電通中國(guó)發(fā)布的《2022解碼“Z世代”》報(bào)告顯示，“Z世代”在時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，“90后”“95后”“00后”潮流市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到八成。2021年，在去中心化的中國(guó)市場(chǎng)，近3億“Z世代”人群撬動(dòng)消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)5
萬(wàn)億元。
當(dāng)線上購(gòu)物成為越來(lái)越多人的首選，也為時(shí)尚高端消費(fèi)品市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長(zhǎng)到2020年的510億，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將會(huì)達(dá)到2080億元。對(duì)時(shí)尚品牌購(gòu)買意愿方面，在千名受訪者中，有一半的受訪者表示對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌的購(gòu)買意向有所增加，從細(xì)分年齡來(lái)看，“80后”“90后”購(gòu)買意向增加的人數(shù)占比最多，分別為52%和58%。而奢侈品牌的購(gòu)買情況，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市是天貓奢品核心消費(fèi)城市，也是增速最快的區(qū)域，主要以北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、南京、重慶、蘇州為主。天貓奢品消費(fèi)者中，25~34歲人群占比達(dá)到五成以上，是奢侈品當(dāng)前最核心的消費(fèi)群體，其次為18~24歲、35~39歲的人群。但從代際角度來(lái)講，“95后”“00后”是所有人群中購(gòu)買人數(shù)和購(gòu)買金額都增速最快的兩群人，也是奢品瀏覽、收藏、加購(gòu)物車人群中占比最高的兩群人。天貓奢品上的“Z世代”人群正在飛速增長(zhǎng)，除了購(gòu)買人數(shù)快速增長(zhǎng)，也有非常活躍的線上互動(dòng)行為。根據(jù)搜索量統(tǒng)計(jì)，在高端閑置交易平臺(tái)紅布林App上，消費(fèi)者最喜愛的品牌前三名分別為古馳、路易威登和香奈兒；最喜愛的國(guó)貨品牌前三名分別為鄂爾多斯、摩安珂和老廟黃金，消費(fèi)者喜愛大牌奢品的同時(shí)對(duì)于國(guó)貨的品質(zhì)也越來(lái)越認(rèn)可。天貓數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”瀏覽品牌多為重奢，而購(gòu)買還是以輕奢品牌為主。年輕人雖然目前購(gòu)買輕奢、潮奢較多，但他們對(duì)重奢的興趣依然濃厚。
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