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紡織頭條 | 富含黑科技,千禧?氨綸賦予消費者高端舒適感官體驗

發(fā)布時間:2022-02-26  閱讀數(shù):10673

紡織頭條 | 富含黑科技,千禧?氨綸賦予消費者高端舒適感官體驗

2月22日晚,由中國化學纖維工業(yè)協(xié)會聯(lián)合華峰化學股份有限公司主辦的云上纖維之路千禧®論“彈”系列活動第二場——從消費趨勢到流行纖維專場在纖維新視界直播間成功舉辦。此次活動聚焦以消費趨勢驅動從纖維到面料的聯(lián)動創(chuàng)新,邀請到知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超、江南大學紡織科學與工程學院教授馬丕波、恒田企業(yè)研發(fā)中心面料研發(fā)經理孫信洲、華峰化學股份有限公司市場部開發(fā)推廣工程師黃一川進行經驗分享與交流,吸引了眾多線上觀眾,直播間內互動熱烈。

“中國消費潮流正在從基本消費、顏值消費演變到意義消費,即心意優(yōu)先,步入心價比時代。極致體驗、滿足感和愉悅感驅動消費者追求精專消費。因此,精專主義與心價比消費時代驅動著材料技術的創(chuàng)新機會。”知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超說道。在新的消費潮流下,“專業(yè)材料+精湛科技+生活美學+心價比”將為紡織行業(yè)品牌帶來創(chuàng)新機會。

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如何把握消費趨勢,在材料、工藝、體驗和觸感上進行創(chuàng)新,講述紡織品牌的故事?肖明超從四個方面進行了解讀:一是抓住“本真”消費,致力“內在綻放”,為消費者提供舒適體驗,打造“真感務實”的品牌展現(xiàn),如Under Armour推出全新Clone科技,帶來“雙腳如同克隆般貼合包裹”的體驗及更靈活的支撐表現(xiàn)等;二是創(chuàng)造“感官滋養(yǎng)”,深耕“觸感科學”,塑造豐富的品牌“感官印記”,如Lululemon將“感觸科學”融入其設計理念,推出彈力良好的柔滑的Nulu?、輕盈靈活的Nulux?、軟綿舒適的Luon®等面料科技;三是抓住“國貨進化”,在設計中融入中國元素,并在開發(fā)和應用好材料的基礎上,不斷創(chuàng)造新工藝、新技術,打造“中國匠心”;四是提供“馭感消費”,普及“材料科學”,打造品牌信息“馭感系統(tǒng)”,如可持續(xù)時尚品牌Frank And Oak利用區(qū)塊鏈追溯織物原料等。

在新的消費趨勢下,消費者對紡織品的功能有了更多的需求,如高彈、抗菌等。華峰化學股份有限公司市場部開發(fā)推廣工程師黃一川介紹,針對這種消費趨勢及需求,華峰化學依托深厚的產業(yè)基礎及強大的研發(fā)能力,相繼推出了千禧®高彈氨綸、千禧®抗菌氨綸等極具市場競爭力的產品。


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千禧®高彈氨綸力學性能較普通氨綸進一步提升,可賦予服裝面料更優(yōu)異的拉伸和彈性,讓服裝穿著既貼身又無束縛感。在下游應用開發(fā)上,華峰化學通過千禧®高彈氨綸與滌綸、錦綸等纖維的混紡,已經開發(fā)出性能優(yōu)異的瑜伽服、運動服、泳裝等面料,得到下游用戶的一致好評。千禧®抗菌氨綸通過分子設計以及添加劑篩選,在氨綸分子中首次引入新型廣譜抗菌劑,纖維產品抗菌性能優(yōu)異、抗菌菌譜寬、耐水洗性能優(yōu)異。同時,采用千禧®抗菌氨綸可實現(xiàn)高性價比,如“10%千禧®抗菌氨綸+90%常規(guī)滌綸”的面料與“10%常規(guī)氨綸+90%抗菌滌綸”的面料均可滿足消費者抗菌需求,但前者可降低5%以上的材料成本。目前,千禧®抗菌氨綸在下游也得到了很好地應用推廣,如采用7.3%千禧®抗菌氨綸、76.1%常規(guī)粘膠纖維、16.6%常規(guī)錦綸制備的女士無縫內褲面料,經抗菌性能檢測,在水洗50次后,對大腸桿菌的抑菌率為99.8%,對金黃色葡萄球菌的抑菌率為99.5%,對白色念珠菌的抑菌率為95.9%。


在訪談環(huán)節(jié),本期嘉賓針對如何圍繞趨勢開展工作以及纖維端、品牌端、消費端如何建立更有效的聯(lián)系等分享了各自的見解。


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肖明超表示,一切創(chuàng)新的源動力來源于趨勢,對于紡織化纖行業(yè)來說,小趨勢的價值在于結合熱點話題做營銷策劃,大趨勢是材料產業(yè)的技術變革,長趨勢則是跨越時代形成的一種消費文化。目前,消費端其實非常關注纖維材料,纖維端或品牌端要與消費端充分交互,挖掘消費需求與痛點,以反向驅動創(chuàng)新,同時纖維端要主動向消費端傳輸產品創(chuàng)新理念,如通過纖維吊牌充分展示產品信息等,最終形成纖維端、品牌端、消費端協(xié)同共創(chuàng)的生態(tài)。


馬丕波認為,趨勢就是時尚、運動、科技,圍繞這些趨勢,江南大學進行了一系列的研發(fā)創(chuàng)新,如無源保暖面罩等可助力冰雪運動。對于聯(lián)合研發(fā),他建議,一是科研院所加強基礎研究,再到纖維企業(yè)進行中試或產業(yè)化;二是纖維企業(yè)推廣其產品,再由科研院所開拓下游應用方向;三是中小企業(yè)可通過聯(lián)盟方式,降低研發(fā)成本與風險。


孫信洲表示,作為一家專業(yè)生產功能性針織面料的企業(yè),恒田企業(yè)非常注重趨勢研究,以引領企業(yè)產品創(chuàng)新。對于如何鏈接纖維與消費市場,他認為,與品牌端強強聯(lián)合是最有效的方式,而深入了解消費端的服務場景,尋找差異化的營銷賣點,賦予面料疊加功能,才能創(chuàng)造出更多的可能性。


黃一川說道,華峰化學從銷售數(shù)據中發(fā)現(xiàn),彈性面料中氨綸的含量大幅增加,市場對彈性面料的需求也在不斷加大,同時面向品牌端與消費端的交流活動與數(shù)據調研顯示,消費者愈加關注服裝的穿著舒適性。針對彈力需求趨勢,華峰化學推出了千禧®高彈氨綸,讓消費者更加享受運動,享受生活。此外,針對紡織品抗菌需求的趨勢,華峰化學又推出了千禧®抗菌氨綸,以提升消費者的生活品質。可以說,在發(fā)現(xiàn)和掌握趨勢的過程中,華峰化學正在不斷為消費者帶來感官滋養(yǎng)黑科技。


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文章來源:紡織服裝周刊



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