“通過微型制表技術，寶格麗正在打開一扇非凡世界的大門。”LVMH 旗下意大利高級珠寶和腕表品牌 BVLGARI 寶格麗全球首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）近日接受《華麗志》專訪時說道。在1月末舉行的第三屆LVMH鐘表周上，寶格麗攜六款新品腕表亮相。值得注意的是，在參加本屆鐘表周的四大品牌中，寶格麗是唯一一家同時擁有腕表、珠寶，皮具、香水等多元業(yè)務的奢侈品牌。提及寶格麗，多數(shù)消費者的第一印象更多是珠寶甚至皮具。其實，作為一家百年品牌，寶格麗的制表歷史同樣悠久，也是當今腕表領域的主要玩家之一。那么，以珠寶起家的寶格麗，在高級制表行業(yè)究竟擁有哪些獨特優(yōu)勢？疫情之下，中國內(nèi)地市場已經(jīng)成為瑞士腕表最大的出口市場，寶格麗對于這一戰(zhàn)略市場又有著怎樣的觀察？本屆 LVMH鐘表周期間，《華麗志》遠程連線了巴賓先生，他與我們就上述問題展開了溝通。在采訪中，他向我們透露，寶格麗首個高級腕表及珠寶NFT系列預計將于今年6月面世。上圖：寶格麗全球首席執(zhí)行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）
“寶格麗的制表業(yè)務始于一個多世紀前的瑞士”
“制表對我們來說是非常重要的一個領域，就像鉆石之于珠寶，我們運用寶格麗成熟的高級珠寶工藝保護瑞士制表技藝，而我們的制表業(yè)務也歷史悠久，始于一個多世紀前的瑞士”，Jean-Christophe Babin 告訴《華麗志》。瑞士高級制表基金會（Fondation de la Haute Horlogerie，簡稱“FHH”）的檔案資料顯示，盡管寶格麗可能自1884年創(chuàng)立伊始就開始銷售鐘表，但已知其首個自創(chuàng)表款可追溯至1920年代。這是一款由鉆石和鉑金打造的女士腕表，矩形表盤上鑲嵌了圓形和三角形的鉆石，表鏈采用鏤空設計，亦鑲嵌有圓形切割鉆石（見下圖）。1932年，寶格麗品牌創(chuàng)始人 Sotirio Bulgari 去世，他的兩個兒子 Giorgio 和 Costantino 接管公司，并繼續(xù)發(fā)展腕表業(yè)務。1940年代末，寶格麗從古希臘和羅馬文物中蜿蜒的靈蛇意象汲取靈感，推出首款 Serpenti 神秘腕表。時至今日，靈蛇依然被用在寶格麗的珠寶、腕表設計中，成為了刻在品牌 DNA 中的經(jīng)典圖案。上圖：寶格麗在1940年代推出的 Serpenti 腕表70年代，隨著 Roma 腕表和 BVLGARI BVLGARI系列腕表相繼推出并大獲成功，標志著寶格麗實質(zhì)性地進入制表市場，在隨后的數(shù)十年又推出了 Diagono腕表、Aluminium腕表等標志性系列，憑借創(chuàng)新材質(zhì)與意大利設計風格，在奢侈品行業(yè)掀起了熱潮。
不斷突破創(chuàng)新的制表技術
2000年，寶格麗收購了鐘表設計大師 Gérald Genta 的同名品牌，品牌的團隊和制表技術也被同步整合到寶格麗位于瑞士的勒桑捷（Le Sentier）表廠中。Gérald Genta 是瑞士最富盛名的鐘表設計大師之一，被譽為“鐘表屆的畢加索”，通過此次收購，寶格麗開啟了21世紀的創(chuàng)新之路。2004年，寶格麗開發(fā)出首個配備原廠陀飛輪機芯的高級復雜功能腕表；2010年，寶格麗開始垂直整合腕表生產(chǎn)鏈，如今，品牌已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)控制從機芯到表殼、表面的整個腕表制造流程。2014年，在 Jean-Christophe Babin 的主導下，寶格麗腕表開啟了超薄技術領域的突破之旅，這是他為品牌腕表制定的重要方向。Jean-Christophe Babin 于2013年上任寶格麗首席執(zhí)行官，此前他曾在LVMH集團旗下瑞士奢華腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅擔任了13年的總裁兼首席執(zhí)行官，為寶格麗帶來了豐富的腕表行業(yè)經(jīng)驗。2014年，寶格麗在全球最大的鐘表行業(yè)展會——巴塞爾鐘表珠寶展（Baselworld）上亮相了 Octo Finissimo Tourbillon 腕表，并一舉創(chuàng)下了搭載陀飛輪機芯的超薄腕表世界紀錄。據(jù)寶格麗內(nèi)部統(tǒng)計，從2014年至2021年間，寶格麗腕表斬獲了近60項國際大獎，Octo 系列對此功不可沒。《華麗志》：您上任寶格麗首席執(zhí)行官后，便一直帶領品牌在超薄技術領域進行突破，未來是否有新的目標？Jean-Christophe Babin：去年11月，憑借最新的 Octo Finissimo 萬年歷腕表，寶格麗獲得了有著“鐘表界奧斯卡”之稱的日內(nèi)瓦高級鐘表大賞（簡稱“GPHG”）“金指針獎”（“Aiguille d'Or” Grand Prix）。這不僅是寶格麗歷史上首次獲得‘金指針獎’，同時還是意大利品牌有史以來首次獲得這一獎項。憑借優(yōu)雅的外觀和復雜的工藝，Octo Finissimo 系列的銷售表現(xiàn)十分優(yōu)異，甚至有些供不應求，盡管如此，我們并不打算令其迅速增產(chǎn)，因為我們希望這一系列打造為寶格麗在21世紀的標志產(chǎn)品，正因如此，這一系列應該保持它作為品牌代表作的獨特性。所以未來，我們計劃持續(xù)開發(fā)更多功能的 Octo Finissimo 系列腕表。采訪中，Jean-Christophe Babin 向《華麗志》展示了此次寶格麗在 LVMH 鐘表周上推出的四款 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表。這四款 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表搭載型號為BVL100的 Piccolissimo 微型機械機芯，該機芯直徑12.30毫米、厚2.50毫米、重量僅有1.3克，動力儲存可達30小時，由勒桑捷表廠自主設計與生產(chǎn)，是寶格麗繼在超薄機械腕表領域?qū)覄?chuàng)佳績后的又一創(chuàng)新性突破。上圖：Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表《華麗志》：作為寶格麗的珠寶腕表的代表性產(chǎn)品之一，Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表最大的特點是什么？Jean-Christophe Babin：寶格麗的 Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表可能是全球最有名的隱藏式腕表（Secret watch）,它誕生于80年前，至今仍是許多收藏家和腕表愛好者的最愛。據(jù)我所知，這一系列腕表在拍賣市場很受歡迎，部分款式的拍賣價格已經(jīng)超過100萬美元。此次推出的四款腕表創(chuàng)下了寶格麗乃至21世紀微型的記錄：包括表盤和機芯在內(nèi)的整個模塊都可從蛇首中取出，并且這個模塊比瑞士最小的5分硬幣還要小。上圖：Serpenti Misteriosi 高級珠寶神秘腕表搭載全新品牌自制BVL100微型機械機芯《華麗志》：微型制表技術的突破對于寶格麗有何重大意義？Jean-Christophe Babin：通過微型制表技術，寶格麗正在打開一扇非凡世界的大門。我們可以想象一下，未來有一天腕表的表盤可以像鉆石一樣鑲嵌在戒指，甚至是耳環(huán)上，這些都是非常有趣并且從未被開發(fā)的領域。《華麗志》：在高級制表領域，寶格麗的最大優(yōu)勢是什么？Jean-Christophe Babin：寶格麗是少數(shù)具備瑞士專業(yè)制表技藝制作大自鳴裝置的品牌之一，在瑞士，一共只有七家品牌在內(nèi)部具備這樣的技術，而我們就是這七分之一。以本次推出的 Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表為例，它搭載的 BVL 703自動上鏈陀飛輪機芯由732個獨立部件組成，需要一名制表大師耗時9個月獨立完成，并且后期的調(diào)校等工作都由同一名制表大師完成，所以這款腕表每年只能生產(chǎn)3~5塊。此外，寶格麗也是唯一一個敢于并且能夠?qū)⒋笞曾Q技術與珠寶鑲嵌工藝融于腕表制造的品牌。上圖：Octo Roma 大自鳴祖母綠腕表配備四組音錘和音簧，是寶格麗迄今為止打造的高度精密復雜的時計
“中國是寶格麗最年輕的市場之一”
后疫情時期，中國市場在腕表、珠寶等硬奢行業(yè)正在占據(jù)著日益重要的地位。對于寶格麗來說，中國市場無疑將是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重心之一。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（Federation of the Swiss Watch Industry）公布的數(shù)據(jù)，2020年，中國內(nèi)地成為了瑞士腕表的第一大出口市場。2021年，瑞士腕表對中國內(nèi)地出口額甚至已高于2019年同期水平，其中單價超過 3000瑞士法郎（約合人民幣2萬元）的高檔手表表現(xiàn)最好。華麗志旗下產(chǎn)業(yè)研究機構“華麗智庫”與微博聯(lián)合發(fā)布的《2021年奢侈品用戶白皮書》顯示，腕表和珠寶是未來奢侈品消費增長的兩大重要潛力品類，分別有32.7%和29.3%的受訪奢侈品消費者表示希望在未來購買腕表和珠寶，而在受訪的奢侈品牌VIP消費者中，分別有35%和34%的人表示最想購買腕表和珠寶產(chǎn)品。上圖：Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表《華麗志》：寶格麗的腕表業(yè)務在中國有怎樣的業(yè)績表現(xiàn)？Jean-Christophe Babin：寶格麗珠寶在中國擁有廣泛且良好的聲譽，這無疑對我們腕表業(yè)務在中國的發(fā)展起到了積極作用。事實上，從2020年起，寶格麗陸續(xù)在中國市場發(fā)布了全新的 Lvcea 系列腕表和 Aluminum 腕表，其中，Aluminum 腕表幫助我們吸引了一大批年輕客群，而 Lvcea 系列則進一步鞏固了寶格麗在中國市場的強勢地位。不過，Serpenti 系列依然是我們在中國最暢銷的系列。2021年，我們在中國取得了非常好的業(yè)績，這讓我們對2022年充滿信心，雖然2022年只開始了三周，但我們有理由對2022年全年表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，我們將進一步鞏固品牌的良好聲譽。《華麗志》：年輕一代消費者更喜歡什么樣的腕表品牌？Jean-Christophe Babin：我認為并沒有哪個腕表品牌更適合年輕人或年長者這樣的概念，你在25歲時肯定沒有太多錢可以購買高端腕表或者珠寶，但隨著年齡增長，你積累的財富也會有所增長，這個時候便有了消費高端產(chǎn)品的能力。寶格麗并非一個專門面向年輕人或者年長者的品牌，只要你喜歡精美的設計和手工藝，不管你是25歲還是40歲，都能成為寶格麗的顧客。Jean-Christophe Babin：我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，寶格麗腕表業(yè)務在中國最年輕的客戶是33歲左右，珠寶業(yè)務相對更年輕一些，在31歲左右。從我們產(chǎn)品的定價可以很好地解釋腕表和珠寶業(yè)務客群年齡的差異，寶格麗珠寶產(chǎn)品的定價一般從1500歐元起，而腕表的定價則在4000歐元以上。但從目前寶格麗全球市場的趨勢來看，中國是我們最年輕的市場之一。得益于強大的中國經(jīng)濟發(fā)展，中國年輕一代消費者會比歐洲或者美國的同齡人擁有更多的可支配資金。上圖：Serpenti Misteriosi Romani手鐲式腕表制作過程《華麗志》：寶格麗擁有腕表、珠寶、香水、皮具等多條產(chǎn)品線，您認為對于奢侈品牌來說，實現(xiàn)跨品類成功的關鍵是什么？Jean-Christophe Babin：保持一致性。不管是寶格麗的珠寶、腕表設計還是酒店空間的設計，你都能發(fā)現(xiàn)寶格麗強大的羅馬基因。當你走進北京或上海的寶格麗酒店時，你能立刻感受到撲面而來的意大利氣息，盡管你身在中國。我認為一致性是讓寶格麗能夠在跨品類中保持獨特性的關鍵，也是我們在奢侈品行業(yè)的核心競爭力。《華麗志》：元宇宙、區(qū)塊鏈技術異軍突起，未來寶格麗是否會涉足這些領域？Jean-Christophe Babin：2021年10月，我們曾借助人工智能技術創(chuàng)作了一個三維動態(tài)的生成藝術裝置，在意大利展示 Serpenti 高級珠寶和腕表作品，展出結束后，我們將這一藝術裝置轉(zhuǎn)化為NFT作品并拍賣出售。目前，我們正在為寶格麗高級腕表及珠寶產(chǎn)品開發(fā)全套的NFT，預計將于今年6月正式面世。我們希望NFT作品能夠幫助我們提升品牌形象，而不是起到相反作用，所以在這個領域，我們走得慢一些也沒關系。 【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
