在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，我國(guó)產(chǎn)業(yè)正逐步升級(jí)，走向高附加值、高技術(shù)含量、高質(zhì)量、強(qiáng)品牌的康莊大道。與此同時(shí)，伴隨著從“有沒有”到“好不好”的人民生活需要轉(zhuǎn)變，我國(guó)多層次、多樣性的消費(fèi)需求空間進(jìn)一步打開，不同年齡、不同偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益多元、深入細(xì)分的消費(fèi)訴求。創(chuàng)造品質(zhì)消費(fèi)，引領(lǐng)美好生活。當(dāng)下圍繞“衣、食、住、行”的新消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，國(guó)貨崢嶸不凡，A股上市公司不乏“國(guó)貨之光”。為了更全面地評(píng)估A股國(guó)貨品牌的品質(zhì)，同時(shí)，時(shí)值“315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”，也為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，時(shí)代商學(xué)院深挖消費(fèi)者認(rèn)可度高的“金子品牌”，找出認(rèn)可度高、盈利質(zhì)量佳、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。時(shí)代商學(xué)院根據(jù)企業(yè)的市值、營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率、銷售毛利率、存貨周轉(zhuǎn)率、每元銷售現(xiàn)金凈流量等多個(gè)指標(biāo)，對(duì)紡織服裝行業(yè)A股上市公司進(jìn)行排名，多維度分析A股紡織服裝國(guó)貨品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額為397037億元，增長(zhǎng)12.9%。扣除價(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)108042億元，其中吃類、穿類和家電類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和10%。以上數(shù)據(jù)說明，當(dāng)前我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍處在上升期，居民消費(fèi)需求和購(gòu)買力仍在上漲。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好是最大的利好因素，國(guó)家會(huì)采取多重措施維持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，鼓勵(lì)消費(fèi)，居民收入也會(huì)穩(wěn)步提高。我國(guó)的消費(fèi)行業(yè)還遠(yuǎn)未觸及發(fā)展上限，這都給企業(yè)沖刺“千億市值”孕育了商業(yè)土壤。高端制造是中國(guó)重塑全球價(jià)值鏈的主要落腳點(diǎn)，消費(fèi)行業(yè)整體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品資質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新能力等仍需繼續(xù)深耕。根據(jù)申萬二級(jí)行業(yè)分類，A股服裝家紡行業(yè)共有65家企業(yè)。排行榜顯示，第一名為華利集團(tuán)，海瀾之家和太平鳥分列二、三位。在消費(fèi)者中擁有較高知名度的森馬服飾和羅萊生活表現(xiàn)亦不俗，分別排在第四和第五名。
從具體的指標(biāo)來看，總市值第一名為華利集團(tuán)，營(yíng)業(yè)收入第一名為海瀾之家，營(yíng)收同比增速第一名為安正時(shí)尚，毛利率第一名為地素時(shí)尚，存貨周轉(zhuǎn)率第一名為中胤時(shí)尚，每元銷售現(xiàn)金凈流量第一名為恒輝安防。值得注意的是，在各個(gè)指標(biāo)上，沒有重復(fù)獲得第一的企業(yè)。資料顯示，華利集團(tuán)是一家從事運(yùn)動(dòng)鞋履開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)制造商，主要為Nike、Converse、Vans、Puma、UGG、Columbia、Under Armour、HOKAONEONE等全球知名運(yùn)動(dòng)品牌提供開發(fā)設(shè)計(jì)與制造服務(wù)。公司與全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額前十名公司中的五家建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在中國(guó)、越南、多米尼加、緬甸等地共開設(shè)了20家制鞋工廠，2019年鞋履產(chǎn)量超過1.8億雙，是全球?yàn)閿?shù)不多的產(chǎn)量超過1億雙的運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)制造商之一。海瀾之家是一家從江蘇走向全國(guó)的時(shí)裝品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。旗下有海瀾之家、愛居兔、圣凱諾等服裝品牌。其中圣凱諾品牌為職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等，具有高性價(jià)比、品類豐富、符合大眾消費(fèi)需求的特點(diǎn)。在市值上，截至3月9日，華利集團(tuán)的市值達(dá)到了872.68億元，遙遙領(lǐng)先于第二名海瀾之家的238.89億元。而根據(jù)華利集團(tuán)發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)快報(bào)，該公司全年?duì)I業(yè)收入為175億元，同比增長(zhǎng)25.4%；歸母凈利潤(rùn)為7.7億元，同比增長(zhǎng)37.4%。服裝家紡行業(yè)為傳統(tǒng)行業(yè)，在行業(yè)發(fā)展成熟的情況下，華利集團(tuán)近兩年的收入規(guī)模穩(wěn)健提升，可見行業(yè)市值龍頭依然保持了較高的成長(zhǎng)性，這反應(yīng)了服裝家紡行業(yè)仍有較大的增長(zhǎng)空間。在營(yíng)業(yè)收入這一指標(biāo)，海瀾之家領(lǐng)先于其他企業(yè)，排名第一，其2020年全年?duì)I收實(shí)現(xiàn)179.59億元。而在毛利率方面，海瀾之家則處于中游的位置，排名第34。而服裝家紡行業(yè)的毛利率均值為37.18%，海瀾之家的銷售毛利率為37.42%，與均值幾乎持平。而近兩年，森馬服飾進(jìn)行了策略調(diào)整，將品牌往年輕化、時(shí)尚化方向走，在年輕人中獲得了較高的歡迎，其發(fā)展的進(jìn)步也反映在營(yíng)業(yè)收入上。數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾在營(yíng)業(yè)收入一項(xiàng)中僅次于海瀾之家，排名第二。在市值、每元銷售現(xiàn)金凈流量均有不錯(cuò)的表現(xiàn)，毛利率為44.57%，略高于行業(yè)均值。總體來看，森馬服飾的盈利能力較強(qiáng)，獲取現(xiàn)金的能力較佳。地素時(shí)尚在毛利率上獲得最高的排名，其2020年的毛利率為76.6%，比行業(yè)均值高出39.42個(gè)百分點(diǎn)。在總市值、營(yíng)收同比增長(zhǎng)率、每元銷售現(xiàn)金凈流量方面，處在第10名上下，領(lǐng)先于行業(yè)大部分企業(yè)，因此總體排名排在第六。此外，截至2021年12月31日，在過去的5年中，萬里馬的漲幅為該行業(yè)最高，達(dá)到了136.03%，其次是比音勒芬、牧高笛和朗姿股份，均達(dá)到了90%以上，漲幅分別為119.54%、97.84%、91.1%。從股價(jià)漲幅來看，上述企業(yè)得到投資者較大的認(rèn)可。從總體的排名情況來看，服裝家紡行業(yè)較為分散，馬太效應(yīng)不明顯，無論是市值、營(yíng)業(yè)收入還是毛利率的數(shù)據(jù)，都呈現(xiàn)排列較平均的金字塔型，且各階梯之間相差不大。尤其在毛利率方面，甚至出現(xiàn)多個(gè)中小規(guī)模企業(yè)排名高于行業(yè)知名品牌的情況。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中小企業(yè)依然有挑戰(zhàn)行業(yè)龍頭的機(jī)會(huì)。而2020年以來，根據(jù)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》“完善紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐作用”的要求，以及工信部的“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目計(jì)劃”，國(guó)內(nèi)推出多項(xiàng)與紡織服裝行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括新制訂和修訂的標(biāo)準(zhǔn)。可見服裝家紡行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)在越來越細(xì)化，行業(yè)的發(fā)展也將越來越良性，在馬太效應(yīng)不明顯的市場(chǎng)環(huán)境下，中小企業(yè)依然有望在排名上躍進(jìn)。而針對(duì)受疫情影響，海外市場(chǎng)訂單萎縮等情況，國(guó)家也密集出臺(tái)了一系列穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)政策，主要涉及加大對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)扶持力度、減免相關(guān)稅費(fèi)、提高出口退稅率、“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”稅收優(yōu)惠等，緩解了服裝家紡行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金壓力，為今后的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。
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