2月8日，廣州市發改委印發了《廣州市2022年重點項目計劃》的通知。里面透露了火爆海外的快時尚跨境電商巨頭希音的灣區供應鏈總部項目落戶增城中新鎮，總投資150億元。
希音要在廣州投資落地的項目，被稱為“希音灣區供應鏈總部項目”。具體位置是廣州市增城區中新鎮，總投資150億元，總供地約3000畝，總建筑面積約330萬平方米。330萬平方米有多大，那是整整5個廣州南站的大小啊！希音（Shein）是主要面向歐美、中東、印度市場的快時尚電商巨頭，已連續8年年營收增長超過100%，當前市場估值3000億元，準世界500強！據悉，Shein在2021年實現了約1000億元人民幣（157 億美元）的收入，并在 2021年4月成為全球下載量最大的購物應用程序。Shein能取得如此巨大的成功，是把流量和供應鏈做到極致。Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒體時代，它更徹底開掛了，在Instagram、TikTok等主流社交媒體，Shein積累了千萬級別的粉絲，光在Instagram主賬號上就有2300萬粉絲。Shein擁有源源不斷的私域流量，有大量網紅合作，并能持續產生極具時尚感和感染力的設計，這是它區別于絕大多數中國出海品牌的競爭優勢。在供應鏈方面，Shein將大量產品的生產周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果說Zara曾經是快時尚的鼻祖，Shein已經從供應鏈上將它顛覆了。
要滿足這種新型的供應鏈模式，Shein通過系統將大量信息和供應商同步，供應商也要根據Shein的需求來調整生產線，并且要有絕對的配合和適應。答案就是，廣州的番禺區。為此，在南京創業的Shein，將供應鏈中心從南京遷至廣州番禺。那里有大量“作坊式”的小型成衣廠，這些小作坊每天都會收到來自Shein的訂單，并且被錄入系統，Shein對訂單的各個環節進行實時和可視化的跟蹤，從而提高生產效率，不斷磨合優化。不過，番禺人口密集，無法提供出超過3000畝的大片土地，用于建設供應鏈總部，而Shein的大倉庫佛山三水雖然有大片土地，但區位優勢不明顯。而增城區有經濟技術開發區，有大片可供建筑開發的土地。同時，中新鎮西南就是黃浦區，從番禺到黃埔再到中新鎮，近乎一線。SHEIN從番禺的中小服裝加工廠下快反訂單，能夠較為方便地運送至中新鎮，其地緣優勢還是比較明顯的。中新鎮正南，可一路通向東莞市，而東莞也聚集了一大片服裝加工場。另外，中新鎮附近就有廣東農工商職業技術學院（增城校區）、廣州商學院，稍遠一些還有廣州應用技術學院、廣州華商職業學院，可就近招聘專業人才。新籌建供應鏈總部，將再次強化SHEIN對供應鏈的把控，同時將再次提升SHEIN以“柔性供應鏈”整合中小服裝廠的能力。
來源 ：大增城、藍海億觀網
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