大約在一年前的 Vogue Business 科技論壇上，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團史上的首位首席數(shù)字官 Ian Rogers 曾預言，區(qū)塊鏈技術將為時尚和奢侈品行業(yè)帶來顛覆性的革新。

此預言很快就轉變成了催促行業(yè)加速數(shù)字化變革的號角。在過去數(shù)月間，曾經(jīng)以設計和創(chuàng)意為核心的時尚產(chǎn)業(yè)，把 NFTs、虛擬時尚資產(chǎn)以及元宇宙等前瞻性的科技概念放在了前所未有的戰(zhàn)略地位。

巴黎世家、Gucci 以及擁有 Maison Margiela、Jil Sander 和 Marni 等先鋒時尚品牌的 OTB 集團均在總部成立專屬的元宇宙部門，加速品牌的探索與布局。而進入 2022 年僅一個月，Gucci 和 Prada 已經(jīng)推出首個 NFT 產(chǎn)品系列，在玩法上極富創(chuàng)意和巧思，并非只是 “淺嘗則止” 的敷衍嘗試。

海外時尚奢侈品品牌將元宇宙放在未來發(fā)展的戰(zhàn)略性地位，體現(xiàn)了他們決心深耕科技和時尚交叉領域的長線思維，也更加印證了元宇宙這個當下爆火的概念，并不僅是曇花一現(xiàn)的行業(yè)熱詞。

國際投資銀行摩根士丹利預估，至 2030 年，元宇宙和 NFTs 等將為全球奢侈品市場帶來 10% 左右的營收，約等于一個逾 500 億歐元的收入機會。事實上，元宇宙這個對全球產(chǎn)業(yè)有深遠影響的趨勢，已經(jīng)成為了一個競爭異常激烈的熱門賽道，并且在各類玩家不斷涌入的過程中，開始呈現(xiàn)出精細化、細分化的發(fā)展方向。

一個對時尚行業(yè)在元宇宙趨勢演變下具有深刻意義的事件是美國運動巨頭 Nike的元宇宙 Nikeland 計劃。去年 12 月，Nike 宣布將虛擬時尚潮流公司 RTFKT 納入囊中，還罕見地把該公司的 logo 與品牌本身的標志性 Swoosh、Jumpman 以及 Converse logo 并排放在一起，預示著其對公司未來發(fā)展的重大意義。

RTFKT 是由三名年輕的數(shù)字虛擬世界狂熱愛好者成立于 2020 年的創(chuàng)意者聯(lián)盟平臺。潮流運動產(chǎn)品，特別是運動鞋，是該平臺主推的核心產(chǎn)品，也正是在該領域的持續(xù)深耕以及精準發(fā)力，才讓 RTFKT 在短短兩年內(nèi)就吸引來了行業(yè)巨頭 Nike 的關注和注資。

在中國市場，一家名為世悅星承（StarHeir Technology）的公司將虛擬數(shù)字資產(chǎn)的研發(fā)和運營，押注在元宇宙的時尚潮流細分領域。截至目前為止，該公司已打造出中國元宇宙賽道上規(guī)模最大的虛擬數(shù)字人 IP 矩陣，同時又推出了中國第一個元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market。

世悅星承于 2021 年 3 月成立，是中國元宇宙虛擬人賽道上極少數(shù)擁有高水準 CG 制作技術與時尚潮流內(nèi)容一體化運營的專業(yè)公司。創(chuàng)始團隊均來自海內(nèi)外在視覺設計、內(nèi)容運營和創(chuàng)意營銷行業(yè)領域的資深人士。

從 2021 年 6 月開始，該公司陸續(xù)推出了 Reddi、Vila、Vince、Nami 和  Mr.Meta 五位虛擬數(shù)字人矩陣，在微博和小紅書平臺累積過百萬粉絲和億級流量。這些虛擬數(shù)字人已經(jīng)與包括 LVMH 集團旗下 DFS 環(huán)球免稅店、法國美妝品牌嬌韻詩、意大利奢侈品品牌 Max Mara 和 Gucci，以及 Air Jordan、中國李寧等展開類型多樣的合作，在探索 IP 商業(yè)化的過程中，不斷鞏固其內(nèi)容與調性。

在世悅星承創(chuàng)始人 Todd Jiang 的眼中，布局虛擬數(shù)字人 IP 矩陣是公司發(fā)展的 1.0 計劃，而意識到中國年輕消費者對虛擬數(shù)字產(chǎn)品不斷高漲的追捧，以及對具備收藏價值的球鞋的喜愛，公司接下來即將圍繞虛擬人的剛需，進入 “虛擬商品” 的 2.0 階段，順勢推出了元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market。

擁有 “原創(chuàng)設計” 能力，推出 “限量” 系列和 “加密藝術” 產(chǎn)品，以及與海內(nèi)外的知名藝術家展開聯(lián)名合作，是 Meta Street Market 為鞏固品牌行業(yè)地位所制定的幾大重要發(fā)展方向。

“在元宇宙發(fā)展的初期，無論是虛擬人規(guī)模矩陣還是虛擬時尚潮流品牌的先行布局，其知名度與影響力所產(chǎn)生的未來溢價空間，將是 StarHeir 歷史發(fā)展的文化沉淀所帶來的核心附加值。” Todd Jiang 說道。

在市場布局方面，世悅星承在國內(nèi)市場與數(shù)字商品發(fā)行流通平臺 J-Art 樂享藝術達成戰(zhàn)略合作。目前，Meta Street Market 已經(jīng)成功在平臺上完成了兩個限量虛擬球鞋 NFT 系列，并取得了非常亮眼的成績。一月初，品牌發(fā)布了其第一代虛擬球鞋 XNOR-100 限定系列 NFT 產(chǎn)品，限量 300 雙，售價為 188 元，在上線后的 10 秒內(nèi)即售罄。而本周，Meta Street Market 在農(nóng)歷新年前夕，推出 2022 新春虎年限定系列 “虎步 Tiger Step” NFT 產(chǎn)品，限量 888 雙，售價為 188 元，在上線后 1 秒內(nèi)即售罄，是中國虛擬數(shù)字潮流運動市場中絕無僅有的成績。

Meta Street Market 現(xiàn)有的用戶畫像顯示，其男性用戶占 60.81%，女性用戶占 39.19%，購買者主要為 18 - 22 歲的 Z 世代人群，且分布在廣東、福建、浙江、江蘇等相對富裕的沿海城市。這些愛收藏虛擬數(shù)字產(chǎn)品的年輕消費者，本身也是游戲玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音樂愛好者等等。

值得一提的是，世悅星承在運營中國市場的同時，以全球化的思維布局設立海外公司 StarHeir Worldwide，于近日和元宇宙商業(yè)中心 Highstreet 達成聯(lián)盟，在上面開設出了全球第一家 Meta Street Market 虛擬旗艦商店。Highstreet 是一家在海外市場中探索元宇宙商業(yè)生態(tài)的前瞻平臺，已經(jīng)吸引了歐萊雅集團和維多利亞的秘密等時尚和美妝品牌的入駐。

當下，去中心化屬性極強的元宇宙世界正在激發(fā)各行各業(yè)的內(nèi)部革新和創(chuàng)意爆發(fā)，有望顛覆現(xiàn)有的商業(yè)格局，催生嶄新的生產(chǎn)模式，孕育新的萬億級生態(tài)藍圖。Facebook Reality Labs 副總裁 Andrew Bosworth 和我們表示：“繁榮的經(jīng)濟是元宇宙運轉的基礎。創(chuàng)作者需要能夠在此找到他們的受眾群體，并以此謀生。這項前提將把人們帶入元宇宙，并讓他們在此常駐?！?/p>

世悅星承通過孵化虛擬數(shù)字人 IP 矩陣 + 打造元宇宙潮流運動品牌，正在迅速成為一個擁有豐富數(shù)字資產(chǎn)的科技公司，為在未來融入更龐大的元宇宙商業(yè)生態(tài)，找到了精準有效的切入點。

品牌的目標是成功打造一個在時尚潮流細分領域的元宇宙生態(tài)內(nèi)容中心，旗下的虛擬數(shù)字人可以和第三方平臺合作元宇宙虛擬好物推薦的實時直播，舉辦 VR 虛擬演唱會、潮流數(shù)字藏品藝術展以及元宇宙潮流品牌商店等等。

未來，公司還計劃將現(xiàn)有的虛擬數(shù)字人 IP 打造成具備不同職能的形象，比如時尚潮流 KOL、數(shù)字藝術家、虛擬音樂藝人和品牌主理人等等。而在虛擬商品的開拓上，順應 phygital（虛擬+現(xiàn)實）的科技發(fā)展趨勢，公司將發(fā)力虛實結合的服裝、配飾和彩妝 Filter 等品類。

而作為在這個賽道上的領軍中國企業(yè)，世悅星承去年 12 月已經(jīng)獲得網(wǎng)易領投的千萬元融資，并在隨后不到一個月的時間內(nèi)又完成了梅花創(chuàng)投的新一輪融資。

洞察新一代年輕人在自我個性化、鮮明化和去大眾化的心理需求，是世悅星承在接下來精進產(chǎn)品服務以及優(yōu)化用戶體驗的一大出發(fā)點。“Meta Street Market 旗下的每一件商品不僅具備強大的加密技術，并擁有外觀專利設計，未來該品牌將不斷向消費者傳遞品牌設計理念，強化品牌符號，在打造品牌差異化的同時，建立屬于品牌自己的商業(yè)壁壘?！?Todd 說道。

在競爭激烈的元宇宙中，任何公司都需要具備靈活性和前瞻性來不斷更迭自己的核心資產(chǎn)，才能不斷推出與時俱進的內(nèi)容和產(chǎn)品來適應瞬息萬變的發(fā)展。