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在北京冬奧會上獲得了第一枚金牌，“青蛙公主”谷愛凌創造歷史，并且這位首次在奧運舞臺亮相的中國年輕運動員，身上的代言數量竟高達20余個，僅一年代言收入或就達3000多萬美元。

不過事實上，早在奧運會開始前，地鐵、公交、機場、商場、超市等地便遍布谷愛凌的廣告牌，只是當時，谷愛凌并未完全進入國民視野。

2019年開始，谷愛凌在全球各大滑雪比賽中嶄露頭角，同時，她也逐漸成為了品牌們青睞的新寵兒，與她合作的不僅是京東、瑞幸等國內品牌，還有路易威登、蒂芙尼等國際品牌。如此搶手，與谷愛凌在體育賽場上的硬實力有關，也離不開她個人出眾的外在形象與積極、樂觀的公眾形象。

如今，谷愛凌的吸金能力已經足以令人震驚，但這也許只是開始，冬奧會之后，這位天才少女的商業價值，勢必會進一步飆升。

有人說，谷愛凌之所以能成為新一代吸金大魔王，在于冬奧會到來之前，品牌方們紛紛選擇押寶，但事實上，押寶也是基于對實力的預判。早在2021年之前，谷愛凌就已手握Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十個代言。

這一切，與她2019年的賽場表現分不開關系。那一年，谷愛凌接連在國際雪聯世界杯女子坡面障礙技巧意大利南蒂羅爾站比賽、自由式滑雪坡面障礙技巧新西蘭公開賽、新西蘭冬季運動會暨澳洲杯自由式滑雪U型場地比賽中獲得金牌，因為多為海外比賽，所以當時谷愛凌的代言也多以海外品牌為主，且集中在運動領域。

2021年，谷愛凌的吸金能力再度進階。當年，她接連與三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健、Therabody等品牌達成合作，代言領域也從運動拓展到了護膚品、通訊、汽車等多維度。

谷愛凌龐大的代言體量，甚至與巔峰時期的林丹、劉翔都可一較高下。有數據統計，2021年全國一共有161起運動員代言，而谷愛凌一人便拿到了16項代言，可謂代言市場的第一品牌紅人。

當然，這仍與谷愛凌在2021年的成績密不可分。2021年，谷愛凌首次參加XGames世界極限運動會，最終取得2金1銅共3枚獎牌的成績，這也是中國第一次在世界極限運動會中摘得金牌，填補了中國在該項世界運動會中的冠軍成績空白。當時，谷愛凌已正式加入中國國籍，至此，她的國內代言數量也開始飆漲。

有消息稱，在谷愛凌拿下世界極限運動會的金牌后，她的代言費從之前的100萬美元飆漲到了200萬至250萬美元/年的價格，如果以200萬美元的價格計算，2021年谷愛凌的代言收入可達3000多萬美元。