亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺 —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺

服飾產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺,線上線下,助您快速實現(xiàn)商業(yè)價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

時尚品牌的流量營銷密碼

發(fā)布時間:2022-02-10  閱讀數(shù):8708

時尚品牌的流量營銷密碼






圖片


圖片

近年來,基于我國強大的供應(yīng)鏈,加上資本與互聯(lián)網(wǎng)平臺助推,大量新消費品牌迅速實現(xiàn)了從0到1的跨越。隨著社交媒體多樣化發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)流量結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,整個商業(yè)環(huán)境變化激烈,品牌需要在復(fù)雜的營銷環(huán)境中抽身并且勝出,認清外界和自身,創(chuàng)造新價值。

掌握這些流量平臺的商業(yè)密碼,精準定位目標客戶,利用“垂直營銷”、“事件營銷”、“娛樂營銷”、“節(jié)日營銷”等手段深化品牌形象,事半功倍。



圖片

深度種草,流量明星提升品牌形

打造品牌ICON


準確的品牌形象,有利于塑造公眾對品牌的評價和認知,針對品牌消費者進行精準定位,最大化實現(xiàn)品牌曝光率。品牌可以通過打造適合自身氣質(zhì)的fashion icon激發(fā)潛在客戶獲取認同感,引導(dǎo)消費。


圖片

第十屆10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃入圍設(shè)計師程澄 · CHENGCHENG IT GIRL標簽。



第十一屆10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃入圍設(shè)計師王思慧·LACERTA的品牌故事源自于蜥蜴人造訪地球的“偽紀實”檔案,她代表一切神秘迷人強大有力、忠于自己的女性——同時也是品牌的時尚icon。LACERTA在社區(qū)平臺上,與獨立自主的女性博主@c柔柔@是王心珠建立長期合作關(guān)系,保持高頻互動,從而達到粉絲累積。


圖片
圖片
圖片
圖片
圖片
圖片

小紅書@c柔柔與@是王心珠兩位博主持續(xù)更新LACERTA新款物料,并被線上線下各個店鋪選用。


深度種草,流量明星提升品牌形

維護粉絲黏性


LACERTA有效利用自身品牌優(yōu)勢,強化“年輕化”的市場定位,不僅體現(xiàn)在設(shè)計與團隊構(gòu)成,“年輕化”的團隊運營策略至關(guān)重要。品牌在粉絲的號召下,開拓了海外授權(quán)渠道;還有粉絲自發(fā)為品牌進行周邊產(chǎn)品二次創(chuàng)作,LACERTA的運營團隊將這些粉絲反饋積極呈現(xiàn),并鼓勵更多的互動行為,有效地樹立了“粉絲自主”的品牌形象。


圖片

左:LACERTA款式,右:粉絲二次創(chuàng)作手繪稿并被品牌官方賬號展示。


圖片

粉絲二次創(chuàng)作小視頻并被品牌官方賬號展示。



精準品牌形象,打造品牌icon

定義品牌專屬元素


拓展品牌專屬色,豐富品牌內(nèi)涵,使消費者通過專屬元素認知熟識品牌,從而引發(fā)共鳴。


圖片

LACERTA品牌專屬色——魄動紅 ,圖片來源:@大秀



圖片

左上:今日青年專屬飯盒包裝;右上:今日青年克萊因藍神秘代碼色號 | FACEONLAB。



圖片

深度種草,流量明星提升品牌形

POP-UP打造特色時尚活動


買手店、設(shè)計師品牌集合店逐漸成為行業(yè)普遍推崇的商業(yè)形態(tài),從最開始位于時尚地標的獨立店面,逐步發(fā)展到大型商場中庭,乃至時尚SOHO個性私宅。風格各異,專注私域的新型買手店擁有專屬黏度的粉絲群體,除單一售賣活動外,適時地打造話題性,提供娛樂性的時尚生活服務(wù)正成為買手店通用手法。


選擇符合品牌調(diào)性的買手店、設(shè)計師品牌集合店入駐,并積極配合店鋪打造時尚事件,成為不少品牌的營銷利器。比如梅賽德斯-奔馳中國先鋒設(shè)計師XIAO LI與買手店LOOKNOW、小紅書商城聯(lián)辦的POP-UP活動,陳列得如同藝術(shù)花卉仙境,吸引大量博主和素人打卡,同時也提煉了品牌認知度。


圖片

@老黃黃黃黃黃打卡XIAO LI與買手店LOOKNOW、小紅書商城聯(lián)辦的POP-UP活動。


深度種草,流量明星提升品牌形

聯(lián)合多方合作


在變幻莫測的時尚商業(yè)浪潮下,主動尋求合作,成為更多時尚品牌的選擇。中國國際時裝周發(fā)布品牌SUNGUITIAN主理人發(fā)起一個設(shè)計師品牌聯(lián)盟23+1作為集合店的形式,以抱團取暖的方式與甲方合作,23+1旗艦店入駐桐鄉(xiāng)吾悅廣場一樓C位,取得非常不錯的銷售業(yè)績,為吾悅廣場集團帶來品牌差異化和競爭力,開啟一個全新的商業(yè)模式。


在成都,品牌SUNGUITIAN、KENSUN聯(lián)合成都知名Livehouse不二民謠舉辦了一場名為“不入川渝,焉知時尚”的跨界時裝秀,將時裝與搖滾樂、民謠進行跨界融合,前衛(wèi)而酷感十足,賦予設(shè)計更多的藝術(shù)和文化氣息。


圖片
圖片

圖片

上:桐鄉(xiāng)吾悅廣場23+1活動剪彩;下:“不入川渝,焉知時尚”的跨界時裝秀。



深度種草,流量明星提升品牌形

深度種草提升品牌形象


在“種草帶貨”的浪潮下,各個優(yōu)秀的服裝品牌紛紛先發(fā)制人,開啟了自媒體流量時代。品牌通過篩選KOL維度:粉絲量、曝光量、互動量、更新頻率、風格、匹配度、粉絲畫像、爆文率、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等要素與KOL、KOC展開深度合作。


SUNGUITIAN在成都太古里商圈的晶融匯店開業(yè)期間,與小紅書發(fā)起了一次與成都博主互動的活動,廣受好評。與此同時品牌積極拓展與明星KOL的合作,出借衣服,拍電影、拍攝新媒體素材、出席重要場合等曝光事件極大地增加了品牌知名度。


圖片

NEW YEAR

圖片
圖片


多位藝人代言品牌SUNGUITIAN


經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費者更相信素人博主。素人博主會適當弱化商業(yè)性,更具有真實體驗感與說服力。相輔相成的素人與KOL搭配模式,正在被越來越多品牌所選擇。

圖片

第九屆10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃入圍品牌熏若素人打卡,@小三金鑫@余生oni。




品牌營銷是個隨時根據(jù)時代技術(shù)和潮流更迭的工作,在這個過程中,并無絕對的好方案,找到適合自己的生活營銷模式才是最有效。


圖片

LACERTA品牌主理人王思慧

● 很高興入圍第十一屆10+3 SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃,我希望與中國國際時裝周一起持續(xù)輸出更有價值的內(nèi)容,形成更多互動。未來會不定期舉辦更多的線下活動,獲得更多的線上線下推廣,讓所有堅持原創(chuàng)設(shè)計的品牌獲得更多曝光與支持。


圖片

SUNGUITIAN品牌主理人孫貴填

●  SUNGUITIAN品牌致力于打造多元化新國潮設(shè)計師品牌,探索傳統(tǒng)與未來的時裝設(shè)計語言?!稗o呈才以效伎,意司契而為匠”,設(shè)計師肩負傳承文化,展示美學,創(chuàng)造未來的使命。商人需要有對市場敏銳的嗅覺,而設(shè)計師更需要堅定不移的信念。中國國際時裝周平臺可以稱為中國設(shè)計師夢想的棲息地,頻繁的互動與雄厚資源支持讓設(shè)計師那顆有趣的靈魂充滿力量。



文章來源:中國國際時裝周



【免責聲明:本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán),我們盡量標注文章來源,若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán),請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】