據(jù)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)今日發(fā)布聲明，宣布Marco Gobbetti 本月底27日正式加入集團(tuán)。

不過(guò)，Burberry PLC 博柏利聲明稱(chēng)，Marco Gobbetti 正式履行集團(tuán)首席執(zhí)行官職務(wù)要等到7月5日，在此之前他將先擔(dān)任集團(tuán)亞太、中東市場(chǎng)執(zhí)行主席職務(wù)，眾所周知，以大中華為首的亞太市場(chǎng)一直是包括Burberry PLC 博柏利在內(nèi)所有奢侈品集團(tuán)的重中之重。

Burberry PLC 博柏利發(fā)言人表示，Marco Gobbetti 的加入不會(huì)影響集團(tuán)亞太、中東市場(chǎng)高管職位，因?yàn)镸arco Gobbetti 的預(yù)設(shè)職位本身就是CEO，不過(guò)該集團(tuán)未指出為何會(huì)有如此“奇怪”之舉。公司同時(shí)稱(chēng)，Christopher Bailey 將保留CEO職位至7月4日，隨后將擔(dān)任集團(tuán)總裁并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官職位。

Christopher Bailey 在聲明中稱(chēng)他將和Marco Gobbetti 各司其職，一個(gè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意方面內(nèi)容，一個(gè)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)、零售和商業(yè)方面工作。

在奢侈品行業(yè)整體疲軟及Burberry PLC 博柏利嚴(yán)重不振的情況下，飽受爭(zhēng)議和下臺(tái)壓力的Christopher Bailey 最終因其設(shè)計(jì)師出身未能延續(xù)其創(chuàng)奇職業(yè)生涯繼續(xù)往高處走。

Marco Gobbetti 的CEO任命早在2016年7月即已經(jīng)發(fā)布，被任命時(shí)，Marco Gobbetti 服務(wù)于LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)旗下品牌Céline 擔(dān)任CEO。

除此之外， 該公司還表示，Julie Brown將于1月18日正式履行集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官職位，分別代替集團(tuán)CFO Carol Fairweather 和COO John Smith 。

Burberry PLC 博柏利管理層更換時(shí)值公司三季度業(yè)績(jī)前后，周三，該公司將發(fā)布最新業(yè)績(jī)報(bào)告。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，得益于脫歐公投后的英鎊貶值，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)有望發(fā)布銷(xiāo)售上漲的三季度財(cái)報(bào)。

英國(guó)投行Barclays 巴克萊上周預(yù)測(cè)，截止12月底的第三財(cái)季，Burberry PLC 博柏利可比銷(xiāo)售將錄得2%的增幅，實(shí)際增幅受益于英鎊貶值將有25%，季度銷(xiāo)售7.52億英鎊。該行同時(shí)稱(chēng)，品牌新的代言人吳亦凡助推品牌在社交媒體的表現(xiàn)，有利于集團(tuán)三季度銷(xiāo)售。

Burberry PLC 博柏利在2016年10月份在中國(guó)社交媒體故作神秘地宣布加拿大華裔吳亦凡作為品牌代言人，消息受到吳亦凡粉絲的追捧，不過(guò)亦遭到不少忠實(shí)用戶(hù)的批評(píng)，情景類(lèi)似此前加盟Tmall.com天貓集團(tuán)。

奢侈品及服飾零售研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)No Agency預(yù)計(jì)，三季度Burberry PLC 博柏利將錄得3%的可比銷(xiāo)售增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)在下半年的大幅回暖，同時(shí)英國(guó)本土市場(chǎng)愈加蓬勃，另外香港、美國(guó)市場(chǎng)盡管依舊掙扎，但預(yù)期將好于上半年。No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，人民幣貶值效應(yīng)在四季度對(duì)大陸奢侈品市場(chǎng)刺激愈發(fā)明顯，預(yù)計(jì)Burberry PLC 博柏利大陸市場(chǎng)期內(nèi)將錄得高個(gè)位同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)，同時(shí)品牌在大陸市場(chǎng)的新店和重裝店亦會(huì)起到一定作用。

對(duì)于吳亦凡代言，唐小唐評(píng)論稱(chēng)，奢侈品、時(shí)尚行業(yè)在大陸形象宣傳方面已經(jīng)走入“魔怔”，視社交媒體表現(xiàn)為優(yōu)先選項(xiàng)，不過(guò)“旺丁不旺財(cái)”是普遍現(xiàn)象。盡管通過(guò)娛樂(lè)明星可以收獲注意力，但這些注意力均來(lái)自明星，亦不會(huì)轉(zhuǎn)化為真正品牌的注意力。

據(jù)記者觀察，由博柏利（上海）貿(mào)易有限公司運(yùn)營(yíng)的Burberry新浪微博每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量多為個(gè)位數(shù)、十位數(shù)，相反，帶有吳亦凡相關(guān)的微博轉(zhuǎn)發(fā)基本超過(guò)10000。唐小唐表示，不僅僅是數(shù)據(jù)的印證，目前大陸市場(chǎng)并沒(méi)有真正有銷(xiāo)售能力的明星，市場(chǎng)表現(xiàn)仍然由經(jīng)濟(jì)基本面主導(dǎo)。

No Agency預(yù)計(jì)，三季度Burberry PLC 博柏利收入為7.24億英鎊，實(shí)際匯率計(jì)算增幅20%。

作為唯一一個(gè)置身英國(guó)的傳統(tǒng)奢侈品品牌，短期內(nèi)脫歐公投結(jié)果對(duì)Burberry PLC 博柏利集團(tuán)近期表現(xiàn)起到重要燃機(jī)作用。

據(jù)此前報(bào)道，英鎊貶值刺激2016年下半年英國(guó)奢侈品市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。11月份，英國(guó)游客免稅品消費(fèi)暴增41%，其中占四分之一份額的中國(guó)大陸游客11月份消費(fèi)增長(zhǎng)63%，而美國(guó)游客當(dāng)月在英國(guó)免稅品消費(fèi)增幅高達(dá)88%、香港游客在英國(guó)免稅品消費(fèi)支出增幅達(dá)127%；增長(zhǎng)最高的為臺(tái)灣游客，達(dá)160%，不過(guò)臺(tái)灣游客消費(fèi)在英國(guó)免稅品市場(chǎng)的份額僅1%。

數(shù)據(jù)顯示，2016年4-9月的2017財(cái)年上半財(cái)年，因授權(quán)收入下滑以及香港和美國(guó)兩大市場(chǎng)的低迷，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)中期盈利暴跌24%。該集團(tuán)上半財(cái)年收入同比增長(zhǎng)4.9%至11.585億英鎊，撇除匯率影響后則反跌4%。其中零售收入按年上漲11.0%至8.59億英鎊，固定匯率計(jì)則僅增2%。二季度得益于英鎊貶值促進(jìn)英國(guó)本土銷(xiāo)售猛增30%，整體同店銷(xiāo)售得以實(shí)現(xiàn)2%的增長(zhǎng)，基本抵消一季度3%的跌幅，令整個(gè)上半年同店銷(xiāo)售持平于去年同期。

英國(guó)集團(tuán)最重要的亞太區(qū)表現(xiàn)依舊低迷，上半年收入錄得4.10 億英鎊，同比有8.8% 的增幅，上年同期為3.77 億英鎊，不過(guò)，這仍然主要由匯率貢獻(xiàn)，固定匯率下收入有1%的跌幅，其中港澳市場(chǎng)領(lǐng)跌。EMEIA 地區(qū)同樣受益于英鎊貶值為英國(guó)市場(chǎng)托市，上半年收入錄得1%的固定匯率增長(zhǎng)，實(shí)際增幅9.6%，從上年同期的4.16 億英鎊增至4.56 億英鎊，其中英鎊貶值的英國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售暴漲30%。而美洲市場(chǎng)則極度低迷，上半年僅僅錄得2.80 億英鎊的收入，較上年同期2.80 億英鎊下跌2.1%，固定匯率計(jì)算跌幅高達(dá)12%，美洲市場(chǎng)的跌幅主要由于百貨批發(fā)渠道的疲軟，以及該市場(chǎng)游客消費(fèi)下滑造成。

Burberry PLC 博柏利集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 此前表示，集團(tuán)目前并不打算在英國(guó)市場(chǎng)提價(jià)，正因?yàn)橛㈡^貶值，二季度前往英國(guó)Burberry 博柏利的中國(guó)消費(fèi)者暴漲了20%，而同期來(lái)自美國(guó)的游客數(shù)量同樣有所上升。

除了童裝業(yè)務(wù)，Burberry Group PLC 博柏利上半年沒(méi)有任何一項(xiàng)表現(xiàn)正面的業(yè)務(wù)。

由于低迷的上半年批發(fā)業(yè)績(jī)，Burberry PLC 博柏利集團(tuán)亦下調(diào)了下半年該業(yè)務(wù)的預(yù)期，由10%的跌幅調(diào)至15%左右的跌幅；零售收入下半年仍預(yù)期有低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。集團(tuán)同時(shí)表示，零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)受益于英鎊貶值的幅度伴隨著英鎊貶值的幅度，將從此前的9000 萬(wàn)英鎊預(yù)期擴(kuò)大至1.25 億英鎊。

與整個(gè)行業(yè)一樣，7-9月的二季度該集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)有所反彈，錄得中個(gè)位數(shù)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)，為過(guò)去一年表現(xiàn)最好，不過(guò)未能抵消香港市場(chǎng)的雙位數(shù)同店銷(xiāo)售跌幅，撇除港澳市場(chǎng)，亞太區(qū)其實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。分析師認(rèn)為Burberry PLC 博柏利在大陸的走勢(shì)與LVMH SE (MC.PA)、Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)和Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際等同行相比明顯偏軟，而且多數(shù)奢侈品集團(tuán)在過(guò)去一兩季都能取得優(yōu)于市場(chǎng)期望的業(yè)績(jī)。歐洲市場(chǎng)的疲軟主要因?yàn)閬?lái)自中國(guó)、中東等游客消費(fèi)的大幅收縮；美洲市場(chǎng)同店銷(xiāo)售有個(gè)位數(shù)下跌，美元的強(qiáng)勢(shì)削弱游客消費(fèi)欲和購(gòu)買(mǎi)力。

上半財(cái)年期內(nèi)集團(tuán)凈關(guān)閉了13間主線門(mén)店和專(zhuān)柜，大部分反映在中國(guó)、韓國(guó)和中東持續(xù)進(jìn)行的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)升級(jí)。