第二個百年奮斗目標(biāo)新征程的起點(diǎn)，面對百年變局和世紀(jì)疫情，紡織全行業(yè)“十四五”迎來良好開局，品牌建設(shè)取得新成效。2021年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌建設(shè)工作堅持以《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》為指導(dǎo)方向，在工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會等有關(guān)部委的指導(dǎo)支持下，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出的品牌建設(shè)工作任務(wù)，以消費(fèi)品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三大板塊為工作重點(diǎn)，更加注重提升工作的深度化、落地化與開拓創(chuàng)新，開展一系列行業(yè)品牌建設(shè)工作。

一、深化落實(shí)制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，系統(tǒng)開展品牌競爭力評價提升，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。實(shí)施領(lǐng)航企業(yè)培育工程，實(shí)施產(chǎn)業(yè)競爭力調(diào)查和評價工程。深入實(shí)施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”。為落實(shí)相關(guān)任務(wù)工程，從企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、創(chuàng)意園區(qū)三大領(lǐng)域著手，系統(tǒng)化開展競爭力評價提升工作，基于行業(yè)品牌發(fā)展特點(diǎn)與需求，在三大領(lǐng)域通過多維度開展深度數(shù)據(jù)資料調(diào)查，科學(xué)系統(tǒng)評估競爭力水平，出具一對一的評價提升研究報告，提出適配性、針對性強(qiáng)的發(fā)展方向建議，點(diǎn)線面結(jié)合，推動品牌競爭力水平提升。

在企業(yè)品牌競爭力評價提升方面，通過完善制定“紡織服裝品牌價值評價體系”，開展貨幣化品牌價值、品牌強(qiáng)度評價，遴選確定“中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，配套推出個性化服務(wù)，研究編制《××企業(yè)品牌價值評價研究報告 》。2021年已遴選確定 55家品牌價值超過 50億元的“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，評價結(jié)果在 510中國品牌日官方活動“2021中國品牌發(fā)展國際論壇—紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”正式發(fā)布；同時，為波司登、影兒、三槍等企業(yè)出具了本企業(yè)《2021 年品牌價值評價研究報告》。同時受工信部委托，在國家產(chǎn)融合作試點(diǎn)平臺工作框架下，組織銀行、保險、證券等金融系統(tǒng)與紡織服裝品牌企業(yè)代表，組織產(chǎn)融合作對接會，發(fā)揮品牌價值的作用，加快推進(jìn)產(chǎn)融對接合作。

在區(qū)域品牌競爭力評價提升方面，深化區(qū)域品牌試點(diǎn)工作，與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，制定完成“紡織服裝區(qū)域品牌競爭力評價體系”，組織區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)積極參與評價工作，已編制完成濮院、疊石橋、青山湖針紡等區(qū)域品牌建設(shè)水平研究報告。下一步計劃基于評價體系，充分發(fā)揮體系標(biāo)尺作用，以研究編寫一對一的《××區(qū)域品牌競爭力評價提升研究報告》為重要抓手，助推區(qū)域品牌把脈競爭力水平，明確提升方向，同時配套系列區(qū)域品牌競爭力提升措施，保障區(qū)域品牌建設(shè)工作科學(xué)、高效開展。

在創(chuàng)意園區(qū)競爭力評價提升方面，深化試點(diǎn)示范園區(qū)創(chuàng)建工作，基于“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）競爭力評價體系”，以工業(yè)和信息化部確定的 53家“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點(diǎn)示范園區(qū)”為重點(diǎn)范圍，組織開展競爭力測評及針對性提升工作，以研究編寫一對一的《××紡織服裝創(chuàng)意園區(qū)競爭力測評結(jié)果報告》、《××紡織服裝創(chuàng)意園區(qū)競爭力評價提升研究報告》為重要抓手，助力創(chuàng)意園區(qū)準(zhǔn)確把脈競爭力水平，明確提升方向。

二、堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，組織開展品牌創(chuàng)建培育活動，提升供給體系適配性

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“提升供給體系適配性。開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。”為落實(shí)相關(guān)任務(wù)工程，開展系列品牌培育工作。

遴選“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”。自 2012年起，受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司委托，每兩年組織開展“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”遴選工作，作為工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會重點(diǎn)培育品牌范圍，2020年確定了 80 家重點(diǎn)品牌企業(yè)，2022 年擬進(jìn)一步動態(tài)調(diào)整重點(diǎn)培育名單；同時，連續(xù)十年編制發(fā)布《××年中國紡織服裝品牌發(fā)展告》，基于品牌數(shù)據(jù)調(diào)查與典型案例剖析，系統(tǒng)梳理中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境、新態(tài)勢、新做法、新方向，指導(dǎo)行業(yè)品牌建設(shè)。

舉辦中國品牌日紡織行業(yè)專場活動。在國家發(fā)展改革委等八部門的指導(dǎo)支持下，自 2019年起，圍繞專題論壇、消費(fèi)體驗區(qū)、特色活動等，每年舉辦 510中國品牌日紡織行業(yè)專場活動，2021年舉辦“2021中國品牌發(fā)展國際論壇--紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”，邀請優(yōu)勢品牌進(jìn)行主題分享，展現(xiàn)行業(yè)品牌發(fā)展新面貌，詮釋品牌建設(shè)新內(nèi)涵，彰顯中華傳統(tǒng)文化新活力，對于拉動自主品牌消費(fèi)、堅定文化自信發(fā)揮積極作用。截至活動開始一周內(nèi)，累計點(diǎn)擊閱讀量 372.97 萬次。2022年，將進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容形式，組織開展一系列鏈接品牌與消費(fèi)端的直播展銷和品牌推介活動，借助線上線下專業(yè)化平臺，向全社會集中展示行業(yè)品牌建設(shè)新成果、新面貌，促進(jìn)自主品牌消費(fèi)，滿足人們美好生活需要。

舉辦中國紡織服裝品牌大會。自 2012年起，每年舉辦中國紡織服裝品牌建設(shè)工作會議，2018年更名為“中國紡織服裝品牌大會”。2021年中國紡織服裝品牌大會擬定于 2022年3月份在浙江海寧舉辦，以“品牌引領(lǐng) 價值創(chuàng)造--通往共同富裕的中國品牌發(fā)展之路”為主題，發(fā)布年度品牌發(fā)展報告、行業(yè)品牌建設(shè)重要成果，邀請國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌、跨界品牌，從“科技、文化、綠色、品牌價值”等四個專題領(lǐng)域組織主題演講。大會將不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，引入更多跨界品牌，關(guān)注時尚消費(fèi)與當(dāng)代生活方式，啟迪思維，創(chuàng)新做法。

三、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，基于當(dāng)代中華禮儀服飾設(shè)計推廣，以服飾為載體堅定文化自信

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出“實(shí)施中華節(jié)慶禮儀服裝服飾計劃，設(shè)計制作展現(xiàn)中華民族獨(dú)特文化魅力的系列服裝服飾”。

為貫徹落實(shí)相關(guān)重點(diǎn)任務(wù)，立足當(dāng)代中國社會發(fā)展和生活方式，挖掘和推廣中華豐富的服飾文化，通過五大版塊，從了解中華服飾文化、認(rèn)識禮儀服飾文化到構(gòu)建文化自信、自覺，以六大禮儀場景著裝為契機(jī)，梳理“新中裝”的知識脈絡(luò)和應(yīng)用圖譜，總結(jié)實(shí)踐路徑、凝聚產(chǎn)業(yè)智慧，編撰完成《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》，為助力新時期文化賦能和高質(zhì)量發(fā)展提供具有實(shí)用性和功能性的參照樣本。《白皮書》已于 2021中國服裝大會首次公開發(fā)布。

2022年，擬加強(qiáng)《白皮書》的宣傳推介，擴(kuò)大行業(yè)影響力與社會影響力；研究實(shí)施應(yīng)用的工作方案，舉辦數(shù)字沉浸體驗展等，有效推進(jìn)研究成果產(chǎn)業(yè)化與社會化應(yīng)用。同時，貫徹落實(shí)《紡織行業(yè)“十四五”指導(dǎo)意見》，實(shí)施“國潮品牌培育工程”，培育一批中國文化特色明顯的“國潮”品牌，借助數(shù)字化技術(shù)手段，開展潮流消費(fèi)方式研究，在中國品牌日、時裝周、博覽會、時尚節(jié)等行業(yè)活動設(shè)立國潮專區(qū)，推進(jìn)國潮品牌社會認(rèn)知的同時，促進(jìn)自主品牌消費(fèi)。

四、關(guān)注新消費(fèi)需求，基于青年時尚生活趨勢研究，引導(dǎo)提升年輕化、時尚化供給能力

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。適應(yīng)個性化、差異化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品、中高端產(chǎn)品供給和教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務(wù)供給”。

為貫徹落實(shí)相關(guān)目標(biāo)任務(wù)，聚焦青年時尚生活方式與消費(fèi)趨勢，主動感知新生代時尚消費(fèi)者的新時尚觀念，從年輕消費(fèi)群的視角去探索感受以中國當(dāng)代青年為目標(biāo)人群的時尚創(chuàng)意、時尚設(shè)計、時尚品牌，與太平鳥合創(chuàng)“中國當(dāng)代青年時尚研究中心”，聯(lián)合青年志研究團(tuán)隊合作推出《當(dāng)代中國青年時尚生活趨勢白皮書》，從中汲取新鮮力量，啟發(fā)主動生發(fā)更敏銳和多樣審美，深刻挖掘時尚服飾的全新定義，賦能我國時尚服裝行業(yè)向年輕化轉(zhuǎn)型。《白皮書》于 2021中國品牌日紡織行業(yè)專場活動、北京時裝周、青年說沙龍（上海站）、青年說沙龍（寧波站）等活動多次對外發(fā)布。

2022年，擬加強(qiáng)對青年生活與時尚消費(fèi)的關(guān)注，加大宣傳推廣力度，著力推動《白皮書》的進(jìn)一步落地應(yīng)用，通過舉辦青年說沙龍、市集、商業(yè)論壇等多樣化活動，為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供更有實(shí)操價值的方向指導(dǎo)；同時，加強(qiáng)對消費(fèi)市場的關(guān)注，與專業(yè)化渠道平臺合作，開展終端品牌消費(fèi)數(shù)據(jù)分析研究，將研究結(jié)果應(yīng)用于品牌競爭力評價工作；聯(lián)合時尚產(chǎn)業(yè)空間、商業(yè)渠道，通過組織舉辦品牌發(fā)布推介、時尚好物等品牌市集活動，推進(jìn)自主品牌消費(fèi)。