2月8日，18歲“天才雙板少女”、北京運動員谷愛凌不負眾望，在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺項目決賽中為中國體育代表團奪得一枚金牌，這也是有史以來中國隊在冬奧女子雪上項目中獲得的首枚金牌。

值得一提的是，谷愛凌也是當下時尚和奢侈品牌的新晉寵兒。根據《華麗志》不完全統計，與谷愛凌達成品牌代言或合作關系的時尚和奢侈品牌約有14家，而如果將食品保健、家居、通訊、金融等其他各領域的代言包括在內，目前谷愛凌合作品牌共達30家，遠超許多一線明星。在今日午間谷愛凌奪金后，與其代言相關的話題迅速登上微博熱搜。

以下是《華麗志》根據公開資料整理的與谷愛凌開展合作的14家時尚和奢侈品牌的簡況：

時尚與奢侈品牌們選擇谷愛凌的三個理由

1、品牌代言人的“新”標準：正能量、真實性

近年來，娛樂明星代言人頻頻“翻車”，看似完美的“人設”下暗藏脆弱與風險，這讓時尚與奢侈品牌吸取了不少教訓，在用人方面更為謹慎。

在此背景下，運動明星正越來越受到品牌的青睞。以谷愛凌為例，在眾多體育明星中，谷愛凌是特別具有時尚優勢的一位。憑借過硬的實力、超高的顏值、出色的雙語能力和多元文化背景，以及身兼運動員、斯坦福大學高材生、IMG簽約模特的多重身份，她迅速成為了時尚與奢侈品牌關注的焦點。

貝恩咨詢公司（Bain & Company）最新報告顯示，預計到2025年，Y世代和Z世代在市場上的占比將超過三分之二。成長于互聯網世代的Z世代不僅是個人奢侈品消費的主力軍，也對奢侈品牌的營銷提出了更高的要求，他們渴望與品牌產生更多的互動，而擁有正能量與真實屬性的運動明星，不失為為品牌與消費者建立溝通的絕妙橋梁之一。

通過谷愛凌，大家看到的不僅是一位完美的高能運動員，也看到了一個熱愛生活、敢于選擇、勇于挑戰的飽滿的“Z世代”形象，這也許是品牌和消費者真正希望從一位“代言人”身上看到的態度。

2、向“戶外運動”和“年輕人”靠攏

迎來北京冬奧會，中國消費者對于冰雪運動的熱情尤為高漲。目前在小紅書上，關于“滑雪”的筆記超過50萬條。值得一提的是，小紅書也在今年1月官宣谷愛凌成為了品牌代言人。

奢侈品牌攜手谷愛凌，也與滑雪運動本身離不開關系，滑雪運動的主要人群是追求高端休閑生活的高消費者，與奢侈品牌的受眾是部分重合的。加上奢侈品牌近年來都在向運動風潮和年輕人靠攏，谷愛凌成為了理想的人選。據 IWC萬國表首席營銷官范思佳（Franziska Gsell）表示：“谷愛凌是IWC萬國表大家庭中最年輕的品牌大使。”

作為一名自由滑雪運動員，滑雪運動自然成為谷愛凌最早接觸品牌代言的領域。早在2016年，她就與滑雪服務平臺 GOSKI達成了合作關系。2019年起代言瑞士雙板滑雪品牌 Faction Skis。

2019年6月，谷愛凌宣布加入中國國籍，這為她在中國市場的代言打開了大門。2020年，安踏體育邀請她成為品牌代言人，助力布局女子運動市場。

2021年，谷愛凌在 X Games世界極限運動會奪得2金1銀，之后更多的代言邀約紛涌而至。據悉，2021年前谷愛凌的代言費僅100萬美元級別，X Games后代言價格隨之大幅上漲。據《華麗志》統計，在谷愛凌的共30項品牌代言/合作中，約25項都是在2021年及之后達成的。

在專業運動領域，她還于2021年6月成為運動眼鏡品牌 Oakley 的代言人，滑雪護目鏡是該品牌的重要產品。2021年10月，她還成為筋膜槍品牌Theragun 的制造商 Therabody 的全球形象大使。

2020年，谷愛凌身著意大利時裝品牌 SPORTMAX 首次登上時尚雜志《InStyle優家畫報》。憑借出眾的形象，她一路登上了《SuperELLE欣漾》《CHAMPION體育畫報》《V Magazine》《VOGUE Hong Kong》《嘉人NOW》《智族GQ》《ELLE》《VOGUE+》等眾多時尚雜志的封面。

這幫助她在過去一年吸引了許多奢侈品牌的邀約，包括成為了 IWC萬國表 和 Tiffany（蒂芙尼）的品牌大使，出鏡演繹了 Louis Vuitton（路易威登）的Twist手袋廣告大片，參與了BrunelloCucinelli（布內羅·古奇拉利） Be Your Change品牌活動并拍攝了宣傳短片。2021年9月，她更是登上 Met Gala 紅毯。

3、展現代表當代價值觀的女性形象

谷愛凌在今天的賽后采訪中表示，希望自己的表現能激勵中國年輕人，尤其是激勵中國女孩接觸冰雪運動，不畏障礙。她說：“我不是來這里打敗其他運動員，我不是為了要滑的比其他人好，我是想打破自己的界限……希望能通過這個，讓更多女孩們能打破自己的界限，讓她們感覺到‘如果她能做到，那我也能做到’。”

這與許多品牌希望向消費者傳達的價值觀和定位不謀而合。

正處于轉型期的美國內衣品牌Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）在2021年6月官宣谷愛凌為形象大使，并邀請她加入了VS Collective，這是一項面向全球不同背景的女性的合作倡議，其成員還包括日本職業網球運動員四座大滿貫冠軍大阪直美、職業足球運動員 Megan Rapinoe。

官宣谷愛凌后，雙方攜手發布了一支運動大片，直觀地展示了維密的新定位。維密正在實行一項重塑品牌的長期戰略，目標是重新成為“全球女性的代言人”。

除了時尚和奢侈品牌外，谷愛凌在食品/保健領域的合作品牌還有瑞幸咖啡、蒙牛、元氣森林、湯臣倍健、紅牛；在家居領域合作的品牌有美的、科勒、三棵樹、慕思寢具；移動平臺端有小紅書、夸克、東京零售；通訊領域有中國移動；金融領域有中國銀行、中國人保、Visa 等。

據《第一財經日報》信息顯示，在2021年1月和3月相繼在世界極限運動會和世錦賽奪冠后，谷愛凌代言費已漲至180萬美元。目前，谷愛凌的代言由 IMG 中國子公司 Endeavor 巍美獨家代理。

更多時尚與奢侈品牌重新將目光投向運動員

2021年1月，Louis Vuitton 宣布職業網球手大阪直美為全球品牌大使，這是該品牌首次選擇運動員為品牌大使。實際上，作為全球極具影響力的頂尖網球手，大阪直美本人同樣頗受奢侈品牌青睞，同月瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）也官宣她成為全球品牌大使，并合作打造了一款泰格豪雅競潛系列腕表。

在 Louis Vuitton 與大阪直美合作之后，越來越多的奢侈品牌向運動員發出了邀請。

在東京奧運會上一戰成名的擊劍女神孫一文成為了 Dior（迪奧）品牌好友，并由她拍攝廣告片展示了2022全新 Dior Vibe 系列。

上圖：孫一文

今年1月，加拿大高端瑜伽運動品牌 Lululemon（露露樂蒙）宣布任命2021年美國網球公開賽亞軍、19歲的 Leylah Fernandez 為新任品牌大使。（詳見《華麗志》：Lululemon 將于春季推出首個網球服系列，任命19歲網球女將 Leylah Fernandez 為品牌大使）

2月5日，中國隊在冬奧會短道速滑混合團體2000米接力賽中奪得金牌，OMEGA（歐米茄）當即官宣運動員范可新為品牌摯友。1月，OMEGA 還官宣乒乓名將馬龍為品牌的名人大使。

關于谷愛凌

谷愛凌2003年出生于美國舊金山，父親是美國人，母親是北京人。她的滑雪生涯很大程度上受到了母親的影響，母親畢業于北大和斯坦福大學，是北大速滑隊隊員兼滑雪教練。

谷愛凌3歲開始接觸滑雪，8歲參加專業滑雪隊的訓練，9歲在美國的滑雪比賽中獲得全美冠軍，13歲開始參加成人競賽，14歲就已經拿到大約50個獎牌。

2015年北京宣布申奧成功時，谷愛凌和媽媽身在北京，當時她就立下目標要參加北京冬奧會，她拉著身邊的人說：“2022年，請大家都來看我！”

2019年，15歲的谷愛凌通過個人社交媒體宣布，放棄美國國籍，轉而加入中國國籍，她發文說“我很驕傲能夠在三年后代表中國征戰北京2022年冬季奧運會”。同年，谷愛凌在國際雪聯（FIS）官網上的注冊國籍就從美國變更為了中國。

此后，這位天才滑雪少女為中國滑雪運動帶來了一連串傲人的成績。僅在2021-2022世界杯賽季上，她就收獲了6金2銀1銅，共9枚獎牌。截至北京冬奧會前，她已經代表中國拿下了12金2銀3銅。

除了運動員身分，谷愛凌還是一枚妥妥的學霸。她提前兩學年完成高中課業，2020年以1580分（滿分1600分）的高分考上了斯坦福大學。為了備戰北京冬奧會，她決定推遲一年再去入學。

除了滑雪以外，她的愛好非常廣泛，通過社交媒體可以看到她對跑步、籃球、鋼琴、馬術、芭蕾、沖浪等等都充滿熱情。